아티클
Cervezas Alhambra, Eficacia 어워즈 2관왕 달성
스페인 맥주 브랜드 Cervezas Alhambra가 대행사 CHINA, LLYC와 10년 넘게 손을 잡고 Eficacia 어워즈에서 골드 상을 두 개나 받았어요.
대행사와 10년 넘게 파트너십을 이어오며 이런 결과를 만들었다는 게 정말 대단해요.
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5,639개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스나이키, 인도 러너들을 위한 맞춤형 신제품 '베감 런' 출시
나이키가 인도 러너들의 러닝 및 일상 움직임 데이터를 바탕으로 설계한 첫 인도 전용 러닝화 'Vegam Run'을 11월 1일 출시해요.
현지 러너들의 목소리를 제품 설계에 직접 반영했더라고요.
아티클일상의 번거로움을 해결하는 LG의 글로벌 헤리티지 캠페인
LG가 가전제품으로 일상 속 불편함을 해결하는 모습을 담은 글로벌 캠페인을 선보였어요. 뉴욕 타임스퀘어의 대표적인 OOH 매체를 통해 광고가 공개됐죠.
타임스퀘어라는 상징적인 장소를 활용해서 브랜드의 글로벌 위상을 잘 보여준 것 같아요.
아티클FIS의 스폰서십 판매 난항
FIS 경영진이 현재 스폰서 시장은 예측하기 어렵다고 말했어요. 이 때문에 스폰서십 판매에 어려움을 겪고 있다고 밝혔죠.
스폰서십 시장의 불확실성이 그대로 나타난 사례예요.
아티클Kurppa Hosk, Anti 출신 인재 영입
브랜드 및 디자인 에이전시 Kurppa Hosk가 Anti의 Grace Chavez Heide를 새로운 고객 디렉터로 영입했어요.
에이전시의 핵심 인력이 바뀌면 브랜드 디자인 역량도 달라질 것 같아 기대돼요.
아티클대학 입학 광고 형식을 빌린 성폭력 방지 캠페인
대학 입학 광고 형식을 활용해 캠퍼스 내 성폭력 통계를 전달하는 캠페인이 진행 중이에요.
친숙한 입학 광고 포맷에 충격적인 통계를 결합해서 반전이 있어요.
아티클
입찰 PT, 화려한 발표보다 '평가 근거'가 핵심인 이유
입찰 PT의 성패는 발표 스킬이 아닌 평가 항목별 근거를 담은 자료에 달려 있습니다. 제안서 내에 수행 방법, 인력, 실적, 가격 등 평가 항목에 대한 명확한 데이터가 포함되어야 합니다.
발표가 끝나고 나서도 평가자에게 남는 건 결국 자료 속의 근거더라고요.
광고 레퍼런스싱가포르의 제약을 기회로 바꾸는 디자인 전략
Wallflower Architecture + Design의 건축가들이 싱가포르의 물리적 제약을 어떻게 혁신의 기회로 전환했는지 인터뷰를 통해 공유합니다.
혁신은 새로운 것을 만드는 것에 그치지 않는다는 관점이 정말 좋아요.
아티클2026 글로벌 브랜드 가치 순위 발표: 애플 1위 유지
인터브랜드가 발표한 '베스트 글로벌 브랜드 2026'에서 애플이 세계 1위를 차지했어요. 일본 기업 중에는 토요타 자동차가 9위로 가장 높게 나타났어요.
자동차 관련 브랜드들이 전반적으로 힘든 시기를 보내고 있나 봐요.
광고 레퍼런스디자인의 역할 변화와 과감한 시도의 배경: Plus Collaboratives 인터뷰
싱가포르 디자인 스튜디오 Plus Collaboratives의 디렉터들이 디자인 역할의 진화와 클라이언트가 더 대담한 선택을 수용하게 된 배경을 이야기해요.
클라이언트들이 왜 점점 더 과감한 선택을 기꺼이 받아들이게 되었는지 그 이유가 궁금해지네요.
