광고 레퍼런스인도 식용유 브랜드 Gold Winner, 유명 방송인 Suma Kanakala와 함께한 신규 TVC 캠페인
인도의 식용유 브랜드 Gold Winner가 유명 방송인 Suma Kanakala를 모델로 기용하여 안드라프라데시 및 텔랑가나 지역에 새로운 TV 광고 캠페인을 런칭했습니다.
모델의 목소리로 만든 '토키시(talkish)' 스타일의 징글이 캠페인의 핵심 포인트예요.
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러쉬(Lush)의 그린치 콜라보 크리스마스 컬렉션
코스메틱 브랜드 러쉬가 유명 캐릭터 그린치와 손을 잡았어요. 사과 향을 테마로 한 새로운 크리스마스 시즌 제품 라인을 선보였네요.
친숙한 캐릭터에 상큼한 사과 향을 더해서 시즌 분위기를 잘 살린 것 같아요.
광고 레퍼런스디자인은 결국 자신을 투영하는 것: Yume Architects의 철학
Yume Architects 설립자들이 싱가포르에서의 디자인 경험을 들려줘요. 클라이언트의 요구 뒤에 숨겨진 가치를 이해하는 법과 건축과 디자인 외적인 영역까지 넓은 호기심을 갖는 법을 이야기해요.
디자인의 본질을 개인의 투영이라고 정의하는 부분이 기억에 남아요.
아티클
치폴레, 대가족용으로 딱인 역대급 사이즈의 거대 백 출시
치폴레가 170리터 용량의 거대한 가방을 새롭게 선보였습니다. 이 가방은 대규모 음식을 담기에 적합하도록 설계되었습니다.
170리터라니, 가방이라기보다 거의 커다란 보따리 수준이에요!
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목회자 지망생에서 스포츠 크리에이티브 스튜디오 창업자가 되기까지
Jon Morgan이 예상치 못한 실직과 기회를 거쳐 스포츠 전문 제작사인 Ryval Studios를 설립하게 된 과정을 다뤄요.
커리어의 전환점이 전혀 예상치 못한 곳에서 시작됐어요.
영상CMO가 차기 CEO가 될 수 있을까요?
AT&T의 CMO Kellyn Smith Kenny와 Google 부사장 Joshua Spanier가 마케팅 리더의 역할 변화에 대해 나눈 대화예요.
마케팅 리더의 역할이 경영진의 핵심으로 확장되는 흐름을 엿볼 수 있어요.
아티클
뉴욕타임스가 홈페이지 메인에 무료 콘텐츠를 먼저 배치하는 이유
뉴욕타임스는 홈페이지의 주요 공간에 무료 기사를 배치하고, 독자들이 이를 바로 알 수 있게 안내하고 있어요.
유료 구독 모델을 운영하면서도 무료 콘텐츠를 전면에 내세우고 있어요. 이런 역설적인 전략이 정말 인상적이에요.
아티클그린워싱 방지를 위한 Vaude의 브랜드 커뮤니케이션 대응 사례
아웃도어 브랜드 Vaude가 새로운 EmpCo 지침에 맞춰 지속가능성 커뮤니케이션을 구체화하고 프로세스를 조정한 사례를 다룹니다.
라벨링과 프로세스를 직접 수정한 실무적 대응을 발견했어요. 브랜드의 구체적인 변화가 잘 드러나 있어요.
아티클
열정이 담긴 제품의 힘
어린 시절부터 함께 성장하며 사랑을 담아 제품을 만들어온 두 창업자의 이야기예요.
제품을 만들 때 녹아든 진정성이 소비자에게 어떻게 전달되는지 보여주는 사례예요.
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광고 대행사가 직접 만든 브랜드, 스스로의 클라이언트가 되다
광고 대행사가 클라이언트를 위해 브랜드의 외형과 메시지를 구축해온 경험을 바탕으로, 직접 브랜드를 런칭하여 스스로의 클라이언트가 된 사례를 다룹니다.
