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'너무 못생겨서 아무도 안 볼걸?' 레이세룸의 역발상 캠페인
제모 브랜드 Láserum이 일부러 아주 못생기게 디자인된 수영복 컬렉션을 출시했어요. '아무도 당신의 털을 보지 않을 만큼 못생긴 컬렉션'이라는 슬로건을 내걸었죠.
시선을 끌려고 오히려 '못생김'을 전면에 내세운 전략이 재밌어요.
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10년 만에 돌아온 #PaellaEmoji 캠페인
La Fallera가 카를로스 소베라와 함께 유니코드에서 화제가 되었던 #PaellaEmoji 정신을 되살리기 위한 캠페인을 진행해요.
유니코드를 점령했던 이모지 캠페인이 10년 만에 다시 돌아왔어요.
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월드컵의 승자는 이미 아디다스? 나이키를 앞선 마케팅 전략
스페인과 아르헨티나 두 국가대표팀 모두 아디다스 제품을 착용해요. 월드컵 결승전 결과와 상관없이 아디다스의 정교한 마케팅 전략이 거둔 성과예요.
결승전이 시작되기도 전에 이미 마케팅 승자는 결정됐다는 점이 인상적이에요.
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Sat.1이 내년에 선보일 레트로 채널 'Sat 2', 성공할까요?
Pro Sieben Sat.1이 내년부터 무료로 볼 수 있는 레트로 전문 채널 'Sat 2'를 시작해요.
새로운 레트로 채널을 두고 업계에서도 의견이 분분하더라고요.
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FC 바르셀로나와 La Casa de Carlota의 캡슐 컬렉션 출시
FC 바르셀로나가 La Casa de Carlota와 함께 새로운 티셔츠 라인을 선보였어요. 팀의 정체성을 담은 디자인을 통해 장애인 예술가의 재능을 보여주는 프로젝트예요.
스포츠 클럽이 디자인에 사회적 가치를 녹여낸 사례를 발견했어요.
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넷플릭스, '기묘한 이야기' VHS 특별판으로 향수 자극해요
넷플릭스가 80년대 VHS 테이프 화질을 재현한 '기묘한 이야기' 시즌 1 특별판을 선보였어요.
화질까지 일부러 옛날 테이프처럼 만들었더라고요.
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클라이언트 영업 대신 SaaS 파트너십을 고민해 보면 어떨까요?
마케팅 전문가들이 경쟁 심화와 예산 축소로 어려움을 겪는 상황에서, 유망한 SaaS 제품과 수익 공유(Revenue Share) 모델로 파트너십을 맺는 대안을 제시해요.
용역 계약에만 머물지 않고 제품 성장에 올라타서 지속적인 수익을 만드는 전략이에요.
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성인 콘텐츠 플랫폼 마케팅직 제안, 수락할 수 있을까?
한 구직자가 높은 연봉과 원격 근무 조건에도 불구하고, 성인 콘텐츠 플랫폼의 마케팅 매니저직 제안을 두고 커리어 이미지와 가치관 사이에서 고민하는 사례예요.
높은 보상과 커리어 전문성 사이에서 갈등하는 마음이 잘 느껴져요.
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케이트 스페이드, 새로운 마케팅 수장 영입
로레알 출신의 베테랑 앨리슨 바데아가 케이트 스페이드의 CMO로 합류해요. 현재 매출 하락을 겪고 있어 브랜드 회복이 필요한 상황이에요.
글로벌 뷰티 기업인 로레알에서 온 전문가가 패션 브랜드의 반등을 이끌 수 있을지 궁금해요.
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메르세데스-벤츠 패션 위크 마드리드, 기업용 호스피탈리티 서비스 출시
메르세데스-벤츠 패션 위크 마드리드가 기업과 브랜드, 기관을 대상으로 독점적인 호스피탈리티 경험을 제공하는 새로운 프로그램을 시작했어요.
패션 위크가 런웨이 운영에 그치지 않고 기업 간 비즈니스를 연결하는 창구가 되고 있어요.
