아티클
맥도날드 x MR. BOHO, 선글라스 한정 컬렉션 출시
맥도날드가 브랜드 MR. BOHO와 협업하여 세 가지 모델의 독점 선글라스 컬렉션을 선보여요.
MyMcDonald’s 앱 포인트를 써야만 선글라스를 받을 수 있더라고요.
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2,383개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클퍼블리시스 그룹, 코카콜라와 펩시코 동시 피칭 진행 중
퍼블리시스 그룹이 업계 라이벌인 코카콜라와 펩시코를 대상으로 광고 대행사 수주를 위한 피칭을 동시에 진행하고 있어요.
경쟁 관계에 있는 두 거대 브랜드를 한 에이전시가 어떻게 동시에 관리할지 궁금해져요.
아티클
마케팅의 수평적 사각지대와 현대 리더십
Wisdomous Company의 Seth Matlins가 마케팅의 사각지대를 짚어주네요. 경영진 임기를 어떻게 재고할지, 그리고 불확실성을 견디는 힘이 왜 현대 리더십의 특징인지 설명해요.
마케팅 전략뿐 아니라 리더의 태도와 조직 구조까지 같이 살펴보고 있어요.
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뉴트로지나와 헤이든 파네티어 논란
정신 질환 차별 이슈로 뉴트로지나가 브랜드 이미지 타격을 입은 상황을 다뤄요.
비극적인 사건과 겹치면서 브랜드의 사회적 책임이 화살로 돌아온 사례예요.
광고 레퍼런스레고의 뭄바이 스토어 오픈 캠페인: 도시 전체를 브랜딩하다
레고가 뭄바이 첫 인증 스토어 오픈을 기념해 'Build Your Masterpiece' 캠페인을 진행했어요. 73만 8천 개의 브릭으로 뭄바이 랜드마크를 재현하며 기네스 세계 기록을 세웠죠.
매장 안에서만 머물지 않고 도시의 상징물을 활용해 브랜드 경험을 넓혔더라고요.
아티클
300달러로 800만 달러 만든 Lashify의 IP 전략
Sahara Lotti가 300달러로 시작해 800만 달러 규모의 브랜드로 성장했어요. 지식재산권(IP)으로 혁신을 보호하며 시장을 방어한 사례예요.
작은 자본으로 IP라는 강력한 해자를 구축한 과정이 정말 대단해요.
광고 레퍼런스빅토리녹스 인도, 배우 아바이 데올과 브랜드 파트너십 체결
빅토리녹스 인도가 배우 아바이 데올을 18개월 동안 시계 포트폴리오의 '프렌드 오브 더 브랜드'로 선정했어요.
인도의 주요 축제 시즌에 맞춰 캠페인을 진행해요.
아티클LG의 새로운 글로벌 캠페인: '정신적 부하'를 주제로 기술의 역할을 조명하다
LG가 정신적 부하(Mental Load)를 핵심 테마로 내세운 새로운 글로벌 브랜드 캠페인을 공개했어요. 일상의 루틴을 단순화하는 기술의 가치를 강조해요.
기술이 사용자의 심리적 부담까지 줄여준다는 점이 인상적이에요.
아티클노출과 실질적 가치의 차이
Arendalsuka 참가자들과 즐거운 시간을 보냈지만, 눈에 보이는 가시성과 내실 있는 콘텐츠를 혼동해서는 안 된다고 강조해요.
가시성(Visibility)과 알맹이(Substance)의 차이를 명확히 짚어주는 문장이 기억에 남아요.
아티클가시성과 내실을 구분하는 법
Arendalsuka 참가자들과 즐거운 시간을 보냈지만, 겉으로 보이는 노출과 알맹이 없는 상태를 혼동해서는 안 된다고 말해요.
눈에 잘 띄는 것만큼이나 내용이 알찬지가 중요하다는 점을 짚어줬어요.
