광고 레퍼런스창작에는 때로 이유가 필요하지 않다: Fable 스튜디오 디렉터 인터뷰
Fable 스튜디오 디렉터 Eugenia Chin이 싱가포르 디자인 환경의 변화와 창작의 즐거움에 대해 이야기합니다.
디자인 프로세스에서 탐색이 갖는 가치를 보여줘요. 창작 자체의 즐거움도 함께 느낄 수 있는 인터뷰예요.
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광고 레퍼런스우버의 멜버른 시니어 클럽 프로젝트
우버가 멜버른의 오래된 로운 볼 클럽을 '시니어들을 위한 우버 클럽하우스'로 바꿨어요.
브랜드가 지역 커뮤니티 공간을 재정의하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주 핀테크 기업 Blossom, SUPERHAUS와 함께 리브랜딩 진행
호주의 핀테크 기업 Blossom이 디자인 에이전시 SUPERHAUS를 통해 브랜드 리뉴얼을 단행했습니다.
브랜드 이름처럼 화사하게 피어난 느낌이 들어요.
광고 레퍼런스전기차 구매 후의 후회를 없애주는 현대차·이노션의 'Unregrettable' 캠페인
현대자동차와 이노션이 전기차를 사고 나서 느낄 수 있는 후회(EV Buyer’s Remorse)를 겨냥해 새로운 캠페인을 시작했어요.
전기차 키를 내려놓을 때 주변 시선이 느껴지는 순간을 위트 있게 잘 잡아냈어요.
광고 레퍼런스체리 자동차, 2027년 호주에 프리미엄 브랜드 'Exlantix' 출시해요
중국 자동차 그룹 체리가 2027년 호주 시장에 프리미엄 브랜드 Exlantix를 선보이며 라인업을 넓혀요.
중국 브랜드가 프리미엄 라인업을 앞세워 호주 시장 점유율을 높이려나 봐요.
아티클30년간 500개의 노렌(暖簾)으로 마을의 가치를 바꾼 오카야마 카츠야마 이야기
회계상의 영업권인 '노렌' 개념을 브랜드 신용과 고객 관계를 상징하는 노렌으로 연결해 마을의 가치를 변화시킨 오카야마 카츠야마의 사례예요.
재무제표에는 보이지 않는 브랜드의 무형 가치를 '노렌'이라는 상징물로 시각화했어요.
아티클
면도기 구독에서 생활용품 커머스로, 와이즐리의 가격 실험
와이즐리가 면도기 구독 서비스에서 초저가 공급 구조를 갖춘 생활용품 커머스로 성장하는 과정을 담았어요.
면도날 가격에 대한 소비자들의 의구심을 비즈니스 모델의 시작점으로 삼았어요.
광고 레퍼런스가격과 향수로 만든 장수 브랜드, Parle-G 사례예요
1939년 출시된 Parle-G는 저렴한 가격과 맛, 넓은 유통망을 바탕으로 인도 전역의 대중적인 브랜드가 되었어요.
추억을 자극하는 광고와 익숙한 캐릭터를 수십 년간 유지한 점이 정말 인상적이에요.
아티클
미국에서 잘나가는 라운드원과 GENDA의 IP 비즈니스 전략
미국 내에서 급성장 중인 라운드원과 GENDA 사례를 살펴봐요. 일본 IP 비즈니스가 해외로 나갈 때 챙겨야 할 핵심 요소를 분석한 내용이에요.
일본 IP가 미국 시장에서 성과를 내는 과정 속 '보이지 않는 기술'을 짚어줘요.
광고 레퍼런스스리랑카 Keells의 새로운 브랜드 플랫폼 'Keep Life Fresh' 런칭
브랜딩 에이전시 Hulsbosch와 함께 Keells가 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
글로벌 에이전시와 현지 리딩 슈퍼마켓이 협업한 사례예요.
