아티클Dave & Buster’s, 브랜드 리뉴얼 위해 광고 대행사 교체
Dave & Buster’s가 브랜드 인지도를 재구축하기 위해 Gut과 Mediaplus를 새로운 광고 파트너로 영입했어요.
전국 단위의 규모감과 지역별 활동을 어떻게 연결할지가 이번 캠페인의 핵심이 될 것 같아요.
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광고 레퍼런스타임스퀘어에서 유명인들이 사라진 이유, EA Sports의 캠페인
EA SPORTS FC 27 출시를 기념해 타임스퀘어 광고판 속 유명인들을 사라지게 한 뒤, 그들이 게임 속에서 함께 플레이 중임을 보여준 캠페인이에요.
익숙한 얼굴들을 일부러 지워버렸더라고요. 덕분에 오히려 시선이 쏠리는 연출이 좋았어요.
아티클E.l.f. Cosmetics, 엔터테인먼트 마케팅 부문으로 두 번째 앨범 발매
E.l.f.가 엔터테인먼트 마케팅 부문을 통해 신진 아티스트 7명이 참여한 'Mirror Mix' 앨범을 선보였어요.
화장품 브랜드가 아티스트들과 함께 앨범을 내고 있어요.
아티클로레알, DACH 지역 미디어 에이전시 교체 결정
로레알이 독일·오스트리아·스위스(DACH) 지역의 3억 5천만 유로 규모 미디어 에이전시 입찰 결과, 기존 파트너인 웨이브메이커를 교체하기로 했습니다.
3억 5천만 유로라는 거대 예산의 주인이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스스티브 부세미가 다시 돌아온 텔스트라(Telstra) 캠페인
배우 스티브 부세미가 우주 악당 캐릭터로 다시 등장했어요. 텔스트라의 새로운 광고 캠페인을 보여줍니다.
익숙한 배우의 캐릭터를 활용해서 캠페인 임팩트를 높였더라고요.
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돈으로 살 수 없는 경험: 스포츠와 문화 후원의 새로운 가치
BP, Pelayo, Banco Mediolanum 등 여러 기업이 스포츠와 문화 후원을 활용해 감정을 자극하고 고객 충성도를 높이는 방법을 다뤄요.
후원 방식을 통해 감정을 움직이고 비즈니스 성과를 연결하는 사례를 찾았어요.
광고 레퍼런스Pocket FM, 배우 크리스 디아만토풀로스 출연 캠페인 런칭
Pocket FM이 HBO '실리콘 밸리'의 배우 크리스 디아만토풀로스와 공동 창업자 로한 나야크가 함께 출연하는 풍자 영상을 공개했어요.
공동 창업자가 배우와 함께 풍자 영화의 주인공으로 직접 등장해요.
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브뤼셀 자동차 박물관의 특별한 택시 캠페인
벨기에 Autoworld 박물관이 클래식 카를 실제 택시로 활용해 거리에 선보인 'The Moving Museum' 캠페인이에요.
박물관 안에만 있던 차들을 도로 위로 꺼내서 생동감을 줬어요.
광고 레퍼런스플립카트의 Gen Z 문화 테스트 캠페인
플립카트와 맥캔 인디아가 'Big Billion Days' 기간에 맞춰 캡차(CAPTCHA) 스타일의 Gen Z 문화 테스트 캠페인을 시작했어요.
캡차 형식을 빌려 Gen Z의 문화적 지식을 확인하고 혜택을 주는 방식이 재미있어요.
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브랜드의 목적이 비즈니스의 필수 자산이 되는 이유
Microsoft, FCC, Cabify 등 주요 기업 전문가들이 모여 더 강력하고 책임감 있는 브랜드를 구축하는 방법을 논의했어요.
브랜드의 목적이 어떻게 실질적인 비즈니스 자산이 되는지 다루고 있어요.
