아티클
Foster’s Hollywood, 신메뉴 출시와 함께 진행한 캠페인
Foster’s Hollywood가 '더 나은 선택을 포기하지 말라'는 메시지를 담아 Nashville Chicken Selection을 선보였어요.
좋아하는 걸 포기하는 대신 더 좋은 버전으로 업그레이드하라는 메시지가 참 좋아요.
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5,650개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클리들(Lidl), IHF 핸드볼 월드챔피언십 파트너십 연장
리들이 국제핸드볼연맹(IHF)과의 협업을 연장해요. 공식 '프레시 파트너'로서 여러 차례의 세계 선수권 대회를 후원할 예정이에요.
식료품 브랜드가 파트너십 명칭에 '신선함'을 담았어요. 브랜드 이미지를 스포츠 이벤트와 연결한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스아시아 슈퍼마켓, 글로벌 경쟁사보다 소닉 로고 일관성 높아요
사운드 브랜딩 전문 기업 amp의 보고서를 보니 식료품 마케팅에는 범용 스톡 음악이 주로 쓰이고 있어요.
아시아 마켓이 소닉 로고를 얼마나 일관되게 사용하는지 확인해봤어요. 글로벌 경쟁사보다 앞서 있더라고요.
광고 레퍼런스니콘 인디아, 크리에이터와 함께하는 'The Creator’s Cut' 캠페인
니콘 인디아가 음식, 피트니스, 축제 분야 크리에이터들의 일상을 영화적 서사로 담아낸 'The Creator’s Cut' 캠페인을 시작했어요.
크리에이터의 스토리텔링 방식에 브랜드 메시지를 자연스럽게 녹여냈더라고요.
광고 레퍼런스Dineout, 'Swiggy' 떼고 독자적인 브랜드 정체성 강화
온디맨드 플랫폼 Swiggy가 Dineout의 브랜드 리프레시를 발표했어요. 소비자 접점 명칭에서 Swiggy를 제외하고 Dineout을 전면에 내세우기로 했죠.
모기업 로고는 남겨두면서 이름만 분리하는 전략이 영리해요.
아티클
AI 시대에 선택받는 브랜드 전략을 다루는 이벤트가 열려요
MarkeZine과 CommerceZine이 AI 시대 브랜드 생존 전략을 주제로 무료 이벤트를 진행해요.
요즘 마케팅 화두가 AI라 브랜드가 어떻게 살아남을지 다루는 내용이 반가워요.
광고 레퍼런스AI의 기대와 실제 성과 사이의 격차: Dentsu Creative 리포트
Dentsu Creative의 'Making it Real' 리포트 내용이에요. AI의 잠재력이 실제 성과로 이어지기까지는 크리에이티브, 운영, 인재 측면의 변화가 필요하다고 해요.
AI를 도입한다고 바로 성과가 나는 건 아니더라고요. 실제 성장을 만들려면 운영 방식부터 바꿔야 한다는 점이 와닿았어요.
광고 레퍼런스오디오 브랜드 Mivi, 첫 5G 스마트폰 출시 및 캠페인 전개
오디오 전문 브랜드 Mivi가 'No Debate. Just Mivi One' 캠페인을 통해 스마트폰 시장 진출을 알렸어요.
사람마다 취향은 달라도 공통적으로 동의할 만한 기능을 캠페인 컨셉으로 잡았어요.
광고 레퍼런스아식스의 새로운 캠페인, 'GEL-SLOWCUSH' 글로벌 런칭
아식스가 마라톤 챔피언 존 코리어와 함께 리커버리 런을 위한 GEL-SLOWCUSH 캠페인을 공개했어요.
마라톤 챔피언에게 오히려 '천천히 달리라'고 말하는 메시지가 인상적이에요.
광고 레퍼런스세타필의 새로운 캠페인: 피부 장벽 강화에 집중하다
세타필이 다양한 스킨케어 성분과 루틴을 사용하는 소비자들을 위해 피부 장벽 유지의 중요성을 강조하는 신규 캠페인을 런칭했어요.
