광고 레퍼런스Apparent, Carmela Soares를 소셜·콘텐츠·크리에이티브 시스템 리드로 임명
에이전시 Apparent가 AI, 플랫폼, 데이터, 프로덕션을 총괄할 Carmela Soares를 새로운 리드로 선임했어요.
소셜과 콘텐츠 리드 역할에 AI와 데이터 영역이 명시되어 있어요.
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광고 레퍼런스캐세이 카고, '마스터셰프 아시아'와 특별 협업 진행
캐세이 카고가 워너 브라더스 디스커버리와 손을 잡았어요. 마카오를 배경으로 한 '마스터셰프 아시아' 에피소드에 특별 챌린지를 선보였죠.
물류 브랜드가 요리 서바이벌 프로그램 에피소드에 자연스럽게 등장해요.
아티클패밀리마트의 새로운 복장 규정: 히잡 허용과 자유로운 헤어스타일
패밀리마트가 9월부터 히잡 등 종교적 복장과 자유로운 헤어스타일을 허용하는 새로운 복장 기준 '패미마 코디'를 도입했어요.
편의점 스태프의 전형적인 이미지를 깨는 변화예요.
광고 레퍼런스오래된 가전제품을 위한 은퇴촌? Flipkart의 유머러스한 캠페인
Flipkart가 22feet와 협업하여 오래된 가전제품들이 휴식을 취하는 은퇴촌을 설정한 캠페인을 선보였습니다.
가전제품을 의인화해서 은퇴촌으로 보낸다는 발상이 정말 기발해요.
아티클
레블론의 새로운 캠페인, 'Revlon Be Unforgettable'
레블론이 테야나 테일러와 메건 모로니를 모델로 세워 'Revlon Be Unforgettable' 캠페인을 시작해요.
브랜드가 가진 과거의 유산을 활용해서 이미지를 요즘 느낌으로 바꾸려고 해요.
아티클
클로드·파타고니아·무인양품이 '하지 않음'을 마케팅하는 법
클로드의 광고 없는 광고, 파타고니아의 구매 자제 캠페인 등 브랜드가 특정 행동을 하지 않겠다고 선언하며 포지셔닝을 구축한 사례를 다룹니다.
광고를 붙이지 않겠다는 선언이 오히려 광고가 된 사례가 있어요. 역설적인 브랜딩 전략이 인상적이에요.
LIA에 처음 생긴 게이밍 부문 이야기
LIA(London International Awards)가 게이밍 카테고리를 새로 만들고 첫 번째 심사 기준을 공개했어요.
이제 게임이 광고 심사에서 중요한 기준이 되고 있어요.
아티클<0xEC><0x9F><0x9D>카라의 샤우에센 광고 패러디, SNS에서 화제예요
일본 노래방 체인 <0xEC><0x9F><0x9D>카라가 샤우에센의 '감량 광고'를 패러디했어요. '감자튀김 1개 추가'라는 문구를 담은 광고를 공개했죠.
기존 광고의 메시지를 위트 있게 비틀었네요. SNS 반응이 정말 뜨거워요.
아티클빔스(BEAMS), 창립 50주년 기념 '숄더 쇼핑백' 한정 복각
빔스가 2021년에 단종됐던 오렌지색 로고 쇼핑백을 창립 50주년을 맞아 바이오매스 플라스틱 소재로 한정 복각해요.
예전에 인기가 많았던 아이템을 친환경 소재로 다시 가져왔어요. 브랜드의 역사를 잘 보여주는 것 같아요.
광고 레퍼런스졸리비(Jollibee), SMARTIES 필리핀 2026 'Best in Show' 수상
졸리비의 'GameJoy' 캠페인이 SMARTIES 필리핀 2026에서 Best in Show를 차지했어요. 이와 함께 졸리비는 여러 캠페인을 통해 총 10개의 상을 받았어요.
GameJoy 캠페인 성과 덕분에 졸리비가 올해의 광고주(Advertiser of the Year)로 선정됐대요. 브랜드 전체가 상을 휩쓴 게 정말 대단해요.
광고 레퍼런스다크 로맨스 팬들을 위한 'Murder She Wrote'의 새로운 브랜드 아이덴티티
다크 로맨스 팬들을 위한 리테일 컨셉이자 독자 커뮤니티인 'Murder She Wrote'가 Young Folks와 함께 새로운 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
특정 장르 팬덤을 타겟으로 하는 커뮤니티 기반 리테일의 브랜딩 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스2032 브리즈번 올림픽 엠블럼을 보는 광고계의 시선
2032년 브리즈번 올림픽 엠블럼에 대해 광고계 반응이 나뉘고 있어요. 영리하고 즐겁다는 의견이 있는 반면, 인도네시아 가루다의 깃털을 너무 많이 썼다는 비판도 있어요.
로고 디자인 하나로 업계 반응이 이렇게 극명하게 갈릴 수 있네요.
아티클
패밀리마트의 디저트 대개편, '편의점 디저트는 파미마'를 목표로 해요
패밀리마트가 브랜드 인지도를 높이려고 디저트 라인업을 대대적으로 바꿨어요. 본격적인 변화가 시작됐죠.
디저트 카테고리를 브랜드의 핵심 정체성으로 만들려는 의도가 보여요.
아티클시마무라 x 드래곤퀘스트 첫 콜라보, 100종 넘는 상품 출시
일본 의류 브랜드 시마무라가 드래곤퀘스트와 첫 협업을 통해 100종 이상의 상품을 선보였어요.
2미터 크기의 거대 슬라임까지 등장할 정도로 콜라보 규모가 정말 커요.