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브랜드와 기술, 오프라인 경험의 결합: Better Brands 분석
Leapmotor, Movistar, Uber Advertising, Visa의 전문가들이 물리적 세계와 디지털 세계를 결합해 지속적인 유대감을 만드는 방법을 분석해요.
글로벌 기업 마케팅 리더들이 모여 온-오프라인 통합 전략을 논했어요.
광고 레퍼런스AI로 넓힌 스토리텔링: LEO Singapore와 스탠다드차타드의 협업
LEO Singapore와 스탠다드차타드가 AI를 활용해 기존 촬영 방식의 한계를 극복하며 새로운 스토리텔링 가능성을 확인했어요.
물리적인 촬영 제약을 AI로 해결했다는 점이 정말 신기해요.
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뉴욕 소호 입성을 알리는 이케아의 이색 가이드북
이케아가 뉴욕 소호 매장 오픈을 앞두고 복잡한 뉴욕 생활을 위한 독창적인 설명서를 출시했습니다.
이케아 특유의 조립 설명서 컨셉을 도시 생활 가이드로 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스
NBC유니버설이 말하는 협업의 힘
NBC유니버설의 Andrew Gottlieb VP가 브랜드와 크리에이터, 프리미엄 콘텐츠 간의 협업 가치를 설명해요.
브랜드가 이미 팬덤을 가진 크리에이터와 만났을 때 어떤 시너지가 나는지 잘 보여줘요.
아티클서브웨이 CMO가 말하는 QSR 시장 성장 전략
서브웨이 CMO 제프 클라인이 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요. 윌 아넷을 모델로 내세워 경쟁이 치열한 QSR 시장에서 성장을 노리고 있어요.
윌 아넷을 주인공으로 한 브랜드 플랫폼이라니, 이번 캠페인 시도가 꽤 과감해요.
광고 레퍼런스M·A·C, 인도 시장을 위한 새로운 페스티벌 캠페인 공개
M·A·C 코스메틱 인디아가 'Party in M·A·C' 캠페인을 시작했어요. 니콜라 포미체티 글로벌 크리에이티브 디렉터가 인도 시장을 위해 준비한 두 번째 캠페인이에요.
메이크업을 하는 과정부터 화려하게 등장하는 모습까지 차례대로 보여주더라고요.
아티클아이들이 직접 그린 새로운 교통안전 캠페인
독일의 교통안전 캠페인 'Runter vom Gas'가 이번 시즌 새로운 모티브를 선보였어요. 이번에는 처음으로 아이들이 디자인에 직접 참여했대요.
어른들의 경고 대신 아이들의 그림을 활용한 점이 신선해요.
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Merz Aesthetics, 스페인·포르투갈 커뮤니케이션 강화를 위해 COMM Media Group 선정
Merz Aesthetics가 스페인과 포르투갈 시장 내 커뮤니케이션 및 포지셔닝 전략을 강화하기 위해 COMM Media Group과 협력합니다.
글로벌 브랜드가 스페인과 포르투갈 시장 점유율을 높이려고 현지 미디어 그룹을 파트너로 정했더라고요.
광고 레퍼런스이벤트 운영 실수로 브랜드 이미지가 깎인 Wipro 마라톤 사례
Wipro Bengaluru Marathon에서 식수 부족, 화장실 미비, 인파 관리 실패 등 운영 문제가 발생하며 브랜드 이미지가 타격을 입었습니다.
이벤트 운영이 미숙하면 브랜드 이름이 부정적인 여론과 바로 연결될 수 있어요.
아티클까다로운 고양이를 위한 완벽한 매칭, Josera의 새로운 캠페인
사료 브랜드 Josera가 고양이 사료 인지도를 높이려고 KNSK 에이전시와 함께 시각적 트릭을 활용한 국제 캠페인을 진행했어요.
강아지 사료로 유명한 브랜드가 고양이 시장까지 영역을 넓히려는 시도가 돋보여요.
