아티클공항 애칭, 과연 필요할까? 논란의 '토야마 고야마 스시 공항'
토야마현이 기존 '토야마 키토키토 공항'을 인지도가 높은 '스시'와 '히다 고야마'를 넣은 '토야마 고야마 스시 공항'으로 변경한다고 발표했어요.
지역 특산물을 이름에 억지로 끼워 맞춘 네이팅이 오히려 반감을 사고 있어요.
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아티클류코산의 전시회 실험, '본격 귀신의 집'을 만드는 이유
전통 브랜드 류코산이 드럭스토어 쇼 부스에서 호러 크리에이티브 기업과 협업해 '도시 전설 전화박스' 테마의 귀신의 집을 운영해요.
신제품 출시가 적은 노포 브랜드가 체험형 콘텐츠로 브랜드를 각인시키려 해요.
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고객 영상이 주인공이 된 Nestea의 새 캠페인
Nestea가 소셜 미디어 공모를 통해 받은 실제 소비자 영상들로 'Fluye con Nestea' 캠페인을 새로 만들었어요.
브랜드 대신 고객을 광고 주인공으로 세웠더라고요.
아티클Brack Super League 첫 시즌 성과 보고
Brack Super League의 첫 시즌 결과, 비보조 인지도 71%를 기록했어요. 축구 관련 매출은 125%, 신규 고객은 139%나 늘어났네요.
숫자만 봐도 이미 대성공이에요. 그런데 운영진은 이제 막 경기가 시작됐다고 말하더라고요.
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맥도날드, 모노폴리 캠페인에 가상 화폐 'MONI' 도입
맥도날드가 모노폴리 협업 캠페인을 재편하며 앱 내에서 보상을 직접 선택해 교환할 수 있는 디지털 화폐 'MONI'를 출시했습니다.
고객이 보상 교환 방식을 직접 결정하게 했어요. 고객에게 주도권을 넘겨주는 방식이에요.
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월드컵 후유증을 공략한 '월드컵 디톡스 센터' 캠페인
Havas Creative와 La SER이 협업하여 월드컵 이후의 허탈함을 테마로 제작한 캠페인이에요.
월드컵이 끝나고 찾아오는 공허함을 '디톡스'라는 컨셉으로 재치 있게 풀어냈어요.
아티클일본바시 미츠코시 본점에 열린 드라마 'VIVANT' 팝업스토어
TBS 일요극장 드라마 'VIVANT'의 팝업스토어가 일본바시 미츠코시 본점에서 시작됐어요. 이곳에서는 드라마 의상 같은 다양한 전시물을 볼 수 있어요.
드라마 속 세계관을 백화점 공간에 그대로 가져왔더라고요.
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나이키와 아디다스 중 월드컵 승자는 누구일까요?
AdClarity, Meltwater 등 여러 데이터를 활용해 나이키와 아디다스의 월드컵 성과를 비교했어요.
데이터로 브랜드 간의 점유율 싸움을 보여주는 내용이에요.
아티클매장 없는 햄버거 브랜드가 철도 회사와 콜라보를 진행한 이유
도무도무 버거와 쵸시 철도가 협업하여 '도무도무 전철'을 운행해요. 차량 헤드마크를 변경하고 전시물을 운영하는 기획이에요.
매장이 없는 브랜드가 지역 철도와 손잡고 팬들을 위한 접점을 만들었더라고요.
아티클2026 CMO of the Year 최종 후보 6인 발표
CMO of the Year 심사위원단이 결선에 올라갈 6명의 후보를 확정했어요.
심사 현장 뒷이야기와 함께 요즘 마케팅 리더에게 필요한 조건들을 볼 수 있어요.
아티클마운트 레이니아 x 신초 문고, 이종 산업 콜라보
모리나가 유업의 '마운트 레이니아'가 신초 문고와 함께 '진정한 휴식'을 제안하는 프로젝트를 시작해요.
음료 브랜드랑 출판사가 만났어요. '휴식'이라는 공통된 가치를 잘 짚어낸 것 같아요.
아티클광고 크리에이티브로 그리는 소통의 설계도
TCC 최고 신인상을 받은 기자가 광고적 지식을 활용해 서로 다른 가치관 사이의 벽을 넘는 커뮤니케이션 방법을 제안해요.
선거 다음 날의 감정을 광고 크리에이티브 관점과 연결해서 풀어냈어요.
아티클공항 애칭, 정말 필요할까요? 논란 중인 '토야마 타카야마 스시 공항' 사례
토야마현이 기존 '토야마 키토키토 공항'을 '토야마 타카야마 스시 공항'으로 바꾼다고 발표했어요. 인지도 높은 '스시'와 '히다 타카야마'를 이름에 넣어 이용객을 늘리려는 전략이에요.
브랜드 인지도를 높이려고 덧붙인 이름들이 오히려 역효과를 내고 있어요.
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독일 주요 홈센터 브랜드 인지도 및 선호도 조사
Batten & Company와 Trend Research가 독일의 5대 홈센터 체인(Bauhaus, Hagebau, Hornbach, Obi, Toom)을 대상으로 소비자 인식 차이와 선호도를 조사했어요.
독일 사람들이 자주 쓰는 브랜드들 중에서 어떤 게 가장 인기가 많은지 비교해 봤어요.
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이름이 브랜드 가치가 되는 과정
독일 산업계에서 새로운 이름들을 만들어내는 언어적 재창조 현상을 다뤄요. 좋은 브랜드 네임은 미래를 묘사할 뿐만 아니라 그 자체로 가치를 구축하기 시작해요.
