아티클시부야에서 열리는 푸드 스타일리스트 이이지마 나미의 전시회
시부야 PARCO에서 푸드 스타일리스트 이이지마 나미의 20년 업적을 다루는 전시가 열려요. '심야식당'과 '카모메 식당' 같은 작품 속 음식 스타일링을 볼 수 있어요.
드라마 속 음식 비주얼을 완성한 제작 스토리를 직접 확인할 수 있는 기회예요.
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아티클기무라 타쿠야와 바이쇼 치에코의 목소리가 담긴 프리미엄 가나 초콜릿 신규 CM
롯데가 '프리미엄 가나'의 새로운 CM 시리즈를 9월 15일부터 순차적으로 선보여요.
유명 배우들의 목소리를 활용해서 초콜릿의 풍미를 이야기처럼 풀어냈어요.
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브랜드가 크리에이터 협업을 통해 배운 교훈
Shoptalk Fall에서 Favorite Daughter, SharkNinja, Bob's Discount Furniture 같은 브랜드들이 크리에이터 파트너십을 운영하며 얻은 경험을 이야기했어요.
브랜드들이 크리에이터와 일하면서 겪은 실제적인 두려움과 배움이 담겨 있어요.
아티클미쓰이 부동산의 니혼바시 포켓몬 이벤트와 도시 개발 전략
미쓰이 부동산이 니혼바시와 야에스 지역에서 포켓몬을 테마로 한 대규모 이벤트 '레전드 리서치'를 개최했어요.
IP를 도시 개발 전략에 어떻게 녹여내는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스하바스 미디어, ANZ 지역 리더십 강화 및 AI 퍼포먼스 역할 확대
하바스 미디어가 호주와 뉴질랜드 지역의 신규 비즈니스 및 AI 퍼포먼스 역할을 위해 Kunal Chakravarty와 Agata Adamczak를 임명했습니다.
글로벌 에이전시에서 AI 퍼포먼스 전담 인력을 배치하고 있어요.
아티클레이디 가가까지 등장한 패밀리마트 광고, 일본 인력난을 보여줬어요
레이디 가가가 편의점 점원으로 나와 채용을 독려하는 패밀리마트 광고가 화제예요. 해외 매체들은 이 광고를 보고 일본의 심각한 인력 부족과 노동력 확보 문제를 다루고 있어요.
글로벌 스타를 채용 광고에 쓸 만큼 일본의 인력난이 절박하다는 게 역설적으로 느껴져요.
아티클일본, 기업의 구직자 대상 성희롱 방지 조치 의무화
10월 1일부터 기업의 구직자 대상 성희롱 방지 조치가 의무화됐어요. OB 방문 앱이나 개인 LINE 사용, 온라인 면접 시 전신 촬영 요구 등이 금지 사항에 포함돼요.
비대면 면접 환경에서 생길 수 있는 새로운 침해 사례들을 짚어주고 있어요.
아티클SHIPS 50주년 캠페인, 세계 3대 광고제 석권
일본 셀렉트숍 SHIPS가 설립 50주년을 기념해 진행한 'CRAFTMAN, SHIPS' 프로모션이 칸 라이언즈, The One Show, Clio Awards를 수상했어요.
휴면 고객에게 어떤 메시지를 보낼지 고민한 결과가 세계적인 상으로 돌아왔네요.
광고 레퍼런스One NZ, 25년 전 전설적인 워리어스 응원가 'Matter of Faith' 재소환
One New Zealand가 McCann NZ, Coterie와 함께 25년 전 만들어진 워리어스 찬가 'Matter of Faith'를 다시 선보였어요.
예전 캠페인 요소를 요즘 감각으로 다시 가져왔더라고요. 브랜드 친밀도를 높이기에 좋은 방법인 것 같아요.
광고 레퍼런스게스(GUESS), 시드니에 데님 2층 버스 띄워 고객 재연결 시도
패션 브랜드 게스가 이탈 고객과의 접점을 늘리고 데님 정체성을 강조하기 위해 시드니 거리에 데님 테마의 2층 버스 팝업을 운영합니다.
