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마루찬(Maruchan), Z세대를 겨냥한 'Hot Mess' 캠페인
It’s OK to Be a Hot Mess Sometimes, Maruchan Says
30초 요약
인스턴트 라면 브랜드 마루찬이 Z세대의 공감을 얻으려고 해요. 완벽하지 않은 모습(Hot Mess)을 브랜드 DNA로 내세우며 의류와 미디어 플랫폼을 선보였어요.
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- Beyond Studios의 Cole Poska와 협업했어요
- 의류와 미디어 플랫폼을 포함한 캠페인을 전개해요
왜 볼만해?
Z세대의 라이프스타일과 정서를 브랜드 메시지에 그대로 담아냈어요.
내 일에 써먹기
타겟 페르소나의 결핍이나 불완전함을 브랜드의 친근함으로 연결하는 카피를 한번 고민해봐요.
에디터 한마디 · 브랜드의 완벽함 대신 '엉망진창인 상태'를 정체성으로 삼은 게 인상적이에요.
원문 출처Muse by ClioIt’s OK to Be a Hot Mess Sometimes, Maruchan Says
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