광고 레퍼런스조키(Jockey)의 150주년 브랜드 리런칭 캠페인
Hook Creative Studio와 DASH Advertising이 협업하여 'Then. Now. Always.'라는 슬로건으로 조키의 대규모 브랜드 리런칭을 진행했어요.
150년이라는 긴 역사를 가진 브랜드가 현대적으로 어떻게 재해석됐는지 확인해보면 좋아요.
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광고 레퍼런스AI 때문에 사라지는 주니어의 창의적 훈련 과정
D&AD 리포트를 보니 AI 도입으로 인해 크리에이티브 판단력을 배울 수 있는 엔트리 레벨 직무가 줄어들고 있어요.
실무 감각을 익히는 기초 단계가 통째로 생략될 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스AWLQ가 67년 만에 진행한 대규모 리브랜딩
Animal Welfare League Queensland가 Studio Paradise, Dentsu와 함께 67년 역사 중 가장 큰 규모의 리브랜딩을 선보였어요.
67년이나 된 조직이 이렇게 큰 변화를 시도했다는 게 놀라워요.
광고 레퍼런스다크호스, 뵈브 클리코의 브랜드 경험 및 크리에이티브 디렉터로 선정
브랜드 경험 에이전시 다크호스가 치열한 경쟁을 거쳐 뵈브 클리코의 프로젝트를 맡게 되었어요.
경쟁 피칭에서 승리해서 따낸 수주라 더 대단해 보여요.
광고 레퍼런스Bupa, 호주 IAA 'Big Idea 2026' 클라이언트 파트너로 참여해요
글로벌 헬스케어 기업 Bupa가 차세대 마케팅 리더를 양성하는 IAA Australia의 광고 캠페인 공모전 파트너가 됐어요.
브랜드가 실제 비즈니스 과제를 학생들에게 던져줘요. 학생들이 창의적인 해답을 찾는 과정이 재밌을 것 같아요.
광고 레퍼런스학교 급식 프로그램 'Spoonfull'의 새로운 브랜드 탄생
브랜딩 에이전시 Principals가 자선 단체 Eat Up의 급식 프로그램인 Spoonfull을 위해 새로운 브랜드를 만들었어요.
에이전시 30주년을 기념해서 사회적 가치를 지향하는 조직을 지원하며 진행한 프로젝트예요.
광고 레퍼런스기차 안전 캠페인이 하이패션 화보 같아요! KiwiRail의 'Trainspotter' 캠페인
KiwiRail과 TrackSafe가 철도 안전 주간을 위해 EightyOne과 함께 만든 'Trainspotter' 캠페인을 런칭했어요.
철도 안전이라는 무거운 주제를 하이패션 스타일로 풀어냈더라고요.
아티클
B2B 마케팅의 본질: '누구에게 무엇을 팔 것인가'에 대한 GO의 고민
택시 앱 'GO'의 기업용 서비스인 'GO BUSINESS'가 마케팅 메시지 재정의와 조직 개편을 통해 성장한 사례를 다룹니다.
제품력이 좋았던 초기 단계를 지나, 메시지를 다시 정의하며 성장을 이끌어낸 과정이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스Ramsay Health Care, 마케팅 및 환자 경험 부문 GM에 Karen Phipson 임명
Ramsay Health Care가 마케팅과 환자 경험을 책임질 새로운 GM으로 Karen Phipson을 영입했어요.
마케팅 직무와 환자 경험(Patient Experience)이 하나의 리더십 아래 묶였어요.
광고 레퍼런스인도 가전 기업 크롬프턴(Crompton)의 브랜드 리뉴얼 및 프리미엄 라인 런칭
인도의 주요 가전 기업 크롬프턴이 새로운 브랜드 심볼 'Cephyr'와 슬로건 'Amazing, Every Day'를 공개하며 브랜드 리뉴얼을 단행했습니다. 이와 함께 프리미엄 서브 브랜드 'Crompton Rhion'과 신규 정수기 제품을 선보였습니다.
새로운 심볼을 로고뿐만 아니라 제품의 시각적 마커로도 쓰려고 해요.
