아티클WPP 산하 VML 독일, 크리에이티브 디렉터 공석 발생
WPP의 자회사인 VML Germany에서 크리에이티브 책임자인 Simona Suman이 퇴사했습니다. 현재 직속 후임자는 결정되지 않은 상태예요.
글로벌 대형 에이전시의 핵심 리더십에 변화가 생겼어요.
DISCOVER
전체 아카이브
2,392개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클아티클
디즈니랜드 파리, 유럽 틱톡·인스타그램 여행 브랜드 영향력 1위
Kolsquare의 상반기 순위 결과, 디즈니랜드 파리가 유럽 내 틱톡과 인스타그램에서 가장 영향력 있는 여행 브랜드로 나타났어요.
여행 업계 브랜드 중에서 디즈니랜드가 SNS 영향력이 가장 높게 나왔어요.
광고 레퍼런스아미르 칸이 출연한 CenturyPly의 'Total Cover' 캠페인이에요
CenturyPly가 합판 결함 시 가구 재제작 비용까지 보장하는 'Total Cover' 워런티 캠페인을 시작했어요.
합판만 바꿔주는 게 아니라 인건비랑 부자재 비용까지 다 보장해준대요. 고객이 진짜 걱정하는 부분을 정확히 짚은 것 같아요.
아티클Lit Create, 독일 DKB 브랜드 에이전시로 선정
베를린의 신생 브랜딩·디자인 에이전시 Lit Create가 독일 DKB(Deutsche Kreditவே Kreditbank)의 브랜드 전략 개발을 맡게 되었어요.
신생 에이전시가 대형 은행의 브랜딩 에탯(Etat)을 따냈더라고요.
아티클
뉴욕 거리를 굴러다니는 거대 털뭉치, 탈모 경고 캠페인
탈모 문제를 알리려고 뉴욕 거리 곳곳에 커다란 털뭉치가 나타났어요.
길거리에 갑자기 거대한 털뭉치가 나타나서 다들 놀랐을 것 같아요. 비주얼이 정말 강렬하죠!
아티클Try의 새로운 인재 영입 소식
Gullkalven 수상자인 Per Kristian Moen과 Inger Smevoll이 Try에 정규직으로 합류했어요.
수상 경력이 있는 유망주들이 실제 커리어로 이어지는 과정을 발견했어요.
아티클
마드리드에서 열리는 Ron Barceló의 특별한 마을 이벤트
Ron Barceló가 2026년 9월 25일, 마드리드의 비밀스러운 장소를 'Vuelve Villa Ahora'라는 테마의 마을로 꾸며 이벤트를 진행해요.
브랜드가 특정 공간을 자신들만의 컨셉을 가진 마을로 재정의했어요.
광고 레퍼런스Impact Communications, Flame Awards Asia 2026에서 골드 17개 수상
Impact Communications가 Flame Awards Asia 2026에서 골드 트로피 17개를 받았어요. 올해의 BTL 에이전시 상도 함께 거머쥐었네요.
전통 놀이나 오디오 경험을 활용한 캠페인들이 수상 목록에 많이 보여요.
광고 레퍼런스L&T 파이낸스의 Jasprit Bumrah 활용 골드 론 캠페인
L&T 파이낸스가 브랜드 앰배서더 Jasprit Bumrah와 함께 일상 속 금융 니즈를 다룬 3편의 광고 캠페인을 시작했어요.
농부나 주부, 소상공인처럼 타겟별 상황을 에피소드로 잘 풀었더라고요.
광고 레퍼런스프리미어리그 팬심을 '장거리 연애'로 풀어낸 JioStar 캠페인
인도의 프리미어리그 공식 파트너 JioStar가 팬들의 헌신을 장거리 연애에 비유한 'Humara Long Distance Love' 캠페인을 공개했어요.
로맨틱한 서사인 줄 알았는데 알고 보니 축구팀을 향한 팬심이었더라고요. 반전 구조가 재미있어요.
