광고 레퍼런스캐세이 퍼시픽, 홍콩 80주년 기념 8분 댄스 퍼포먼스 공개
캐세이 퍼시픽이 홍콩 80주년을 축하하려고 80명의 직원과 홍콩 무용단이 함께한 8분짜리 댄스 공연을 선보였어요.
유니폼을 입은 직원들이 무용단과 함께 직접 퍼포먼스를 보여준 게 기억에 남아요.
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광고 레퍼런스애들레이드 에이전시의 새로운 네트워킹 이벤트, 'Pitches and Pints'
애들레이드의 크리에이티브 에이전시 Brabben House가 지역 창업자 커뮤니티를 지원하려고 'Pitches and Pints'를 런칭했어요. 기존 비즈니스 이벤트 형식을 바꾼 방식이에요.
전형적인 비즈니스 미팅 대신 맥주를 곁들인 피칭을 진행해요. 훨씬 캐주얼한 네트워킹이 될 것 같아요.
광고 레퍼런스Mercury, 스타쉽 어린이 재단과 함께한 25년의 여정을 담은 새 캠페인 공개
Mercury가 McCann New Zealand와 협업하여 Starship Children’s Hospital 후원 25주년을 기념하는 캠페인을 선보였습니다.
어린 시절부터 성인이 될 때까지의 성장 과정을 캠페인에 담았어요.
광고 레퍼런스P&N Bank의 새로운 브랜드 플랫폼 런칭 캠페인
P&N Bank가 Chapter Perth와 함께 'The Ballad of a Big Bank Boss'라는 제목의 광고 캠페인을 선보였어요.
브랜드 플랫폼을 런칭하면서 서사적인 제목을 가진 광고 영상을 활용했더라고요.
아티클
조직문화, 아직도 직원 만족도로만 보고 있나요?
조직문화를 직원 만족도로 평가하는 기존 방식에 의문을 던져요. 이미 유행이 지난 조직문화라는 단어를 기업들이 왜 계속 사용하는지 짚어보고 있어요.
우리가 조직문화를 바라보는 시선이 혹시 단순한 '직원 만족'에만 갇혀 있는 건 아닌지 돌아보게 돼요.
광고 레퍼런스우승 트로피와 문화적 영향력은 별개의 문제
Manifest의 공동 창업자가 작성한 칼럼이에요. 스포츠 경기에서 승리하는 것과 문화적 영향력을 갖는 것이 왜 다른 게임인지 다루고 있어요.
성적이 좋다고 브랜드 팬덤이나 문화적 위상이 자동으로 올라가지는 않나 봐요.
아티클
빔스(BEAMS), 첫 스포츠 컨셉 스토어 'BEAMS SPORTS' 오픈
일본 패션 브랜드 빔스가 도립 메이지 공원에 첫 번째 스포츠 컨셉 스토어를 오픈해요.
패션 브랜드가 스포츠라는 카테고리에 맞춰 별도의 컨셉 스토어를 준비했더라고요.
아티클
'자극적 영상'으로 조회수 180만 회 달성한 일본 골판지 회사의 채용 전략
일본 골판지 제조사 사쿠라팍스가 파격적인 연출의 'VS 골판지' 시리즈 영상을 공개해 180만 회 이상의 조회수를 기록했어요. 이 영상은 내정 포기율을 낮추려는 채용 전략의 일환으로 제작됐어요.
조회수만 노린 숏폼이 아니에요. 채용 프로세스에 녹아든 치밀한 너처링 전략이 돋보여요.
광고 레퍼런스보다폰의 아이폰 18 프로 신제품 캠페인
보다폰이 Boy Soda와 뱀을 활용해 아이폰 18 프로 및 프로 맥스를 소개하는 캠페인을 진행했어요.
Boy Soda라는 캐릭터를 캠페인 전면에 내세웠더라고요.
광고 레퍼런스경쟁사 별점 1점 리뷰를 가져오면 칼스 주니어 버거를 무료로 드립니다
뉴질랜드의 칼스 주니어는 TBWA 에이전시와 함께 캠페인을 진행했어요. 경쟁사 제품에 남긴 별점 1점 리뷰를 인증하면 무료 버거를 제공해요.
