광고 레퍼런스버켄스탁, 인도 시장에 퍼스널 케어 라인 'Care Essentials' 출시
버켄스탁이 인도에서 발과 바디 케어 제품으로 구성된 'Care Essentials' 라인을 선보이며 카테고리를 확장했어요.
신발 브랜드가 바디 케어까지 영역을 넓히며 라이프스타일 전반으로 침투하는 모습이 보여요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스전설적 크리켓 선수 라훌 드라비드가 전하는 건강한 요리 캠페인
Freedom Healthy Cooking Oils가 전 인도 크리켓 선수 라훌 드라비드와 함께 콜레스테롤 및 심장 건강을 주제로 한 'Freedom Dil Ki Baat' 캠페인을 시작했어요.
식재료를 바꾸는 작은 습관이 가족의 건강을 지키는 일이라고 말하는 점이 좋아요.
아티클
Atresmedia, Netflix 등 주요 브랜드가 모이는 'El Nuevo Branding' 행사 소식이에요
10월 13일 마드리드 La Casa Encendida에서 브랜드 구축을 주제로 한 Making Science 행사가 열려요. 스페인 마케팅 협회(AMKT)와 함께 진행돼요.
넷플릭스랑 JCDecaux 같은 큰 기업들이 한자리에 모이는 브랜딩 이벤트예요.
아티클주세 개편으로 뜨거워진 맥주 시장, 키린 '이치반 시보리'의 4가지 전략
10월 1일 주세 개편으로 맥주와 신장르의 세율이 하나로 통합됐어요. 이에 맞춰 키린은 '이치반 시보리'를 앞세운 새로운 경쟁 전략을 준비 중이에요.
직원 2,204명을 매장에 직접 투입한다는 실행 규모가 정말 대단해요.
광고 레퍼런스여성날 선물 준비하는 남성을 위한 HAPAS의 위트 있는 캠페인
베트남 패션 브랜드 HAPAS가 10월 20일 여성날을 앞두고 남성들이 여성 복장을 하고 핸드백을 착용해보는 캠페인을 선보였습니다.
남성이 여성의 입장에서 쇼핑하는 모습을 보여줘서 메시지가 직관적으로 와닿아요.
광고 레퍼런스SocioClout, Rahul Gupta를 커뮤니케이션 및 성장 책임자로 임명했어요
SocioClout가 Rahul Gupta를 새로운 커뮤니케이션 및 성장 책임자로 영입했어요. 이와 함께 PR과 평판 관리를 통합한 신규 버티컬 'SHAPE'도 런칭했죠.
PR부터 인플루언서 마케팅까지 하나의 평판 전략으로 묶는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스레킷(Reckitt), 남아시아 지역 마케팅 디렉터로 귄타스 란드라 영입
유니레버에서 17년 넘게 경력을 쌓은 귄타스 란드라가 레킷의 남아시아 지역 마케팅 디렉터로 합류했어요. 앞으로 데톨, 듀렉스, 가비스콘 같은 레킷의 주요 헬스 브랜드 포트폴리오를 맡게 돼요.
유니레버에서 베테랑으로 활동하던 분이 합류했어요. 익숙한 브랜드들을 다음 세대 소비자들에게 어떻게 연결할지 궁금해요.
아티클주세 개정 이후 산토리의 전략 변화: '킨무기'의 맥주 전환
2023년 일본 주세 개정 이후, 산토리는 기존 신장르 제품인 '킨무기'를 맥주로 전환하여 데일리 맥주 시장을 공략하고 있습니다.
주세 제도가 바뀌니까 브랜드의 제품 카테고리 전략도 통째로 바뀌었더라고요.
아티클법무 역량으로 광고 크리에이티브를 뒷받침하기
광고 관련 24개 단체의 프로젝트 '광고의 미래'와 AdverTimes가 함께 진행하는 공동 기획이에요. 광고 업계의 전문가들을 차례로 소개하는 콘텐츠예요.
