아티클
레오닌 스튜디오, 브랜드 및 크리에이터 엔터테인먼트 전담 유닛 신설
뮌헨 미디어 그룹의 레오내 스튜디오가 브랜드와 크리에이터를 위한 엔터테인먼트 서비스를 강화하려고 새로운 유닛을 만들어요.
브랜드랑 콘텐츠 파트너를 연결해 주는 전용 유닛이 생겼대요. 앞으로 협업 모델이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
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아티클월드컵 광고 캠페인 1위는? 'Tine' 브랜드의 깜짝 결과
Reklamebørsen 측정 데이터에 따르면, 월드컵 관련 광고 영상 중 Tine 캠페인이 임시 우승을 차지했어요.
홀란드를 제친 Tine의 광고 전략이 뭔지 궁금해져요.
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투르 드 프랑스를 사로잡은 Škoda의 플레이도 컨셉 팬 존
SOMOS Experiences와 Škoda가 협업하여 투르 드 프랑스에서 플레이도에서 영감을 받은 거대한 점토 구체 형태의 몰입형 팬 존을 선보였어요.
신차 공개를 위해 친숙한 완구 브랜드의 질감을 활용한 아이디어가 떠올랐어요.
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레딧(Reddit)에서 브랜드 입지 구축하는 법
2026년 레딧에서 유기적인 브랜드 존재감을 만드는 핵심 단계를 정리했어요.
광고 대신 커뮤니티 안에서 어떻게 우리 브랜드를 알릴지가 포인트예요.
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아메리칸 이글의 백투스쿨 마케팅 전략
아메리칸 이글의 CMO 크레이그 브로머스가 월드컵 금메달을 획득한 라민 야말과 그의 팀을 활용한 시즌 마케팅 계획을 공유했습니다.
글로벌 앰버서더가 승리한 시점과 브랜드 캠페인 시작일을 아주 정교하게 맞췄더라고요.
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바비 드림하우스 컨셉을 입은 부동산 앱의 새로운 검색 모드
부동산 플랫폼 Fotocasa가 바비의 '드림하우스'에서 영감을 받은 핑크색 테마의 개인화 모드를 도입했습니다.
익숙한 IP를 활용해서 부동산 검색 경험을 색다르게 바꿔버렸어요.
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기아 독일, 소셜 미디어 대행사로 LeBuzz 선정
현대·기아차는 주로 이노션에 마케팅 권한을 맡겨왔으나, 이번 독일 기아의 소셜 미디어 캠페인은 LeBuzz가 맡게 되었어요.
전통적인 인하우스 대행사 체제에서 벗어난 의외의 선택이에요.
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삼성, 스파이더맨과 함께 갤럭시 Z 폴드 캠페인 공개했어요
삼성전자가 갤럭시 언팩 라이브에서 스파이더맨을 활용한 새로운 갤럭시 Z 폴더블 제품 캠페인을 선보였어요.
스파이더맨의 히어로 이미지와 삼성의 최신 폴더블 기술을 결합했더라고요.
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Flexicar, 페르난도 알론소와 함께하는 신규 캠페인 런칭
중고차 플랫폼 Flexicar가 CLV 에이전시와 협업하여 브랜드 포지셔닝을 강화하기 위한 새로운 광고 캠페인을 선보였어요.
페르난도 알론소와 호세 페드레롤을 모델로 세웠더라고요. 유명 인사를 활용해서 메시지를 전달하고 있어요.
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헤일리 비버와 함께 90년대 감성으로 돌아온 Gap
Gap이 헤일리 비버를 새로운 뮤즈로 내세워 90년대 향수를 자극하는 데님 캡슐 컬렉션을 선보였습니다.
Y2K 트렌드를 활용해서 브랜드 상징 아이템을 다시 불러일으키고 있어요.
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레이스(Lay's), 스페인 월드컵 우승 기념 한정판 패키지 출시
레이스가 스페인의 FIFA 월드컵 우승을 축하하려고 2026년 월드컵 트로피 디자인이 들어간 골드 에디션을 선보였어요.
우승의 기쁨을 제품 패키지에 바로 담아냈더라고요.
아티클포카리스웨트, 인터하이 개막 기념 47개 지역별 맞춤 포스터 공개
고교 체육 대회인 '인터하이' 개막에 맞춰 포카리스웨트가 일본 47개 도도부현별로 차별화된 포스터를 전개해요. 고등학생 1,995건의 목소리를 타이포그래피로 구현했어요.
학생들의 실제 목소리가 디자인 요소인 타이포그래피에 그대로 담겨 있어요.
아티클천재성보다 기업 활동이 만드는 창의성: 칸 라이언즈 2026 리포트
칸 라이언즈 2026 리포트 최종회예요. 창의성이 특정 천재의 전유물이 아니라 기업 활동 전반에서 나타나는 현상이라는 내용을 담고 있어요.
창의성을 '천재의 산물'이 아닌 '기업 활동의 결과'로 바라보는 관점이 인상적이에요.
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아메리칸 이글의 Gen Z 공략법: 3인의 앰버서더와 서브컬처 전략
아메리칸 이글이 신학기 시즌을 준비하며 라민 야말 등 3명의 앰버서더를 내세웠어요. 파편화된 Gen Z의 서브컬처에 맞춰 접근하는 방식이에요.
타겟을 하나로 보지 않고 세분화된 서브컬처별로 맞춤형 인물을 배치했더라고요.
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크래프트 하인즈, 브랜드 인지도를 높이려 디즈니와 손잡았어요
미국 식품 기업 크래프트 하인즈가 자사 브랜드 10개를 홍보하기 위해 디즈니와 협업을 진행해요.
디즈니의 마법 같은 힘으로 브랜드 인지도를 높이려는 전략이에요.
