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EA Sports FC 27, 여성 캐릭터 노출 버그 논란
EA Sports FC 27 게임에서 여성 캐릭터가 부적절하게 노출되는 버그가 발견됐어요. EA는 이미 원인을 찾아냈고 다음 업데이트에서 수정하겠다고 발표했어요.
업데이트 중에 예상치 못한 버그가 생기면서 브랜드 이미지까지 영향을 받는 상황이에요.
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라바짜, 스티브 카렐·존 크라신스키와 함께한 신규 캠페인 공개
커피 브랜드 라바짜가 스티브 카렐과 존 크라신스키를 모델로 내세워 이탈리아의 '돌체 비타'를 테마로 한 스페인 캠페인을 진행합니다.
할리우드 유명 배우들을 활용해서 이탈리아 라이프스타일을 강조했어요.
아티클맥도날드 독일, McChicken 모양 바꾸고 치킨 라인업 늘려요
맥도날드 독일이 McChicken의 형태를 길쭉한 모양에서 둥근 모양으로 변경했어요. 이번 변화와 함께 치킨 메뉴 라인업도 함께 확대됐어요.
늘 먹던 클래식 메뉴인데 모양을 바꿔서 비주얼을 새롭게 만들었더라고요.
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KFC의 새로운 캠페인: 30분짜리 게임쇼로 팬심 공략
KFC가 'Believe in Chicken' 캠페인의 일환으로 팬들의 충성도를 확인하는 30분 분량의 게임쇼 콘텐츠를 선보였어요.
광고 영역을 롱폼 엔터테인먼트까지 넓혔더라고요.
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ADWEEK 2027 팀 비저너리 어워즈 참가 접수 시작
ADWEEK에서 2027년 팀 비저너리 어워즈(Team Visionary Awards) 참가 신청을 받고 있어요.
개인 한 명이 아니라 팀 전체의 성과와 성장을 조명하는 시상식이에요.
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마텔(Mattel)의 새로운 수장, 로저 린치 취임
콘데 나스트의 회장이었던 로저 린치가 이본 크레이즈의 뒤를 이어 마텔의 CEO로 부임해요.
미디어 그룹 출신 리더가 완구 기업을 이끌게 됐어요.
광고 레퍼런스예상치 못한 '불만'이 만든 뜻밖의 브랜드 충성도
한 고객이 링크드인에 제품 배터리가 너무 오래가서 재구매할 이유가 없다는 유쾌한 불만을 올렸어요.
제품 내구성이 너무 좋아서 오히려 재구매 주기가 늦어지는 역설적인 상황이에요.
광고 레퍼런스리퀴드 데스, 뱀파이어를 위한 피 없는 에너지 드링크 출시
리퀴드 데스가 피 대신 마실 수 있는 'Blood Zero' 스파클링 에너지 드링크를 선보였어요.
뱀파이어가 피 대신 이 음료를 마신다는 설정이 엉뚱하면서도 강렬해요.
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CMO 평균 재임 기간, 2010년 이후 35% 줄었어요
현재 CMO의 평균 재임 기간은 36개월이에요. CEO의 51개월과 비교하면 차이가 커요.
CMO 자리가 CEO보다 훨씬 짧아졌더라고요.
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NBA 선수들을 코믹북 영웅으로 변신시킨 NBC Sports의 캠페인
NBC Sports가 American Express NBA 팁오프를 기념해서 NBA 선수들을 코믹북 캐릭터처럼 연출한 캠페인을 선보였어요.
스포츠 스타를 코믹북 영웅처럼 시각화한 아이디어가 정말 신선해요.
광고 레퍼런스KOKO의 125주년 캠페인: 클럽 뒤 케밥집을 주인공으로
런던의 음악 베뉴 KOKO가 125주년을 맞아 클럽 뒤 케밥집이라는 익숙한 문화를 테마로 한 브랜드 캠페인을 공개했어요.
클럽 그 자체보다 클럽 뒤의 '케밥집'이라는 일상적 의식을 캠페인 주인공으로 세운 점이 재밌어요.
아티클연간 1억 크로네 광고 집행, 대행사 없이 직접 운영해요
연간 1억 노르웨이 크로네 규모의 광고비를 쓰면서 모든 과정을 내부 인력으로 직접 관리하고 있어요.
대규모 예산을 대행사 도움 없이 자체 인력으로만 컨트롤하고 있더라고요.
아티클S4 Capital 산하 Monks, 독일 및 유럽 리더십 교체
S4 Capital 그룹 소속 에이전시 Monks가 독일과 유럽 지역의 경영진을 교체하고 있어요.
글로벌 에이전시 그룹의 조직 개편 움직임이 보여요.
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인간의 움직임을 멸종 위기종으로 묘사한 ASICS의 캠페인
ASICS가 현대인의 움직임이 사라지는 현상을 자연 다큐멘터리 형식으로 풀어낸 'Human Nature' 캠페인을 공개했어요.
시구니 위버의 내레이션이 들어가 있어요. 야생 동물 다큐멘터리 형식을 빌려온 연출이 독특해요.
광고 레퍼런스Freyr Energy, 첫 브랜드 앰버서더로 크리켓 스타 로히트 샤르마 발탁
태양광 에너지 기업 Freyr Energy가 크리켓 선수 로히트 샤르마를 브랜드 앰버서더로 임명하고 전국적인 캠페인을 시작했어요.
태양광 시스템의 긴 수명과 선수의 커리어를 연결했어요. 브랜드 신뢰도를 높이려는 전략이에요.