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제품이 없어도 투자를 부르는 스토리텔링 전략
AI 스타트업에 시드 자금이 쏠리면서 프리시드 단계의 투자 받기가 더 힘들어졌어요. 제품이 없는 창업자가 확신과 서사로 어떻게 자금을 확보하는지 다루는 내용이에요.
제품이 아직 준비되지 않은 초기 단계일수록 이야기를 어떻게 구성하느냐가 정말 중요해 보여요.
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독일인이 가장 믿고 쓰는 브랜드 2026 발표
Reader’s Digest가 매년 진행하는 조사 결과예요. 독일 내 신뢰도가 높은 브랜드 순위가 나왔는데, 기존 상위권 브랜드들이 자리를 지킨 데다 새로운 산업군 우승자도 나타났어요.
익숙한 이름들 사이에서 어떤 업종이 새로 1위를 차지했는지 궁금해요.
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라 메노르키나, R&D 팀이 주인공인 새 리얼리티 시리즈 공개
오랜 역사를 가진 아이스크림 브랜드 La Menorquina가 'Helados a Flote'라는 픽션 미니시리즈를 선보여요. 이번 시리즈에는 브랜드의 R&D 팀이 주인공으로 등장해요.
브랜드 내부의 개발 과정을 리얼리티 형식의 콘텐츠로 풀어냈어요.
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예티(Yeti)의 새로운 브랜드 플랫폼: 로고에 담긴 다양한 열정
Wieden + Kennedy Portland가 제작한 예티의 새 브랜드 플랫폼이에요. 기존 블록 타입 로고를 활용해서 사냥과 낚시 외에도 사람들이 추구하는 다양한 열정을 표현했어요.
로고 디자인을 브랜드 메시지를 전달하는 도구로 잘 활용했네요.
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자외선 차단제를 라이프스타일 브랜드로 바꾸는 법
자외액 차단제라는 기능적 필수품을 몰입형 라이프스타일 브랜드로 전환한 사례예요.
제품의 기능을 설명하는 데서 그치지 않고 브랜드 경험 자체를 설계하는 게 핵심인 것 같아요.
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2026 월드컵 결승을 준비하는 스페인 브랜드들
스페인 브랜드들이 2026년 월드컵 결승전을 앞두고 국가대표팀을 응원하며 다양한 마케팅 활동을 진행 중이에요.
월드컵이라는 큰 이벤트에 맞춰 스페인 브랜드들이 하나로 뭉치는 모습이 보여요.
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월드컵 결승전 잔디 조각, 한정판으로 판매
FIFA가 2026년 월드컵 결승전에서 사용된 잔디 조각을 수집가를 위해 최대 3,000달러에 판매해요.
경기장의 일부를 소유한다는 개념이 참 매력적인 굿즈 아이디어예요.
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BYD, 파리 생제르맹-게르맹 공식 자동차 파트너십 체결
BYD 그룹이 3년 동안 파리 생제르맹-게르맹의 공식 자동차 파트너가 되어 차량을 공급하고 팬 중심의 다양한 캠페인을 진행해요.
차량 공급은 기본이고 팬들을 위한 몰입형 경험이나 독점 콘텐츠까지 준비되어 있어요.
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마이애미 애드 스쿨 마드리드, 역대급 수상 실적 달성
Miami Ad School Madrid가 Young Ones One Show에서 세계 1위를 차지했어요. D&AD Pencil 14개를 포함해 Cannes Lions, Clio 등 여러 국제 광고제에서 상을 받았죠.
전 세계 크리에이티브 인재들이 모이는 곳답게 수상 성과가 정말 대단해요.
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월드컵, 축구보다 마케팅과 엔터테인먼트가 주인공일까요?
FIFA 월드컵 곳곳에 마케팅이 스며들면서 오히려 축구 자체의 신뢰도는 떨어졌다는 내용이에요.
스포츠 이벤트가 거대한 마케팅 플랫폼이 되면서 본질인 스포츠 가치가 위협받고 있어요.