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축구 유니폼 로고 자리를 메시지 전달 창구로 바꾼 사례
Almacén Barcelona가 Real Racing Club de Santander을 위해 만든 캠페인이 AMKT 후원 및 파트너십 부문에서 금상을 받았어요.
유니폼에서 가장 잘 보이는 로고 자리를 사회적 메시지를 알리는 스피커로 활용했더라고요.
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스페인 Milfshakes, 99% 할인 광고가 허위였다는 비판을 받고 있어요
Nil Ojeda의 브랜드 Milfshakes가 제품 가격을 올린 뒤 99% 할인을 적용했다는 의혹 때문에 소셜 미디어에서 비난이 쏟아지고 있어요.
할인율을 높이려고 원가를 조작했다는 의혹이라 팬들이 느끼는 배신감이 더 큰 것 같아요.
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PRIOPCION, 레이디 피파의 새 공간 'Casa Pipa' 오픈 함께해요
에이전시 PRIOPCION이 발렌시아에 문을 연 Lady Pipa의 새로운 공간, Casa Pipa 오픈 프로젝트를 진행했어요.
브랜드 정체성을 오프라인 공간 경험으로 구현한 방식이 인상적이에요.
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KFC, 월드컵 승리 기념 '라 코파 델 무슬로' 프로모션 진행
KFC가 가장 화제가 됐던 밈을 활용해서 스페인 승리를 기념하는 닭다리 증정 이벤트를 열었어요.
자체적으로 유행시킨 밈을 실제 프로모션까지 연결했더라고요.
아티클back number의 손글씨 광고: 지역과 팬을 잇는 아날로그 경험
밴드 back number가 첫 5대 스타디움 투어 개최에 맞춰 각 공연지에 OOH 광고를 선보였어요.
손글씨라는 아날로그 요소를 활용해서 현지 팬들에게 친근하게 다가갔더라고요.
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König Pilsener, 새 대행사와 함께 선보이는 첫 캠페인
König Pilsener가 David + Martin과의 파트너십을 종료하고 Dirk&Philip을 새로운 리드 에이전시로 맞이했어요. 이번에 두 파트너가 함께 준비한 첫 번째 캠페인이 공개됐어요.
익숙한 슬로건인 'Heute ein König'을 어떤 방식으로 재해석했는지 궁금해요.
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KFC가 만든 멀티버스와 캐릭터 이야기
KFC가 'Eduardo'라는 캐릭터와 브랜드 로어를 활용해 파편화된 환경을 어떻게 활용했는지 보여주는 사례예요.
브랜드만의 고유한 서사를 만드는 방식이 정말 인상적이에요.
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에어비앤비가 말하는 '완벽하지 않은 여행'의 가치
철저한 계획보다 우연히 마주친 순간이 주는 여행의 묘미를 다뤄요.
실패 없는 여행을 하려고 완벽한 동선을 짜는 우리에게 역설적인 질문을 던지는 내용이에요.
아티클마트에서 자꾸 보게 되는 '후지와라 타츠야 레터스'가 나왔어요
아지노모토가 버려지는 양상추를 줄이려고 배우 후지와라 타츠야의 얼굴을 넣은 한정판 포장재를 만들었어요.
배우의 강렬한 표정과 연기가 패키지에 담겨서 그냥 지나치기 힘들 것 같아요.
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AMC 콘텐츠 책임자가 밝힌 히트작의 3요소
AMC의 Dan McDermott는 흥행하는 쇼를 만드는 세 가지 공식으로 매력적인 캐릭터, 본 적 없는 세계관, 그리고 전달하려는 메시지를 꼽았어요.
콘텐츠가 갖춰야 할 완성도는 결국 '말하고자 하는 바'에서 결정되는 것 같아요.
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디즈니와 크래프트 하인즈의 만남: 파크 내 브랜드 노출 전략
크래프트 하인즈가 실적 반등을 위해 디즈니와 다년 계약을 체결했어요. 디즈니 테마파크와 리조트, 크루즈에 자사 제품을 입점시키고 캐릭터 사용권도 확보했죠.
식품 브랜드가 디즈니의 오프라인 접점을 활용해 경험 마케팅을 강화하고 있어요.
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마스터카드의 푸디 크리에이터 활용 캠페인
마스터카드가 브랜드 인지도와 이용률을 높이려고 음식 콘텐츠 크리에이터 중심의 새로운 소셜 시리즈를 진행해요.
결제 브랜드가 음식 쪽 크리에이터와 협업을 시작했더라고요.
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Bloom Nutrition이 해외로 뻗어나가고 있어요
Bloom Nutrition이 호주, 프랑스, 영국 등 여러 해외 시장에 진출을 시작해요.
브랜드 영토를 글로벌로 넓히는 중이라 같이 살펴보고 싶어요.
아티클'히로시마 어필즈' 30번째 포스터가 나왔어요: 나가이 카즈후미 디자인
JAGDA와 히로시마 국제문화재단 등 3개 단체가 주최하는 '히로시마 어필즈' 캠페인의 30번째 시리즈 포스터가 공개됐어요. 이번에는 나가이 카즈후미가 디자인을 맡았어요.
30회나 이어온 장수 캠페인의 새로운 비주얼이라 궁금해지네요.
아티클하바스(Havas), 네덜란드 스포츠 마케팅사 'SportVibes' 인수했어요
글로벌 광고 그룹 하바스가 SportVibes를 인수해서 Havas Play의 일원이 됐어요. 이 회사는 스포츠 마케팅과 라이브 이벤트 분야에 전문성이 있어요.
하바스가 스포츠랑 라이브 이벤트 쪽 역량을 키우고 있나 봐요.