브랜드 핵심 아이템인 데님으로 버스 전체를 디자인해서 시각적 임팩트가 커요.
광고 레퍼런스뉴욕 도심에 나타난 Aritzia의 거대 푸퍼 재킷 옥외 광고
캐나다 패션 브랜드 Aritzia가 자사의 시그니처 제품인 'Super Puff' 재킷을 건물 크기만큼 거대하게 제작해 뉴욕에 설치했어요.
재킷을 건물 사이에 끼워 넣은 압도적인 스케일이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스스포티파이, 리조·제이 셰티와 함께 호주에서 신규 캠페인 런칭
스포티파이 광고 캠페인 ‘You’re Among Fans’가 BBDO 뉴욕을 통해 호주 시장에 출시되었습니다.
글로벌 캠페인이 호주 현지 아티스트나 인플루언서와 만나 확장되는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스MercyCare의 새로운 캠페인 ‘When Life Needs’ 런칭
MercyCare가 Chapter 에이전시와 함께 ‘When Life Needs’ 브랜드 플랫폼의 두 번째 캠페인을 선보였어요.
브랜드 플랫폼을 바탕으로 메시지를 일관되게 전달하고 있어요.
광고 레퍼런스리퀴드 데스의 엉뚱한 콜라보, 이번엔 프리미엄 뷰티 패러디예요
리퀴드 데스와 굿와이프가 협업해서 한정판 'sCREAM 소다 와이프'를 프리미엄 뷰티 제품처럼 연출한 패러디 영상을 공개했어요.
엉뚱한 제품을 마치 고가의 스킨케어 루틴처럼 묘사하는 반전이 포인트예요.
광고 레퍼런스25년 전 로고송의 재등장, One NZ의 'Matter Of Faith' 리뉴얼
One NZ가 25년 전 Vodafone 시절 만든 Warriors 팀의 상징적 로고송을 McCann과 함께 다시 선보였어요.
오래된 브랜드 자산을 버리지 않고 팬덤을 모으는 도구로 잘 활용한 것 같아요.
광고 레퍼런스파이 먹기 편하게! Four’N Twenty의 기발한 '파이 스카프' 출시
Four’N Twenty가 경기 관람 중 파이를 안전하게 들고 이동할 수 있도록 돕는 한정판 '파이 스카프'를 출시했어요.
파이를 떨어뜨릴까 걱정하는 팬들의 불편함을 액세서리로 풀어낸 아이디어가 재밌어요.
광고 레퍼런스핵래 정보를 가려 가치를 증명한 ANZ의 새로운 캠페인
ANZ 뉴질랜드가 TBWA와 함께 새로운 캠페인을 시작했어요. 비즈니스 핵심 정보를 의도적으로 가려서, 경쟁사가 모르는 인사이트를 제공하는 'The Sauce by ANZ'의 가치를 보여주는 방식이에요.
중요한 정보를 일부러 가려버리는 역발상이 정말 신선해요.
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AI로 인해 비슷해지는 마케팅, 브랜드 철학으로 돌파하기
생성형 AI가 성공 사례를 학습하면서 경쟁사와 결과물이 비슷해지는 '전략의 동질화' 문제가 나타나고 있어요.
AI가 정답만 찾다 보니 우리 브랜드만의 차별점이 무엇인지 다시 생각하게 돼요.
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인지도에서 행동으로: 정신 건강 캠페인 전략 다시 보기
운동선수의 영향력을 활용하는 법, 체류 시간이 긴 광고 지면 선택하기, 형식적인 참여를 피하는 캠페인 전략을 담고 있어요.
알리는 단계에 머물지 않고 실질적인 행동 변화를 이끌어내는 구체적인 방법이 나와 있어요.
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스냅(Snap)이 브랜드 전략으로 선택한 것: 진짜 연결하기
스냅의 CMO 그레이스 카오는 사용자가 화면을 넘겨보는 것보다 실질적인 연결을 만드는 게 브랜드의 핵심 전략이라고 말해요.
