아티클
제이지, 슈퍼볼 61 하프타임 쇼 출연설 나왔어요
래퍼 제이지가 슈퍼볼 61 하프타임 쇼 공연을 원한다는 보도가 있어요.
Roc Nation이 2019년부터 NFL과 슈퍼볼 제작 계약을 맺고 있어요.
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로버트 다우니 주니어, 스냅(Snap) AR 글래스 브랜드의 CX 총괄로 합류
아이언맨 배우 로버트 다우니 주니어가 Specs 브랜드의 최고 고객 경험 책임자(CCXO)가 됐어요. 스마트 글래스 시장의 경쟁이 점점 치열해지는 시점이에요.
토니 스타크의 선글라스를 벗고 실제 AR 글래스 브랜드의 얼굴이 됐어요.
광고 레퍼런스
상하이 도심에 펼쳐진 레고 꽃 파도 설치 미술
레고가 38만 개의 수제 꽃 브릭을 활용해 상하이 탱크 아트 센터 앞 800제곱미터 규모의 거대 파도 형상을 구현했어요.
브릭 제품을 공공 예술 설치물로 확장한 스케일이 정말 대단해요.
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알로 요가, 홍콩 신규 매장 오픈 기념 3,000대 드론 쇼 개최
미국 브랜드 알로 요가가 홍콩 시장 진출을 기념하며 빅토리아 항구에서 3,000대의 드론을 활용한 대규모 이벤트를 진행했습니다.
3,000대나 되는 드론이 밤하늘을 수놓았다니 정말 대단해요!
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브랜드가 문화에 스며드는 가장 좋은 방법, 신발
신발은 브랜드가 문화권에 진입하기 위한 강력한 수단이에요. 최근 진행된 다섯 가지 신발 협업 사례가 이를 증명해요.
브랜드가 제품의 범위를 벗어나 어떻게 문화적 아이콘이 되는지 잘 보여주는 사례예요.
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불가리가 테아트로 레알에서 선보인 하이 주얼리 브랜드 경험
Venue Brand Experience가 'The Pursuit of Beauty'라는 컨셉으로 하이 주얼리와 공연 예술을 결합한 이벤트를 기획했어요.
브랜드의 로마 유산을 4개의 서사로 풀어냈더라고요. Wonder, Creation, Revelation, Legacy라는 단계로 구성했어요.
아티클위기 상황에서 임직원의 마음을 사로잡는 법
조직 내에 큰 변화나 위기가 닥쳤을 때 직원들을 어떻게 참여시키고 결속시킬 수 있는지 다뤄요.
외부 마케팅만큼이나 내부 브랜딩과 커뮤니케이션이 중요한 시점인 것 같아요.
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Almirón 시리얼 라인업 패키지 리디자인 사례
La Bendita Agencia가 Nutricia의 Almirón 시리얼 제품군을 더 자연스럽고 친근하며 인지하기 쉬운 디자인으로 리스타일링했어요.
제품의 본질을 강조하려고 패키지 아이덴티티를 새롭게 정의했더라고요.
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모리츠(Moritz)의 2026 어드벤트 캘린더 출시
맥주 브랜드 모리츠가 맥주와 액세서리, 다양한 경험을 담은 24가지 구성의 2026년 어드벤트 캘린더를 선보여요.
맥주뿐만 아니라 경험과 액세서리까지 구성에 넣었더라고요.
아티클HUK24의 새로운 광고 캠페인: AI를 활용한 위트 있는 접근
자동차 보험사 HUK24가 새로운 기업 디자인과 유머러스한 AI 캐릭터를 활용한 신규 광고 캠페인을 선보였습니다.
AI를 광고의 페르소나로 활용했어요. 기술을 보여주는 데 그치지 않고 캐릭터로 녹여낸 점이 인상적이에요.
