광고 레퍼런스연례 보고서로 광고 거장을 기리는 Pidilite의 방식
Pidilite가 2025-26 연례 보고서 표지에 광고 베테랑 Piyush Pandey를 담았어요. 그가 브랜드 구축에 미친 영향을 보고서 첫머리에 기록했네요.
재무 성과나 전략을 말하기 전에 브랜드의 역사를 만든 인물부터 소개해요.
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아티클니베아의 위기, 핵심에 집중해야 하는 이유
브랜드 전문가 마크 릿슨이 니베아의 포트폴리오 과다 문제를 지적하며 구조조정 전략의 오류를 분석했어요.
제품 라인업이 너무 많아서 브랜드 정체성이 흐려지는 것 같아요.
광고 레퍼런스Peter England의 새로운 전략: Z세대를 겨냥한 서브 브랜드 'Vybe' 출시
남성복 브랜드 Peter England가 14~29세 Z세대의 패션 트렌드와 쇼핑 행태에 맞춘 서브 브랜드 'Vybe'를 런칭했습니다.
단순한 컬렉션 확장이 아니라 타겟의 소비 패턴을 겨냥해 아예 별도의 브랜드를 만들었더라고요.
광고 레퍼런스시청자를 집 안으로 초대하는 Gogglebox의 힘
리얼리티 프로그램 Gogglebox 출연자 Matty Fahd가 자신의 일상을 공유하며 시청자와 유대감을 형성하는 방식에 대해 이야기합니다.
TV 속 이야기에 가족들의 사소한 코멘트가 더해질 때 생기는 재미를 강조해요.
광고 레퍼런스Windows 8의 향수를 불러일으키는 Foxtale의 새로운 광고 전략
Foxtale은 샤루크 칸이 출연하는 새 광고에 과거 Windows 8 캠페인으로 유명했던 Lenka의 'Everything at Once'를 사용했습니다.
노래가 들리는 순간 사람들이 Windows 8을 떠올리게 만드는 영리한 활용이에요.
광고 레퍼런스Western Sydney University의 새로운 브랜드 액티베이션 사례
Western Sydney University가 브랜드 액티베이션 에이전시 Curious Nation과 함께 'Charge Towards Change' 경험을 선보였어요.
대학 브랜딩에 오프라인 액티베이션을 어떻게 녹여냈는지 확인해보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스Ovolo 호텔, 브랜드 리셋 위해 'The Royals'와 손잡았어요
라이프스타일 호텔 그룹 Ovolo가 글로벌 포지셔닝을 강화하고 아시아 태평양 지역의 일관성을 높이려고 브랜드 전략 재정립에 나섰어요.
호텔 체인이 마스터브랜드 리셋을 위해 에이전시를 새로 선정했더라고요.
광고 레퍼런스서던 시드니 대학교의 10m 클라이밍 월 캠페인
서던 시드니 대학교가 새로운 브랜드 플랫폼 'Charge Towards Change'를 알리려고 파라마타 캠퍼스 입구에 10m 높이의 클라이밍 월을 설치했어요.
브랜드 슬로건인 '변화를 향해 나아가라'를 직접 몸으로 느끼는 등반 경험으로 구현했더라고요.
아티클
인스타그램이 10년 만에 로고를 바꿨어요
인스타그램이 10년 넘는 기간 만에 처음으로 브랜드 리프레시를 진행하며 새로운 로고를 공개했어요.
10년 만의 변화라 사용자들 반응이 제각각이에요.
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포터 항공이 '작은 디테일'을 브랜드 경험으로 만드는 법
포터 항공이 20년간 유지해온 고객 서비스 디테일과 브랜드 마스코트를 활용한 사례예요.
항공사 서비스가 어떻게 눈에 보이는 브랜드 자산이 되는지 보여주는 사례네요.
아티클서비스플랜 그룹, 미국 파트너 L&C New York과 각자의 길을 가기로 했어요
유럽 최대 독립 광고 대행사인 서비스플랜 그룹이 미국 시장 확장을 위해 협력하던 L&C New York의 지분을 다시 인수하며 결별을 결정했습니다.
미국 시장에 자리를 잡으려던 서비스플랜의 전략이 바뀌었나 봐요.
아티클
샘소나이트의 Béis 인수, 타겟은 Z세대 여성
샘소나이트가 작년 매출이 2.5% 줄어든 상황에서 Shay Mitchell의 브랜드인 Béis 지분을 과반 확보했어요.
전통적인 브랜드가 트렌디한 브랜드를 통해 세대 교체를 준비하는 것 같아요.
아티클넷토(Netto), 요거트 광고 슬로건 관련 법적 패소
독일 환경단체 Umwelthilfe가 지속가능성을 내세운 기업들을 상대로 소송을 이어가는 중이에요. 이번에는 넷토의 요거트 광고가 대상이 되었어요.
친환경 마케팅 문구가 법적 분쟁으로 번지는 사례가 계속 나오고 있어요.
아티클
슈 스테이션(Shoe Station), 신임 CMO 선임 소식이에요
트레이시 딕(Tracy Dick)이 슈 스테이션의 새로운 최고 마케팅 책임자(CMO)가 되었어요.
올여름에 사명을 바꾼 뒤 처음으로 마케팅 리더가 바뀌는 거네요.
아티클파네라 브레드, Cava 출신 마케팅 책임자 영입했어요
Andrew Rebhun이 파네라 브레드의 새로운 CMO가 되었어요. 그는 이전에 Cava와 El Pollo Loco에서 마케팅을 총괄했던 인물이에요.
Cava에서 활약하던 분이 합류했네요. 파네라의 변화 과정이 어떻게 흘러갈지 궁금해요.