아티클중국 창안(Changan) 자동차, 유럽 시장 공략 위해 광고 캠페인 시작해요
중국 자동차 제조사 창안이 유럽 내 판매를 늘리려고 커뮤니케이션 활동을 본격적으로 강화할 계획이에요.
아직 유럽 내 등록 대수가 적은 상황이라 브랜드 인지도를 높이려는 움직임이 보이네요.
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식음료 브랜드의 새로운 무기, '문화'가 핵심이에요
대행사 SAMY는 코카콜라와 유니레버 등의 사례를 분석했어요. 알고리즘이 소비 패턴을 어떻게 바꾸고 있는지 살펴보며 문화적 가치를 강조해요.
알고리즘 시대에 브랜드가 가져야 할 차별점은 기술이 아니라 '문화'라는 점이 인상적이에요.
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클라르나 CMO 데이비드 산드스트룀, 약 10년 만에 퇴임 예정
클라르나의 CMO 데이비드 산드스트룀과 CFO 니클라스 네글렌이 계획된 경영진 교체의 일환으로 2027년 초에 물러납니다.
한 브랜드의 성장을 이끌어온 핵심 리더십이 바뀐다는 소식이에요.
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인디텍스의 정밀한 생산 전략: 재고 미판매율 1% 미만
인디텍스(Inditex)의 마르타 오르테가 CEO는 정밀하게 생산량을 계산해서 판매되지 않고 남는 재고를 1% 미만으로 유지하고 있다고 밝혔어요.
재고 관리가 수익성으로 이어진다는 걸 수치로 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Humans of Bombay, 'The Human Company'로 사업 영역 넓혀요
700만 팔로워를 보유한 스토리텔링 플랫폼 Humans of Bombay가 전략, 크리에이티브, 제작 및 브랜드 솔루션을 통합한 'The Human Company'를 설립했어요.
기존 채널 역할에 머물지 않고 IP와 브랜드 솔루션까지 아우르는 비즈니스 구조로 재편했네요.
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Liquid Death와 Garage Beer의 AI 데이터 센터 물 사용량 저감 캠페인
Liquid Death와 Garage Beer가 AI 데이터 센터의 과도한 물 소비를 줄이자는 메시지를 담은 뮤지컬 영상을 공개했어요. 소변을 데이터 센터로 보내자는 파격적인 내용을 담고 있어요.
Jason Kelce가 출연해서 '소변을 보내자'는 컨셉으로 화제를 모으고 있더라고요.
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Bastion과 BUNTIN이 합병해서 글로벌 독립 에이전시 네트워크를 만든대요
독립 광고 대행사인 Bastion과 BUNTIN이 힘을 합쳐 거대 홀딩 컴퍼니에 맞서기로 했어요.
대형 홀딩 컴퍼니의 비즈니스를 가져오려고 독립 에이전시들이 연합을 선택했더라고요.
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트래비스 켈시, 브랜드와 운동선수를 잇는 NIL 매치메이커로 변신
트래비스 켈시가 Publicis Sports, 3 Arts Sports와 협력하여 브랜드와 운동선수 간의 진정성 있는 NIL(성명·이미지·초상권) 계약을 지원합니다.
유명 스포츠 스타가 직접 광고 매칭 비즈니스에 뛰어들었더라고요.
광고 레퍼런스Delhivery의 'Bridge the Distance' 캠페인
물류 기업 Delhivery가 Raksha Bandhan 축제를 기념해 형제간의 정서적 거리와 관계 회복을 다룬 'Bridge the Distance' 캠페인을 선보였어요.
선물과 패키지에 담긴 감정이나 기억의 가치를 잘 보여주는 것 같아요.
아티클리브랜딩은 '변화'가 아닌 가치의 재발견
사업 승계 시 기업의 가치를 재검토하여 지켜야 할 것과 다듬어야 할 것을 정리하는 리브랜딩의 본질을 다룹니다.