수동적인 콘텐츠 소비 대신 '진짜 연결'을 어떻게 정의할지 함께 살펴보면 좋을 것 같아요.
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스칼렛 요한슨의 뷰티 브랜드가 운영을 종료한 이유
스칼렛 요한슨의 스킨케어 브랜드가 사업을 정리한다고 발표했어요. 셀러브리티 브랜드가 많았던 클린 뷰티 시장의 경쟁 구도도 바뀔 것 같아요.
유명 셀럽의 이름값만으로는 버티기 힘든 뷰티 시장의 현실이 보여요.
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엘 코르테 잉글레스, 여행 부문 지분 전량 확보로 완전 통제권 획득
엘 코르테 잉글레스가 Tool Factory로부터 Viajes El Corte Inglés 지분 25%를 재매입하며 완전한 경영권을 확보했습니다.
Logitravel 인수 후에 지분 확보를 계속 이어가고 있어요.
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젠데이야와 함께한 On의 역동적인 신규 광고
배우 젠데이야가 직접 디자인에 참여한 On의 의류와 신발 성능을 강조하는 액션 중심의 광고예요.
젠데이야가 제품 디자인에 직접 참여했더라고요.
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KAWS와 Absolut 보드카의 한정판 콜라보레이션
Absolut 보드카가 아티스트 KAWS와 손을 잡았어요. 그의 시그니처인 XX 모티프와 CHUM 캐릭터, 그리고 특별 제작된 페인팅이 담긴 한정판 에디션을 선보였죠.
1990년대 KAWS의 초기 작업 방식을 오마주한 점이 인상적이에요.
아티클홀란드 광고 논란을 바라보는 크리에이티브 리더의 시선
노르웨이 축구 스타 홀란드의 광고를 두고 갈등이 생겼어요. 이에 대해 한 크리에이티브 리더는 스포츠를 이용한 꼼수라고 반응했죠.
광고의 창의성과 스포츠 스타 활용 사이의 아슬아슬한 경계를 잘 보여주는 사례예요.
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바이럴 된 어머니의 가족 재회 스토리를 캠페인으로 연결한 Orlando
소셜 미디어에서 화제가 된 Amparo의 가족 재회 이야기를 활용해 #UnSaborFamiliar 캠페인을 전개했어요.
개인의 감동적인 서사가 브랜드 캠페인의 핵심 테마가 된 사례예요.
광고 레퍼런스
리세스(Reese's), 미국에서 가장 '할로윈다운 거리' 찾기 캠페인 진행
리세스가 크리스티나 리치와 캐시 나자미가 참여하는 '할로윈 위원회'를 구성해 미국 내 최고의 할로윈 거리를 선정하는 캠페인을 진행해요.
유명 배우들을 위원회로 내세웠어요. 브랜드가 직접 거리의 분위기를 정의하려고 하네요.
아티클MediaMarkt-Saturn 마케팅 경영진이 바뀌어요
MediaMarkt-Saturn의 마케팅 자회사에서 Boris Prondument, Torsten Ahlers가 물러나요. 그 자리에 Carsten Schwecke가 새로운 경영진으로 합류할 예정이에요.
Axel Springer나 RTL 같은 큰 미디어사에서 경력을 쌓은 분이 오시네요.
아티클Hotwire 독일 지사의 새로운 리더 선임 소식이에요
기술 전문 PR 에이전시인 Hotwire 독일이 Miriam Holbe-Finkelnburg를 새로운 수장으로 맞이했어요.
프랑크푸르트와 뮌헨에서 활동하는 25명 규모 팀의 리더가 바뀌었네요.
아티클마텔 CEO, 파라마운트 경영진 합류
바비 영화의 성공을 이끈 마텔의 이논 크레이즈 CEO가 파라마운트의 공동 경영진으로 합류해요.
바비 영화가 흥행하면서 한 경영인의 커리어가 할리우드 중심으로 옮겨갔네요.