아티클기치 키후마, '파피코' 새 모델 발탁 및 신규 캠페인 공개
에자키 그리코가 새로운 이미지 캐릭터로 기치 키후마를 기용하여 웹 광고를 공개했어요. 이번 캠페인은 '파피코 타임'이라는 새로운 습관을 제안해요.
'파피코 타임'이라는 구체적인 행동 양식을 제안하고 있어요. 제품 노출에만 그치지 않는 점이 인상적이에요.
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링크드인 퍼스널 브랜딩, 채용 담당자 눈에 보일까요?
링크드인에 꾸준히 글을 올리는 게 실제 리크루터의 관심을 끄는지 마케터들 사이에서 의견이 나뉘고 있어요.
캠페인 분석이나 업계 생각을 공유하는 활동이 채용에 진짜 도움이 되는지 궁금해요.
아티클켄시로가 간병의 구세주로 변신? 다스킨 x 북두의 권 콜라보
다스킨 헤스렌트에서 애니메이션 '북두의 권'과 협업을 시작했어요. 캐릭터 켄시로를 활용한 캠페인을 진행 중이에요.
전설적인 캐릭터 켄시로를 '케어시로'라는 이름으로 다시 만들었더라고요. 컨셉이 정말 재밌어요.
아티클12년 만에 돌아온 컵케이크 믹스 '모코모코'의 재출시
나가타니엔이 12년 만에 컵케이크 믹스 '모코모코'를 다시 선보인다고 발표했어요. X에서는 아이와 함께 만들고 싶다는 반응이 이어지고 있어요.
옛 제품을 그대로 가져오기보다 무엇을 남기고 바꿀지가 부활의 핵심인 것 같아요.
아티클기업 가치를 결정짓는 재무제표 너머의 '비재무적 가치'
매출과 이익이 비슷한 기업이라도 M&A 평가액에서 큰 차이가 발생하는 이유는 재무제표에 나타나지 않는 비재무적 가치 때문이에요.
숫자만으로는 설명하기 어려운 기업의 숨은 가치가 무엇인지 궁금해지는 내용이에요.
아티클FIFA 회장이 월드컵을 개인 홍보에 이용했다는 비판이 나오고 있어요
FIFA 회장이 월드컵 기간을 활용해 본인을 홍보하려 했다는 논란이 생겼어요.
글로벌 이벤트가 개인 브랜딩 수단으로 쓰일 때 어떤 리스크가 생기는지 잘 보여주는 사례예요.
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성인이 새로운 팬이 된 전설적인 장난감 브랜드들
플레이도(Play-Doh) 같은 유명 장난감 브랜드들이 성인 고객층을 공략하고 있어요.
어릴 적 추억이 담긴 아이템이 어른들의 취미가 되고 있네요.
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이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 14선
Samsung, American Eagle, Under Armour 같은 브랜드들이 이번 주에 선보인 광고들을 모았어요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에는 어떤 크리에이티브를 준비했는지 쭉 훑어보기 좋아요.
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WNBA 올스타전에 모이는 브랜드들
올스타 위켄드에 34개의 WNBA 브랜드 파트너와 라이선스 기업이 함께해요.
여성 농구 리그의 인기가 브랜드들에게 매력적인 기회인 것 같아요.
아티클산토리, 데이터 기반 장 건강 관리 팝업 스토어 '#장로그전' 개최
산토리가 장 건강 지원 앱 '장노트(腸note)'를 활용해 시부야에서 3일간 체험형 팝업 이벤트를 진행해요.
앱에 쌓인 데이터를 오프라인 경험으로 연결했더라고요.
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팬클, 홍콩·상하이 신규 매장 오픈하며 새로운 글로벌 스토어 컨셉 공개해요
팬클이 7월에 홍콩과 상하이에서 새로운 디자인을 적용한 글로벌 스토어를 오픈해요.
새로운 글로벌 매장 컨셉이랑 디자인이 처음으로 적용되는 현장이더라고요.
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스트리밍 최대 이벤트 'La Velada Año VI'의 스폰서 라인업
Ibai Llanos가 기획한 스트리밍 쇼 La Velada Año VI에 참여하는 브랜드들을 소개해요.
유명 스트리머들이 대거 출연하는 이벤트예요. 어떤 브랜드들이 함께하는지 살펴봤어요.
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람보르기니, 성능 수치 대신 '인류의 진보'를 이야기해요
람보르기니가 Urus SE Performante 출시를 위해 새로운 캠페인 영상을 공개했어요. 제품 제원보다는 인류의 한계 극복을 주제로 담았어요.
스펙 경쟁이 치열한 슈퍼카 시장에서 의외로 감성적인 서사에 집중했네요.
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대규모 브랜드 광고의 종말인가: 불특정 다수 vs 신뢰 기반 타겟팅
백만 명에게 동시에 메시지를 전달하는 방식과 이미 신뢰를 형성한 천 명을 찾는 방식 사이의 전략적 논쟁을 다룹니다.
광고 도달 범위와 신뢰도 사이에서 고민이 깊어지는 지점이에요.
아티클영화 '치이카와' 개봉 첫날부터 쏟아지는 특전 리셀 매물
7월 24일 영화 '치이카와 인어섬의 비밀'이 개봉했어요. 그런데 개봉하자마자 팝콘 박스 세트 같은 한정 특전을 되파는 현상이 나타나고 있어요.
9,999엔짜리 세트까지 매물로 올라왔더라고요. 팬들의 구매 열기가 정말 뜨거워요.
아티클빔스 레코즈, 자체 디자인 카세트테이프 출시와 녹음 워크숍 진행
BEAMS RECORDS가 7월 25일에 오리지널 디자인을 입힌 '빈 카세트테이프 3PACK'을 내놓아요. 매장에서는 테이프를 직접 녹음해 보는 워크숍도 함께 열려요.