아티클패밀리마트의 '워킹 네임' 도입, 고객 갑질 방지 효과 있을까?
패밀리마트가 점포 직원을 위해 본명 대신 사용할 수 있는 '워킹 네임' 제도를 운영 중이며, 그 실태와 목적을 다룹니다.
이름을 숨기는 게 고객의 무리한 요구를 막는 방패가 될 수 있을지 궁금해져요.
아티클워크맨의 극한 환경 패션쇼, 직원 주도로 만드는 미디어 노출
워크맨이 신제품 발표회에서 영하 20도와 폭우 등 극한의 기상 환경을 재현한 패션쇼를 진행했어요.
런웨이에 극한의 상황을 그대로 구현한 기획이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스Water Corporation의 새 캠페인 ‘Water Colours the West’가 나왔어요
Water Corporation이 The Brand Agency와 함께 만든 교육 캠페인 ‘Water Colours the West’를 공개했어요.
공공기관의 교육 캠페인은 비주얼을 어떻게 가져갔을지 궁금해요.
광고 레퍼런스호주 신규 에이전시 'ENTER' 런칭
Sony Music 출신의 Chris Russell과 Shea Bennett가 브랜드의 엔터테인먼트 요소를 강화하기 위해 ENTER를 설립했습니다.
음악 산업 전문가들이 광고계로 넘어와 브랜드의 재미를 찾겠다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스BMW 인도, 7시리즈 타겟 확장을 위한 새로운 '브랜드 보이스' 전략
BMW 인도가 배우 Ranveer Singh를 '브랜드 보이스'로 선정하며 7시리즈의 새로운 라인업을 공개했어요.
전통적인 비즈니스 세단의 이미지를 유지하면서도 힙한 셀럽을 통해 브랜드 이미지를 리프레시하려는 시도예요.
광고 레퍼런스미디어와 라메르의 달콤한 체험형 스토리텔링 사례
미디어와 라메르가 케이크를 활용한 색다른 체험형 스토리텔링 캠페인을 선보였어요.
메이크업과 케이크를 조합한 컨셉이 정말 달콤해요!
광고 레퍼런스운동복에 남은 냄새 고민을 해결하려는 Cuddly Refresh Rinse 캠페인
Cuddly Refresh Rinse가 운동복에 배어 지워지지 않는 냄새인 'Permastink' 문제를 해결하기 위해 새로운 캠페인을 시작했어요.
세탁해도 사라지지 않는 냄새라는 구체적인 페인 포인트를 캠페인 전면에 내세웠더라고요.
광고 레퍼런스아디다스가 메시의 아르헨티나 대표팀 은퇴를 기념하는 방식
아디다스가 메시의 아르헨티나 국가대표팀 마지막 경기를 기념하며 그의 목소리를 담은 헌정 영상을 공개했어요.
통계나 트로피를 나열하는 대신 메시의 직접적인 작별 인사를 담았네요.
아티클
헤럴보니 사례로 배우는 퍼포스와 경제성을 잡는 CX 전략
헤럴보니 리테일 책임자가 퍼포스와 경제성을 동시에 달성하는 CX 전략에 대해 강연해요.
브랜드 가치와 수익성 사이에서 균형을 잡는 방법을 배울 수 있겠어요.
광고 레퍼런스쓰레기 봉투 스타트업 TOSSR의 엉뚱한 '구더기 입양' 캠페인
호주의 쓰레기 봉투 구독 스타트업 TOSSR가 이노션 호주와 함께 노숙 중인 구더기를 구하기 위한 입양 캠페인을 시작했어요.
쓰레기 봉투가 워낙 튼튼하다 보니 구더기가 살 곳이 없다는 이야기를 구더기 입양이라는 컨셉으로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스오디오로 브랜드 포용성을 넓힌 아지노모토 캠페인
덴츠 재팬이 오디오 매체를 활용해 30만 명의 고객에게 아지노모토의 브랜드 가치를 전달하며 포용성을 높였어요.
오디오라는 매체가 브랜드의 포용성을 확장하는 도구로 쓰였어요.
광고 레퍼런스우버와 적십자의 멜라니 C 협업 캠페인
우버가 호주 및 뉴질랜드 적십자와 함께 의류 기부 캠페인을 진행해요. 멜라니 C가 참여해서 옷장 정리를 독려하는 프로젝트예요.
멜라니 C를 활용해서 옷장 정리라는 일상적인 행동을 기부로 연결했어요.
광고 레퍼런스멤버십 하나면 충분해요, STRONG Pilates의 새 캠페인
STRONG Pilates가 Sneaky Studio와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 선보였어요. 단 하나의 멤버십으로 유산소와 근력 운동을 모두 해결할 수 있다는 점을 보여줘요.
여러 운동 센터를 따로 등록해야 하는 번거로움을 잘 짚어낸 것 같아요.
광고 레퍼런스새로운 물결: The Fuel Agency 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 The Fuel Agency를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들이 어떻게 움직이는지 알 수 있겠어요.
광고 레퍼런스STRONG Pilates의 새로운 글로벌 브랜드 캠페인
STRONG Pilates가 Sneaky Studio와 함께 'Pilates. Strength. Cardio. One Membership' 캠페인을 런칭했어요.
필라테스에 근력과 유산소를 섞어서 하나의 멤버십으로 제안하는 방식이 꽤 괜찮더라고요.
광고 레퍼런스호주 브랜드 Milo, NBA와 손잡고 농구 코트로 진출
호주의 상징적인 브랜드 Milo가 NBA와 협업하여 농구 마케팅을 전개해요.
NBA 복귀를 앞둔 벤 시몬스와 Milo가 만났어요. 브랜드 스토리텔링이 돋보여요.