아티클
로레알 파리의 BIGSOUND 2026 브랜드 액티베이션 협업 소식
대행사 PRIOPCION이 BIGSOUND 2026의 세 차례 에디션에서 진행될 로레알 파리의 브랜드 액티베이션을 총괄해요.
대형 이벤트의 전 회차를 관통하는 장기적인 브랜드 캠페인 운영 사례예요.
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아티클태양 홀딩스의 고릴라 CM, 절연 잉크와의 의외의 공통점
화학 기업 태양 홀딩스가 '소중한 것을 지키는 강함'이라는 주제로 새로운 TV 광고를 공개했어요.
왜 하필 고릴라를 모델로 썼는지 그 연결고리가 궁금해지는 캠페인이에요.
아티클
Higgsfield, 첫 엔터프라이즈 마케팅 책임자로 Mariam Asmar 영입
기업 가치 13억 달러 규모의 스타트업 Higgsfield가 Braze와 McCann 출신의 Mariam Asmar를 신설된 엔터프라이즈 마케팅 임원으로 임명했어요.
Braze랑 McCann에서 경력을 쌓은 전문가가 합류했네요. 본격적으로 B2B 시장을 넓히려는 모양이에요.
아티클'로바스트 마케팅'의 가능성: 연령과 성별의 경계를 허물기
하쿠호도 DY ONE이 발간한 신간은 인구통계학적 특성을 벗어난 '로바스트 마케팅' 전략을 다뤄요.
Z세대 마케터가 60대에게서 미래를 발견한다는 관점이 정말 독특해요.
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Catrice의 새로운 타겟 공략법: 아프로비츠와 컬처 마케팅
Cosnova의 브랜드 Catrice가 아프로비츠 음악을 활용해 새로운 고객층을 확보하려는 전략을 공개했어요.
음악 장르를 브랜드 확장의 매개체로 쓰는 방식이 눈에 들어와요.
아티클그라니프, 고객 투표로 결정되는 첫 캐릭터 오디션 개최
그라니프가 14개의 후보 캐릭터 중 투표를 통해 2027년 데뷔할 신규 캐릭터를 선정하는 참여형 오디션을 시작해요.
고객이 직접 투표한 결과가 실제 상품화까지 이어지는 과정이 참 명확해요.
아티클만화 '킹덤' 연재 20주년 기념 시부야 이벤트 개최
집영사 '주간 영 점프'의 만화 킹덤이 연재 20주년을 맞아 8월 4일부터 11일까지 시부야 TSUTAYA에서 기념 이벤트를 진행해요.
시원한 장소에서 뜨거운 20주년을 체감하는 컨셉이에요.
아티클오이오차, 오타니 쇼헤이 홈런 기념 한정판 보틀 63종 박스 판매
이토엔이 2025 시즌 오타니 쇼헤이 선수의 홈런 63개를 일러스트로 담은 '오~이오차' 한정판 보틀 세트를 예약 판매해요.
홈런 개수와 디자인 종류를 63개로 딱 맞췄더라고요.
아티클Lindt 마케팅 책임자, 'CMO of the Year 2026' 최종 후보 선정
Lindt & Sprüngli 스위스의 Andrea Hänggi 마케팅 헤드가 'CMO of the Year 2026' 파이널리스트에 올랐어요.
전통 있는 브랜드가 요즘 트렌드와 발맞추는 방법을 잘 보여주는 사례예요.
아티클'CMO of the Year 2026' 후보에 오른 로만 라이헬트
Brack의 마케팅·커뮤니케이션 책임자인 로만 라이헬트가 'CMO of the Year 2026' 최종 후보로 지명됐어요. 그는 리브랜딩은 물론 조직 구성원의 변화까지 이끌며 스위스 마케팅 환경을 바꾸고 있어요.
브랜드 로고를 바꾸는 데 그치지 않고 사람과 조직의 변화까지 챙기는 모습이 인상적이에요.