광고 레퍼런스건강을 투자처럼 관리하는 Clearlight의 'Sweat Equity' 캠페인
Clearlight가 Hellions와 함께 건강 관리를 금융 포트폴리오처럼 다루는 새로운 캠페인을 런칭했어요.
건강 관리를 '땀의 자산(Sweat Equity)'이라는 금융 용어에 빗대어 표현한 점이 재미있어요.
광고 레퍼런스멜버른 컵 캠페인, 2026년까지 연장 확정
Victoria Racing Club이 Thinkerbell과 함께 진행한 'Fancy a Gallop?' 캠페인을 2026년 멜버른 컵까지 연장해요.
성공했던 캠페인이 단발성으로 끝나지 않고 장기 프로젝트로 이어졌어요.
광고 레퍼런스멜버른 컵 카니발을 위한 VRC의 'Fancy a Gallop?' 브랜드 캠페인
Victoria Racing Club이 2026 멜버른 컵 카니벌 홍보를 위해 기존 'Fancy a Gallop?' 브랜드 플랫폼을 확장했어요. 이번 캠페인은 행사를 고차원적인 문화 및 스포츠 축제로 선보이는 데 집중해요.
하나의 브랜드 플랫폼을 지속적으로 확장하며 나가는 모습이 보여요.
아티클
뮤직테크 기업 'co:brand', 한국·일본 중심으로 APAC 시장 진출
뮤직테크 기업 co:brand가 일본과 한국을 중점 시장으로 삼아 아시아 태평양(APAC) 지역 확장을 시작해요.
음악 기술이 아시아 마케팅 시장에 어떻게 스며들지 궁금해져요.
아티클
뉴욕의 브랜드 경험 및 공간 디자인 사례 공유
브랜딩과 경험 디자인이 만나는 뉴욕의 장소를 찾는 게시글이에요. 리테일 공간이나 팝업, 브랜드 전시회 등을 주제로 다뤄요.
뉴욕의 힙한 오프라인 브랜딩 현장을 한눈에 볼 수 있는 레퍼런스가 될 것 같아요.
영상앞서가는 CMO가 실천하는 3가지 핵심 변화
전략가 Rishad Tobaccowala가 제안하는 마케팅 리더십을 위한 세 가지 근본적인 변화를 다뤄요.
미래의 옹호자가 되고 외부자의 목소리를 내며 파트너십을 맺는 과정이 인상적이에요.
아티클
AI가 정보를 요약하는 시대, 브랜드는 무엇으로 신뢰를 얻을까요?
AI가 검색과 비교, 요약을 대신하면서 기능이나 가격 같은 정보의 차이가 줄어든 상황이에요. 등산 앱 'YAMAP'이 AI가 대체하기 어려운 자신들만의 자산으로 어떻게 신뢰를 쌓았는지 정리했어요.
화면 안에서 설명 가능한 데이터 외에 브랜드가 가진 진짜 가치를 찾게 돼요.
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디즈니의 팬덤 축제, D23 현장 스케치
디즈니가 2년마다 여는 이벤트 D23에서는 테마파크부터 스트리밍, 게임까지 여러 사업부의 신작을 미리 보여줘요.
행사 규모가 마치 디즈니판 슈퍼볼 같아요. 팬들이 얼마나 강력하게 모이는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스인어와 움직이는 관목이 등장하는 테스코의 커뮤니티 캠페인
테스코 아일랜드가 자사의 커뮤니티 서비스 프로그램을 홍보하기 위해 인어와 아이들의 친구가 된 관목 등 예상치 못한 요소를 활용한 40초 광고를 공개했습니다.
사회 공헌 캠페인은 자칫 진부해지기 쉬운데, 인어라는 이색적인 소재를 가져왔어요.
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트라우마를 겪은 마케팅 디렉터가 대마 산업의 옹호자가 된 이야기
시카고 Ivy Hall Dispensary의 마케팅 디렉터 Jonny Boucher가 PTSD 진단을 받은 뒤 대마 산업에 관심을 갖게 된 과정을 담았어요.
개인적인 경험이 브랜드 가치와 커리어 방향을 어떻게 바꾸는지 보여주는 사례예요.