광고 제작의 창의성 뒤에 법무적 지원이 어떻게 작용하는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스아디다스 오리지널스, Adistar 복귀 기념 'Go Beyond the Grey' 캠페인 공개
electriclime°와 BMB & Cheil 에이전시가 협력하여 중동·북아프리카(MENA) 지역을 대상으로 진행하는 Adistar 복귀 캠페인이에요.
글로벌 에이전시들이 힘을 합쳐서 지역별로 캠페인을 전개한 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스세일즈포스, 버지니아 샤르마 신임 CMO 영입
구글 퍼블릭 섹터의 브랜드 및 제품 마케팅을 이끌었던 버지니아 샤르마가 세일즈포스의 Missionforce CMO로 합류했어요.
구글부터 IBM, 링크드인까지 거쳐온 베테랑 마케터가 움직였어요.
아티클누적 600만 부 돌파한 그림책 '빵 도둑', JR 이케부쿠로역에 나타났어요
누적 발행 부수가 600만 부를 넘긴 그림책 시리즈 '빵 도둑'의 애니메이션 방영을 앞두고 있어요. 이를 기념해 JR 이케부쿠로역에 대형 설치물이 설치됐어요.
빵의 질감이 느껴지는 입체적인 설치물이 역 공간을 차지하고 있어요.
아티클노르웨이 통신사 Ice, 새로운 미디어·마케팅 리더 영입
Torbjørn Furu Krogstad가 Ice의 새로운 미디어 및 마케팅 책임자로 임명되었습니다.
대규모 미디어 예산을 관리할 새로운 리더가 왔어요.
아티클노르웨이 통신사 Ice, 새로운 미디어·마케팅 리더 선임
Torbjørn Furu Krogstad가 Ice의 새로운 미디어 및 마케팅 책임자로 임명되었습니다.
대형 브랜드의 마케팅 수장이 바뀌었어요. 앞으로 어떤 캠페인을 보여줄지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스푸마, 인도 러너들을 위한 'Project3' 프로그램 런칭
푸마가 인도 러너 50명을 대상으로 12주간의 트레이닝과 퍼포먼스 지원을 제공하는 Project3 프로그램을 처음으로 인도에 도입했어요.
제품 판매에 그치지 않고 러너들의 성장을 직접 도와주면서 브랜드 팬덤을 만들려는 것 같아요.
아티클
도이치뱅크 마케팅 책임자가 들려주는 금융 커뮤니케이션 전략
도이치뱅크 스페인의 마케팅 책임자 라켈 카릴로가 'Todos queremos más' 캠페인의 주요 전략을 설명해요.
금융 정보는 복잡하기 마련인데, 정확성을 놓치지 않으면서 어떻게 단순하게 전달할지 고민한 흔적이 보여요.
광고 레퍼런스인도 MTR Foods, 디저트로 감정을 전하는 '가장 달콤한 언어' 캠페인
MTR Foods가 인도 각지의 언어와 디ert를 결합해 감정을 표현하는 'India’s Sweetest Language' 캠페인을 런칭했어요. 일러스트 북과 디지털 필름을 통해 디저트와 함께 쓰이는 다양한 지역별 표현들을 소개해요.
디저트를 단순한 식품이 아니라 특정 언어적 표현과 연결했어요. 감정 전달의 매개체로 재정의한 점이 인상적이에요.
아티클기린 '이치반 시보리' 신규 CM 공개: 아리무라 카스미를 기용한 커뮤니케이션 전략
기린 맥주가 10월 1일부터 아리무라 카스미를 모델로 한 '이치범 시보리'의 새로운 TV 광고를 전국에 방영해요.
주세 개정이라는 외부 환경 변화를 마케팅 기회로 삼으려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Opus Agency, 아세안 및 ANZ 지역 리더 임명
Opus Agency가 아세안 지역 리더로 Erica Seo를, ANZ 지역 SVP로 Charles Turner를 각각 임명했어요.
해외 에이전시의 지역별 조직 개편 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스NY 페스티벌 x AwareNow Media 파트너십: 인류애를 위한 스토리텔링
NY 페스티벌이 AwareNow Media와 손을 잡았어요. 최근 수상작들을 보면 다큐멘터리 형식을 활용해 복잡한 건강 문제를 다룬 사례가 있어요.
