광고 레퍼런스Dabur Real의 디왈리 캠페인: 우정과 포용의 메시지
Dabur Real이 'Real Bonds with Real Greetings' 캠페인을 시작했어요. 집 밖으로 나오지 못하는 친구를 위해 아이들이 종이 폭죽과 풍선으로 축제 분위기를 만들어주는 내용을 담고 있어요.
축제에 참여하기 어려운 친구를 챙기는 아이들의 모습이 브랜드 메시지와 참 잘 어울려요.
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광고 레퍼런스더페이스샵, 디왈리 시즌 겨냥한 'Glow Before You Go' 캠페인 전개
더페이스샵이 인도 디왈리 축제를 맞아 메이크업 전 스킨케어의 중요성을 강조하는 캠페인을 런칭했습니다. 인플루언서, 피부과 전문의와 협업하며 뭄바이 공항 팝업 스토어도 운영합니다.
축제 준비의 시작을 메이크업이 아닌 '스킨케어'로 재정의했어요.
아티클
몬스터 하이, 할로윈 시즌 겨냥한 '문스펠 매직' 신규 라인 출시
몬스터 하이가 할로윈을 맞아 새로운 마녀 컨셉의 '문스펠 매직' 라인을 선보였어요. 이번 런칭에는 브랜드 세계관을 활용한 인터랙티브 체험과 워크숍 등 다양한 이벤트가 포함되었어요.
제품 출시와 함께 브랜드 유니버스를 체험형 이벤트로 확장했더라고요.
아티클자동차 업계의 인재 영입 고민
자동차 산업 내의 편견이 구직 활동을 저해하고 있으며, 업계 차원에서 이를 해결하려 노력 중이에요.
일하기 싫어하는 사람을 찾는 게 아니라, 편견 때문에 지원을 못 하는 상황이에요.
광고 레퍼런스기네스 광고 캐릭터가 AI 기술로 중국에 나타났어요
Fred & Farid의 AI 크리에이티브 스튜디오가 기네스의 광고 캐릭터들을 현대 중국 배경으로 옮겨온 50초 분량의 필름을 제작했어요.
아일랜드의 상징적인 캐릭터들이 AI를 통해 중국이라는 새로운 공간에 자연스럽게 녹아들었네요.
아티클
다큐멘터리 시리즈로 찾아온 ZEL의 새로운 광고
Meliá Hotels International와 라파 나달이 함께 만든 브랜드 ZEL이 배우 미겔 베르나데오, 이안 폰즈와 함께한 다큐멘터리 캠페인을 선보였어요.
숙박 시설을 보여주는 데 그치지 않아요. '액티브 웰빙'이라는 가치를 다큐멘터리 형식에 담아냈어요.
아티클
바이럴에서 비즈니스로: 크리에이터의 진정성 확보 전략
크리에이터들이 일회성 바이럴에 그치지 않고 실제 비즈니스를 구축하기 위해 진정성을 확보하는 방법을 다뤄요.
보여주기식 쇼와 지속 가능한 브랜드 사이의 차이를 잘 보여줘요.
아티클
시드니 스위니 효과, 브랜드에 지속적인 매출 상승을 보장할까?
데이터를 보니 시드니 스위니를 활용한 캠페인 효과가 브랜드마다 달랐어요. 일부 브랜드에서는 초기 효과가 금방 사라지기도 했죠.
유명 셀럽이 만드는 화제성이 실제 장기 매출로 연결되는지는 별개의 문제인 것 같아요.
아티클
콜롬비아가 준비한 특별한 이벤트, '아포칼립스 생존 벙커' 증정
미국 브랜드 콜롬비아가 재난 상황에서 생존할 수 있는 완벽한 장비를 갖춘 벙커를 경품으로 내거는 이벤트를 진행합니다.
부유층만 누릴 수 있다고 생각했던 벙커를 일반인에게도 제공한다는 컨셉이에요.
아티클
디지털에서 오프라인으로: 브랜드가 다시 유형의 경험에 집중하는 이유
디지털 환경이 포화되면서 주의를 끄는 것만큼이나 기억에 남는 것이 중요해졌어요. 그래서 브랜드들이 다시 만질 수 있는 경험에 투자하고 있어요.