경쟁사의 부정적인 리뷰를 자사 제품을 알릴 기회로 활용했네요.
광고 레퍼런스Tubi, 글로벌 캠페인 ‘Find Any Feeling For Free’ 공개
스트리밍 서비스 Tubi가 미국 광고 대행사 Mischief @ No Fixed Address와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 시작했어요.
무료로 어떤 감정이든 찾을 수 있다는 메시지가 참 좋아요.
광고 레퍼런스호주 SunRice, 단백질 함량을 높인 신제품 출시 및 통합 캠페인 전개
SunRice가 1회 제공량당 단백질 10g을 함유한 'Microwave Protein+'를 호주 최초로 출시하며, Bastion과 함께 'Protein Rice, Baby!' 캠페인을 진행해요.
평소 먹던 제품에 단백질이라는 기능을 더했어요. 캠페인 메시지도 아주 직관적이에요.
아티클
비즈니스 프레임워크 도감 제2판 출시 (75개 사고 모델 수록)
20만 부 판매를 돌파한 '비즈니스 프레임워크 도감'의 개정판이 나왔어요. 다양한 비즈니스 상황에서 쓸 수 있는 75가지 사고 모델을 담고 있어요.
75개나 되는 사고의 틀을 한눈에 볼 수 있어요. 기획할 때 든든한 가이드가 되겠어요.
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리퀴드 데스의 파격적인 브랜드 콜라보레이션 사례
음료 브랜드 리퀴드 데스가 반려용품 브랜드 BARK, 친환경 화장지 브랜드 Goodwipes와 진행한 협업 성과를 다룹니다.
전혀 어울릴 것 같지 않은 카테고리끼리 만났는데 결과가 참 좋네요.
광고 레퍼런스비즈니스 성장의 핵심, 회복탄력성의 힘
사업 운영의 가장 힘든 시기가 오히려 큰 성장의 기회가 될 수 있음을 다뤄요. 회복탄력성, 관계, 전문성, 인내심이 시간이 흐르며 어떻게 복리로 쌓이는지 설명해요.
사업을 운영하다 보면 결코 포기할 수 없는 순간들이 온다는 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스SunRice, 호주 최초 단백질+쌀 통합 캠페인 전개
SunRice가 호주 소비자들을 대상으로 기존 식단에 단백질을 더하는 새로운 방식을 알리는 통합 캠페인을 런칭했습니다.
익숙한 식재료인 쌀에 '단백질'이라는 가치를 더해서 캠페인을 확장했네요.
광고 레퍼런스보다폰의 새로운 iPhone 18 Pro 캠페인 'A Very Possibly True Story'
Howatson+Company가 제작한 보다폰의 캠페인이에요. iPhone 18 Pro 출시를 위해 '매우 사실일 가능성이 있는 이야기'라는 컨셉을 가져왔어요.
제목부터 위트가 느껴져서 궁금해지더라고요.
아티클
공포 장르의 메커니즘을 통한 주의 집중력 분석
BE A LION의 보고서예요. 공포 장르의 심리적, 서사적 메커니즘이 브랜드 엔터테인먼트에 어떤 배움을 주는지 다뤄요.
공포 영화의 연출 기법을 브랜드 콘텐츠의 주의 집중 전략으로 연결해 봤어요.
아티클
이케아가 선보인 옷장 컨셉의 데이팅 쇼
이케아가 영국에서 옷장을 통해 상대방을 확인하는 독특한 방식의 데이팅 쇼를 시작했어요.
옷장 속 아이템으로 상대의 취향을 파악한다는 설정이 재밌어요.
아티클
스페인 마케팅 이벤트 'Loop Sessions' 2회 개최
말라가에서 열린 이번 행사에는 전문가, 브랜드, 크리에이터, 학생 등 200명이 모였어요. 강연과 브랜드 경험을 결합해 마케팅을 하나의 참여형 쇼로 만들었죠.