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엔지니어링과 프로덕션을 내재화한 크리에이티브 스튜디오, Andtonic
Andtonic의 CEO Álvaro Rey가 인터뷰에서 엔지니어링과 프로덕션 부서를 모두 갖춘 독창적인 크리에이티브 모델과 브랜드 엔터테인먼트의 부상을 소개해요.
크리에이티브 스튜디오가 엔지니어링 부서까지 직접 운영하는 방식이 독특해요.
아티클SAS, 새로운 슬로건 발표
항공사 SAS가 세대를 거쳐 SAS를 만들어온 이야기와 상황들을 담은 새로운 슬로건을 공개했어요.
브랜드의 역사를 강조하는 방향으로 슬로건을 바꿨네요.
광고 레퍼런스배우 Ranbir Kapoor의 새로운 샤워 브랜드 'Flux Theory' 런칭
배우 Ranbir Kapoor가 설립한 FMCG 브랜드 Flux Theory가 자신의 대표 캐릭터 5명을 활용한 캠연 영상을 공개했어요.
배우가 연기했던 유명 캐릭터들을 제품 라인업과 연결해서 브랜드 정체성을 잘 잡은 것 같아요.
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2026 VMAs를 장식한 브랜드 캠페인 사례
2026년 VMA 시상식에서 Spotify, Bacardí, Dunkin', Under Armour 같은 브랜드들이 팝 컬처와 함께한 순간들이 있었어요.
음악 시상식이 브랜드들에게 정말 큰 광고 무대가 되는 것 같아요.
광고 레퍼런스HSBC 뮤추얼 펀드의 #StayDiSIPlined 캠페인
HSBC 뮤추얼 펀드가 시장 변동성 속에서도 정기적 투자 계획(SIP)을 유지하도록 독려하는 교육 캠페인을 런칭했어요.
일상의 규칙적인 습관과 투자 습관을 'Discipline'이라는 키워드로 연결했어요.
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Darwin & Verne, 파블로 카라발로와 곤살로 칼보 크리에이티브 디렉터로 승진
2019년에 합류한 크리에이티브 듀오 파블로 카라발로와 곤살로 칼보가 실행 디렉터(ECD)로 승진했어요. 이번 승진으로 이들의 책임 범위가 더 넓어졌어요.
크리에이티브 듀오가 함께 핵심 리더 자리에 올랐어요.
아티클애치학원대학의 새로운 홍보 전략: 단발성 광고에서 스토리텔링으로
애치학원대학이 창립 150주년을 앞두고 기존의 출원 직전 광고 방식에서 벗어나 '점'이 아닌 '선'의 관점으로 홍보 설계를 변경했어요.
뮤직비디오 감독이 참여해서 부모와 자녀의 이야기를 담아냈더라고요.
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사이류 '파트너 전략 연구회'에 WingArc1st, Box Japan, LayerX 참여
비즈니스 전략 컨설팅 기업 사이류가 주도하는 '파트너 전략 연구회'에 WingArc1st, Box Japan, LayerX 등이 함께해요.
주요 SaaS 기업들이 파트너십 전략을 짜려고 한자리에 모였어요.
아티클세가×넷플릭스 등 기업 간 IP 강화 제휴 사례
9월에는 세가와 넷플릭스의 게임 영상화 파트너십을 포함해, 기업들이 IP와 콘텐츠 비즈니스를 강화하려고 제휴나 출자를 잇달아 진행하고 있어요.
기업들이 IP 가치를 높이려고 전략적으로 움직이는 게 보여요.
광고 레퍼런스향수 브랜드 SKINN, 새 브랜드 앰버서더 공개 및 신규 캠페인 런칭
Titan의 향수 브랜드 SKINN이 배우 Ayushmann Khurrana와 Sobhita Dhulipala를 새 앰버서더로 임명하며 'Make Every Moment Special' 캠페인을 시작했어요.
향수를 특별한 날에만 쓰는 게 아니라 일상적인 루틴으로 정의한 게 좋아요.