아티클
지난 50년의 추억을 소환한 Foot Locker의 레트로 광고
Foot Locker가 지난 50년간 우리 삶에 영향을 준 운동화들을 회상하는 노스탤지어 컨셉의 광고를 공개했어요.
운동화라는 아이템으로 세대를 아우르는 추억을 자극하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스에마미 아그로텍, 신규 스낵 브랜드 'WeMe' 출시 및 대규모 투자 계획
Emami Group의 식품 부문인 Emami Agrotech가 초코 헤이즐넛 스프레드 등 3종 제품을 선보이며 인도 스낵 시장에 진출했어요. 향후 3년간 약 750억 루피를 투자해 제조 시설 확충과 브랜드 마케팅을 진행할 예정이에요.
전체 투자금 중 절반 가까운 350억 루피를 브랜딩과 마케팅에 배정했어요.
아티클
버거킹이 윈디스를 공략한 방법
버거킹은 제품이나 가격, 유통 같은 마케팅 요소 대신 프로모션에 집중해 경쟁사인 윈디스를 겨냥했어요. 캠페인 이후에는 다시 전략을 정비하며 자리를 잡았죠.
전략적인 부분들을 잠시 내려놓고 오직 프로모션 하나로 승부를 본 사례예요.
아티클Denkwerk, 음료 제조사 Eckes-Granini의 브랜드 경험 에이전시로 선정
쾰른 소재의 에이전시 Denkwerk가 음편 제조 기업 Eckes-Granini의 브랜드 경험(Brand Experience) 업무를 맡게 되었어요.
Denkwerk가 새로운 클라이언트를 확보했더라고요. 브랜드 경험 영역으로 사업 범위를 넓히는 모습이에요.
광고 레퍼런스카리나 카푸르가 출연한 HOMEFOIL의 새 캠페인
주방용품 브랜드 HOMEFOIL이 브랜드 앰버서더 카리나 카푸르와 함께 새로운 TV 광고 캠페인을 시작했어요.
식품 포장재가 기름에 강하다는 점을 유머러스한 상황극으로 보여줘요.
아티클
우슈아이아 이비자와 Kappa의 스트릿웨어 협업 컬렉션
Ushuaïa Ibiza와 Kappa가 세 번째 캡슐 컬렉션을 선보였어요. 스포츠 문화와 이비자 밤문화의 에너지를 담은 의류 3종이 출시됐어요.
클럽 브랜드랑 스포츠 웨어 브랜드가 벌써 세 번째로 손을 잡았더라고요.
아티클포르쉐와 헤어진 에이전시의 감성적인 작별 인사
함부르크의 광고 대행사 Grabarz & Partner가 오랜 고객이었던 포르쉐와의 이별을 링크드인에 감성적으로 게시했어요.
광고주를 잃은 충격적인 상황을 브랜드 스토리로 잘 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Rumble의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
Bear Meets Eagle On Fire가 진행한 Rumble의 리브랜딩 사례예요. 소리의 중요성을 기반으로 새로운 브랜드 정체성을 선보였어요.
글자 하나하나에 이야기를 담으려고 노력했더라고요.
아티클요코하마 아카렌가 창고의 레트로 디스코 이벤트
8월 8일부터 23일까지 요코하마 아카렌가 창고에서 'Disco Brick YOKOHAMA'가 열려요. 버블 경제 전야의 분위기를 재현해서 젊은 층과 중장년층을 모두 공략해요.
아카렌가 창고라는 상징적인 장소에 레트로 디스코 컨셉을 가져왔어요.
아티클에어캡 '푸치푸치' 제조사, 사명 변경 발표
에어캡(푸치푸치)의 상표권을 가진 카와카미 산업이 2026년 10월부터 '푸치푸치 주식회사'로 이름을 바꿉니다.
제품 이름이 곧 회사 이름이 되는 전략이에요. 브랜드 가치를 제품과 하나로 합치려는 의도가 보여요.