대행사가 남의 브랜드만 키워주다가 직접 브랜드를 운영하게 된 전환점이네요.
아티클이메일 마케팅의 역사에서 배우는 AI 거버넌스
이메일 마케팅의 기여도, 정확성, 진정성 사례를 통해 책임감 있는 AI 활용 및 브랜드 신뢰 보호 방안을 제시합니다.
이메일 마케팅이 겪은 시행착오를 살펴보면 AI 시대의 가이드를 찾을 수 있겠더라고요.
아티클
마드리드를 사로잡는 리오하 와인의 팝업 캠페인
리오는 마드리드 시장을 겨냥해 와인 시음회, DJ 공연, 미식 루트 등 다양한 체험형 캠페인을 전개하고 있습니다.
DJ 공연과 미식 투어를 시음회와 함께 구성했어요. 브랜드 경험을 확장한 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스뻔한 선물 대신 취향을 담은 Chumbak의 새로운 페스티벌 캠페인
Chumbak이 디왈리부터 12월 웨딩 시즌까지 이어지는 'Your Kinda Gifts, for Your Kinda People' 캠페인을 시작했어요. 익숙하고 편리한 선물 대신 상대방의 개성과 관심사를 반영한 선물을 제안하는 게 핵심이에요.
선물 고르는 습관을 꼬집으면서 '진짜 마음을 담은 선물'이라는 메시지를 던지는 게 인상적이에요.
아티클
크래프트 내추럴 치즈, 신제품 출시 전 미니 사이즈 한정판 출시
크래프트 내추럴 치즈가 2027년 1월 정식 출시를 앞두고 세 가지 새로운 맛을 미리 체험할 수 있는 미니 사이즈 한정판을 선보입니다.
정식 출시까지 시간이 꽤 남았는데도 한정판으로 미리 맛보게 하는 전략이 좋아요.
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인플루언서 마케팅을 브랜드 성과로 연결하는 방법
Kantar가 Ibai Llanos, María Pombo, Nachter의 캠페인 사례를 분석했어요. 인플루언서 협업이 성공하는 지점을 짚어주는 내용이에요.
노출을 늘리는 것에서 그치지 않고 실제 비즈니스 결과까지 만들어내는 과정을 보여줘요.
아티클노르웨이 여자 축구팀의 'Puppehatten' 캠페인 런칭
Toppfotball Kvinner가 Coop와 협력하여 'Puppehatten'을 출시했습니다.
브랜드와 스포츠 팀이 협업하는 방식이 인상적이에요.
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Gap의 이번 주 베스트 광고: 재즈와 발레의 만남
Gap이 Ezra Hurwitz, Zac Posen과 협업하여 마이애미 시티 발레단과 함께 제작한 'Opus Jazz' 광고를 공개했어요.
캐주얼한 의상을 입은 무용수들이 클래식한 발레 동작을 선보여요. 실험적인 시도가 돋보여요.
아티클메시지 전달의 함정: 의도와 다르게 남는 인상
사회적 사명이나 복잡한 내용을 쉽게 설명하는 일은 생각보다 어려워요. 전달 과정에서 원래 계획했던 의도와는 전혀 다른 인상이 남을 수 있어요.
전달하려는 핵심이 왜곡될 수 있다는 점이 인상 깊어요.
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자기관리와 자기강박 사이, 초콜릿 브랜드 Trapa의 캠페인
초콜릿 브랜드 Chocolates Trapa가 콘텐츠 크리에이터 Marina Rivers, Xuso Jones와 함께 캠페인을 진행해요. 즐거움을 포기하지 않는 자기관리의 가치를 전달하는 내용이에요.
자기관리와 자기강박 사이의 심리적 경계를 브랜드 메시지로 가져왔어요.