광고 레퍼런스플래닛 피트니스의 '헬스장 공포증' 극복 캠페인
플래닛 피트니스가 에이전시 Engine과 함께 'Gymtimidation'을 주제로 한 새로운 통합 캠페인을 시작했어요.
운동 초보자들이 느끼는 심리적 장벽을 캠페인의 핵심 테마로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스플래닛 피트니스의 'Gymtimidated' 캠페인 런칭
플래닛 피트니스가 운동 초보자들이 헬스장에서 느끼는 위축감을 겨냥한 새로운 캠페인을 시작했어요.
거울이나 운동 소음, 화려한 운동복 같은 헬스장의 위압적인 요소들을 캠페인 소재로 가져왔어요.
광고 레퍼런스스리랑카 슈퍼마켓 Keells의 새로운 브랜드 캠페인 'Keep Life Fresh'
브랜딩 에이전시 Hulsbosch가 스리랑카 슈퍼마켓 브랜드 Keells와 협력하여 새로운 브랜드 전략 및 통합 캠페인을 선보였어요.
식료품 판매에만 머물지 않고 일상의 즐거움을 강조하는 방향으로 포지셔하는를 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스Droga5 ANZ, 2028 LA 올림픽 뉴질랜드 팀 캠페인 대행 선정
Droga5 ANZ가 뉴질랜드 올림픽 위원회의 파트너가 되었어요. 2028 LA 올림픽을 위한 브랜드 전략과 크리에이티브 캠페인 플랫폼을 개발할 예정이에요.
대형 스포츠 이벤트의 브랜드 캠페인을 준비하는 큰 프로젝트가 시작됐어요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 올림픽 위원회, LA28 브랜드 전략 위해 Droga5 선정
뉴질랜드 올림픽 위원회가 2028년 LA 올림픽 브랜드 전략과 캠페인 플랫폼 개발을 위해 Droga5 ANZ를 선정했어요.
글로벌 대형 캠페인을 준비하는 에이전시의 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Thinkbell 공동 창업자와 Mamamia가 투자한 Posca Hydrate
Thinkbell의 공동 창업자 Adam Ferrier와 Mamamia가 무설탕 수분 보충제 브랜드인 Posca Hydrate의 투자자로 참여했어요.
광고계 거물과 미디어 플랫폼이 동시에 움직인 브랜드예요.
광고 레퍼런스헤이티 x 리사, 11개국 동시 글로벌 콜라보 진행
헤이티와 블랙핑크 리사가 협업하여 '망고 코코넛 스티키 라이스' 한정 메뉴를 출시했어요. 중국, 미국, 한국, 태국, 캐나다를 포함한 11개국 3,500여 개 매장에서 동시에 판매돼요.
글로벌 팬덤을 가진 아티스트와 브랜드가 전 세계 매장에서 물리적 접점을 만들었네요.
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이베리아 항공, 스페인 최초 여객 승무원 도입 80주년 기념
이베리아 항공이 스페인 최초의 객실 승무원이 도입된 지 80주년이 된 순간을 기념했어요.
항공사의 오랜 역사를 브랜드 스토리로 풀어낸 점이 좋아요.
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유행을 타지 않는 클래식 앨범 커버들
패션과 음악이 맞물리는 지점에서 변치 않는 가치를 보여주는 클래식 앨범 커버들을 모았어요.
패션과 음악이라는 두 영역이 서로 어떻게 얽히며 시각적 영감을 주고받는지 보여주는 자료예요.
아티클AI를 효율성 도구로만 보지 말아야 해요
GWA 이사회 Michael Frank는 AI가 에이전시 업무를 대체하며 브랜드 관리의 새로운 차원을 가져온다고 말해요.
AI를 비용 절감 수단으로만 접근하는 시각에 대해 경종을 울리는 내용이에요.
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빅토리아 시크릿, 패션쇼를 팬 커뮤니티 이벤트로 재편
빅토리아 시크릿이 2026년 패션쇼를 더 많은 사람이 함께 즐기고 참여할 수 있는 이벤트로 재설계하고 있어요.