아티클아사히 맥주가 기무라 타쿠야를 다시 광고 모델로 선택한 이유
아사히 맥주가 '클리어 아사히 <나마>'의 새 광고에 기무라 타쿠야를 기용했어요. 구 자니스 소속 아티스트의 광고 기용을 중단했던 기존 방침이 바뀐 사례예요.
사회적 이슈 때문에 모델 기용을 멈췄던 브랜드가 다시 스타를 불러왔네요.
아티클폭발적 반응의 '피노 아몬드맛', 단독 출시 뒤에 숨겨진 비화
모리나가 유업이 장수 아이스크림 '피노'의 아몬드맛만 담은 한정판 제품을 출시해요. 과거 대량 재고 문제와 자학 광고 등 제품화 과정의 어려움을 담고 있어요.
신제품 출시 소식 뒤에 제품의 험난한 히스토리가 숨어 있어요.
광고 레퍼런스중국 브랜드, 음바페의 정치적 발언 논란에 따른 계약 중단
킬리안 음바페가 중국 전 지도자에 대해 부적절한 발언을 한 이후, 중국 브랜드들이 그와의 계약을 재검토하고 있습니다.
스포츠 스타의 개인적 발언이 브랜드 리스크로 바로 이어지는 상황이에요.
광고 레퍼런스코카콜라의 '로컬 로열티' 캠페인: 지역 소상공인을 왕처럼
코카콜라가 영국 지역 소상공인들을 주인공으로 'Local Royalty' 캠페인을 진행했어요. 왕실 초상화를 그리는 화가들에게 이들의 모습을 그려달라고 의뢰했죠.
왕실 화가들이 피시 앤 칩스 가게 사장님을 그린다는 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스길 위에서 만나는 결혼식, Ethnix의 '움직이는 만다프' 캠페인
남성 예복 브랜드 Ethnix가 이동식 차량에 결혼식 공간인 '만다프'를 꾸며 도심 속에서 브랜드 경험을 제공했습니다.
전형적인 옥외 광고 대신 실제 결혼식 풍경을 거리로 끌어낸 발상이 신선해요.
광고 레퍼런스브랜드 인지도 3배 높인 전략, 팟캐스트에서 확인하기
Lyka의 Cassandra Do Carmo가 'The Brand Hunch' 팟캐스트에 출연해 브랜드 인지도를 3배로 높인 경험을 이야기했어요.
퍼포먼스 마케팅에만 100% 의존하는 환경에서 어떤 어려움이 있었는지 다뤄요.
광고 레퍼런스가정 폭력 예방을 위해 파란색 매니큐어를 바른 광고 캠페인
Polished Man과 UnLtd가 힘을 합쳐 가정 폭력에 대한 인식을 높이는 캠페인을 진행했어요.
매니큐어라는 시각적 요소를 써서 사회적 메시지를 전달했어요.
광고 레퍼런스컨티키(Contiki)의 새로운 브랜드 플랫폼과 마이크로 드라마 시리즈 공개
60년 역사의 여행 기업 컨티키가 새로운 브랜드 플랫폼 'GO WANDER'를 론칭하며 소셜 중심의 마이크로 드라마 시리즈를 선보였어요.
전통 있는 브랜드가 60년 만에 대대적인 변화를 시도해요. 소셜 퍼스트 전략을 선택한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스에이전시 Scooter, Movember 크리에이티브 리더 영입
에이전시 Scooter가 Movember의 전 크리에이티브 책임자인 Josh Mann과 Lucy Riley를 영입했어요.
출근할 때 스쿠터를 타지 않아도 된다는 사실이 영입에 큰 역할을 했대요. 위트가 느껴지는 포인트예요.
광고 레퍼런스가정 폭력 반대를 위해 파란색 매니큐어를 칠한 광고계 종사자들
호주의 미디어, 마케팅, 광고 업계 종사자 200여 명이 가정 폭력 근절을 위해 파란색 매니큐어를 바르는 캠페인을 진행했어요.
업계 종사자들이 직접 몸소 참여해서 메시지를 시각화했어요.
아티클
경영기획과 마케터가 브랜드로 소통하는 법, '인간과 약속 프레임'
경영기획과 마케팅 부서가 서로 다른 브랜드 관점을 하나로 모으는 '인간과 약속 프레임'을 다뤄요.