새로운 성분을 계속 추가하는 트렌드 속에서 '기초 장벽'이라는 본질로 소구점을 잡았어요.
광고 레퍼런스G Squared, ASUS와 미쓰비시 전기 유료 미디어 계정 수주
G Squared가 ASUS와 미쓰비시 전기의 유료 미디어 피치를 수주했어요. 이로써 호주 내 기존 SEO 파트너십 범위가 넓어졌어요.
SEO 파트너십이 유료 미디어 영역까지 넓어졌어요.
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신규 시장 진입할 때 랜딩 페이지만 번역해도 될까요?
독일 시장을 공략하려고 광고 문구랑 랜딩 페이지만 독일어로 바꾸고 사이트 나머지는 영어로 둬도 될지 묻는 글이에요.
광고 문구와 랜딩 페이지의 언어가 일치하지 않을 때 브랜드 신뢰도가 어떻게 변할지 궁금해지네요.
아티클여전히 살아있는 올드 인터넷 브랜드들
90년대와 2000년대 유명했던 네덜란드 웹사이트 175개가 여전히 등록되어 있어요. 하지만 실제 브랜드 정체성을 유지하는 곳은 4분의 1에 불과해요.
CompuServe가 카지노 가이드로 변해있는 모습이 꽤 충격적이에요.
광고 레퍼런스Tilt Brand Solutions, 디자인 총괄로 Giamaria Fernandes 영입
Dentsu Webchutney에서 시니어 크리에이티브로 활동하던 Giamaria Fernandes가 Tilt Brand Solutions의 사장 겸 디자인 총괄로 합류했어요.
덴츠 웹츄트니 출신의 크리에이티브 리더가 브랜드 솔루션사의 디자인 수장으로 자리를 옮겼네요.
광고 레퍼런스Marico, 브랜드 구축을 위해 광고·판매 촉진 투자 늘렸어요
Marico는 브랜드 구축과 성장을 위해 2026년 2분기 ASP(광고, 판매, 촉진) 투자를 확대했고, Parachute 코코넛 오일 등 주요 브랜드가 성장세를 보였어요.
브랜드 자산과 공급망 우위가 실제 판매량 성장으로 이어진 사례예요.
아티클SBI 그룹, 마츠모토 준과 함께하는 첫 브랜드 광고 공개
SBI 홀딩스가 '미래는 언제나 SBI로부터'라는 그룹 태그라인을 내걸고 새로운 브랜딩을 시작했어요.
배우 마츠모토 준을 모델로 세워서 브랜드 이미지를 다듬으려는 것 같아요.
광고 레퍼런스TAFE Queensland, 새 브랜드 플랫폼 ‘Make Your Great Happen’ 공개
TAFE Queensland가 에이전시 Cristian & Marianne와 함께 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
슬로건에서 느껴지는 긍정적인 에너지가 참 좋아요.
광고 레퍼런스몬스터 에너지, 아시아·인도 지역 신임 마케팅 매니저 임명
Ashita Khanna가 몬스터 에너지의 APAC 및 인도 지역 시니어 마케팅 매니저로 합류했어요.
Lenskart와 Mirchi에서 브랜드 마케팅을 담당했던 분이 오셨더라고요.
광고 레퍼런스향수를 맛있는 디저트처럼, Fastrack의 구르망 컬렉션 캠페인
Fastrack Perfumes가 배우 Pratibha Ranta와 함께 디저트, 베리, 바닐라 향을 음식의 시각적 요소와 연결해 표현한 새로운 광고 필름을 공개했습니다.
향기를 미식 경험으로 바꿔서 보여준 점이 좋아요.
아티클
Z세대를 사로잡는 브랜드의 비밀: 품질 강조만으로는 부족해요
제품이 좋다고 말하는 것만으로는 Z세대를 설득하기 어려워요. 왜 좋은지 직접 보여주는 과정이 핵심이에요.
