아티클
후지큐행의 창립 100주년 브랜드 마케팅 프로젝트 사례
후지큐행이 브랜드 가치를 알리려고 FICC와 손잡고 진행한 대규모 조직 횡단 프로젝트 과정을 담고 있어요.
직원들의 생각을 시작점으로 삼아 구체적인 실행안을 어떻게 만들어냈는지 확인해봐요.
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5,668개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스9월 캠페인 브리프 주요 뉴스 TOP 5
M+C Saatchi의 오세아니아 시장 철수 소식과 Stan, Domino’s의 대규모 브랜드 런칭 등 9월의 주요 광고 뉴스를 모았습니다.
글로벌 에이전시가 시장을 떠난다는 소식과 대형 브랜드의 리브랜딩 소식이 함께 있어요.
아티클미스터도넛의 중국 재진출, 7년 반 만의 새로운 전략
중국에서 철수했던 미스터도넛이 약 7년 반 만에 다시 도전해요. 중국 시장의 성장성과 현지 상습 및 지역 특성을 잘 아는 파트너 기업을 만난 게 결정적이었대요.
현지 비즈니스 관습에 정통한 파트너를 찾은 게 이번 재진출의 핵심이에요.
아티클커뮤니케이션의 본질: '안녕, 통합보고서' 도서 소개
커뮤니케이션 디자인 연구소 대표 쿠도 아오이시가 저서 '안녕, 통합보고서'의 테마와 내용을 소개해요.
이 책은 커뮤니케이션의 본질이 무엇인지 깊이 있게 다뤄요.
광고 레퍼런스멜버른 도심 빌보드를 채운 스포티파이의 신인 아티스트 캠페인
스포티파이가 RADAR 프로그램의 신규 아티스트인 Becca Hatch와 Lewis Love를 알리려고 멜버른 Bourke Street 일대 빌보드 광고를 진행했어요.
디지털 스트리밍 플랫폼이 옥외 광고를 써서 로컬 아티스트를 조명하는 방식이 꽤 괜찮더라고요.
광고 레퍼런스코코코스트, 글로벌 매출 2억 호주달러 달성을 위해 PR 에이전시 선정
호주 음료 수출 기업 CocoCoast가 글로벌 커뮤니케이션을 이끌 파트너로 Impact PR을 임명했어요.
글로벌 매출 목표치가 2억 호주달러라 정말 공격적이에요.
광고 레퍼런스Farmers Union의 새 브랜드 캠페인, ‘It’s a Living Thing’
Thinkerbell 에이전시가 Farmers Union을 위해 준비한 새로운 브랜드 플랫폼 캠페인이에요.
제품 속 살아있는 배양균의 특징을 브랜드 메시지로 잘 가져왔어요.
아티클
농심 바나나킥 검색량 325% 폭증시킨 '답장'의 힘
농심 바나나킥은 광고비 대신 소비자 영상에 브랜드가 직접 '답장'하는 방식으로 검색량을 325% 올렸습니다.
소비자 영상을 찾아내는 것보다 브랜드가 어떻게 반응하느냐가 더 중요해 보여요. UGC를 진짜 자산으로 만드는 방법을 정리했더라고요.
광고 레퍼런스앱솔루트 타바스코 출시 캠페인: 시드니 항구의 화산 폭발
VML과 Initiative가 협업하여 시드니 항구에 화산이 폭발하는 듯한 연출로 앱솔루트 타바스코의 출시를 알렸어요.
제품의 강렬한 맛을 화산 폭발이라는 시각적 이벤트로 연결했어요.
광고 레퍼런스ONE Asia Creative Awards, 말레이시아에서 첫 심사 진행해요
The One Club for Creativity의 ONE Asia Creative Awards 심사가 10월 17일부터 19일까지 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 열려요.
15개국에서 42명의 심사위원이 모인대요. 아시아 크리에이티브 트렌드를 한눈에 파악하기 좋겠어요.
광고 레퍼런스Farmers Union의 새 브랜드 플랫폼 'It’s A Living Thing' 런칭
Thinkerbell 에이전시와 함께 Farmers Union이 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요. 흰 옷을 맞춰 입은 사람들이 등장하는 독특한 비주얼이 특징이에요.
처음엔 컨버스 광고인 줄 알았는데 요거트 광고였어요. 반전 있는 비주얼이 정말 신선해요.
광고 레퍼런스브랜드의 혁신이 고객의 수용 속도보다 빠를 때 생기는 문제
마케팅 팀이 트렌드를 선점해서 화려하게 제품을 출시해도, 고객이 실질적인 유용성을 느끼지 못하면 제품 인지와 고객 인지 사이에 간극이 생겨요.
구글 글래스 사례를 봤는데 기술이 아무리 경이로워도 이게 바로 일상의 습관으로 이어지지는 않더라고요.
아티클
레노보가 2026 FIFA 월드컵을 지원한 기술 전략과 로컬 마케팅
레노보가 FIFA 공식 테크놀로지 파트너로 참여해 2026년 월드컵 운영과 팬 경험을 도운 사례예요. 일본 시장에 맞춘 캠페인 뒷이야기도 담겨 있어요.
브랜드 비전인 'Smarter AI for All'을 글로벌 스포츠 이벤트 현장에서 어떻게 구현했는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스토요타의 새로운 캠페인: 'HiLux가 필요한 곳에 Ute를 보내지 마세요'
AFL Grand Final 시작 전에 공개된 광고예요. 퀸 카일리만큼이나 많은 관심을 받았어요.
제품 성능을 강조하는 카피가 정말 위트 있어요.