경영진은 브랜드를 무형자산이라 부르고 마케터는 경쟁 가치라고 부르잖아요. 이 언어 차이를 잘 짚어줬어요.
광고 레퍼런스던전 마스터처럼 브랜드 스토리 시스템 구축하기
Saatchi & Saatchi Australia의 아트 디렉터가 던전 앤 드래곤(D&D)의 방식을 빌려, 일관성을 유지하면서도 창의적 즉흥 연주가 가능한 브랜드 스토리 세계관 구축법을 제안합니다.
브랜드 가이드라인을 단순한 규칙이 아닌, 플레이어가 움직일 수 있는 '세계관'으로 바라보는 관점이 신선해요.
아티클
외주 대신 내재화, 오르비스와 미쓰이 스미토모 FG의 마케팅 사례
오르비스와 미쓰이 스미토모 금융그룹의 마케팅 내재화 프로젝트 리더들이 초기 단계에서 마주한 장애물과 이를 극복한 과정을 담은 리포트예요.
외주를 줄이는 것만이 목적이 아니더라고요. 시장 변화에 빠르게 대응하고 데이터를 직접 확보하려고 내재화를 선택한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스티파니앤코, 아만다 사이프리드와 함께한 90년대 뉴욕 크리스마스 캠페인
티파니앤코가 아만달 사이프리드가 출연하는 2분 분량의 글로벌 캠페인 'Love is a Gift'를 공개했어요.
90년대 뉴욕 무드를 활용해서 브랜드 가치를 감성적으로 잘 담아냈어요.
광고 레퍼런스
마루찬(Maruchan), Z세대를 겨냥한 'Hot Mess' 캠페인
인스턴트 라면 브랜드 마루찬이 Z세대의 공감을 얻으려고 해요. 완벽하지 않은 모습(Hot Mess)을 브랜드 DNA로 내세우며 의류와 미디어 플랫폼을 선보였어요.
브랜드의 완벽함 대신 '엉망진창인 상태'를 정체성으로 삼은 게 인상적이에요.
아티클여성 대상 헬스케어 마케팅에서 저지르는 3가지 실수
펨테크와 여성 건강 마케팅에 대한 투자는 늘어났어요. 하지만 여성들은 의료 환경을 이용할 때 여전히 무시당하거나 낙담하는 기분을 느껴요.
투자가 늘어난 것과 별개로 고객이 겪는 실제 경험은 아직 개선할 부분이 많아요.
광고 레퍼런스딜리버루, 셰릴 콜의 '우유 문제'를 활용한 캠페인
가수 셰릴 콜의 과거 바이럴 영상을 활용해 테스코(Tesco)의 딜리버루 앱 입점을 알리는 캠페인을 진행했어요.
예전에 유행했던 밈을 브랜드 메시지와 연결해서 다시 불러왔어요.
아티클B2B 리드 생성, 먼저 가치를 보여줘야 해요
B2B 구매는 충동적으로 일어나지 않아요. 신뢰가 쌓여야 결정이 내려지죠. 그래서 판매를 시작하기 전, 콘텐츠로 먼저 신뢰를 얻는 과정이 필요해요.
B2B 마케팅은 결국 먼저 가치를 나눠주는 게 핵심인 것 같아요.
아티클2026 인터브랜드 글로벌 브랜드 가치 순위 발표
Interbrand의 'Best Global Brands 2026' 랭킹에서 Apple이 1위를 지켰어요. 이번 순위에서는 Nvidia의 이야기가 핵심이에요.
1위는 Apple이지만 올해 가장 큰 흐름은 Nvidia라고 봐요.
아티클
삼성의 도발적인 광고, 애플 'iPhone Duo' 결함 사례 활용
삼성전자가 애플 iPhone Duo의 화면 파손 이슈를 겨냥해 'crackgate'라는 표현을 사용하며 풍자적인 광고를 선보였습니다.
경쟁사 제품에 결함이 생기자마자 이걸 유머 코드로 바로 가져온 공격적인 캠페인이에요.