아티클브랜드 경험 에이전시 Oval, 조직 구조를 새로 짰어요
글로벌 브랜드 경험 에이전시인 Oval이 각 지사 사이의 협업을 더 잘하기 위해 조직 구조를 개편했어요.
글로벌 네트워크를 가진 에이전시가 협업을 위해 구조를 바꾼다는 점이 인상적이에요.
아티클브랜드 경험 에이전시 Oval, 조직 개편과 인력 감축 진행
글로벌 브랜드 경험 에이전시 Oval이 지사 간 협업을 강화하려고 조직 구조를 새로 짰어요. 이 과정에서 인력 감축도 함께 진행한다고 해요.
글로벌 에이전시가 효율을 높이려고 구조조정을 결정했네요.
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알레한드로 산스의 노래로 만든 뮤지컬 출시 전략이에요
Omnicom Media Group과 Stage Entertainment가 힘을 합쳐 임팩트와 놀라움, 그리고 경험을 섞은 미디어 전략을 선보였어요.
미디어 믹스 안에 '경험' 자체를 설계해 넣은 점이 인상적이에요.
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KFC, 영화 'SuperThings' 개봉 기념 한정판 피규어 프로모션
KFC가 영화 'SuperThings' 개봉에 맞춰 어린이 메뉴 구매 고객에게 8종의 독점 XXL 피규어를 증정해요.
치킨 다리 모양 피규어도 들어있어서 아이들이 정말 좋아할 것 같아요.
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Liquid I.V.의 새로운 캠페인: 노래하는 변기 대신 F1의 정밀함 선택
Liquid I.V.가 McLaren과의 파트너십을 통해 F1 드라이버 랜도 노리스와 오스카 피아스트리를 내세운 첫 캠페인을 공개했어요.
기존의 유머러스한 컨셉 대신 F1의 정밀함을 가져왔어요. 브랜드 이미지를 바꾸려는 시도가 보여요.
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브랜드, 이제 엔터테인먼트를 방해하지 않고 함께 즐겨요
Webedia의 크리에이티브 디렉터 Jaime Sordo가 디지털 엔터테인먼트 속 브랜드의 역할과 크리에이터 커뮤니티와 연결되는 전략을 이야기해요.
광고가 콘텐츠 흐름을 끊는 게 아니라, 콘텐츠의 일부로 녹아드는 변화를 보여줘요.
아티클요시모토 흥업 x SBI, IP 콘텐츠 해외 수출 위해 전략적 제휴
SBI 홀딩스와 요시모토 흥업이 엔터테인먼트 분야에서 전략적 업무 제휴를 맺기로 했어요. 합작 회사를 세워서 글로벌 시장을 겨냥한 오리지널 IP 개발과 투자를 함께 진행해요.
금융이랑 코미디 IP가 만났어요. 규모부터 정말 대단하죠?
아티클닛산, 추억의 캐릭터 '노떼 캥거루' TV 광고로 돌아왔어요
닛산자동차가 2007년부터 사용했던 캐릭터 '노떼 캥거루'를 활용한 TV 광고를 10월 1일부터 다시 방영해요.
예전에 썼던 캐릭터를 다시 꺼내서 브랜드 향수를 자극하고 있어요.
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삼성 더 프레임 TV를 테마로 한 패션 컬렉션
웨딩드레스 디자이너 Inés Martín Alcalde가 삼성 더 프레임 TV를 오마주한 5가지 룩을 런웨이에 선보였어요.
가전제품의 디자인 요소를 패션 컬렉션에 녹여냈더라고요.
아티클일본 맥도날드, 5년 공들인 신규 치킨 라인업 출시
일본 맥도날드가 기존 치킨 피레오 등을 종료하고, 5년간 개발한 새로운 치킨 메뉴 4종을 출시했어요.
기존 메뉴를 고친 게 아니라 부위와 소스 조합을 처음부터 다시 설계했대요.
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마드리드 거리에 나타난 붉은색 메시지, 'match'의 정체는 뭘까요?