강연뿐 아니라 브랜드 액티베이션과 체험을 함께 구성한 점이 특징이에요.
아티클
Expertia Media, 마케팅 및 그래픽 디자인 리드 영입
에이전시 Expertia Media가 브랜드 구축을 강화하려고 Juan A. de la Rica를 마케팅 및 그래픽 디자인 리드로 영입했어요.
디자인과 마케팅을 통합해서 보려는 움직임이 보여요.
아티클판다 익스프레스의 '상시 운영' 게이밍 마케팅 전략
판다 익스프레스가 로블록스에 지속 가능한 가상 공간을 만들면서 상시 게이밍 전략을 시작했어요.
단발성 이벤트로 끝내지 않고 게임을 브랜드의 상시 목적지로 만들려고 해요.
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말하기 힘든 마음을 시로 전하는 CALM의 캠페인
자살 예방 자선단체 CALM이 Ogilvy Health UK와 협업하여 남성들이 어려운 감정을 시로 표현할 수 있는 시집 'Life Lines'를 선보였어요.
매년 자살하는 남성의 수만큼 시를 14줄로 맞췄더라고요. 이 형식이 메시지를 더 묵직하게 전달해요.
아티클
데이터보다 직관을 믿는 Poppi의 문화 마케팅
Poppi는 댈러스 카우보이스부터 뉴욕 패션위크 디자이너까지 폭넓은 파트너십을 맺고 있어요. 이때 데이터에 의존하기보다 직관을 중심으로 움직인다고 해요.
데이터가 중요한 시대지만, 마케팅 동력으로 '직관'을 활용하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스볼보 카 인디아, 마케팅 및 PR 디렉터로 카란 아로라 영입
볼보 카 인디아가 카란 아로라를 새로운 마케팅 및 PR 디렉터로 임명했어요.
아우디와 재규어 랜드로버 같은 럭셔리 자동차 브랜드에서 경력을 쌓은 분이 합류했네요.
광고 레퍼런스이노션 인디아 전략 부문 EVP, 타타가타 채트레지 퇴사
이노션 인디아의 전략 및 기획 담당 EVP인 타타가타 채트레지가 2026년 9월 30일부로 퇴사해요. 재임 기간 동안 자동차, FMCG 등 여러 산업의 전략 수립과 플래닝 팀 구축을 이끌었죠.
전략 전문가가 대형 에이전시를 떠나 독립 컨설팅과 어드바이저 역할로 복귀해요.
광고 레퍼런스뇌성마비 캠페인이 광고계에 전하는 메시지
뇌성마비는 사람마다 증상이 모두 달라요. 그래서 캠페인을 만들 때 이 다양성을 꼭 고려해달라는 커뮤니티의 요청이 있어요.
질환에 대한 단편적인 고정관념이 광고 메시지를 어떻게 제한하는지 잘 보여줘요.
아티클배달 시장 변화에 대응하는 파파존스의 브랜드 재정립 전략
신임 글로벌 CMO 크리스 린-슈가 월마트 익스프레스 딜리버리 파트너십과 올해 남은 기간의 운영 계획을 공유했습니다.
월마트라는 거대 유통 채널을 활용하는 방식이 핵심이에요.
광고 레퍼런스스트레스 때문인 줄 알았는데 범인은 '경수'였어요
Eureka Forbes가 배우 Parul Gulati와 함께 머릿결과 피부 문제를 일상의 스트레스가 아닌 경수 때문으로 연결하는 캠페인을 런칭했습니다.
일상적인 고민의 원인을 예상치 못한 물에서 찾는 반전 구조가 인상적이에요.
광고 레퍼런스엠포리오 아르마니, 인도 첫 앰버서더로 배우 파르한 아크타르 발탁
엠포리오 아르마니 워치가 인도 시장 내 커뮤니케이션과 입지를 넓히려고 배우이자 영화 제작자인 파르한 아크타르를 첫 인도 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
앰버서더가 브랜드의 정체성을 유지하는 힘을 직접 언급한 부분이 기억에 남아요.