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예거마이스터, 힙합 문화 겨냥한 '덴탈 그릴즈' 콜라보 출시
음료 브랜드 예거마이스터가 주얼리 스튜디오 OFENSA와 협업하여 도시 문화를 반영한 한정판 덴탈 그릴즈를 선보였어요.
술 브랜드가 치아 장신구인 그릴즈를 선택했어요. 제품군이 정말 독특하죠.
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스페인 월드컵 결승전 타이밍에 맞춰 공개된 Tierra de Sabor의 새 캠페인
Goodnews가 제작한 Tierra de Sabor의 신규 캠페인이 스페인 팀의 월드컵 결승 진출 시점에 맞춰 런칭되었습니다.
월드컵 결승이라는 큰 이벤트 타이밍을 잘 잡았어요.
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스타키스트, 마스코트 바이럴 노리고 광고 대행사 Tombras와 손잡았어요
전통적인 참치 브랜드 스타키스트가 브랜드 마스코트를 트렌드 중심에 세우려고 Tombras를 새로운 전담 대행사로 뽑았대요.
오래된 브랜드가 캐릭터를 활용해서 밈(Meme)이 되려는 시도가 보여요.
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코카콜라가 WPP와 함께 새로운 글로벌 브랜드 아이덴티티를 공개했어요
코카콜라가 에이전시 WPP와 협력해서 전 세계 시장의 미학적 요소와 브랜드 톤을 하나로 맞추는 작업을 시작했어요.
스페인을 첫 시작으로 글로벌 시장에 차례대로 적용되는 리브랜딩 소식이에요.
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스페인이 월드컵에서 우승하면 전기료가 무료예요! Octopus Energy의 이벤트
Octopus Energy가 스페인과 아르헨티나의 월드컵 결승전을 위해 특별한 계획을 세웠어요. 스페인이 승리한다면 결승전 동안 사용한 전력량을 고객들에게 무료로 제공한다고 해요.
스페인 국가대표팀의 경기 결과와 자사 서비스를 엮은 캠페인이 인상적이에요.
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틴더가 10년 만에 브랜드 정체성을 바꿨어요
데이팅 앱 시장의 위기에 대응하려고 틴더가 약 10년 만에 브랜드 아이덴티티를 새롭게 디자인했어요.
로고만 바꾼 게 아니라 브랜드 성격 자체를 다시 정의하려는 것 같아요.
아티클FANCL, SNS 반응 반영해 시부야 OOH 광고 추가 공개
FANCL이 스킨 패치 서비스 프로모션을 위해 도쿄 시부야에 OOH 광고를 게시했어요. JAM'S의 반응을 이어 편지 이미지 형태의 광고도 함께 선보였어요.
SNS에서 터진 반응을 오프라인 광고 소재에 바로 녹여냈어요.
아티클J리그와 명탐정 코난의 콜라보, VAR 판정 뒷이야기를 애니메이션으로
J리그가 '명탐정 코난'과 협업하여 VAR 판정의 비하인드 스토리를 담은 특별 에피소드를 방영해요.
축구 경기 규칙을 추리 애니메이션 문법으로 풀어냈어요.
아티클유튜브 프리미엄에 광고가 나온다며 소송이 제기됐어요
유튜브 프리미엄 구독자들이 구글을 상대로 소비자법 위반 소송을 냈어요. 광고 없는 서비스라고 홍보했지만 실제로는 영상 중간에 광고가 나온다는 내용이에요.
광고를 없애준다는 약속이 지켜지지 않은 부분을 이용자들이 법적으로 문제 삼고 있어요.
아티클다이킨, 폭염 대응 '대피촌군' 광고 디자인 업데이트
다이킨 공업이 오사카 우메다와 신오사카역의 대형 광고판 '대피촌군'에 40도 이상의 폭염과 고습도 상황을 반영한 새로운 디자인을 도입합니다.
날씨가 변할 때마다 캐릭터 상태를 다르게 보여주는 디테일이 있어요.