ESIC University가 마드리드 곳곳에 'match. Available for download soon'이라는 문구를 붙인 붉은색 캠페인을 진행하고 있어요.
설명은 쏙 빼고 문구만 남겨서 궁금증을 만드는 티징 마케팅이에요.
아티클Spotify 플레이리스트로 Gen Z 팬덤을 공략한 EXTRA 캠페인
Mars Wrigley의 브랜드 EXTRA가 Spotify의 Culture Next Report 내용을 바탕으로 Gen Z의 정체성과 팬덤을 겨냥한 캠페인을 진행했어요.
음악과 브랜드 메시지를 연결해서 타겟의 팬덤을 잘 활용한 것 같아요.
아티클메르세데스-벤츠, 새로운 크리에이티브 디렉터 영입
전 Antoni Kreativer 소속의 Gün Aydemir가 메르세데스-벤츠의 크리에이티브 디렉터 및 캠페인·콘텐츠 부문 책임자로 합류했어요.
브랜드 캠페인과 콘텐츠를 총괄하는 핵심 인사가 바뀌었네요.
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할로윈을 '게이 크리스마스'라 부르는 이유와 Grindr의 전략
Grindr CMO가 할로윈의 문화적 영향력과 퀴어 오디언스를 놓치고 있는 브랜드들에 대해 이야기합니다.
할로윈을 'Gay Christmas'라고 표현하는 관점이 인상적이에요.
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버켄스탁 x 스쿠비 두: 추억을 불러일으키는 가상의 콜라보레이션
The Missing Drop이 버켄스탁 모델들을 스쿠비 두 캐릭터의 개성에 맞춰 재해석한 가상의 컬렉션 'Scooby Birks'를 공개했어요.
실제 출시가 아니라 가상의 컬렉션으로 기획된 프로젝트예요.
광고 레퍼런스소셜 기업 Hone, 마케팅 파트너로 Circul8 선정했어요
B Corp 인증을 받은 크리에이티브 에이전시 Circul8가 소셜 기업 Hone의 크리에이티브 및 마케팅 파트너가 되었어요.
사회적 가치를 중시하는 기업들이 파트너십을 맺고 브랜드 메시지를 어떻게 강화할지 궁금해지네요.
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마드리드 중심가에서 열리는 YOSOY와 La Martinuca의 무료 커피 & 토르티야 이벤트
YOSOY와 La Martinuca 두 브랜드가 마드리드 중심가에서 소비자들에게 커피와 토르티야를 무료로 제공하는 이벤트를 진행해요.
맛있는 음식과 커피를 미끼로 고객의 발길을 잡는 오프라인 프로모션이에요.
아티클노르웨이 Tine, 1992년 이후 최대 규모 브랜드 리뉴얼 진행
Tine 브랜드가 1992년 이후 가장 큰 규모로 디자인을 업데이트했어요. 브랜드 가치를 지키면서 변화를 시도하는 중이에요.
30년 만에 대대적인 디자인 변화가 일어났어요.
아티클그린워싱 방지를 위한 EU의 새로운 EmpCo 지침
EU 소비자를 보호하려고 허위 환경 광고를 규제하는 EmpCo 지침이 도입돼요. 기업이 환경 관련 주장을 직접 증명해야 해서 부담이 커질 것 같아요.
그린워싱을 피하려고 아예 입을 닫아버리는 '그린허싱' 현상이 나타날지도 모르겠어요.
아티클뉴스 환경 광고 집행에 대한 우려, 새로운 연구로 반박 가능성 제시
전쟁이나 위기 상황 같은 뉴스 환경은 광고 집행이 까다로운 곳으로 꼽혀왔어요. 그런데 Score Media Group의 이번 연구가 새로운 논거를 보여주네요.
그동안 광고주들이 꺼려왔던 뉴스 환경의 광고 효과를 다시 살펴볼 기회예요.