광고 레퍼런스INVNT APAC, 두 대륙에서 보여준 몰입형 브랜드 스토리텔링
글로벌 브랜드 스토리텔링 에이전시인 INVNT APAC이 Xero 프로젝트를 포함해 3분기에 성공적인 성과를 냈어요.
브랜드 메시지를 몰입형 경험으로 만들어내는 역량이 대단해요.
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광고 레퍼런스호주 원주민의 목소리를 담은 대장암 검진 캠페인
33 Creative가 호주 원주민과 토레스 해협 섬 주민들을 대상으로 대장암 검진을 독려하는 새로운 국가 캠페인을 제작했어요.
특정 커뮤니티의 목소리를 캠페인 중심에 두어 접근 방식을 차별화했네요.
광고 레퍼런스GYG의 새로운 캠페인: '패스트푸드도 좋은 음식이 될 수 있다'
Guzman y Gomez(GYG)가 호주 소비자들에게 패스트푸드의 긍정적인 측면을 알리는 'All In' 캠페인을 진행해요.
Cocogun을 활용해서 패스트푸드에 대한 인식을 바꾸려고 하네요.
광고 레퍼런스Guzman y Gomez, 신임 CMO 체제 첫 캠페인 'All In' 공개
Guzman y Gomez가 Claire West 신임 CMO 취임 후 첫 번째 캠페인인 'All In'을 선보였어요.
부리토를 무료로 줄지도 모른다는 문구가 위트 있게 다가와요.
아티클
전담 조직 없이 1,300개 기업에 도입된 비오레의 B2B 공략법
화오(Kao)의 비오레 브랜드가 전담 팀이나 시스템이 없는 상황에서 '비오레 냉 서포트'를 1,300개 이상의 기업에 도입시킨 사례예요.
B2C 브랜드가 조직의 장벽을 어떻게 넘어서 B2B 시장을 열었는지 그 뒷이야기를 가져왔어요.
광고 레퍼런스네스프레소 호주의 새로운 브랜드 액티베이션 'Cloud World'
네스프레소 호주가 신제품 Vertuo Up 출시를 기념해 시드니와 오클랜드에서 'Cloud World'라는 체험형 이벤트를 진행했어요.
구름 위를 탐험하는 컨셉으로 커피 경험을 시각화했어요.
광고 레퍼런스중국 전기차 XPENG, 호주·뉴질랜드 시장 확장을 위해 Supermassive 선정
중국 AI 기반 모빌리티 기업 XPENG가 호주와 뉴질랜드 시장 공략을 위해 독립 광고 대행사 Supermassive를 전략 및 크리에이티브 에이전시로 임명했습니다.
중국 전기차 브랜드가 글로벌 시장을 넓히려고 현지 에이전시와 손을 잡았어요.
광고 레퍼런스네스프레소 호주, 'Cloud' 캠페인으로 선보인 몰입형 경험
네스프레소 호주가 에이전시 Emotive와 함께 'Cloud'라는 몰입형 캠페인을 공개했어요.
브랜드 메시지를 시각적이고 경험적인 공간으로 잘 구현해냈더라고요.
광고 레퍼런스라디오의 전설, TV로 상륙한 National Tiles의 캠페인
호주 라디오 광고의 상징인 Frank Walker의 목소리를 활용해 National Tiles가 새로운 TV 캠페인을 선보였어요.
라디오에서 익숙했던 목소리가 TV라는 새로운 매체로 넘어왔어요.
광고 레퍼런스타겟(Target), 창립 100주년 기념 브랜드 캠페인 ‘Feel The Love’ 공개
타겟이 거래 100주년을 맞아 새롭게 단장한 브랜드 플랫폼 ‘Feel The Love’를 선보였어요.
100년이라는 긴 역사를 브랜드 플랫폼 리프레시로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스XPENG, 호주·뉴질랜드 시장 공략 위해 Supermassive 선정
전기차 브랜드 XPENG가 호주와 뉴질랜드 시장 진출을 위해 Supermassive를 전략 및 크리에이티브 리드 에이전시로 임명했어요.
자동차 업계에서 보기 드문 사례예요. 처음부터 시장을 구축해 나가는 방식이 인상적이죠.
광고 레퍼런스Howatson+Company, 리차드 쇼(Richard Shaw) CCO로 임명
Howatson+Company가 차기 크리에이티브 리더를 찾는 글로벌 서치 과정에서 내부 인재인 리차드 쇼를 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 승격시켰어요.
외부에서 데려오는 대신 내부 인재를 직접 발탁해서 리더십을 강화했네요.
아티클
스텔란지스 CMO 올리비에 프랑수아, 사임 후 자문직으로 남아요
스텔란티스에서 오래 근무한 올리비에 프랑수아 CMO가 물러나요. 대신 자문 역할을 맡아 당분간 함께해요.
사임하자마자 바로 떠나는 게 아니라 자문직을 유지하네요.
광고 레퍼런스바세린의 유쾌한 변신, 발음 실수로 탄생한 'Baseline' 리브랜딩
뷰티 크리에이터의 발음 실수 영상이 인스타그램에서 200만 뷰를 넘기자, 바세린이 이를 활용해 브랜드명을 'Baseline'으로 바꾸는 패러디 캠페인을 진행했어요.
실수를 브랜드의 새로운 정체성으로 활용한 센스가 정말 좋아요.
아티클Dr. Squatch의 새로운 전략: 광고 대신 스트리머와 '경험'에 투자하기
유니레버 브랜드 Dr. Squatch가 광고 대신 유명 스트리머 IShowSpeed와 함께하는 경험 중심의 마케팅에 투자하고 있어요.