광고 레퍼런스이케아의 브랜드 정식성을 지키는 방법
에렌버그-바스 연구소의 마케팅 과학자가 이케아의 브랜드 유지 전략을 분석한 내용이에요.
'알 만한 사람은 다 안다'는 익숙함이 어떻게 브랜드가 되는지 보여줘요.
광고 레퍼런스클룩, BBH 싱가포르와 함께 글로벌 캠페인 ‘Get Your Travel Right’ 런칭
클룩이 BBH 싱가포르와 협업하여 15개 시장을 대상으로 AI 기반의 'Klookmojis'를 활용한 글로벌 캠페인을 시작했어요.
AI 기술을 캐릭터인 Klookmojis에 녹여서 브랜드 캠페인을 진행했더라고요.
광고 레퍼런스The Foundry Asia, 방콕 사무소 개설로 아시아 태평양 리더십 강화
The Foundry Asia가 방콕에 새 사무소를 열었어요. 헨리 스톤햄과 조 차우를 지역 리더십 직책에 임명하며 아시아 태평양 지역 확장을 추진 중이에요.
아시아 시장 영향력을 넓히려고 에이전시가 공격적으로 움직이고 있네요.
광고 레퍼런스구글 제미나이의 다국어 기능 강조 캠페인
샤루크 칸이 출연한 이번 캠페인은 구글 제미나이가 가진 다국어 처리 능력을 중점적으로 보여줘요.
글로벌 스타를 활용해서 AI의 언어 장벽 해소 기능을 직관적으로 풀어냈네요.
아티클도쿄가스 캐릭터 '팟초' 탄생 20주년 기념 원화 전시회 개최
도쿄가스의 캐릭터 '팟초' 탄생 20주년을 맞아 8월 18일부터 도쿄 토요스 가스 과학관에서 원화 전시회가 열려요.
20년 동안 쌓인 캐릭터의 손그림 기록을 한눈에 볼 수 있는 기회예요.
광고 레퍼런스현대카드, 20년 만에 '알파벳 카드' 단독 브랜드로 재출시
현대카드가 약 20년 전 운영했던 알파벳 카드를 독립 브랜드로 다시 선보입니다.
개인화된 소비 트렌드에 맞춰 과거의 브랜드를 다시 꺼내왔어요.
광고 레퍼런스클룩(Klook), 글로벌 캠페인 ‘Get Your Travel Right’ 시작
BBH 싱가포르와 함께 호주 시장을 겨냥한 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼 캠페인을 선보였어요.
글로벌 브랜드 플랫폼이 각 국가의 캠페인에 어떻게 적용되는지 알 수 있는 사례예요.
광고 레퍼런스제10회 Weekly Times Shine Awards 후보 모집 시작
호주 농어촌 지역 여성들의 공로를 기리는 Shine Awards가 10주년을 맞이했어요.
10년 동안 천 명 넘는 숨은 영웅들을 찾아낸 장기 프로젝트예요.
아티클
마케팅 전문가가 우리 식당을 싫어한다면, 해고하고 대행사를 써야 할까요?
직접 고용한 마케팅 전문가가 운영 중인 레스토랑에 부정적인 의견을 내놓은 상황이에요. 이 직원을 해고하고 대행사로 교체할지, 아니면 그의 의견을 존중하며 계속 함께 갈지에 대한 고민을 담고 있어요.
전문가의 비판을 단순한 불만으로 치부할지, 개선을 위한 힌트로 받아들일지 결정해야 하는 상황이에요.
광고 레퍼런스스펙 대신 브랜딩에 집중하는 Nothing의 인도 시장 공략법
Nothing은 유명 연예인들을 활용해 '무(Nothing)에서 시작했다'는 메시지를 전달하며 브랜드 캠페인을 전개하고 있습니다. 이를 통해 인도 시장 내 출하량 105% 성장과 매출 1,000억 루피 돌파라는 성과를 거두었습니다.
유명 모델을 쓰는 데서 그치지 않았어요. 인물들 사이의 공통점을 브랜드 메시지와 연결한 방식이 독특해요.