아티클도브(Dove) '리얼 뷰티' 캠페인 20주년 베스트 사례 모음
도브와 오길비가 20년 전 시작한 '리얼 뷰티' 캠페인 플랫폼의 역대 최고작 10선을 소개해요.
20년 동안 브랜드 가치관을 어떻게 일관되게 유지했는지 한눈에 보여주네요.
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삼성의 새로운 캠페인: 부성애를 담은 Galaxy Z Fold 시리즈 광고
Galaxy Z Fold8 Ultra와 Z Fold8 출시를 기념해 'Life’s Little Moments' 캠페인을 공개했어요. 한 예비 아빠가 병원으로 향하는 여정 속에서 상상하는 부성애의 순간들을 담았어요.
제품 기능보다 감성적인 서사에 집중했더라고요. 폴더블 폰을 어떻게 활용할지 보여준 점이 좋아요.
아티클
7UP, 15년 만에 대규모 리브랜딩 진행해요
7UP이 라임 맛을 강조한 레시피와 새로운 비주얼 아이덴티티를 도입하며 브랜드 개편에 나섰어요.
라임 중심의 레시피 변화로 브랜드 정체성을 다시 잡으려는 시도예요.
광고 레퍼런스Gap의 새로운 캠페인: 음악과 데님을 결합한 'Denim on Your Own'
Gap이 뮤지션 Malcolm Todd와 함께 Robyn의 곡을 재해석한 2026 가을 캠페인을 공개했어요. 아티스트들의 개별 스타일로 Gap Denim을 표현하는 게 특징이에요.
익숙한 명곡을 브랜드 테마에 맞춰 다시 부르며 메시지를 전달해요.
광고 레퍼런스로고 그 이상: 레거시 브랜드의 일관성을 위한 리브랜딩 전략
Aagey Se Right Brands가 BOSS 가전 브랜드의 시각적 파편화를 해결하기 위해 진행한 리브랜딩 사례예요.
로고를 새로 만드는 대신 기존 자산을 강화해서 일관성을 찾았더라고요.
아티클독일 축구 연맹(DFB), DFB-Pokal 브랜드 리런칭 진행
독일 축구 연맹이 올해 초 전체 브랜드를 개편한 데 이어, 이번에는 DFB-Pokal 대회에도 새로운 정체성을 부여해요.
연맹 차원의 브랜드 개편 작업이 특정 대회 단위까지 이어지고 있어요.
아티클
월드컵이 끝난 뒤 찾아올 '포스트 월드액 우울감'과 브랜드의 과제
Publicis는 소비자들이 다시 일상으로 돌아가면서 생기는 연결성 유지 문제를 주요 과제로 꼽았어요.
축제 분위기가 끝나고 찾아오는 공허함을 브랜드가 어떻게 활용할지가 관건이겠어요.
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MLS의 리더십 교체와 앞으로의 브랜딩 과제
메이저 리그 사커(MLS)가 커미셔너 돈 가버에서 LAFC 구단주 래리 버그로 수장을 바꿨어요. 이제 MLS는 경기장 안팎과 문화 전반에 걸쳐 어떤 브랜드 이미지를 구축할지 결정해야 해요.
리그의 리더가 바뀌면서 브랜드 정체성도 함께 변할지 궁금해요.
광고 레퍼런스스킨케어 브랜드 Foxtale, 샤루크 칸을 새 앰버서더로 발탁
출시 4년 차를 맞은 스킨케어 브랜드 Foxtale가 세럼, 선스크린 등 주요 카테고리의 브랜드 앰버서더로 샤루크 칸을 선정했습니다.
새로운 브랜드 철학인 'Let Your Glow Through'를 알리려고 대형 모델을 전면에 내세웠어요.
아티클
프라도 미술관의 빛을 활용한 시각적 실험
프라도 미술관이 일식 상황을 가정해서 대표작들의 조명을 변화시키는 오디오비주얼 캠페인을 진행했어요.
명화에 일식 테마를 입혀서 조명 효과를 줬더라고요.
광고 레퍼런스OPEN Strategy & Design, 주요 리더십 승진 발표
브랜드 전략 컨설팅사 OPEN Strategy & Design가 Radhika Dhuru와 Vatsala Bisen를 ECD로, Varun Bedi를 EBD로 임명했어요.
코카콜라나 잭 다니엘 같은 글로벌 브랜드 프로젝트를 맡았던 분들이에요. 이번에 역할이 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스인도 최초로 브랜드 이름을 붙인 열차가 나타났어요
스프라이트가 인도 철도청(IRCTC)으로부터 Tejas Express 열차의 6개월간 브랜딩 광고권을 가져왔어요. 이제 이 열차는 브랜드명을 포함해 불리게 돼요.
열차 겉면에 광고를 붙이는 수준이 아니에요. 아예 열차 이름 자체에 브랜드명을 넣었더라고요.
광고 레퍼런스인도의 '그럴 수 있지' 문화를 겨냥한 Orient Electric의 캠페인
Orient Electric가 타협을 당연시하는 인도의 'Chalta Hai' 태도를 지적하며, 더 높은 기준을 추구하자는 메시지를 담은 독립기념일 캠페인을 런칭했습니다.
가족 내에서 대물림되는 사소한 타협의 습관을 아이의 시선으로 포착했어요.
아티클Lidl이 Aldi의 공격에 맞서 공개한 통쾌한 반격 광고
Aldi가 앱 할인 혜택을 비난하며 공세를 펼치자, Lidl은 경쟁사를 풍자하는 광고를 내놓으며 응수했어요.
상대방의 공격적인 마케팅에 유머러스하면서도 날카로운 광고로 되받아치는 모습이 정말 재밌어요.