광고 레퍼런스HRI, 새로운 기업 정체성과 슬로건 'Where Beauty Evolves' 공개
70년 역사의 뷰티·퍼스널 케어 기업 HRI가 브랜드와 시장 확대를 반영해 새로운 로고와 슬로건을 발표했어요.
단일 브랜드에서 멀티 브랜드·카테고리 기업으로 진화하는 모습이 슬로건에 잘 담겨 있어요.
DISCOVER
전체 아카이브
5,647개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
광고 레퍼런스Bonn Foods, LOM Worldwide를 커뮤니케이션 파트너로 선정했어요
Bonn Foods가 6개월간의 경쟁 입찰을 거쳐 LOM Worldwide를 통합 브랜드 및 커뮤니케이션 파트너로 정했어요. 이번 파트너십으로 Bonn 마스터 브랜드와 신규 브랜드 La Americana의 전략적 런칭을 함께 진행해요.
단순히 대행사를 고른 게 아니더라고요. 브랜드의 미래 방향성을 같이 고민할 '파트너'를 찾는 데 집중한 게 보여요.
아티클
광고 대신 다큐멘터리를 선택한 Holded의 브랜드 전략
경영 소프트웨어 기업 Holded가 아마존 프라임 비디오 Top 10에 진입한 창업 다큐멘터리 사례예요.
광고의 지루함을 없애려고 콘텐츠를 영화처럼 만들었더라고요.
아티클
크리에이터 계정 운영 고민: 라이프스타일 vs 퍼스널 브랜딩
라이프스타일 콘텐츠와 뷰티·패션 콘텐츠 사이에서 계정 통합 여부를 고민하는 크리에이터의 사례예요.
콘텐츠 카테고리를 넓히고 싶지만 기존 정체성을 유지하고 싶은 딜레마가 잘 보여요.
아티클
판도라 x 팻 맥그라스, 메이크업 테마의 주얼리 컬렉션 출시
주얼리 브랜드 판도라가 메이크업 아티스트 팻 맥그라스와 손을 잡았어요. 글로시 립과 크리스털 등 뷰티 요소를 담은 17종의 컬렉션을 선보였네요.
주얼리와 메이크업이라는 서로 다른 뷰티 카테고리가 만났어요. 조합이 참 신선해요.
아티클
Beats와 포켓몬의 새로운 협업: 피카츄 스피커가 나올까요?
애플이 포켓몬 캐릭터를 활용한 티저를 공개했어요. Beats와 포켓몬의 새로운 파트너십을 홍보하는 중이에요.
피카츄 테마의 스피커가 나올지 궁금해지네요.
아티클
프링글스의 할로윈 이벤트: 브랜드 로고가 새겨진 유골함 증정
프링글스가 할로윈을 맞아 브랜드 로고가 새겨진 유골함을 팬 한 명에게 제공하는 이색 캠페인을 진행합니다.
유골함이라니, 브랜드 로고를 활용한 기획이 정말 파격적이에요.
아티클
맥도날드, McExtreme Intense Cheddar 메뉴 재출시 및 캠페인 전개
맥도날드가 풍부한 치즈 맛을 강조한 McExtreme Intense Cheddar 메뉴를 재출시하며, 유머와 크리에이터를 활용한 캠페인을 진행합니다.
메뉴 특징을 살리려고 크리에이터랑 유머 코드를 적극적으로 썼더라고요.
아티클
크리에이터의 진화: 영향력이 제품 비즈니스로 이어져요
Webedia가 10월 22일에 'Webedia Blueprints Licensing'을 열어요. 크리에이터들이 자신의 영향력을 활용해 어떻게 새로운 제품과 비즈니스 기회를 만드는지 분석하는 자리예요.
크리에이터가 광고 모델에 머물지 않고 직접 제품을 만드는 비즈니스 모델로 바뀌고 있어요.
아티클노르웨이 광고계 리더십 교체 소식
광고 대행사의 크리에이티브 리더가 Ruud에서 Anders Arnoldsen Holm으로 바뀌었어요.
대행사의 크리에이티브 방향성이 바뀔 수 있는 시점이에요.