사람들은 이걸 단순한 '음절 나열'이라고 부르기도 하죠. 하지만 네이밍은 브랜드 관리에서 정말 중요한 과제예요.
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Purely Elizabeth, 신제품 출시하며 유머러스한 캠페인 진행해요
Purely Elizabeth가 단백질 함량을 극단적으로 높이는 'protein-maxxing' 트렌드를 풍자하며 신제품 그래놀라를 홍보 중이에요. 지난 4월 미디어 대행사로 선정된 Wpromote와 Giant Spoon이 처음으로 함께 만든 캠페인 결과물이죠.
요즘 유행하는 단백질 과잉 섭취 트렌드를 브랜드만의 위트로 풀어냈어요.
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Cutwater의 여름 캠페인: 'The Longest Island'
Anheuser-Busch InBev는 제품 품질에 집중하기 위해 Cutwater의 'The Longest Island'를 포함한 대규모 캠페인을 진행 중이에요.
Beyond Beer 포트폴리오가 커지면서 브랜드 퀄리티를 강조하는 전략을 쓰고 있어요.
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월드컵 마케팅 성공과 실패의 결정적 차이
월드컵 기간 중 성과를 낸 캠페인과 그대로 묻혀버린 사례들을 비교했어요.
성공한 브랜드와 그렇지 못한 브랜드 사이의 한 끗 차이를 발견했어요.
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일회성 스포츠 스폰서십에서 지속적인 관계로
프로 스포츠의 챔피언십이나 올스타전 같은 이벤트는 브랜드에 강력한 순간을 제공하지만, 대개 일회성 기회에 그치는 한계가 있습니다.
반짝 화제성에만 머물지 않고 팬들과 장기적인 관계를 구축하는 방법이 핵심이에요.
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스포츠 경기를 구매로 연결하는 스낵 브랜드 전략
라이브 스포츠 중계는 엄청난 시청자를 모으는 기회예요. 스낵 브랜드들은 이 시점을 놓치지 않고 실제 구매까지 이어지게 만들고 있어요.
스포츠 중계를 보면서 간식을 찾는 흐름을 잘 활용한 사례예요.
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아디다스, 스페인 국가대표 두 번째 별 새겨진 유니폼 8월 4일 공개
아디다스가 두 번째 별을 자수로 넣은 새로운 화이트 유니폼을 8월 4일에 선보여요.
기존 화이트 유니폼이 워낙 잘 팔려서 이번 신제품도 기대가 커요.
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버거킹, 매출 반등을 위한 '와퍼 보증제' 도입
버거킹이 1분기 유사 매출 5.8% 성장을 이끈 브랜드 가치 제고 캠페인의 일환으로 와퍼 보증제를 시행합니다.
브랜드 신뢰를 높이려고 제품 품질을 직접 보증 카드로 꺼내든 점이 인상적이에요.
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브랜드 검색량이 더 이상 브랜드 수요를 보여주지 못하는 이유
소비자들이 브랜드를 검색하기도 전에 이미 구매 결정을 내리는 경우가 많아졌어요.
이제 브랜드 검색량만 보고 수요를 판단하기는 어려울 것 같아요.
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파파존스 스페인, 축구 우승 기념 특별 메뉴와 여행 이벤트 진행
파파존스가 스페인의 두 번째 별을 기념해 '콤보 에스트레야' 메뉴를 선보여요. 참여 고객 중에는 부에노스아이레스 여행권을 주는 이벤트도 함께 해요.
스포츠 승리의 열기를 브랜드 캠페인에 바로 연결한 사례예요.
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하바스 플레이, 엘레나 파스토르를 크리에이티브 콘텐츠 헤드로 영입했어요
엘레나 파스토르가 하바스의 Havas Play 부문 크리에이티브 콘텐츠 헤드로 합류했습니다. 브랜드 가치를 높이고 문화적 맥락을 담은 고품질 콘텐츠 제작을 맡게 됐어요.
브랜드에 문화적 흐름을 입히는 역할이라 기대돼요.
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레딧이 말하는 브랜드의 올바른 태도
레딧의 커뮤니티 부문 부사장이 칸 라이언즈 페스티벌에서 브랜드에 대해 이야기했어요. 광고판처럼 굴지 말고 시민처럼 행동해야 한다고 강조했죠.
브랜드가 커뮤니티 안에서 어떤 모습이어야 하는지 비유로 딱 짚어줬어요.
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보너스 앱 없이도 저렴하게: Aldi Süd의 역발상 캠페인
Aldi Süd가 Rewe, Lidl 등 경쟁사의 앱 기반 할인 방식에 의문을 제기하며 새로운 캠페인을 선보였습니다.
다들 앱 사용을 유도할 때 오히려 '앱 없는 저렴함'을 내세웠어요.
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아디다스, 멕시코 축구 문화를 담은 오리지널 다큐 시리즈 공개
아디다스가 에이전시 newcycle과 협업하여 도시 문화와 멕시코 축구를 주제로 한 스토리텔링 다큐 시리즈를 선보였어요.
길거리 축구라는 로컬 서사를 글로벌 브랜드의 스토리텔링으로 연결했어요.
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부엘링 항공, 2026년 바르셀로나 프라이드 공식 항공사로 복귀해요
Vueling 항공이 2026년 바르셀로나 프라이드의 공식 항공사로 다시 참여한다는 소식이에요.
REDI(LGTBI 다양성 및 포용 네트워크)의 일원으로서 꾸준히 활동하고 있더라고요.