아티클WWF 캠페인이 마주한 공감과 행동 사이의 간극
WWF의 새로운 커뮤니케이션은 높은 이해도와 긍정적인 반응을 이끌어냈어요. 하지만 메시지에 동의하는 것과 실제 행동으로 옮기는 것은 별개의 문제로 나타났죠.
사람들이 메시지에는 고개를 끄덕이면서도 정작 움직이지는 않는 심리를 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Liquid Death와 Garage Beer가 만든 황당한 뮤지컬 광고
Jason Kelce가 병에 소변을 받는 장면으로 시작해서 노래까지 부르는 Liquid Death와 Garage Beer의 첫 협업 광고예요.
광고 도입부부터 Jason Kelce가 소변을 보는 장면이 나와서 정말 당황스러우면서도 웃겨요!
아티클Liquid Death와 Garage Beer의 AI 데이터 센터 반대 캠페인
도전적인 브랜드인 Liquid Death와 Garage Beer가 제이슨 켈시와 손을 잡았어요. 데이터 센터 건설에 반대하는 소비자들의 마음을 모으는 이색적인 캠페인을 진행했죠.
소변이라는 소재를 써서 메시지를 아주 파격적으로 전달해요.
아티클Helvetia x Pas Mal: 유머러스한 셰어하우스 시리즈
보험사 Helvetia와 광고 대행사 Pas Mal이 스키 프로 Daniel Yule, 배우 Ramin Yousofzai와 함께하는 셰어하우스 시리즈의 새 시즌을 선보였어요.
자전거 도난이나 경찰 심문 같은 일상적인 소재를 유머로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스Black Poetry, 인도 탄산 커피 시장 진출을 위한 브랜드 리뉴얼
Black Poetry가 OPEN Strategy & Design과 협업하여 인도 탄산 커피 카테고리 진출을 위한 브랜드 포지셔닝 및 패키징 디자인을 공개했어요.
'아름다운 반달리즘(beautiful vandalism)'이라는 파격적인 크리에이티브 철학을 담았어요.
광고 레퍼런스아르빈드(Arvind), 배우 라가브 주얄과 함께한 AD 데님 캠페인 런칭
아르빈드가 배우 라가브 주얄을 모델로 내세워 AW'26 AD 데님 컬렉션을 공개했어요. 개인의 스타일과 개성을 강조하는 이번 캠페인은 맞춤형 데님 경험을 제공하는 'Arvind Denim Lab(ADL)'도 함께 선보여요.
고객이 원단부터 디테일까지 직접 설계하는 커스텀 경험을 캠페인 전면에 내세웠어요.
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우리가 피터 파커에게 열광하는 이유: 완벽함이 아닌 실수 때문
스파이더맨의 초능력이 아니라, 실수하고 좌절하며 고뇌하는 인간적인 면모가 캐릭터의 매력을 만든다는 분석이에요.
슈퍼히어로의 매력 포인트가 강력한 힘이 아닌 '결함'에 있다는 점을 발견했어요.
광고 레퍼런스가족의 일상 속에 가전을 녹여낸 Croma의 새 캠페인
Croma가 'Ghar Banta Hai Croma Se'라는 이름으로 새 캠페인을 시작했어요. 가전제품이 가정 내 소중한 순간들에 어떤 역할을 하는지 보여주는 디지털 필름과 오프라인 설치물을 선보여요.
매장에 세탁기 모양의 설치물을 만들어서 오프라인 경험을 설계했더라고요.
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맥도날드 x MR. BOHO, 선글라스 한정 컬렉션 출시
맥도날드가 브랜드 MR. BOHO와 협업하여 세 가지 모델의 독점 선글라스 컬렉션을 선보여요.
MyMcDonald’s 앱 포인트를 써야만 선글라스를 받을 수 있더라고요.
아티클퍼블리시스 그룹, 코카콜라와 펩시코 동시 피칭 진행 중
퍼블리시스 그룹이 업계 라이벌인 코카콜라와 펩시코를 대상으로 광고 대행사 수주를 위한 피칭을 동시에 진행하고 있어요.
경쟁 관계에 있는 두 거대 브랜드를 한 에이전시가 어떻게 동시에 관리할지 궁금해져요.