팬들이 직접 참여하는 '무브먼트'로 성격을 바꾸려나 봐요.
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메요랄(Mayoral)의 새로운 캠페인: '지금 이 순간'에 집중하는 브랜드 포지셔닝
아동복 브랜드 메요랄이 아이들의 어린 시절 마지막 순간들을 놓치지 말자는 메시지를 담아 'es ahora'라는 새로운 포지셔닝을 선보였습니다.
아이들의 성장을 '추억이 되기 전의 마지막 순간들'로 정의한 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스프링글스의 할로윈 캠페인: '프링글스 통에 안치될 기회'
프링글스가 할로윈을 맞아 자신의 유골을 프링글스 통에 담아 안치하겠다는 서약을 하는 'Once You Drop' 캠페인을 진행해요.
브랜드 충성도를 사후 세계까지 확장하겠다는 발상이 정말 강렬해요.
광고 레퍼런스Just Eat의 새로운 글로벌 캠페인: 'Stay Just Where You Are'
Just Eat가 VCCP와 함께 제작한 글로벌 브랜드 캠페인을 공개했어요. 사람들이 놓치고 싶지 않은 순간들에 집중한 것이 특징이에요.
음식 배달을 허기를 채우는 기능에만 가두지 않았어요. 소중한 순간을 방해받지 않게 돕는 도구로 정의한 게 인상적이에요.
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양떼를 주인공으로 만든 Woolmark의 투명 빌보드 캠페인
Wieden+Kennedy Sydney가 진행한 Woolmark의 'Return to Real' 캠페인이에요. 호주 양 목장에 투명 빌보드를 설치해서 실제 양떼를 광고의 주인공으로 활용했어요.
빌보드 너머의 실제 풍경을 광고 소재로 그대로 가져온 아이디어가 신선해요.
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오프화이트, 비브람 솔로 탑재한 'Be Right Back' 아웃도어 라인 출시
오프화이트가 2024년 선보인 Be Right Back 실루엣을 아웃도어용으로 진화시킨 'Be Right Back Trail'을 출시했어요.
패션 브랜드가 아웃도어 기능성 브랜드인 비브람과 손을 잡았네요.
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요즘 여기저기 보이는 '크리에이티브 컬렉티브', 진짜 괜찮을까요?
서로 다른 지역에서 활동하거나 보완적인 서비스를 제공하는 프리랜서와 컨설턴트들이 모여 에이전시처럼 운영되는 '크리에이티브 컬렉티브'의 실효성에 대한 이야기예요.
에이전시 같은 규모감은 가져가면서도 각자의 자율성은 지키려는 시도예요.
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상하이에 나타난 38만 송이 꽃의 레고 파도
레고가 상하이에서 30m 길이와 800㎡ 규모의 거대한 꽃 파도 설치물을 선보였어요. 전시 공간에는 인터랙티브 체험과 아트 갤러리도 함께 구성됐어요.
38만 송이의 꽃을 레고로 구현했는데 규모가 정말 엄청나요.
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이사회 회의에서 갑작스럽게 마케팅 방식을 지적받은 마케터 이야기
한 마케터가 이사회 회의 도중, 본인이 담당한 프로젝트의 마케팅이 잘못되었다는 디렉터의 공개적인 비판을 듣게 된 사례예요.
사전 피드백도 없이 이사회라는 공개적인 자리에서 비판이 나왔다니 정말 당황스러울 것 같아요.
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사무실의 맛없는 커피를 브랜드 캠페인으로 바꾼 Ninja의 사례
Ninja는 사무실의 나쁜 커피에 대한 불만을 #DerechoAlBuenCafe라는 브랜드 캠페인으로 전환했어요. 소셜 미디어, 크리에이터, 오프라인 액티베이션 및 전략적 파트너십을 결합한 옴니채널 캠페인을 전개했죠.
일상적인 불평을 브랜드의 움직임으로 연결한 아이디어가 정말 좋아요.