아티클
AI가 광고 대행사를 없애지는 못하지만, 낙후된 시스템은 없앨 거예요
Serviceplan의 Markus Noder는 AI가 대행사의 형태를 변화시키겠지만, 창의성과 브랜드의 가치는 여려 핵심 요소로 남을 것이라고 분석해요.
AI 시대에도 결국 살아남는 건 기술이 아니라 브랜드의 본질과 효율적인 운영 체계라는 점이 인상적이에요.
아티클
Upeka와 Aegon, 새로운 포맷으로 시즌 2 런칭
Upeka와 Aegon이 3년 연속 협업을 이어가며 새로운 포맷의 프로그램 'A tiempo con Aegon' 시즌 2를 선보입니다.
3년째 파트너십을 이어가고 있어요. 이번에 포맷도 바꿨다고 해요.
아티클Sixt와 Liquid Death의 미국 캠페인 협업
독일 모빌리티 브랜드 Sixt가 미국 시장 인지도를 높이려고 음료 브랜드 Liquid Death와 독특한 캠페인을 진행해요.
브랜드 색깔이 뚜렷한 두 브랜드가 만나서 예상치 못한 시너지를 노리고 있어요.
아티클
알디(Aldi) 글로벌 크리에이티브 계정 최종 입찰 경쟁
글로벌 광고 그룹인 WPP와 Publicis Groupe가 알디의 글로벌 크리에이티브 계정을 두고 최종 경쟁 단계에 진입했습니다.
거대 광고 홀딩스 간의 글로벌 대형 계정 쟁탈전이 막바지에 다다랐네요.
아티클
스페인 광고 회상도 상위 10개 브랜드 공개
YouGov의 월간 분석 결과, 스페인 내 광고 인지도를 높인 브랜드로 Nocilla, Mikado, Digi가 꼽혔어요.
이번 달 인지도가 올라간 브랜드 라인업을 봤어요.
광고 레퍼런스의류 라벨 확인을 유도하는 Liva의 'Tag Check Kiya Kya?' 캠페인
Birla Cellulose의 섬유 브랜드 Liva가 옷을 사기 전 섬유 라벨을 확인하도록 권장하는 캠페인을 시작했어요.
라벨을 확인하는 작은 행동을 브랜드 인지 과정으로 연결했어요.
아티클전 Altinget 기자의 Geelmuyden Kiese 합류 소식이에요
Balder Haarklou Jensen이 Paritee를 떠나 광고 대행사 Geelmuyden Kiese의 시니어 컨설턴트로 새롭게 합류했어요.
언론인 출신이 광고 대행사의 전략 컨설턴트로 자리를 옮겼어요.
아티클4개 국어로 전하는 시멘트의 매력, 태평양 시멘트의 신규 캠페인
태평양 시멘트가 배우 카미시라이시 모네를 모델로 기용한 신규 TV CM 시리즈를 공개했어요.
시멘트라는 무거운 소재를 4개 국어라는 의외의 요소로 풀어냈더라고요.
아티클'타케노코노사토' 한국과 대만으로 본격 수출돼요
메이지의 스테디셀러 '타케노코노사토'가 한국과 대만 시장에 본격적으로 출시돼요. 기존에 판매하던 '키노코노야마'에 이어 해외 수요에 맞춰 라인업을 넓히는 중이에요.
여행객들이 보내준 요청이 실제 제품 수출로 이어졌어요.
아티클시민 500명의 '좋아함'을 그래픽 레코딩으로 담은 요코하마시의 전철 광고
요코하마시가 소테츠 홀딩스와 손잡고 소테츠선 열차 안에 노선 주변의 매력을 담은 일러스트를 게시했어요.
시민 500명의 의견을 텍스트 대신 그래픽 레코딩으로 시각화한 게 특징이에요.
아티클기업 공식 계정의 'SNS 드립', 호감일까 불호일까?
기업 공식 계정이 유머러스하게 운영될 때 소비자가 느끼는 인상을 연구한 내용이에요.
유머도 좋지만 결국 '인간미'가 핵심이라는 결과가 나왔어요.