광고 레퍼런스럭킨 커피 싱가포르, 런칭 3년 만에 100호점 돌파
2023년 단 2개 매장으로 시작한 럭킨 커피 싱가포르가 부기스 정션에 100번째 매장을 오픈했어요.
3년 만에 매장 수를 50배나 늘린 확장 속도가 정말 빨라요.
DISCOVER
전체 아카이브
5,675개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
광고 레퍼런스고피자, 'GTGO'로 리브랜딩하며 K-푸드 플랫폼으로 확장
고피자가 단일 피자 브랜드를 탈피해 고추장, 달코미 등 다양한 브랜드를 운영하는 K-푸드 플랫폼 'GTGO'로 리브랜딩했어요. 현재 인도 내 65개 이상의 매장을 운영하며 멀티 브랜드 전략을 펼치고 있어요.
피자 전문점에서 한국식 스트릿 푸드와 디저트까지 아우르는 플랫폼으로 체질을 개선했어요.
아티클오르클라(Orkla), 여러 브랜드 정리 검토 중
노르웨이 기업 오르클라가 여러 브랜드를 정리해야 하는 상황이에요. 다만 Nora 같은 유명 브랜드는 한 번에 폐지하기 어렵다는 분석이 있어요.
유명 브랜드가 가진 힘을 정리하는 게 생각보다 까다로운 일 같아요.
아티클
AI 답변 속 브랜드 평판을 관리하는 'Brand Perception Engine' 출시
theGarage가 Gemini, ChatGPT, Claude 같은 대규모 언어 모델에서 브랜드 평판을 감사하고 관리하는 자체 도구를 선보였어요.
이제 검색 엔진뿐만 아니라 AI가 내놓는 답변 속 브랜드 이미지도 챙겨야 해요.
아티클하뉴 유즈루가 출연하는 AQUA의 새 가전 광고가 나왔어요
중국 하이얼 산하 가전 브랜드 AQUA가 전 피겨 스케이팅 선수 하뉴 유즈루를 모델로 한 신규 CM을 9월 29일에 공개했어요.
하뉴 유즈루의 미소와 가전제품이 어떤 공통점을 가졌는지 광고에 잘 담겨 있어요.
아티클
웃음을 잃은 아이코닉 캐릭터, 브랜드 캠페인의 변화
Bel 그룹의 미국 법인이 기존의 상징적이었던 '웃는 소' 캐릭터를 평소보다 훨씬 진지한 모습으로 노출하며 화제를 모으고 있습니다.
익숙한 캐릭터의 톤앤매너를 완전히 바꿨더라고요. 브랜드의 의도가 무엇인지 궁금해져요.
아티클
맥도날드의 메뉴 개편: 오젬픽 시대와 단백질 트렌드 대응
맥도날드가 오젬픽 사용 증가에 맞춰 메뉴를 수정했어요. 단백질 섭취를 우선시하는 새로운 식단 흐름을 반영한 결과예요.
다이어트 약물 유행이 글로벌 패스트푸드 체인의 메뉴 구성까지 바꾸고 있네요.
아티클쿠키는 단종되어도 캐릭터는 남아요: 도쿄바나나 '<0xEC><0xB1><0xA4>클' 인형 출시
과자 제품인 쿠키는 판매가 종료됐어요. 하지만 해당 제품에서 탄생한 캐릭터 '<0xEC><0xB1><0xA4>클'은 인형으로 출시되어 판매를 이어가요.
제품의 생명주기가 끝나도 캐릭터는 IP로 생존할 수 있어요.
광고 레퍼런스바이엘 알카-셀처, 이름의 유사성을 활용한 인도 캠페인 공개
바이엘의 알카-셀츠가 가수 알카 야그니크와 이름이 같다는 점을 활용해 새로운 인도 캠페인을 선보였어요.
제품명과 모델명의 공통된 이름을 연결했어요. '마음과 속 쓰림'의 대비를 보여주는 방식이 재미있어요.