세대교체 시점에 브랜드 핵심 가치를 어떻게 보존하고 발전시킬지가 관건이에요.
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Yayoi와 Genspark 사례로 보는 AI 시대 B2B 브랜딩 전략
Yayoi와 Genspark의 실전 사례를 통해 사업 성장을 이끄는 AI 시대의 B2B 브랜딩 전략을 다뤄요.
AI 도입이 브랜드 전략에 어떤 영향을 주는지 확인할 수 있어요.
아티클샤프(Sharp)가 다시 꺼내 든 '디자인 선행형' 전략
경영 위기를 지나온 샤프가 브랜드 고유의 DNA를 지키면서 디자인을 앞세운 새로운 전략을 펼치고 있어요.
옛 슬로건을 브랜드 정체성을 움직이는 동력으로 다시 해석한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스갤러리 라파예트 인도, Noopur Khandekar를 브랜드 마케팅 헤드로 영입했어요
프랑스 백화점 갤러리 라파예트 인도가 브랜드 마케팅 총괄로 Noopur Khandekar를 임명했습니다.
브랜드 전략과 소비자 인사이트에 강점이 있는 분이 인도 시장 마케팅을 맡게 됐어요.
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K-뷰티가 한국 문화를 전 세계적인 현상으로 만들고 있어요
한국은 혁신과 소셜 미디어, 그리고 문화적 성공 덕분에 세계에서 두 번째로 화장품을 많이 수출하는 나라가 됐어요.
K-컬처의 인기가 실제 산업 수출 성과까지 연결된 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스2026 MAD STARS, 크리에이티비티 중심의 8개 세션 발표
MAD STARS가 2026년 행사를 위해 AKQA 호주·뉴질랜드 CCO Tara McKenty 등이 참여하는 8개의 크리에이티브 세션을 공개했어요.
글로벌 대형 에이전시 리더들이 어떤 이야기를 들려줄지 궁금해요.
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KFC랑 프랑스 와인이 만났어요
KFC 프라이드치킨과 프랑스 와인 브랜드 'La Vieille Ferme'가 협업해서 일명 '치킨 와인'이라는 이름을 얻었어요.
프라이드치킨에 프랑스 와인을 곁들이는 조합이 꽤 신선해요.
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플레이스테이션의 새로운 글로벌 캠페인: 'It Happens on PS5'
플레이스테이션이 게임을 통해 경험하는 예상치 못한 순간과 강렬하고 기억에 남는 이야기들을 기념하는 글로벌 캠페인을 공개했어요.
게임 속 서사를 일상의 특별한 순간으로 연결하는 브랜딩 방식이 참 좋네요.
광고 레퍼런스CreativeMud가 Orbit Wire & Cable의 크리에이티브 업무를 맡게 됐어요
광고 대행사 CreativeMud가 여러 대행사와의 경쟁을 거쳐 Orbit Wire & Cable의 브랜드 전략과 크리에이티브 개발을 담당하게 되었습니다.
기술적 차별화가 핵심인 카테고리라 커뮤니케이션을 단순화하는 데 집중한 점이 인상적이에요.
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Liquid I.V.를 키운 전략가, Bobbie의 새로운 CGO로 합류
Liquid I.V.를 문화적 아이콘으로 만든 Stacey Andrade-Wells가 Bobbie의 CGO로 합류했어요. 앞으로 브랜드 성장을 어떻게 이끌지 기대돼요.
브랜드 디스럽터에서 대중적인 브랜드로 넘어가는 과도기에는 어떤 전략이 필요한지 궁금해져요.
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어린 시절 여름 기억을 불러오는 추억의 브랜드들
Don Simón, La Casera, Frigo, Estrella Damm처럼 여러 세대의 여름 추억 속에 남아있는 브랜드들을 모았어요.
익숙한 브랜드들이 세대를 이어가며 향수를 자극하는 모습이 인상적이에요.