디지털 피로도가 높아지니까 오히려 직접 만질 수 있는 경험이 차별화 포인트가 되고 있네요.
광고 레퍼런스맥도날드의 참기 힘든 유혹, 테이크아웃 캠페인
집에 도착하기도 전에 먹고 싶어지는 맥도날드 메뉴의 매력을 담은 캠페인이에요.
포장한 음식을 집에 가져가기도 전에 결국 먹게 되는 상황을 잘 포착했어요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자이너 Namjot Kaur의 크리에이티브 여정
Red Dot 수상 경력이 있는 제품 디자이너 Namjot Kaur가 싱가포리 디자인의 특징과 자신의 프로젝트를 소개합니다.
세 가지 역할을 동시에 수행하는 디자이너의 관점이 담겨 있어요.
아티클
제2회 'BEST OF MARKETING AWARD' 응모 마감이 얼마 안 남았어요
마케팅 우수 사례를 뽑는 제2회 'BEST OF MARKETING AWARD' 응모가 곧 마감돼요.
우리 팀이 진행했던 성공 사례를 정리해서 같이 도전해봐도 좋을 것 같아요!
광고 레퍼런스조마토(Zomato)의 배우 사이프 알리 칸과 함께한 디왈리 캠페인
조마토가 배우 사이프 알리 칸과 함께 디지털 캠페인을 시작했어요. 수건이나 침구류 같은 뻔한 선물 대신 음식 중심의 햄퍼를 제안하는 내용이에요.
뻔한 선물 세트를 받고 무미건조하게 'WOW'라고 반응하는 배우의 연기가 기억에 남아요.
아티클
브랜드 정체성은 혁신보다 일관성에서 나와요
evercom의 기술 디렉터 Ángel Gallego가 기술 브랜드가 러브 브랜드가 되는 법을 이야기해요. 혁신보다 신뢰가 왜 더 중요한지도 함께 다뤄요.
브랜드 정체성을 만드는 건 혁신이 아니라 일관성이라는 말이 와닿아요.
아티클
바르셀로나를 뜨겁게 만든 UNO 소셜 클럽 이벤트
전 세계 여러 도시를 거쳐 스페인 바르셀로나에 상륙한 UNO 카드 게임 중심의 이벤트가 큰 화제를 모으고 있어요.
익숙한 보드게임을 활용해서 도시의 핫플레이스를 만들어낸 기획이 정말 멋져요.
아티클
K-뷰티가 바꾼 스킨케어 마케팅의 문법
한국 브랜드들이 성분 교육과 소셜 발견, 셀프케어 루틴을 활용했어요. 덕분에 뷰티 마케팅의 중심이 커버업에서 피부 건강으로 옮겨갔죠.
결점을 가리는 것보다 '건강함'을 파는 전략이 핵심이에요.
아티클트럼프의 '변소 국가' 발언을 유머로 맞받아친 Visit Norway
도널드 트럼프 전 대통령이 노르웨이를 비하하는 발언을 했어요. 이에 노르웨이 관광청은 유머러스하게 대응하며 자사 홍보 기회로 삼았죠.
부정적인 발언을 브랜드 노출 기회로 바꿨어요. 위기 대응 능력이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스디왈리 축제 준비 과정을 담은 Nexus Select Malls의 신규 브랜드 필름
Nexus Select Malls가 디왈리 축제 전 가족들의 준비 과정과 일상을 담은 브랜드 필름 'Asli Happyness Wali Diwali'를 공개했어요.
가족 구성원 각자의 준비 모습과 인플루언서 릴스 촬영 같은 현대적인 일상을 자연스럽게 연결했네요.
아티클이와나미 문고 창간 100주년 기념 프로젝트
이와나미 서점이 창간 100주년을 기념해 다양한 사업을 진행해요. 나쓰메 소세키의 자필 원고를 공개하고, 독자 요청이 있었던 절판 도서들을 다시 출간할 예정이에요.
독자들이 직접 요청한 책을 다시 찾아주는 방식이 참 좋네요.