광고 레퍼런스
전 세계 광고 대행사들의 개성 넘치는 홍보 영상 모음
전 세계 광고 대행사들이 클라이언트와 인재를 모으려고 만든 브랜드 프로모션 영상 사례예요.
대행사마다 정체성을 시각적으로 어떻게 표현했는지 비교해 보는 재미가 있어요.
아티클스포츠 마케팅, 진짜 인사이트가 없으면 실패해요
LIA 어워즈에 2026년 스포츠 카테고리가 처음 생겼어요. 심사위원 토마스 헤옌은 스포츠 커뮤니케이션에서 인사이트의 진실성이 왜 중요한지 이야기해요.
팬 문화 때문에 스포츠 커뮤니케이션이 얼마나 까다로워지는지 잘 보여줘요.
아티클
펜티 뷰티 x 케이스티파이, 스마트폰을 화장품 파우치로 변신시킨 콜라보
리한나의 펜티 뷰티와 케이스티파이가 협업하여 펜티 뷰티 제품 2개를 휴대할 수 있는 핑크색 폰 케이스를 출시했어요.
스마트폰 케이스를 화장품 파우치처럼 쓸 수 있게 만들었더라고요.
광고 레퍼런스이노션, 부산국제영화제서 'Cinema by Brand' 공개
이노션이 한화그룹을 첫 파트너로 내세워 2027년 개봉을 목표로 하는 영화 제작 프로젝트 'Cinema by Brand'를 발표했어요.
브랜드가 광고의 영역을 벗어나 영화라는 콘텐츠 IP까지 넓혀가는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스GetLook, 배우 Vaani Kapoor과 함께하는 홈 살롱 캠페인
홈 뷰티 서비스 GetLook이 배우 Vaani Kapoor을 모델로 발탁했어요. 집에서 받는 페이셜, 왁싱, 페디큐어 서비스의 편리함과 위생을 강조하는 캠페인을 준비 중이에요.
전문적인 서비스를 집으로 가져온다는 컨셉을 모델의 우아한 이미지와 연결했네요.
광고 레퍼런스Naturali, 타인의 시선 대신 스스로의 선택을 강조한 신규 캠페인 공개
배우 Medha Shankr가 출연한 이번 캠페인은 여성의 머릿결에 대한 주변의 참견이 미치는 영향을 다뤄요. 타인의 기대에서 벗어나 스스로의 선택을 하자는 메시지를 담고 있어요.
가발을 돌려주는 마지막 장면이 기억에 남아요. 타인의 기준을 거부하는 연출이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스이케아의 새로운 캠페인: 침실의 어수선함과 잡념 해결하기
26~45세 성인을 대상으로 일상의 복잡함과 정리되지 않은 공간을 해결해 주는 수납 솔루션을 제안해요.
수납 기능에 '잡념(Overthinking)'이라는 심리적 요소를 더해 캠페인을 구성했어요.
아티클
치폴레, 단체 주문 공략을 위한 '초대형 백' 출시
치폴레가 단체 식사 수요를 겨냥해 폭이 3피트(약 91cm)에 달하는 대형 테이크아웃 백을 선보였습니다.
봉투 크기부터 압도적인 게 딱 치폴레스러워요.
아티클
시드니 스위니의 노비그 캠페인에 화답한 파워에이드
파워에이드가 노비그의 시드니 스위니 캠페인에 대응하며 여성 스포츠의 결단력과 회복탄력성을 강조하는 캠페인을 선보였어요.
다른 브랜드의 캠페인 방식을 가져와서 여성 스포츠의 가치를 다시 정의하며 화답한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스가족의 일상 속 전기 스쿠터 선택 이유를 담은 TVS iQube 캠페인
TVS iQube가 Dentsu와 함께 'EV yani iQube' 캠페인을 런칭했어요. 어린 소년이 기자처럼 질문을 던지는 형식을 빌려 전기 스쿠터의 실용성을 보여주는 광고예요.
아이의 질문을 기자식 심문 컨셉으로 잡았더라고요. 제품 강점이 자연스럽게 드러나요.
