아티클마케팅 예산의 5%를 과감하게 써야 하는 이유
Chewy와 Eleven Madison Park 사례를 보면 기억에 남는 고객 경험이 어떻게 측정 가능한 추천 가치로 변하는지 알 수 있어요.
효율성만 따지다 보면 의외의 경험이 주는 힘을 놓치기 쉬운 것 같아요.
DISCOVER
전체 아카이브
5,647개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
광고 레퍼런스부드러움을 친밀한 순간으로 바꾼 Parachute Advansed 캠페인
Marico가 바디로션의 부드러운 제형을 커플의 친밀한 순간과 연결해 광고 영상 두 편을 공개했어요.
제품의 기능인 '부드러움'을 정서적 교감의 매개체로 활용한 점이 좋아요.
아티클
스페인 Knoppers, 인지도 높이려고 유머 캠페인 시작했어요
Knoppers가 스페인에서 인지도를 높이려고 유머를 섞은 새 캠페인을 진행해요.
'아무도 나를 몰랐다'라고 솔직하게 말하는 방식이 인상적이에요.
아티클생각보다 차별화되지 않은 우리 브랜드
마케팅 효율을 높이려고 쓰는 도구들이 오히려 브랜드들을 비슷하게 만들고 있어요. 그래서 차별화를 유지하기가 점점 더 힘들어지고 있대요.
효율을 높이려는 도구가 브랜드 개성을 없애고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클B2B 인플루언서 마케팅은 접근 방식부터 달라요
B2B 인플루언서 마케팅은 긴 판매 주기와 좁은 타겟층에 맞춰 설계해야 해요. 전략적 파트너십으로 브랜드를 지속 가능하게 만드는 방법을 알려줘요.
B2B는 일반적인 마케팅과는 전략을 다르게 짜야 한다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Leysha Basmati Rice, 배우 Yami Gautam Dhar를 브랜드 앰버서더로 선정
SSIEL 그룹의 Leysha Basmati Rice가 배우 Yami Gautam Dhar를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 이번 협업은 TV, OTT, 디지털, 소셜 미디어 등 다양한 채널에서 전개될 예정이에요.
앰버서더가 직접 여러 쌀 품종을 맛보고 향을 체험한 뒤 선정되었다는 점이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스다니엘 웰링턴의 디왈리 캠페인: 배우 샤르바리와 함께한 페스티벌 스타일링
다니엘 웰링턴이 브랜드 앰배서더 샤르바리와 함께 디왈리 시즌 캠페인을 선보였어요. 로즈 골드 컬러의 Ophelia Mini Mesh 모델을 활용해 축제 분위기에 어울리는 액세서리라는 점을 보여줘요.
시즌 특유의 화려한 골드 룩과 시계의 로즈 골드 마감을 연결했어요. 아이템의 활용도를 직관적으로 보여주는 방식이에요.
아티클
브랜드 협업을 기억하는 소비자는 단 25%뿐이에요
Kantar 보고서에 따르면 소비자 4명 중 1명만이 브랜드와 크리에이터의 협업을 기억해요. 추천을 믿게 만드는 가장 큰 요인은 실제 결과물을 보여주는 것이라고 해요.
협업 규모를 키우는 것보다 실제 결과가 얼마나 진실한지가 기억에 남는 핵심인 것 같아요.
아티클
농업 협동조합 Land O’Lakes의 문화적 순간 활용법
Land O'Lakes의 CMO 헤더 말렌셰크가 Brandweek 행사에서 문화적 모멘텀을 활용한 판매 전략을 발표했어요.
전통적인 농업 브랜드가 트렌디한 문화적 흐름을 어떻게 활용하는지 볼 수 있어요.
아티클
바비 인형, 셀린 디온의 전설적인 오스카 무대 재현
바비가 1998년 오스카 시상식에서 'My Heart Will Go On'을 부를 당시 셀린 디온의 의상을 재현한 인형을 출시했어요.
추억 속 아이코닉한 순간을 제품에 그대로 담아냈어요. 바비의 클래식한 브랜딩 방식이 정말 좋아요.