아티클진정한 디자인이란 무엇인가: 브랜드와 이미지를 만드는 법
이토 히로토가 쿠도 아오이시의 저서 '디자인을 만들고, 이미지를 만들고, 브랜드를 만든다'를 소개하는 칼럼이에요.
디자인을 시각적인 결과물에만 가두지 않고 브랜드 구축의 관점으로 넓혀서 다루고 있어요.
광고 레퍼런스AI와 글로벌 변화를 담은 JBCN의 OOH 캠페인
JBCN Parel이 새로운 IB 디플로마와 A 레벨 과정을 알리려고 AI와 글로벌 변화를 주제로 옥외 광고 캠페인을 진행했어요.
AI라는 키워드를 교육 서비스 광고에 이렇게 녹여낼 수 있네요.
아티클패밀리마트, 구마모토 특산물 모은 '구마모토 우마카몬 집합' 페어 진행
패밀리마트가 9월 29일부터 전국 약 16,500개 매장에서 구마모토산 와규와 과일 등 5종의 상품을 선보여요.
편의점에서 지역 특산물을 활용해 페어를 열었더라고요. 지역 경제 활성화와도 연결된 사례예요.
아티클독일 최대 금융 포털 Finanzen.net의 브랜드 리뉴얼
브랜드 디자인 에이전시 Kurppa Hosk가 독일 최대 금융 포털인 Finanzen.net의 리뉴얼 프로젝트를 맡았어요.
금융 플랫폼이 디자인을 통해 어떤 인상을 바꾸려 할지 궁금해지네요.
아티클성과 측정 방식에 대한 비판: 시간과 비용만으로는 부족하다
Norsk.Design 위원회는 시간과 비용을 측정하는 방식이 우리가 실제로 전달하는 가치를 측정하기에는 부적합하다고 주장합니다.
투입된 리소스(Time & Cost)로만 성과를 증명하려는 관행을 꼬집는 내용이에요.
광고 레퍼런스Cosmo5, Brew Group 인수로 동남아시아 시장 확장
Cosmo5가 Brew Interactive와 LiteBrew를 인수했어요. 인수 후에도 기존 브랜드와 경영진은 바뀌지 않고 그대로 운영돼요.
브랜드 이름이나 운영진은 건드리지 않고 규모만 키우는 방식이에요.
아티클키타가와 케이코가 출연하는 카메다 제과 신제품 CM이 나왔어요
카메다 제과가 '카메다노 카키노타네 트레일믹스' TV CM 방영을 시작했어요. 배우 키타가와 케이코가 이 광고에 처음으로 모델로 나섰어요.
유명 배우를 써서 사무실 간식 수요를 노리는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스플립카트의 아이폰 캠페인: 후회를 활용한 모큐멘터리 광고
플립카트가 피유시 미슈라의 과거 인터뷰를 활용해 기회를 놓치지 말라는 메시지를 담은 모큐멘터리 광고를 선보였어요.
유명인의 실제 후회담을 브랜드 메시지와 연결한 위트가 느껴져요.
광고 레퍼런스Ronald McDonald House Australia, SEO 전략 강화를 위해 SIXGUN 선정
Ronald McDonald House Australia가 검색 엔진 최적화(SEO) 캠페인을 위해 SIXGUN을 파트너로 선정했어요. 콘텐츠 개발과 유기적 검색 순위 개선을 통해 호주 내 서비스 인지도를 높이는 것이 이번 캠페인의 목표예요.
SEO 캠페인의 핵심 동력으로 콘텐츠 개발을 활용하고 있어요.
아티클
뉴욕 마라톤 준비 기간을 노리는 호카의 전략
호카가 뉴욕 마라톤을 준비하는 러너들을 대상으로 브랜드 팬덤을 만들려는 캠페인을 진행하고 있어요.
제품을 파는 것보다 '신발 전도사'를 만드는 데 집중하고 있네요.
아티클HUK24 마케팅 전략: 브랜드 약속을 의사결정의 기준으로
HUK24의 마케팅 및 영업 책임자 크리스토프 삼버가 새로운 디자인과 AI 도입, 고객 가치 집중을 통한 브랜드 발전 방향을 공유했어요.