Z세대가 직접 콘텐츠를 만들게 유도하려고 해요. 광고 노출 방식 자체를 바꾸고 있어요.
아티클세레나 윌리엄스가 보여주는 Factor의 새로운 GLP-1 식단 캠페인
밀키트 브랜드 Factor가 US 오픈을 준비하는 세레나 윌리엄스의 모습을 담은 'Let’s Eat Real' 캠페인을 공개했어요.
GLP-1 약물 트렌드와 식단 관리를 연결해서 광고를 만들었더라고요.
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로에베, 버클로 브랜드 이름을 새긴 새로운 샌들 공개
로에베가 새로운 '타입 푸스베트' 샌들의 금속 버클 5개를 이용해 브랜드 로고를 형상화했습니다.
신발을 고정하는 부품인 버클 자체를 로고로 활용한 아이디어가 신선해요.
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하겐다즈의 광고에 스텔라 아르투아가 답장을 보낸 방법
하겐다즈가 토론토에 '맥주 한 잔 할까?'라는 문구를 담은 광고를 올렸어요. 그러자 스텔라 아르투아가 바로 옆에 대응하는 광고를 붙였죠.
pint라는 단어가 가진 중의성을 활용했어요. 브랜드끼리 주고받는 대화가 정말 재치 있어요.
광고 레퍼런스케이트 모스가 등장하는 구찌의 새 캠페인 필름
구찌가 'Primavera'라는 캠페인을 공개했어요. 크리스 아이작의 'Wicked Game' 노래에 맞춰 케이트 모스가 립싱크를 하는 짧은 영화 형태예요.
케이트 모스랑 클래식한 명곡이 만났어요.
아티클TV 2와 아마존이 Rinnan 드라마를 같이 만들어요
노르웨이 TV 2와 아마존이 Rinnan 드라마 제작을 위해 손을 잡았어요.
TV 2 관계자가 아마존의 엄청난 자본력을 협업의 핵심으로 꼽았어요.
광고 레퍼런스Pure & Sure의 새로운 캠페인: '걱정 없이 먹기'
유기농 식품 브랜드 Pure & Sure가 식품에 대한 소비자 불안을 해소하고 신뢰를 구축하기 위해 새로운 캠페인을 시작했어요.
식품에 대한 오해나 불안을 'Worry Meter'라는 인터랙티브 기능으로 풀어냈어요.
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유명 스타와 유머로 대중에게 다가가는 베팅 앱 캠페인
DraftKings, BetMGM, bet365 같은 주요 베팅 앱들이 케빈 하트, 닉 조나스 등 유명 셀럽과 유머를 섞은 캠페인을 진행하고 있어요.
논란이 생길 수 있는 분야라 그런지 친숙한 스타와 코미디를 써서 대중과 접점을 넓히려고 하네요.
광고 레퍼런스애플, The One Club '브랜드 명예의 전당' 최초 입성
애플이 The One Club의 브랜드 명예의 전당(Brand Hall of Fame)에 처음으로 이름을 올렸어요.
팀 쿡 CEO가 직접 애플의 상징인 상상력을 언급하며 소감을 전했어요.
아티클
핫휠, 가수 말루마와 함께 한정판 자동차 모델 출시해요
핫휠이 아티스트 말루마의 자동차 사랑을 담은 토요타 랜드크루저 FJ60 한정판 모델을 선보였어요.
아티스트가 평소 좋아하는 취향을 수집 가능한 제품으로 잘 연결했어요.
아티클노르웨이 광고계, 국왕 서거 후 중단했던 광고 재개
국왕 하랄 5세의 서거 직후 광고를 중단했던 노르웨이 미디어와 옥외 광고 대행사들이 다시 광고 송출을 시작했습니다.
국가적 애도 기간이 끝나고 광고가 다시 돌아오는 타이밍을 포착했네요.
아티클
학교 폭력 방지를 위한 '12개월, 12가지 원인' 캠페인
Mediaset과 ANAR 재단이 학교 폭력 인식을 높이고 침묵을 깨기 위해 협력 캠페인을 진행해요.
Manu Carreño의 목소리를 캠페인에 담았어요. 메시지가 더 잘 전달될 것 같아요.
아티클도미노 피자가 빅맥과 와퍼에 맞서는 방법
도미노 피자의 CMO 케이트 트럼불이 최근 캠페인에서 과장된 블랙 코미디 톤을 선택한 이유를 들려줘요.
유명 버거 브랜드들을 상대로 도미노가 아주 독특한 분위기를 잡았더라고요.
아티클
릴리 콜린스가 출연한 잘란도의 코미디 캠페인
패션 플랫폼 잘란도가 배우 릴리 콜린스를 주인공으로 내세웠어요. 옷차림에 대한 고민을 해결하는 과정을 코미디로 풀어낸 캠페인이에요.
배우의 머릿속 고민을 코미디 형식으로 시각화했어요.
아티클
인플루언서의 위기: 진정성이 사라진 시대의 생존법
인플루언서 에이전시 CEO 마리아 마혼이 포화 상태에 이른 인플루언서 산업의 변화와 진정성 결여가 미치는 영향을 분석했습니다.
유명세보다 '진짜'인지가 팬덤 유지의 핵심이라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스BBDO Worldwide, 신임 AVP로 Priyanka Saini 영입
Cheil India에서 MG Motor India 계정을 담당했던 Priyanka Saini가 BBDO Worldwide의 AVP로 합류했어요.
ATL부터 디지털 퍼포먼스까지 통합 캠페인을 이끌던 전문가가 움직였어요.