광고 레퍼런스Covers & All, 브랜드 리뉴얼과 함께 10주년 캠페인 런칭
글로벌 이커머스 플랫폼 Covers & All이 창립 10주년을 맞아 새로운 브랜드 아이덴티티와 'Uncovering Happiness' 캠페인을 공개했어요.
로고 디자인이 커버에서 미소로 변하는 디테일이 정말 좋아요.
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대행사가 규칙을 깨야 하는 순간
전형적인 피칭 방식이나 산업 관습에서 벗어나 차별화된 전략을 취하는 게 효과적일 수 있어요.
모두가 정석을 따를 때 의도적인 이탈이 주는 임팩트가 커요.
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기술이 비슷해진 시대, 브랜드는 어떻게 달라질까요?
AI 덕분에 콘텐츠를 대량으로 만드는 게 쉬워졌어요. 이제는 기술력보다 브랜드 고유의 가치를 담아내는 게 더 큰 숙제가 됐죠.
다들 같은 도구를 쓰는 상황이라 진짜 차별점이 뭔지 고민하게 돼요.
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경기가 끝나도 계속되는 팬덤, 마케팅의 기회
스포츠 팬들은 경기 시간 외에도 팀, 선수, 팟캐스트 등을 팔로우하며 긴 시간 팬덤을 유지합니다. 브랜드는 이러한 팬들의 지속적인 관심사를 활용해 소비자 접점을 넓힐 수 있습니다.
경기가 끝난 뒤의 '팬덤 라이프스타일'을 보면 마케팅 포인트가 보여요.
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여성 스포츠 시장의 성장과 브랜드 활용법
축구와 농구 외에도 다양한 종목에서 여성 프로 스포츠 리그가 커지고 있어요.
스포츠 종목이 넓어지면서 브랜드가 만날 수 있는 접점도 많아졌네요.
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관객의 몰입을 이끌어내는 극장의 힘
영화관은 브랜드가 소비자의 온전한 주의를 끌 수 있는 몇 안 되는 공간 중 하나예요.
스크린비전 미디어와 협업한 글인데, 극장 광고의 가치를 다루고 있어요.
광고 레퍼런스킨더(Kinder), 디왈리 축제 맞이 한정판 패키지 및 오프라인 캠페인 런칭
킨더가 인도 디왈리 축제를 기념해 로켓, 아나르, 랜턴 모양의 한정판 패키지를 출시하고 뭄바이에서 체험형 팝업을 운영합니다.
축제 상징물을 패키지에 그대로 담아냈어요. 제품 판매와 축제 분위기를 잘 섞은 것 같아요.
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유료 광고와 언론 홍보를 같이 운영하면 좋은 이유
유료 매체(Paid)와 언론 홍보(Earned) 팀이 예산과 방향성을 두고 갈등을 겪어왔지만, 이제는 두 영역을 통합해서 운영해야 한다는 내용이에요.
광고팀과 PR팀이 따로 움직이지 않고 협업해야 하는 이유를 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스Y Australia, 통합 브랜드 플랫폼 ‘It Starts Here’ 런칭
Y Australia가 11개 회원 협회와 미디어 채널을 아우르는 통합 국가 브랜드 플랫폼을 출시했어요.
여러 조직을 하나의 브랜드 정체성으로 묶어내는 캠페인을 발견했어요.
광고 레퍼런스Katashe Solutions, Nexo와 파트너십 체결
Katashe Solutions가 Nexo의 생태계 참여와 시장 인텔리전스, 브랜드 강화를 지원하기로 했어요.
브랜드 강화나 시장 조사를 위해 외부 솔루션을 쓰는 사례예요.
광고 레퍼런스Birla Opus Paints: '새로운 집' 캠페인으로 전하는 제품의 확장성
BBDO India가 기획한 이번 캠페인은 아들의 독립을 가족의 확장으로 받아들이는 서사를 통해 제품을 소개해요.
페인트의 높은 커버리지라는 기능적 특징을 가족 관계의 확장이라는 감성적 메시지와 연결했어요.
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넷플릭스와 Filmin의 협업을 위트로 풀어낸 Mistake 캠페인
Mistake는 매달 10개의 Filmin 영화를 넷플릭스에 선보여요. '집에서 영화 보기'라는 편안한 상황을 실존적 드라마로 재치 있게 묘사했죠.
익숙한 '집콕 영화' 컨셉을 '실존적 드라마'라는 역설적인 키워드로 비틀었더라고요.
광고 레퍼런스현대자동차 인도 진출 30주년 기념 브랜드 필름 공개
현대자동차 인도 법인이 인도 시장 진출 30주년을 기념하는 기업 홍보 영상을 선보였어요. 이동 수단의 변화를 기회와 성장을 돕는 모빌리티의 역할로 풀어냈어요.
제품을 보여주는 대신 인도의 경제와 사회가 변해온 과정에 브랜드의 여정을 담았더라고요.
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비피터의 넷플릭스 '젠틀맨' 콜라보 이벤트
진 브랜드 비피터가 넷플릭스 시리즈 '더 젠틀맨'과 협업했어요. 당첨된 7명은 궁전에서 럭셔리한 주말을 보낼 수 있는 기회를 얻게 돼요.
넷플릭스 속 세계관을 오프라인 경험으로 옮겨왔어요.
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WPP, 아담 거하르트를 글로벌 최고 고객 책임자(GCCO)로 승진시켰어요
WPP가 아담 거하르트를 글로벌 최고 고객 책임자로 임명하며 경영진 인사를 진행했어요.
WPP의 C-suite 인사가 최근 계속 이어지고 있네요.