광고 레퍼런스진정성 대신 브랜드가 만드는 '탈출용 픽션'에 주목해요
조직과 기관이 진실을 말하는 능력에 대한 신뢰가 낮아진 상황이에요. 그래서 차라리 브랜드가 주도하는 탈출 가능한 허구(Fiction)에 집중해야 한다는 제언이 나왔어요.
진정성(Authenticity)을 강조하는 마케팅에 꽤 신선한 반전을 주는 내용이에요.
아티클
경영기획과 마케터가 생각하는 브랜드는 어떻게 다를까요?
경영기획 부서의 브랜딩 전략과 마케터의 시각 차이를 다뤄요. 강력한 브랜드를 만들려면 전사적인 공통 인식이 꼭 필요해요.
경영진의 전략이 실무자에게 와닿지 않을 때의 답답함이 느껴져요.
아티클
우리 브랜드는 왕자일까요, 챌린저일까요? 위치에 따라 달라지는 브랜드 전략
시장 내 위치가 '왕자'인지 '챌린저'인지에 따라 브랜드 전략의 기본 원칙이 달라져야 한다는 내용이에요.
자사 위치를 객관적으로 파악하지 못하고 경쟁사를 따라가면 위험할 수 있다는 점을 알려줘요.
아티클
부동산 중개인을 사로잡을 차별화된 마케팅 아이디어 찾기
로고가 새겨진 흔한 선물 대신 부동산 중개인들에게 기억에 남을 만한 새로운 마케팅 캠페인 아이디어를 묻는 글이에요.
뻔한 점심 식사나 기념품 말고 다른 방법을 고민하는 모습이 보여요.
아티클ANA, 비판받은 상급 회원 제도 개정안 재검토 발표
ANA 홀딩스가 라운지 이용 제한 등으로 논란이 된 2028년도 신규 신용카드 제도 개정 내용을 다시 검토하기로 했어요.
고객 반발이 커지니까 결국 기존 개정안을 다시 들여다보기로 했더라고요.
아티클
전시 부스 경험 개선을 위한 아이디어 요청
컨퍼런스 스폰서십을 유지하려고 기존의 단순한 부스 구성을 바꾸려는 사례예요.
비행기로 이동해야 해서 휴대성까지 챙겨야 하니 고민이 많을 것 같아요.
아티클Thorne의 브랜드 플랫폼이 만든 38억 달러 규모의 P&G 딜
Thorne의 CGO Mary Beech가 Redscout와 협업한 과정을 담았어요. 소비자 인사이트를 어떻게 캠페인과 커뮤니케이션 방식으로 바꿨는지 설명해요.
브랜드 플랫폼을 잘 구축해서 대규모 딜까지 이끌어낸 사례예요.
광고 레퍼런스베트남 크리에이티브 씬의 현주소: Moonfolks의 Livio Grossi 인터뷰
호치민 기반 에이전시 Moonfolks의 CCO이자 매니징 파트너인 Livio Grossi가 베트남에서의 10년 경험을 공유합니다.
베트남 현지에서 10년 넘게 활동한 크리에이티브 디렉터의 시선이 담겨 있어요.
아티클광고 대행사 &Co, 경영진과 인력 대규모 개편
성공적인 광고 대행사인 &Co가 경영진과 직원 구성을 대대적으로 변경해요.
잘나가는 에이전시가 조직을 이렇게 바꾸네요. 앞으로 어떻게 변할지 궁금해요.
아티클마케팅 팀의 금붕어 기억력 문제
Little Spoon의 CMO Caryn Wasser가 마케팅 팀이 전략을 지나치게 복잡하게 만드는 이유에 대해 이야기했어요.
전략이 복잡해지면 핵심을 놓치기 쉽다는 점이 와닿아요.
아티클
WPP, 스페인 VML 및 Sra. Rushmore 조직 개편 진행
WPP가 조직을 단순화하고 재편하는 과정에서 스페인 내 VML과 Sra. Rushmore의 경영진을 교체했어요.
글로벌 광고 그룹이 조직 효율을 높이려고 구조를 조정하고 있어요.
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KFC의 파격적인 신메뉴 캠페인 'La Salvajada'
KFC가 신메뉴 출시를 알리려고 예상치 못한 결과가 따르는 캠페인을 준비했어요.
메뉴를 주문할 때 '예상치 못한 결과'가 나타나도록 설계해서 고객 호기심을 자극해요.
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내향인을 위한 여행지, 스웨덴의 새로운 캠페인
Visit Sweden이 사회적 교류보다 개인의 휴식을 중시하는 내향적 여행객을 타겟으로 새로운 캠페인을 공개했어요.
사회적 에너지를 아끼고 싶은 사람들의 심리를 정확히 파고든 타겟팅이 인상적이에요.
아티클
전통에서 트렌드로: 캠파리(Campari)의 문화 중심 브랜드 전략
마케팅 리드 Allison Varone이 라이프스타일 브랜드 구축을 이끄는 동력에 대해 이야기해요.
오래된 헤리티지 브랜드가 현대 문화와 연결되는 과정을 볼 수 있어요.
아티클
CMO들이 금방 해임되는 이유: 마케팅의 예술과 과학
BCG의 Jessica Apotheker가 마케팅이 실제로 작동하는 방식인 오케스트레이션, 예술, 과학적 요소에 대해 이야기해요.
마케팅을 기술로만 보지 않고 조율(Orchestration)의 관점에서 설명하는 부분이 인상적이에요.
아티클NKI, 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
NKI가 Mint Creatives와 함께 새로운 디자인과 커뮤니케이션 컨셉을 선보였어요.
브랜드 리뉴얼을 맡은 크리에이티브 에이전시가 어디인지 확인해 보면 좋을 것 같아요.