다큐멘터리 방식이 어려운 사회적 이슈를 이해시키는 데 효과적이라는 걸 알 수 있어요.
아티클독일 철도(DB) 소셜 미디어 책임자의 5년 만의 깜짝 복귀
독일 철도(Deutsche Bahn)에서 5년 동안 소셜 미디어를 담당했던 매니저가 회사를 떠났다가 다시 소셜 미디어 책임자로 돌아왔어요.
한번 떠났던 인물이 다시 소셜 미디어 수장으로 돌아왔다는 소식이에요.
광고 레퍼런스Adfest, 30주년 기념 새 로고 공개
아시아 광고 축제인 Adfest가 30주년을 맞아 새로운 로고를 선보였어요. Santosh ‘Paddy’ Padhi와 그의 에이전시 Into Creative가 이번 로고를 디자인했죠.
30년 역사를 가진 브랜드가 시각적 정체성을 어떻게 새로 정의했는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
아티클독일 이메일 서비스 GMX의 브랜드 리뉴얼 소식이에요
United Internet Media의 이메일·클라우드 서비스인 GMX가 브랜드 아이덴티티를 새로 공개했어요. 10월 1일부터 모든 플랫폼에 새로운 기업 디자인이 적용될 예정이에요.
수년 만에 대규모 브랜드 캠페인을 함께 진행한다고 해요.
아티클2026 HORIZONT 스포츠 비즈니스 리더 어워즈 수상자 발표
HORIZONT에서 2026 스포츠 비즈니스 리더 어워즈 수상자를 공개했어요. 독일 핸드볼 연맹의 Marc Schober와 Martin Heuberger, 그리고 Cupra와 Magenta TV가 수상 명단에 포함됐어요.
스포츠 비즈니스 쪽에서 어떤 브랜드와 인물이 인정받았는지 알 수 있어요.
아티클마츠야 긴자 디자인 전시 기획 공모 결과 발표
일본 디자인 커미티가 마츠야 긴자 디자인 갤러리의 전시 기획을 공모했어요. 총 2명의 디자이너 안이 최종 선정됐어요.
하라 켄야, 후카사와 나오토 같은 일본 디자인 거장들이 심사위원으로 참여했더라고요.
광고 레퍼런스AI 시대, 창의적 독립과 글로벌 브랜드의 미래
F5 Shanghai의 CCO가 기술 발전에 따른 창의적 자유와 중국 브랜드의 글로벌 진출에 대해 이야기합니다.
기술이 창의적 독립을 더 쉽게 만들어주는 부분이 인상적이에요.
아티클
유나이티드 애로우즈, 'TABAYA 홀딩스'로 사명 변경하며 지주사 체제 전환
유나이티드 애로우즈가 지주회사 체제로 전환해요. 사명은 'TABAYA 홀딩스'로 바꾸고 외식 사업도 함께 전개할 예정이에요.
패션 브랜드가 지주사 체제를 갖추면서 사업 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스바이엘 알카-셀처, 가수 알카 야그닉과 함께한 새 디지털 캠페인
바이엘의 알카-셀처가 가수 알카 야그닉의 이름과 브랜드명의 유사성을 활용해 새로운 디지털 캠페인을 시작했어요.
가수 이름과 브랜드명이 같다는 점을 캠페인 아이디어로 연결했더라고요.
아티클밥솥 없이 운영되는 '사토우のごはん' 팝업 스토어 오픈
사토우식품이 도쿄 오모테산도에 팩 밥을 활용한 밥솥 없는 소금 주먹밥 전문점을 기간 한정으로 운영합니다.
밥솥 없이 팩 밥만으로 주먹밥 전문점을 만들었다는 컨셉이 신선해요.
광고 레퍼런스마작 컨셉으로 그랑프리 상을 거머쥔 덴츠 재팬의 캠페인
덴츠 재팬이 마작에서 영감을 받은 재미있는 캠페인을 통해 Cairns Crocodiles Grand Prix Award를 수상했어요.
백개먼을 좋아하던 에디터조차 마음이 흔들릴 정도로 매력적인 캠페인이에요.