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Just Eat, '현재에 머무르세요'라는 메시지로 브랜드 리포지셔닝 캠페인 전개
배달 플랫폼 Just Eat가 'Quédate en el momento(현재에 머무르세요)'라는 새로운 브랜드 플랫폼을 공개하며 글로벌 리포지셔닝을 시작했어요.
배달 서비스가 음식 전달이라는 기능을 제쳐두고 '현재의 순간을 즐기라'는 가치를 제안하고 있어요.
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안달루시아 관광청, 게임 캐릭터 'Andalusian Crush' 작별 캠페인 진행
안달루시아 관광청과 오길비가 안달루시아의 유산을 기념하는 단편 영화 'The Surrender'를 통해 게임 캐릭터의 작별을 알렸습니다.
게임 캐릭터가 떠나는 걸 지역 유산을 기리는 기회로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스화면 밖으로 튀어나온 듯한 BPL의 옥외 광고
BPL이 인도 콜카타의 두르가 푸자 축제에 맞춰 Mini LED TV 기술을 보여주는 대형 빌보드를 공개했어요.
전통 춤인 '두누치 나치'와 피어오르는 연기를 활용했더라고요. TV 화면 속 이미지가 실제 축제 현장처럼 느껴져요.
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Renova의 할로윈 스페셜 에디션 출시
Renova가 할로윈을 맞아 공포스럽고 재미있는 디자인을 담은 스페셜 에디션을 선보였어요.
시즌 테마를 제품 디자인에 바로 반영한 사례예요.
광고 레퍼런스ADK와 Stagwell, 3년 전략적 파트너십 체결
ADK 그룹과 Stagwell가 기존의 프로젝트 단위 협력을 3년 기간의 안정적인 전략적 파트너십 체계로 전환했어요.
이제 프로젝트마다 따로 계약하지 않고 장기적인 협력 체계를 갖췄더라고요.
아티클Joybuy의 새로운 네덜란드 브랜드 캠페인 소식
Joybuy가 네덜란드에서 새로운 브랜드 캠페인을 시작해요. 이번에는 시즌 할인이나 축제 대신 '호기심'에 집중하는 게 특징이에요.
할인 혜택을 강조하는 대신 사람들의 호기심을 자극하는 전략을 썼어요.
광고 레퍼런스airpay의 디왈리 시즌 상인 타겟 캠페인
결제 서비스 airpay가 디왈리 대목을 맞은 상인들의 업무 부담을 줄여준다는 메시지를 담은 캠페인 영상을 공개했어요.
상인의 복잡한 체크리스트 중 결제만큼은 우리가 책임진다는 유머러스한 접근이 돋보여요.
광고 레퍼런스
여성을 '33% 할인' 상품처럼 표시한 캠페인
영국 자선단체 'Pregnant Then Screwed'가 남녀 간 연금 격차를 알리려고 여성들에게 '33% OFF' 라벨을 붙이는 캠페인을 진행했어요.
세일 광고의 시각적 언어를 사회적 불평등 문제와 연결했어요.
아티클
프링글스, 브랜드 상징을 담은 화장용 유골함 출시
프링글스가 할로윈을 기념해 브랜드의 상징적인 캔 모양을 본뜬 화장용 유골함을 경품 이벤트로 선보였어요.
죽음이라는 무거운 주제를 프링글스만의 패키지 디자인과 위트 있게 연결했네요.
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폴리마켓, 중간선거 캠페인 위해 캐스린 비글로 감독 영입
예측 시장 플랫폼 폴리마켓이 업계에 대한 감시가 심화되는 가운데, 더 넓은 관객을 확보하기 위해 캐스린 비글로 감독과 함께 첫 미국 정치 캠페인을 진행합니다.
예측 시장이 정치 캠페인 영역까지 마케팅 범위를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스기념품에 담긴 국가의 정체성과 디자인의 역할
Supermama 창립자가 싱가포르의 디자인 방식과 문화적 가치를 전달하는 디자인의 힘을 이야기해요.
물건이 문화적 기억을 보존하는 수단이 될 수 있다는 점이 인상 깊어요.
광고 레퍼런스Shree Cement, 디지털 브랜드 스토리텔링 강화를 위해 popkorn과 파트너십 체결
인도의 주요 시멘트 제조사인 Shree Cement가 디지털 에이전시 popkorn과 협력하여 브랜드 스토리텔링 및 디지털 생태계 내 존재감을 강화합니다.
전통적인 제조 기업이 디지털 캠페인과 플랫폼별 스토리텔링에 집중하기 시작했어요.
아티클코카콜라, 시드니 스위니 광고 논란에 직접 반응했어요
시드니 스위니가 출연한 Novig의 노출 논란 캠페인에 대해 코카콜라가 반박 메시지를 던졌어요.
'Just Sports'라는 광고 문구를 두고 브랜드끼리 기싸움을 벌이는 상황이에요.
광고 레퍼런스50세 이상을 위한 플랫폼 Marzi, 배우 Suniel Shetty를 앰버서더로 선정했어요
50세 이상 성인 대상 커뮤니티 플랫폼인 Marzi by Primus가 배우 Suniel Shetty와 브랜드 앰버서더 계약을 맺었어요.
나이 드는 것을 자유와 발견의 과정으로 표현한 점이 인상적이에요. 특정 연령층을 타겟팅하는 방식이 뚜렷하네요.
광고 레퍼런스천연 다이아몬드 브랜드 Reva, 첫 앰버서더로 배우 Sharvari Wagh 발탁
PNGS Reva Diamond Jewellery의 브랜드 Reva가 배우 Sharmed Wagh를 첫 브랜드 앰버서더로 임명하고 온·오프라인 캠페인을 시작해요.
상장 이후 리테일과 디지털 영역을 넓히려는 브랜드의 움직임이 느껴져요.