아티클Mrs. GREEN APPLE 사례로 보는 브랜드와 팬의 관계 구축법
유니버설 뮤직이 Mrs. GREEN APPLE의 활동 방식과 비즈니스 구조를 설명하는 미디어 라운드테이블을 열었어요.
팬들의 애정을 바탕으로 브랜드와 생활자가 함께 만들어가는 공생 구조를 보여줘요.
광고 레퍼런스배송 지연의 불안함을 담아낸 Shiprocket Quick의 신규 브랜드 필름
배우 Manoj Pahwa가 출연하여 배송 지연 때문에 중요한 순간을 놓치는 사업주의 불안함을 보여주는 광고예요.
결혼식이라는 경사 중에도 배송 때문에 집중하지 못하는 주인공 모습이 기억에 남아요.
아티클책을 안 읽는 죄책감을 애착으로 바꿔주는 마루젠 준쿠도 서점의 '츤도쿠즈' 프로젝트
마루젠 준쿠도 서점이 책을 사놓고 읽지 못할 때 느끼는 죄책감을 긍정적인 경험으로 바꾸는 '츤도쿠즈' 프로젝트를 진행 중이에요.
책을 사두기만 하는 '적독' 상태를 귀여운 인형이라는 매개체로 풀어낸 게 참 좋아요.
아티클
커뮤니케이션 에이전시의 변화와 재편 전략
커뮤니케이션 에이전시들이 변화하는 환경에 맞춰 스스로를 재정의하는 과정을 업계 전문가들의 시선으로 담았어요.
에이전시들이 생존을 위해 어떤 변화를 준비하는지 내부 시각을 확인할 수 있어요.
광고 레퍼런스우주를 담은 Tanishq의 새로운 주얼리 캠페인 'Adhyantara'
주얼리 브랜드 Tanishq가 배우 Triptii Dimri와 함께 태양, 달, 별 등 천체의 형상에서 영감을 받은 신규 컬렉션을 공개했어요.
밤하늘의 빛이 목걸이 디자인으로 변하는 시각적 연출이 정말 예뻐요.
아티클
선물용 앱에서 소셜 네트워크로, Aura의 브랜드 확장 전략
Aura가 역대 최대 규모의 캠페인을 진행해요. 인기 있는 선물 서비스를 일상적인 소통 방식으로 바꾸려는 계획이에요.
할머니께 드리는 선물이라는 이미지를 바꾸고 싶어 해요. 일상적인 소통 플랫폼으로 브랜딩을 다시 정의하고 있어요.
아티클
맷 맥도널드, VCCP에서 옴니콤의 Merkley+Partners로 이직
2024년부터 비어있던 Merkley+Partners의 크리에이티브 리더 자리에 맷 맥도널드가 합류해요.
비어있던 자리에 새로운 리더가 왔어요. 에이전시의 크리에이티브 방향을 다시 짤 예정이래요.
광고 레퍼런스인도 농구 리그(IBL), 신임 CMO로 아비셰크 아이예르 영입
인도 농구 리그가 아비셰크 아이예르를 CMO로 임명했어요. 그는 FanCode와 Sony Pictures Networks India에서 스포츠 마케팅 경력을 쌓아온 인물이에요.
스포츠 마케팅 전문가가 새로 합류했어요. 앞으로 리그 브랜드 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
광고 레퍼런스킴 캐트럴이 출연한 멜트워터의 새 브랜드 캠페인
멜트워터가 배우 킴 캐트럴과 함께하는 'Intelligence is Always in Style' 캠페인을 시작했어요.
유명 배우를 써서 현대 마케팅 팀의 고민을 재치 있게 보여줬어요.
아티클
농촌의 진정성으로 대형 마트를 이긴 bonÀrea의 캠페인 전략
IBOO AGENCY와 bonÀrea는 농촌의 진정성과 자유로운 크리에이티브를 활용해 디지털 영향력을 높인 'Farmeando' 캠페인 사례를 공개했어요.
대형 슈퍼마켓 사이에서 협동조합이 디지털 팬덤을 구축한 과정이 담겨 있어요.