아티클롯데의 새로운 브랜드 'Dr.Playful' 출시 소식이에요
롯데가 웰니스 사업을 위해 위트 있는 신규 브랜드 'Dr.Playful'을 선보였어요.
1,650엔짜리 치약이라니 가격이랑 컨셉이 되게 독특해요.
아티클스위스 결제 플랫폼 TWINT, CMO of the Year 2026 후보 선정
TWINT의 마케팅 책임자 Jens Plath가 기술과 고객 경험을 결합한 성과를 인정받아 'CMO of the Year 2026' 최종 후보에 올랐어요.
결제 앱이었던 서비스를 일상적인 디지털 생태계로 키워낸 전략이 인상적이에요.
아티클2026 CMO of the Year 후보에 오른 Denner의 라파엘 베르너
스위스 디스카운터 Denner의 마케팅 책임자 라파엘 베르너가 'CMO of the Year 2026' 최종 후보 6인 중 한 명으로 선정됐어요.
대담한 캠페인이랑 스토리텔링을 활용해서 브랜드에 새로운 활력을 불어넣은 사례예요.
아티클2026 CMO of the Year 후보 선정: 기술과 팀워크를 결합한 Antonia Lepore
AXA 스위스의 CMO인 Antonia Lepore가 'CMO of the Year 2026' 최종 후보로 지명됐어요.
LLM 시대에 브랜드가 어떻게 살아남을지 고민하면서 기술과 인간적 가치를 함께 강조했더라고요.
아티클빅토리녹스 CMO 후보 선정: 브랜드 정체성을 지키는 법
30년 넘게 빅토리녹스를 이끌어온 베로니카 엘스너가 'CMO of the Year 2026' 최종 후보에 올랐어요.
스위스 브랜드 특유의 정체성을 유지하면서 글로벌 경쟁력을 증명한 점이 정말 멋져요.
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5년 연속 1위 비오레 UV의 히트 비결: 체험 설계와 3S 사이클
자외선 차단제 시장에서 5년째 1위를 지키고 있는 화오(Kao) '비오레 UV' 이야기예요. 신제품 '호흡감 베일 UV'는 계획보다 1.2배, '키즈 스탬프 UV'는 계획 대비 2배의 판매량을 기록하며 흥행 중이에요.
SNS에서 화제가 된 걸 실제 매장 구매까지 연결하는 '3S 사이클' 전략이 정말 똑똑해요.
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사업 과제를 성장 기회로 만드는 자율형 마케팅 조직 관리 모델
전 리쿠르트 VP 카나이 토시가 제안하는 매니지먼트 모델이에요. 사업 과제와 성장 기회를 연결해서 멤버의 성장을 극대화하는 방법을 다뤄요.
조직을 모델화할 때 '강점'을 어떻게 기반으로 삼을지가 핵심이에요.
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eBay, 뉴스레터 작성자 괴롭힘 사건 관련 5,600만 달러 합의
eBay가 2019년 자사에 비판적인 이커<0xA5>머스 뉴스레터를 운영하던 작성자들을 위협하고 괴롭힌 사건에 대해 5,600만 달러의 합의금을 지급하기로 했어요.
기업이 부정적인 보도를 막으려고 이런 시도까지 했다니 정말 놀라운 사례예요.
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FX, 신작 홍보하려고 쇼핑몰을 80년대 스타일로 바꿨어요
FX가 브렛 이스턴 엘리스와 라이언 머피의 신작 시리즈를 알리려고 Sherman Oaks Galleria를 80년대 스타일로 재구성했어요.
오프라인 공간을 특정 시대로 되돌려서 브랜드 경험을 만드는 방식이 인상적이에요.
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전 서비스플랜 매니저의 헬스케어 컨설팅 독립 소식
Serviceplan Health에서 핵심 역할을 했던 Florian Bernsdorf가 'Florian & Friends'라는 이름으로 개인 컨설팅 서비스를 시작해요.
대형 에이전시의 주요 인력이 본인만의 브랜드를 만들며 독립하네요.