디지털 시대에 아날로그 매체로 오프라인 경험을 제안하고 있어요.
아티클선수들도 다 알고 있어요, 불법 촬영 방지를 위한 SV리그의 캠페인
일본 배구 SV리그가 선수 대상 불법 촬영과 부적절한 영상 게시를 막으려고 숏폼 캠페인을 공개했어요. 이 영상은 공개 2주 만에 조회수 36만 회를 기록했죠.
'선수는 부자연스러운 촬영을 눈치채고 있다'라는 메시지가 참 직설적이에요.
아티클파나소닉, 면도기 기술 기반의 남성 뷰티 라인업 확대
파나소닉이 전기면도기 '람다쉬' 브랜드를 활용해 바디 트리머와 헤어 커터 등을 포함한 남성 뷰티 시리즈로 영역을 확장합니다.
가전 브랜드가 뷰티 카테고리로 영역을 넓히는 모습이에요.
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카야크, 브랜드 경험 전문 유닛 '나라티부' 출범
일본 마케팅 에이전시 카야크가 고객이 이야기하고 싶어지는 브랜드 경험을 기획하는 전담 부서 '나라티부'를 신설했어요.
광고를 만드는 데 그치지 않고 '말하고 싶은 경험' 자체를 설계하려는 시도가 인상적이에요.
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마케터 60%가 느끼는 경영진의 광고 가치 저평가 문제
마케터 10명 중 6명이 CEO를 포함한 C-레벨이 광고의 역할을 완전히 이해하지 못하고 있다고 답했어요.
성과 지표에만 집중하다 보니 브랜드 빌딩 기회를 놓치는 것 같아 아쉬워요.
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BarkleyOKRP에 새로운 마케팅 리더 Brandon Cooke 합류
전 FCB 임원이었던 Brandon Cooke가 Jason Parks의 뒤를 이어 BarkleyOKRP의 성장을 이끌게 됐어요.
대형 에이전시 출신 인사가 새로 왔네요. 앞으로 브랜드 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
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리들(Lidl), '퍼피 구조대' 캐릭터로 키즈 마케팅 넓혀요
독일 할인점 리들이 자사 PB 상품에 인기 애니메이션 '퍼피 구조대' 캐릭터를 적용하며 키즈 마케팅을 강화하고 있어요.
시리얼에 이어 이제는 다양한 PB 상품군까지 캐릭터 IP 활용 범위를 넓히고 있네요.
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레딧에서 브랜드 입지 구축하는 법 (2026 가이드)
2026년을 대비해 레딧 내 유기적인 브랜드 존재감을 형성하기 위한 핵심 단계들을 소개해요.
레딧을 광고 채널로만 보지 않고 커뮤니티로 접근해야 한다는 점이 기억에 남아요.
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ChatGPT 카테고리 내 압도적 브랜드 리더 부재
Semrush 조사 결과, ChatGPT 관련 카테고리의 15%만이 일관된 브랜드 리더를 보유하고 있어요. AI 분야에서 가시성을 유지하기가 얼마나 어려운지 알 수 있는 지표예요.
AI 시장의 브랜드 선점 경쟁이 생각보다 훨씬 치열하고 불안정하네요.
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삼성 갤럭시 Z 시리즈 런칭에 스파이더맨이 등장해요
삼성전자가 새로운 Galaxy Z 시리즈 출시를 위해 마블과 다시 협업해요. 스파이더맨을 주인공으로 한 글로벌 캠페인을 진행 중이에요.
스파이더맨이 갤럭시 Z 폴드를 슈퍼히어로 가젯처럼 사용하는 컨셉이 좋아요.
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시장 불황기에도 브랜드 동력을 유지하는 방법
관세나 공급망 중단 같은 위기를 겪을 때, 혁신에 비대칭적 베팅을 하며 브랜드 모멘텀을 만드는 법을 다뤄요.
상황이 어려워질수록 오히려 혁신에 승부수를 던지는 방식이 인상적이에요.
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메타, AI 비전 알리는 새로운 캠페인 시작해요
마크 저커버그 CEO가 페이스북에 메타의 AI 비전을 담은 영상을 올렸어요. 이를 기점으로 유료 광고와 언론 홍보를 아우르는 대규모 캠페인을 펼친다고 해요.
AI에 대한 걱정을 덜어주려는 메타의 낙관적인 태도가 느껴져요.
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Wacken 페스티벌에서 열린 첫 번째 메탈 웨딩
Cosmos Direkt가 헤비메탈 팬들의 성지인 Wacken Open Air 축제 현장에서 첫 번째 결혼식을 기획했어요.
축제 현장을 관람석으로만 쓰지 않고 특별한 이벤트 공간으로 바꿨어요.
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어그(Ugg), 팝 밴드 Muna와 함께하는 백투스쿨 캠페인
어그가 팝 밴드 Muna와 협업하여 예술과 자기표현을 주제로 한 백투스쿨 캠페인을 진행해요. 대학생 앰배서더 프로그램과 목적 중심의 파트너십도 함께 포함돼 있어요.
브랜드 가치인 '자기표현'을 아티스트와 연결했어요.
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마이클 페이지, 글로벌 브랜드 이미지 통합 및 서비스 단일화 발표
컨설팅 기업 마이클 페이지가 글로벌 포지셔닝 강화와 고객 경험 개선을 위해 브랜드 구조를 단순화하고 그룹 내 모든 서비스를 통합했습니다.
브랜드 구조를 단순하게 바꿔서 고객 접점을 하나로 모으려는 전략이에요.