브랜드 약속을 슬로건에 머물게 하지 않고 의사결정의 원칙으로 삼는 방식이 좋아요.
아티클맥도날드가 '그림책 대상'을 여는 이유와 전략
일본 맥도날드가 쇼가쿠칸과 함께 미발표 그림책 작품을 모집하는 '해피 그림책 대상' 제2회를 개최해요.
해피 세트 메뉴를 장난감 대신 직접 만든 그림책으로 연결하는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 아이돌 컨셉 치킨 텐더 캠페인
KFC 호주와 Special이 가상의 보이밴드 컨셉을 활용해 리뉴얼된 치킨 텐더와 디핑 소스를 홍보하는 캠페인을 런칭했습니다.
치킨 텐더를 보이밴드처럼 의인화한 컨셉이 재밌어요.
광고 레퍼런스Heaps Normal 브랜드 책임자 Tim Snape의 퇴임
Heaps Normal의 최고 브랜드 책임자(CBO) Tim Snape가 직책을 내려놓아요.
퇴임 소식을 맥주 캔의 ABV 수치와 알파벳으로 위트 있게 표현했어요.
광고 레퍼런스삿포로 맥주, 홍콩에서 만화 컨셉 팝업 운영해요
삿포로 맥주 150주년을 기념해서 홍콩 하이산 플레이스에 만화 테마의 타치노미 팝업을 열어요.
맥주 브랜드가 만화라는 서브컬ty 요소를 팝업 공간에 잘 담아냈어요.
아티클카메다 카키노타네 60주년 기념, 거대 캡슐로 즐기는 체험형 이벤트
카메다 제과가 신제품 '트레일 믹스' 출시를 기념해 시부야와 우메다에서 거대 벌룬과 캡슐 머신을 활용한 체험형 이벤트를 개최해요.
거대 캡슐 머신을 활용했더라고요. '무엇이 나올지 모르는' 재미를 브랜드 경험으로 연결한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스호주 음악 산업을 위한 'Keep Aussie Music On Rotation' 캠페인
Support Act가 세탁소 테마의 크리에이티브 플랫폼을 활용해 호주 음악을 지속적으로 재생하자는 캠페인을 런칭했어요.
세탁소라는 일상적인 테마를 캠페인 플랫폼으로 가져온 점이 인상적이에요.
아티클배우 요코하마 류세이가 출연하는 스시로(Sushiro)의 새 TV 광고가 공개됐어요
스시로가 배우 요코하마 류세이를 모델로 내세운 새로운 TV 광고를 9월 30일부터 전국에 방영해요. 같은 날 '혼마구로 오토로' 판매도 함께 시작해요.
스시로가 처음 시작된 '한 점의 초밥집'이라는 브랜드의 뿌리를 강조한 캠페인이에요.
광고 레퍼런스블루이 x 시티매퍼, 가족의 이동을 즐겁게 만드는 협업
인기 애니메이션 블루이와 교통 앱 시티매퍼가 만났어요. 호주, 영국, 미국 40여 개 도시에서 블루이 테마의 내비게이션 아이콘과 여행 계획에 활용 가능한 영상 콘텐츠를 제공해요.
앱 내 내비게이션 아이콘을 커스텀해서 이동하는 과정 자체를 놀이로 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스APAC 에피 어워즈, Special Sydney와 Grab이 주요 부문 석권
Special Sydney가 APAC 에피 어워즈에서 '올해의 에이전시'와 '올해의 독립 에이전시'를 동시에 수상했어요. Uber와 함께한 캠페인으로는 Grand Effie(Best in Show)까지 가져갔네요.
Uber 캠페인이 위트 있고 유연한 브랜드 플랫폼이라는 평가를 받으며 대상까지 받았어요.
광고 레퍼런스호주 맥쿼리 대학교와 The Daily Aus의 웰빙 캠페인
맥쿼리 대학교와 The Daily Aus가 호주 젊은 층의 정신 건강 지원을 위해 협업했어요.
무료 커피라는 매력적인 매개체를 캠페인에 활용했더라고요.