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칸 라이언즈가 경험 마케팅 중심으로 변하고 있어요
올해 칸 라이라이언 페스티벌에는 Salesforce Beach, Journal House, DoorDash 액티베이션 같은 대규모 브랜드 체험 공간들이 많았어요. 덕분에 페스티벌의 규모와 영향력이 예상보다 훨씬 커졌죠.
광고제라는 틀을 벗어나 거대한 브랜드 경험의 장으로 바뀌었네요.
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파파이스(Popeyes), 브랜드 일관성을 위해 광고 대행사 교체
파파이스가 미국 내 크리에이티브 업무를 기존 McKinney에서 Anomaly로 변경하며 대행사 라인업을 재편했어요.
브랜드 메시지를 하나로 모으려고 대행사를 바꾼 거래요. 일관성을 높이려는 의도가 보여요.
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아이스크림 브랜드가 소비자에게 전달하는 감정적 가치
여름 더위로 아이스크림 소비가 늘어나는 시기에 맞춰, 주요 브랜드들이 어떤 마케팅 전략을 쓰는지 정리했어요.
브랜드별로 즐거움이나 상쾌함을 표현하는 방식이 어떻게 다른지 비교해보면 재미있어요.
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리들(Lidl)이 선보이는 '도너 크로와상' DIY 세트
올해의 식품 아이콘으로 불리는 리들의 도너 크로와상이 다음 주부터 한정 수량 DIY 세트로 매장에 나와요.
완제품 대신 직접 만들어 먹는 DIY 세트 방식을 택해서 희소성이 느껴져요.
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힐튼 CMO가 말하는 브랜드 마케팅의 본질: '비이성적 친밀감'
힐튼의 글로벌 CMO 마크 와인스타인이 크리에이터, AI, 로열티 프로그램을 활용해 변화하는 광고 환경에 대응하는 전략을 설명해요.
브랜드 마케팅을 '비이성적 친밀감 비즈니스'라고 정의한 부분이 인상적이에요.
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칸 광고제에서 발견한 스포츠 마케팅의 핵심: 정체성과 팬덤
MLB의 마케팅 리더 Uzma Rawn Dowler는 스포츠 마케팅이 브랜드 정체성에서 시작된다고 말해요. 팬덤을 단순한 행동 패턴 이상으로 바라봐야 한다고 설명하죠.
팬덤을 소비 행동에만 가두지 않고 정체성의 영역까지 넓혀서 해석했어요.
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AI가 따라 할 수 없는 우리만의 강점 만드는 법
4S 프레임워크를 활용해서 고객은 대체하기 어렵고 경쟁사는 금방 흉내 낼 수 없는 역량을 쌓는 방법을 알려줘요.
AI로 효율을 높이는 것 말고, 우리만의 차별화 전략을 어떻게 가져가야 할지 고민하게 돼요.
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자동차 광고, 브랜드 가치와 혁신 사이에서 균형 잡는 법
iSpot의 Jamie Warner와 Cox Automotive의 Trent Thacker가 브랜드 자산을 지키며 효과적인 크리에이티브를 만드는 방법을 이야기해요.
새로운 시도를 할 때 기존 이미지를 해치지 않는 적정선을 찾는 게 정말 어렵죠. 이번 사례에서 힌트를 얻을 수 있을 것 같아요.
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핀터레스트에서 브랜드를 키우는 6가지 방법
6억 3천만 명 이상의 쇼핑 중심 활성 사용자가 있는 핀터레스트를 활용해 브랜드 인지도를 높이는 전략을 담았어요.
핀터레스트가 이제 제품을 발견하는 핵심 채널이 됐더라고요. 이미지 저장소로만 알았는데 힘이 대단해요.
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핀터레스트로 브랜드를 키우는 6가지 방법
쇼핑에 집중하는 활성 사용자가 6억 3천만 명을 넘었어요. 이들을 제품 발견 채널로 연결하는 방법을 담고 있어요.
핀터레스트가 이제는 강력한 커머스 채널로 쓰이고 있더라고요.