광고 레퍼런스디자인은 이제 전략의 초기 단계부터 참여해요
Studio Giraffe의 크리에이티브 디렉터 Tulika Sud가 싱가포르 디자인 산업의 성장과 디자인의 전략적 역할, AI의 역할을 이야기해요.
디자인이 전략 수립 단계부터 개입하고 있어요. 시각화 작업 이전에 이미 참여하고 있다는 점이 기억에 남네요.
아티클
스페인 디저트 브랜드 llaollao, 2026 라틴 그래미 공식 스폰서로 참여해요
스페인 브랜드 llaollao가 2026년 라틴 그래미 스폰서가 됐어요. 11월 라스베이거스 공식 이벤트에 참여하면서 팬들을 위한 여행 경품 이벤트도 준비 중이에요.
글로벌 음악 시상식과 브랜드가 만났어요. 스케일이 정말 커서 놀랍네요!
광고 레퍼런스Yaap Digital, Anjan Roy 신임 회장 겸 CEO 임명
Yaap Digital의 시니어 파트너인 Anjan Roy가 2026년 10월부터 3년 임기로 회장, MD, CEO직을 맡게 되었어요.
브랜드 전략과 콘텐츠 제작을 담당하던 전문가가 경영 전면에 나서게 됐어요.
아티클
리들(Lidl), 반려동물 전용 신규 브랜드 'Max & Mila’s World' 런칭
유통업체 리들이 반려동물의 니즈에 맞춘 사료 및 액세서리 브랜드인 'Max & Mila’s World'를 새롭게 선보였습니다.
리들이 반려동물 시장까지 카테고리를 넓히고 있어요. 자체 브랜드(PB)로 경쟁력을 키우려는 모습이 보이네요.
아티클
Yatekomo의 솔직한 고백, 100% 천연 레시피로 리뉴얼했어요
GBfoods Europe의 CEO인 Miranda Visscher가 기존 제품의 아쉬움을 언급하며, 100% 천연 레시피로 바뀐 새로운 Yatekomo를 소개했어요.
CEO가 이전 제품을 부끄러워한다고 직접 말하는 방식이 정말 파격적이에요.
아티클광고주가 좋아하는 마케터들의 특징: 공유하는 용기
Morgenstern의 Camilla Kim Kielland와 PowerOffice의 Johanne Mosti Borøy가 올해의 수상자로 뽑혔어요.
자기가 가진 노하우를 아낌없이 나누는 모습이 정말 멋져요.
아티클광고주가 뽑은 올해의 강연자 발표
Morgenstern의 Camilla Kim Kielland와 PowerOffice의 Johanne Mosti Borøy가 올해의 강연자로 이름을 올렸어요.
광고주들이 어떤 강연에 반응했는지 궁금해져요.
아티클
전략 마케팅 에이전시 Bluecell, B Corp™ 인증 획득
독립 전략 마케팅 기업인 Bluecell이 포용적이고 공정한 경제를 지향하는 B Corp™ 인증 기업이 되었어요.
마케팅 에이전시가 기업의 사회적 책임을 증명하는 인증을 받았어요.
광고 레퍼런스Ulka, 신임 크리에이티브 디렉터로 Maithili Mullick 영입
FCB Interface와 ANZ 은행 인하우스 에이전시에서 경력을 쌓은 Maithili Mullick가 Ulka의 ECD로 합류했어요.
12년 넘게 한 곳에서 활동한 베테랑이 움직였네요.
광고 레퍼런스WPP, 아담 거하르트를 글로벌 최고 고객 책임자로 임명했어요
WPP가 주요 고객 관계를 관리하고 글로벌 클라이언트 리더 네트워크를 총괄할 새로운 글로벌 최고 고객 책임자로 아담 거하르트를 뽑았어요.
글로벌 광고 네트워크의 고객 관리 체계가 어떻게 바뀔지 궁금해지네요.