Z세대는 소셜 미디어에서 브랜드의 약속을 직접 비교하고 파헤치는 데 익숙하더라고요.
광고 레퍼런스Zouk의 새로운 캠페인: 가방을 의인화한 'Always Holding Your Hand'
브랜드 앰배서더 Kriti Sanon과 함께 가방을 일상의 동반자로 묘사했어요.
가방이 사용자의 손을 잡아준다는 역발상이 재미있어요.
광고 레퍼런스에그고즈(Eggoz), 보만 이라니를 브랜드 앰버서더로 발탁
에그고즈가 보만 이라니를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명하며 'Eggoz effect'를 주제로 한 신규 캠페인을 공개했어요.
유명 배우를 써서 브랜드 효과를 바로 알리려는 시도가 좋아요.
광고 레퍼런스틴더, 일본 시부백야에 'SwipeCenter' 팝업 오픈
틴더가 일본 시부야의 한 공간을 데이팅의 예측 불가능한 세계를 테마로 한 아케이드 게임 센터로 변신시켰어요.
데이팅 앱의 특징을 오프라인 게임 센터 경험으로 옮겨왔어요.
광고 레퍼런스쿠알라룸푸르에서 열리는 ONE Asia 학생 마스터클래스 및 포트폴리오 리뷰
ONE Asia Creative Awards가 10월 20일 쿠알라룸푸르에서 학생 대상 무료 마스터클래스와 포트폴리오 리뷰를 진행해요.
심사가 끝난 직후에 바로 열리는 클래스라 현장감이 살아있을 것 같아요.
아티클
브랜드 메시지 반복, 아이디어 부족일까 자산 쌓기일까
캠페인 결과 분석 후 새로운 방향을 제안하려 했으나, 메시지 각인을 위해 동일한 메시지의 반복을 요청받은 사례를 다룹니다.
새로운 시도와 메시지 반복 사이에서 마케터가 겪는 현실적인 고민이 느껴져요.
광고 레퍼런스Rick Barry, 신임 CD로 Andrew Torrisi 영입했어요
독립 크리에이테 스튜디오 Rick Barry에 수상 경력이 있는 Andrew Torrisi가 크리에이티브 디렉터로 합류했어요.
M+C Saatchi에서 활동하던 베테랑 디렉터가 왔어요. 앞으로 스튜디오의 작업물이 어떻게 달라질지 궁금해요.
광고 레퍼런스CommSec, 새로운 브랜드 정체성으로 리런칭 캠페인 시작
M&C Saatchi가 CommBank를 위해 제작했어요. CommSec의 새로운 브랜드 정체성과 전략을 담은 마지막 캠페인이에요.
브랜드 리런칭을 앞두고 기존 캠페인의 피날레를 장식하는 작업이라 더 특별하게 느껴져요.
아티클700만 개 넘게 팔린 세면대 클리너, 배우 야마다 유우키와 첫 TV CF 공개해요
카오의 '퀵클 세면볼 클리너'가 누적 판매 700만 개를 돌파했어요. 이번에 배우 야마다 유우키를 모델로 한 첫 TV 광고를 선보인다고 해요.
너무 잘 팔려서 잠시 출하가 중단됐던 제품이네요. 이제 본격적으로 TV 광고를 시작하나 봐요.
광고 레퍼런스와일드 터키, 호주 RTD 라인업의 새로운 비주얼 공개
와일드 터키가 호주 내 39개 RTD 제품 포트폴리오에 새로운 디자인을 적용했어요.
상징적인 터키 로고를 어떻게 활용했는지 궁금해요. 브랜드 아이덴티티가 어떻게 바뀌었는지 같이 봐요.
광고 레퍼런스Wet Ones의 유머러스한 뉴욕 캠페인
Wet Ones가 뉴욕 곳곳에 위트 있는 메시지를 담은 캠페인을 진행했어요.
멀리서 보면 주름진 모습처럼 보여서 깜짝 놀라게 만드는 반전이 있어요.