아티클
월마트의 머펫 크리스마스 캠페인
월마트가 크리스마스 시즌을 맞아 클래식 영화 '머펫 크리스마스 캐럴'을 재해석한 캠페인을 선보였어요.
추억 속 캐릭터를 가져와서 브랜드에 친근한 느낌을 줬어요.
광고 레퍼런스제품 기능 대신 브랜드 철학을 이야기하는 Helios Luxe의 새 캠페인
타이탄 그룹의 럭셔리 시계 부티크 Helios Luxe가 배우 존 에이브러함을 모델로 기용해 브랜드의 정체성과 디자인 철학을 다루는 캠페인을 공개했습니다.
시계의 스펙보다 그 뒤에 숨겨진 '이야기'에 집중했어요. 소비자의 공감을 이끌어내려는 시도가 좋아요.
아티클
버거킹, 디즈니 '스티치' 테마의 새로운 메뉴 출시
버거킹이 디즈니의 인기 캐릭터 스티치를 활용한 새로운 메뉴를 선보였어요. 이번 컬렉션에는 스티치 캐릭터에서 영감을 받은 6종의 장난감이 포함되어 있어요.
디즈니의 강력한 IP를 버거킹 메뉴에 잘 입혔네요.
아티클도달률 그 이상의 가치: 나이지리아 경제 서밋의 PR 전략
나이지리아 경제 서밋(NES31) 홍보 캠페인 사례예요. 정보가 널리 퍼진 것과 사회적 영향력을 주는 것은 다르다는 점을 보여줘요.
단순히 숫자가 얼마나 나왔는지만 보는 게 정답인지 다시 생각하게 돼요.
아티클유명인의 커리어를 첨삭하는 OOH 광고: 미래의 커리어를 묻다
도쿄 시부야역 등에 유명인의 커리어를 첨삭하여 개인의 가치관과 가능성을 이끌어내는 기술을 홍보하는 OOH 광고가 게시되었습니다.
유명인의 이력을 소재로 활용했어요. 개인의 미래 고민을 건드리는 방식이 인상적이에요.
아티클산리오, 드라마 'VIVANT'와 콜라보 중단 발표
산리오 중국 법인이 TBS 드라마 'VIVANT'의 묘사에 대한 비판이 커지자 해당 작품과의 콜라보레이션을 중단하기로 했어요.
드라마 속 특정 묘사가 브랜드 이미지에 줄 영향을 고려해서 관계를 끊기로 결정한 사례예요.
광고 레퍼런스브랜드 이름의 오독을 마케팅 캠페인으로 승화시킨 Liebherr의 사례
독일 가전 브랜드 Liebherr가 인도 현지인들이 브랜드 이름을 각기 다르게 발음하는 모습을 담은 브랜드 필름을 공개했어요.
사람들이 이름을 잘못 부르는 상황을 오히려 브랜드 특징을 보여주는 기회로 썼더라고요.
아티클마키타 신규 CM: SixTONES 멤버들이 직접 공구를 사용하는 이유
전동공구 브랜드 마키타가 SixTONES 멤버들을 기용해 신제품 'MAKTRAK' TV 광고를 공개했어요. 광고 속 멤버들은 체인소, 드라이버, 해머 등을 실제로 조작하는 모습을 보여줘요.
출연진이 직접 공구를 다루는 퍼포먼스를 보여주더라고요.
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베스트바이, 시그니처 옐로우 태그를 강조한 연말 캠페인 공개
베스트바이가 자사의 상징적인 노란색 태그와 블루-옐로우 컬러 스킴을 전면에 내세운 연말 광고 캠페인을 진행합니다.
브랜드의 핵심 시각 요소를 캠페인 중심에 배치했네요.
아티클BBDO 독일, 보쉬 파워 툴 광고 대행사로 선정됐어요
BBDO 독일이 보쉬 파워 툴(Bosch Power Tools)의 광고 대행사 계약을 따냈어요.
최근 BBDO 독일의 수주 소식이 좀 적었잖아요. 이번에 오랜만에 기분 좋은 소식이 들려왔어요.