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Apple Tree, 2025년 지속가능성 목표 100% 달성 발표
Apple Tree가 2025 회계연도 긍정적 영향 보고서를 통해 지속가능성 계획에 설정된 모든 목표를 완수했다고 밝혔어요.
지속가능성 목표를 100% 달성했다는 성과를 공식화했네요.
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BBDO 뉴욕, 주요 경영진 퇴사 소식
BBDO 뉴욕의 Emma Armstrong과 Michael Aimette가 회사를 떠나요. 옴니콤이 IPG를 인수할 때 합류했던 전 CEO와 CCO예요.
대형 광고 대행사 경영진이 바뀌니까 업계 판도가 어떻게 변할지 궁금해요.
아티클Trygg Trafikks의 기념 캠페인 소식이에요
광고 대행사 Ring 2가 Trygg Trafikks의 기념 캠페인을 만들었어요.
Ring 2가 이번에 어떤 결과물을 냈을지 궁금해요.
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LIA Awards 2026 첫 수상자 발표: 스페인의 약진
LIA Awards 2026 첫 라운드에서 6개 카테고리의 수상작이 공개됐어요. 스페인이 5개의 상을 가져갔네요.
첫날부터 스페인이 상을 많이 가져갔어요. 정말 대단하죠.
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이케아 스페인 진출 30주년, '집의 힘'을 강조한 캠페인 공개
이케아가 스페인 진출 30주년을 맞아 과거의 상징적인 캠페인들을 되짚고, 사회적 변화를 담은 'Viva el poder del hogar' 캠페인을 선보였습니다.
30년 동안 쌓아온 브랜드의 헤리티지를 현대적 가치로 재해석한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스가디(Ghadi) 세제, 배우 마두리 딕싯과 함께한 신규 캠페인 공개
세제 브랜드 가디가 배우 마두리 딕싯을 앰버서더로 기용해 제품 리뉴얼을 알리는 'Vishwas Ki Pariksha' 캠페인을 론칭했습니다.
거품 생성이나 용해도를 직접 테스트하며 신뢰를 증명하는 방식이 인상적이에요.
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2026 산디에고 코믹콘 말라가: 팝 컬처 속 브랜드들
기업들이 팬덤과 가까워지려고 스폰서십과 체험형 이벤트, 브랜드 액티베이션을 활용하고 있어요.
광고만 하는 게 아니라 팬들의 열정에 브랜드 경험을 직접 심어주는 전략이에요.
아티클저가 브랜드에서 힙한 브랜드로, 알디(Aldi)의 브랜드 리포지셔닝
과거 저가 이미지 때문에 아이들이 놀림받던 알디가 어떻게 멋진 브랜드로 변모했는지 그 여정을 보여줍니다.
저가형 디스카운터가 브랜드 이미지를 탈바꿈한 사례예요.
광고 레퍼런스돌리 파튼의 'Cup of Ambition' 커피 브랜드 런칭
돌리 파튼의 히트곡 '9 to 5' 가사를 브랜드 아이디어로 활용한 커피 브랜드가 전국적으로 출시됐어요.
40년 전 노래 가사가 현대적인 브랜드 컨셉으로 다시 태어났어요.
아티클상장 앞둔 AI 기업들의 가치 부풀리기 의혹
OpenAI와 Anthropic이 상장 전 기업 가치를 높이려고 AI의 위험성을 과장하고 있다는 주장이 나왔어요.
AI 위협을 강조하는 게 기업 가치를 올리는 마케팅 수단이 될 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스Hinge, 인도 시장 타겟의 새로운 브랜드 캠페인 런칭
Hinge가 인도 사용자를 대상으로 신뢰와 명확성을 강조하는 새로운 캠페인을 시작했습니다. 이번 업데이트에는 Face Check, 스크린샷 보호 등 인도 전용 기능이 포함되었습니다.
드라마틱한 순간보다 조용한 신호에서 사랑이 시작된다는 메시지가 인상적이네요.
아티클58년 역사의 세이부 시부야점, 별도 행사 없이 조용히 폐점
시부야의 상징적 공간이었던 세이부 시부야점이 9월 30일부로 58년의 역사를 마감해요. 폐점 전 매장 앞에는 고객들의 감사 메시지와 사진을 남기려는 인파가 모였어요.
화려한 폐점식 대신 고객들의 메시지로 채워진 마지막 모습이 기억에 남아요.
아티클요츠바 유업, '요츠바' 로고를 주인공으로 세운 패키지 리뉴얼 발표
요츠바 유업이 치즈와 아이스크림 시리즈의 패키지 디자인을 바꿉니다. 제품 시리즈 단위에서 벗어나 '요츠바' 브랜드 로고를 중심으로 전략을 전환해요.
제품 라인업 대신 브랜드 로고 자체를 주인공으로 세우는 전략이 인상적이에요.
아티클뉴욕 백화점에 자리 잡은 콕모크(YOK MOK)의 브랜드 인지도 고민
미국 진출 40년이 넘은 콕모크가 뉴욕 고급 백화점 매장을 확보했음에도, 제품을 접한 소비자가 브랜드를 검색했을 때 연결될 공식 채널이 부족한 상황을 다룹니다.
오프라인 매장은 성공적이지만 디지털 접점이 비어있는 브랜드의 전형적인 과제를 보여주네요.
아티클미국 시장에서 40년 넘게 사랑받은 욧크모크의 브랜드 전략
일본 브랜드 욧크모크가 뉴욕 시장에서 40년 이상 유지해 온 브랜드 포지셔닝을 다뤄요.
긴 설명이 필요 없어도 선물로서 가치를 인정받는 브랜드의 적절한 거리감이 인상적이에요.