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PB 브랜드의 공세 속, 기존 브랜드가 살아남는 법
가격에 민감해진 소비자들 사이에서 PB(자체 브랜드)의 점유율이 높아지고 있습니다.
가성비를 앞세운 PB 브랜드가 점점 세를 넓히고 있네요.
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5,652개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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자매의 다툼을 화해로 바꾸는 Casa Tarradellas의 새 캠페인
Casa Tarradellas가 Oriol Villar와 함께 가족의 작은 다툼이 피자를 통해 화해로 이어지는 캠페인을 선보였어요.
가족 사이의 소소한 갈등을 피자로 풀어내는 모습이 참 정겨워요.
광고 레퍼런스Adfest, 30주년 앞두고 새로운 로고 공개
아시아 크리에이티브 축제인 Adfest가 30주년을 앞두고 Santosh Padhi와 Into Creative가 디자인한 새 로고를 발표했어요.
종이띠를 구부리는 단순한 동작에서 로고의 모티프를 찾아냈더라고요.
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배타성 대신 포용성을: 브랜드가 커뮤니티를 만드는 법
Jared Cohen은 현대 문화가 소속감을 원하는 방향으로 움직이고 있다고 말해요. 브랜드는 독점성보다 친근함을 통해 커뮤니티를 구축해야 한다고 강조하죠.
브랜드의 매력이 '특별함'에서 '공감할 수 있는 친근함'으로 이동하고 있어요.
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KFC의 팬심 테스트, 5만 파운드 상금을 건 기상천외한 이벤트
KFC가 열성 팬 30명을 대상으로 5만 파운드 상금을 걸고 아주 독특한 일련의 테스트를 진행하는 콘테스트를 개최했어요.
팬들의 충성도를 확인하는 방식이 정말 독특해요.
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Alba Lago와 함께하는 '12개월, 12가지 원인' 캠페인
Mediaset과 FESBAL이 힘을 합쳐 11월 13일부터 15일까지 제14회 대규모 식량 수집 캠페인을 진행해요. Alba Lago가 이번 캠페인의 홍보대사를 맡았어요.
유명 인플루언서와 함께 사회 공헌 캠페인을 진행하는 전형적인 협업 사례예요.
광고 레퍼런스Parachute Advansed Jasmine: 자신감을 채워주는 헤어 케어 캠페인
Marico가 코코넛과 비타민 E의 영양을 강조한 새 캠페인 필름을 공개했어요. 노래 경연 대회를 배경으로 무대 준비 과정과 머릿결의 윤기를 시각적으로 보여줘요.
헤어 오일을 단순한 관리 루틴이 아니라 자신감을 높여주는 뷰티 아이템으로 재정의했어요.
광고 레퍼런스70억 명의 이름을 다 부르려면 980일이나 걸린대요
인도 결제 플랫폼 PhonePe가 서비스 10주년을 맞아 70억 명의 사용자 이름을 모두 부르는 도전 과제를 담은 캠페인 영상을 공개했어요.
분당 494단어를 말하는 세계 기록 보유자를 데려왔더라고요. 그 빠른 속도로도 모든 사용자를 부르는 데 980일이 걸린다는 설정이 정말 신선해요.
아티클침대까지 스트레스를 가져가지 마세요: AOK의 캠페인 사례
독일인의 약 3분의 2가 일상과 업무 스트레스로 수면 문제를 겪고 있다는 조사 결과가 있어요. 이에 맞춰 AOK는 '스트레스를 침대로 가져가지 마세요'라는 캠페인을 시작했어요.
사람들이 매일 겪는 고민을 캠페인 메시지로 잘 가져왔어요.
광고 레퍼런스La Trobe 대학교의 새로운 브랜드 캠페인 ‘You’ll Change’ 런칭
La Trobe 대학교가 자체 제작한 새로운 브랜드 캠페인 ‘You’ll Change’를 공개했어요.
외부 에이전시 도움 없이 100% 인하우스로만 캠페인을 완성했더라고요.