아티클AOK Plus, 마케팅 파트너로 Zebra Group 재영입
보험사 AOK Plus가 최근 마케팅 입찰을 진행했어요. 그 결과 기존 파트너였던 Zebra Group이 다시 합류하게 됐어요.
기존 대행사와의 관계를 정리하고 장기 파트너를 다시 불러들였더라고요.
광고 레퍼런스스포츠 브랜드 SUVI, 크리켓 선수 Suryansh Shedge를 브랜드 앰버서더로 발탁
애슬레저 브랜드 SUVI가 크리켓 선수 Suryansh Shedge를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 이번 파트너십에는 마케팅 캠페인뿐만 아니라 Shedge가 제품 개발과 크리에이티브 디렉팅에 참여하는 공동 컬렉션 출시도 포함되어 있어요.
선수가 제품 개발 단계부터 직접 참여해요. 모델을 활용하는 방식이 꽤 구체적이에요.
아티클GTA 6 출시로 본 브랜드와 게이머 사이의 소통 오류
GTA 6 출시 사례를 통해 브랜드와 게이머 사이의 광고적 오해와 간극을 분석해요.
게이머들의 문법을 이해하지 못한 브랜드 광고가 어떤 결과를 초래하는지 잘 보여주네요.
광고 레퍼런스안전한 디자인이 오히려 더 위험할 수 있어요
Landor의 SEA 디자인 디렉터가 싱가포르 디자인 씬의 변화를 이야기해요. 브랜딩에 필요한 공감 능력과 다재다능함에 대해서도 들려주네요.
안전한 선택이 오히려 리스크가 될 수 있다는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Eureka Forbes의 '4년 걱정 끝' 캠페인
Eureka Forbes가 특정 정수기 모델을 대상으로 필터 교체와 유지보수 비용을 4년간 보장하는 'Four Years Sorted' 캠페인을 시작했어요.
미래에 생길 불확실한 지출을 미리 해결해준다는 메시지를 가족 중심의 유머로 풀어냈더라고요.
영상신뢰를 파는 마케팅: 디지털 헬스케어 브랜드 'Ro'의 리브랜딩 전략
디지털 헬스케어 플랫폼 Ro가 공포 마케팅 대신 인간적인 스토리텔링을 통해 어떻게 브랜드 신뢰를 구축했는지 다뤄요.
브랜드 마케팅과 퍼포먼스 마케팅의 경계를 허물었더라고요. 의료 전문가를 크리에이티브 과정에 참여시킨 점도 같이 보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스강도까지 팬으로 만드는 스코다의 반전 광고 캠페인
스코다 오토 인디아가 BBH 인디아와 함께 선보인 캠페인이에요. 강도차에 탄 차주가 강도들과 자동차의 안전성 및 서비스 네트워크에 대해 대화하는 독특한 설정을 담고 있어요.
긴박한 탈출 상황이 자연스럽게 브랜드 기능 설명으로 이어지는 전개가 인상적이에요.
아티클
시장이 원하는 '다른 무언가', 경험 마케팅 전략
4foreverything CEO와 This is Noru 전략 헤드가 모여 통합 마케팅의 핵심과 경험 마케팅을 통한 성장 계획을 이야기해요.
지금 시장에는 기존과 다른 방식이 필요하다는 점을 잘 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스광고 대행사 Ulka, 신임 크리에이티브 디렉터로 Maithili Mullick 영입
BBDO 그룹 인도의 Ulka가 Maithili Mullick를 에그제큐티브 크리에이티브 디렉터로 선임했어요. FCB Interface와 ANZ 은행 인하우스 에이전시를 거치며 여러 브랜드 캠페인을 이끌어온 경력이 있어요.
에이전시와 브랜드 인하우스 양쪽을 모두 경험한 리더가 합류했어요.
아티클
WPP, 아담 거하르트를 글로벌 최고 고객 책임자(GCCO)로 임명했어요
WPP가 아담 거하르트를 새로운 글로벌 최고 고객 책임자로 승진시켰어요.
Jane Geraghty의 뒤를 이어 고객 관리의 핵심 역할을 맡게 됐어요.