광고 레퍼런스맥케인(McCain), 인도 노이다에 첫 '시그니처 카페' 오픈
맥케인 푸즈가 인도 노이다 맥스 몰에 첫 오프라인 카페를 열었어요. 냉동식품 판매에서 나아가 다양한 메뉴를 선보이는 카페 형태를 도입했더라고요.
냉동식품 브랜드가 제품 활용법을 보여주려고 직접 카페라는 접점을 만들었더라고요.
광고 레퍼런스ANZ와 TBWA 뉴질랜드의 새로운 비즈니스 캠페인
ANZ 뉴질랜드가 TBWA 뉴질랜드와 함께 캠페인을 시작했어요. 데이터가 넘쳐나는 세상에서 비즈니스의 핵심 성공 요인을 찾는 내용이에요.
데이터가 너무 많은 요즘, 비즈니스의 '비법(secret sauce)'을 어떻게 정의했는지 보면 재밌을 것 같아요.
아티클DN 폭로 이후 First House, 고객 관계 종료 발표
DN의 폭로가 있은 지 이틀 만에 First House가 고객 관계를 종료했습니다.
폭로가 나온 뒤 고객이 바로 떠나버리는 전개가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스안누슈카 샤르마와 함께하는 GIVA의 '일상 속 골드' 캠페인
GIVA의 골드 브랜드 Heer by GIVA가 배우 안누스카 샤르마를 앰버서더로 기용해 9KT 골드 컬렉션을 출시했어요.
금은 특별한 날에만 착용한다는 인식을 바꾸려고 해요. 9KT 골드를 일상적인 패션 아이템으로 재정의하고 있어요.
광고 레퍼런스Adfest, 30주년 기념 연꽃 모티브의 새 로고 공개
아시아 광고 축제인 Adfest가 Santosh Padhi와 그의 에이전시를 통해 연꽃에서 영감을 받은 새로운 로고를 발표했어요.
30주년을 맞이해서 브랜드 아이덴티티를 새롭게 바꿨네요.
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젠데이야와 On의 협업, 젊은 여성 타겟 공략 가속화
스포츠웨어 브랜드 On이 젠데이야와 함께 두 번째 공동 디자인 컬렉션을 출시했습니다.
나이키 같은 거대 브랜드에 맞서 젠데이야를 전면에 내세웠어요.
아티클Kaufland, 독일 및 글로벌 마케팅 조직 통합 추진
Kaufland가 독일 내 마케팅 책임자 직책을 폐지하고, 글로벌 마케팅 권한을 특정 임원에게 집중시키는 조직 개편을 단행했습니다.
마케팅 의사결정 구조가 글로벌 중심으로 단순화되고 있어요.
광고 레퍼런스인도 아유베다 비누 브랜드 Chandrika의 신규 캠페인
Wipro Consumer Care의 아유베다 비누 브랜드 Chandrika가 배우 Keerthy Suresh와 함께한 새 캠페인을 시작했어요. 케랄라의 전통 결혼식을 배경으로 제품의 천연 성분과 피부 광채 효과를 보여줘요.
아유베다라는 전통적인 유산을 요즘 감성의 이야기로 잘 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Nykaa Cosmetics, 'Love At First Swipe' 캠페인 공개
Nykaa Cosmetics가 Rasha Thadani와 Rohit Saraf를 모델로 Lovestruck 립스틱 3부작 캠페인을 런칭했어요.
첫눈에 반하는 사랑 이야기를 립스틱을 바르는 '한 번의 스와이프'와 연결했어요.
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아식스의 다큐멘터리 'Human Nature': 움직임의 가치를 재조명하다
아식스가 현대 사회의 좌식 생활 습관을 비판하며 움직임의 중요성을 다룬 다큐멘터리 'Human Nature'를 공개했어요.
'호모 세덴타리우스'라는 표현을 써서 현대인의 라이프스타일을 꼬집은 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스H&M 뷰티 인도, 첫 브랜드 앰버서더로 샤르바리 선정
H&M 뷰티 인도가 샤르바리를 첫 번째 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 이번 인사를 통해 인도 시장 내 뷰티 커뮤니케이션을 강화할 예정이에요.
H&M 뷰티가 인도 시장에 브랜드 메시지를 본격적으로 알리려고 첫 얼굴을 내세웠네요.
광고 레퍼런스플립카트, 배우 피유시 미슈라와 함께한 모큐멘터리 광고
플립카트가 Big Billion Days 세일 기간의 아이폰 혜택을 알리려고 배우 피유시 미슈라가 출연하는 모큐멘터리 스타일 광고를 선보였어요.
과거의 후회를 지금의 쇼핑 기회와 연결한 서사가 참 좋아요.
아티클메간 폭스가 참여한 Ro의 새로운 캠페인
건강 관리 플랫폼 Ro가 메간 폭스를 모델로 기용하여 발기부전 치료 관련 캠페인을 진행해요.
자칫 무거울 수 있는 주제를 셀러브리티를 통해 섹시한 무드로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스머리카락 10만 가닥을 시각화한 Traya의 뭄바이 오프라인 캠페인
Traya Health가 뭄바이에서 여성 탈모 문제를 알리기 위해 7피트 높이의 투명 큐브에 머리카락을 채운 오프라인 액티베이션을 진행했습니다.
1년 동안 빠지는 머리카락 양을 눈앞에 바로 보여준 아이디어가 정말 대단해요.
아티클일본 맥도날드 홋카이도 지역 일부 메뉴 판매 중단
일본 맥도날드가 품질 기준에 못 미칠 가능성이 있는 비프 패티를 확인했어요. 이 때문에 홋카이도 내 91개 매장에서 해당 제품 판매를 잠시 멈췄다고 해요.
품질 문제 때문에 특정 지역 매장 전체가 판매를 중단한 사례예요.
광고 레퍼런스슈나이더 일렉트릭, 신제품 'Unica Pure+' 캠페인 런칭
슈나이더 일렉트릭이 평평한 디자인의 Unica Pure+ 라인을 위해 'Pure Design, Pure Delight' 캠페인을 시작했어요. 아이가 스위치를 껐다 켜는 모습에 집중하며 일상적인 물건이 집안 분위기를 어떻게 만드는지 보여주는 영상이에요.
스위치를 누르는 단순한 동작을 아이의 호기심과 연결했어요. 제품 디자인의 매력을 아주 자연스럽게 풀어냈더라고요.
아티클9월 이달의 크리에이션: 도이치 텔레콤 1위 차지
HORIZONT 독자 투표 결과, 도이치 텔레콤의 캠페인이 9월 이달의 크리에이션으로 선정됐어요. 사료 브랜드 Josera가 그 뒤를 이었고요.
텔레콤 캠페인이 사료 브랜드와의 경쟁에서 승리했더라고요.
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NFL 선수 배우들의 브랜드 창업 사례
NFL 선수 배우들이 인플루언서라는 이름 대신 직접 브랜드를 만들고 운영하는 창업가로 활동하고 있어요.
유명세를 이용하는 데 그치지 않고 본인만의 사업을 일구는 모습이 인상적이에요.
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10월의 이달의 크리에이션: 주요 브랜드 광고 캠페인 후보 공개
Aldi, Apple, Deutsche Telekom 등 글로벌 브랜드들의 최신 광고 캠페인 중 우수작을 선정하는 투표가 진행 중이에요.
유명 에이전시들이 참여한 브랜드별 광고 라인업이 정말 알차요.
영상AT&T의 고객 중심 리브랜딩 전략: 마케팅과 성장의 결합
AT&T의 CMO Kellyn Smith Kenny가 대규모 통신 기업을 고객 중심의 성장 동력으로 재편한 다년 프로젝트의 내부 사례를 공유합니다.
광고 캠페인만 바꾸는 게 아니에요. 브랜드의 근본적인 이야기를 수정하는 과정을 다루고 있어요.