아티클도쿄메트로, 아리무라 카스나와 함께하는 'Find my Tokyo.' 새 광고 공개
도쿄메트로는 8월 21일부터 아이미요의 신곡이 담긴 새로운 캠페인 영상을 방영해요. 이번 광고에는 배우 아리무라 카스나가 출연하죠.
유명 배우랑 인기 뮤지션 조합을 활용해서 브랜드 메시지를 전하고 있어요.
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이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 12선
Dunkin’, Coca-Cola, JCPenney, Disney 등 여러 브랜드가 진행한 최신 광고들을 모았어요.
글로벌 대형 브랜드들이 이번 주에는 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 한눈에 확인하기 좋아요.
아티클포르쉐 매거진 'Christophorus' 광고 대행사 선정 소식
에이전시 Storyboard가 포르쉐 고객 매거진인 'Christophorus'의 광고 대행 권한을 획득했어요.
대규모 프로젝트를 두고 치열한 피칭 경쟁이 있었던 것 같아요.
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이온 리테일의 도전: 판촉에서 '가치 있는 발견'을 전달하는 고객 경험으로
이온 리테일이 판매 촉진 대신 고객에게 가치 있는 발견을 제공하는 고객 경험(CX) 중심으로 변화를 꾀하고 있어요.
단순 할인 행사가 아니라 새로운 발견이라는 키워드를 사용한 점이 좋아요.
아티클Bielke&Yang의 새로운 디자인 공개
디자인 책임자가 '핵심적인 서명'이라고 평가한 Bielke&Yang의 새로운 디자인 작업물이에요.
디자인 수장이 직접 핵심 작업이라며 의미를 부여했더라고요.
아티클스포츠 이벤트가 기업과 광고 업계에 던지는 메시지
Burson의 Malene Celius Grieg가 스포츠 이슈를 통해 기업과 광고 산업이 짚어봐야 할 부분을 제언해요.
세계가 노르웨이에 관심을 가지는 지금, 정작 우리가 중요한 메시지를 놓치고 있는 건 아닌지 되묻게 되는 글이에요.
아티클혁신 과부하 시대, 브랜드 관리는 어떻게 해야 할까?
채널과 데이터, 지표가 늘어나면서 마케팅의 핵심 과업이 흐려지는 현상을 다뤄요. 이런 혼란은 기술적 문제가 아니라 리더십의 문제라고 지적해요.
늘어나는 KPI와 채널 속에서 우리가 놓치고 있는 본질이 무엇인지 생각해보게 돼요.
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나이키가 왜 뒤처지고 있을까요? 뻔한 이유 말고 진짜를 봐야 해요
최근 시장에서 나이키의 브랜드 가치가 최하위권으로 떨어졌어요. 하지만 흔히 들리는 단순한 설명들만으로는 나이키의 위기와 회복 과제를 제대로 이해하기 어렵다는 내용이에요.
다들 말하는 뻔한 분석 말고 진짜 핵심을 짚어보라는 점이 인상적이에요.
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브랜드 경영진으로 합류하는 크리에이터
최근 브랜드들이 크리에이터를 C-Suite 수준의 전략 파트너로 영입하고 있어요.
크리에이터가 광고 모델에 머물지 않고 브랜드 의사결정에 직접 참여하기 시작했네요.
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알파 세대를 사로잡는 장난감 브랜드 'Sticki Rolls'의 유튜브 전략
장난감 브랜드 Sticki Rolls가 유튜브 크리에이터를 통해 형성된 화제성을 활용해 알파 세대를 공략하고 있습니다.
유튜브에서 생긴 화제성을 팝업 스토어나 리테일 확장으로 연결하려고 해요.
광고 레퍼런스베트남 선실크의 재치 있는 가라오케 캠페인
Sunsilk가 베트남어 언어유희와 가라오케 문화를 결합해 글로시 헤어 라인을 홍보했어요.
현지 문화인 가라오케를 브랜드 메시지와 연결한 아이디어가 좋아요.
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팬클, 옴니채널 연계 모델로 소고 히로시마점 리뉴얼 오픈해요
팬클이 온·오프라인 채널을 통합한 옴니채널 선도 모델 매장으로 소고 히로시마점을 8월 26일에 다시 열어요.
온라인과 오프라인의 경계를 없애는 옴니채널 전략이 실제 매장에 어떻게 적용될지 궁금해요.
광고 레퍼런스호바트 시의 기후 대응 캠페인 ‘Climate Ready Hobart’ 런칭
에이전시 Showpony가 호바트 시와 협력하여 시민들의 참여를 독려하는 새로운 캠페인을 선보였어요.
기후 변화라는 무거운 주제를 지역 사회 사람들과 홍보 활동으로 어떻게 풀어냈는지 궁금해지는 사례예요.
광고 레퍼런스스메그(SMEG), 리퀴드 아이디어즈와 통합 크리에이티브·마케팅 파트너십 체결
독립 크리에이티브 에이전시인 Liquid Ideas가 SMEG의 통합 크리에이티브 및 마케팅 업무를 맡게 되었어요.
브랜드가 마케팅 운영권을 대행사에 맡기면서 파트너십을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스B&T의 이색적인 에이전시 성과 지표 발표
B&T가 실제 에이전시 스코어카드를 바이닐(LP) 형태로 제작해 공개했어요.
성과 지표를 LP라는 아날로그 매체로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스나이키와 폭스바겐, 시드니 스완스 선수들에게 신발 증정
나이키와 폭스바겐이 시드니 스완스 선수들에게 부츠를 제공하며 브랜드 캠페인을 진행 중이에요.
브랜드들이 특정 스포츠 팀의 선수들을 대상으로 재미있는 협업을 이어가고 있어요.
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미스터비스트가 초콜릿으로 돈 버는 방법
세계 1위 유튜버 미스터비스트의 초콜릿 브랜드 피스터블이 출시 2년 만에 연 매출 약 3,600억 원을 기록했어요.
유튜브 수익보다 초콜릿 판매 수익이 더 크다고 해요.
광고 레퍼런스Jockey 브랜드 150주년 캠페인 공개
AFL 선수 조시 데이코스와 안날리스 달린스가 Jockey의 150주년 기념 캠페인 모델로 참여했어요.
유명 스포츠 스타를 써서 브랜드 헤리티지를 강조했더라고요.
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브랜드 캠페인 비용을 CAPEX로 처리할 수 있을까?
브랜드 인지도 캠페인에 들어가는 미디어 집행비와 대행사 비용을 운영 비용(OPEX)이 아닌 자본 지출(CAPEX)로 회계 처리해서 재무팀을 설득할 방법이 있는지 묻는 글이에요.
마케팅 예산을 단순한 소모성 비용이 아니라 투자 자산으로 인정받고 싶어 하는 마케터의 고민이 보여요.
아티클미쓰비시 케미칼, 도쿄에서 소재 인스톨레이션 전시 진행해요
미쓰비시 케미칼과 디자인 스튜디오 'POETIC CURIOSITY'가 함께한 프로젝트 전시가 9월 2일부터 도쿄 마루노우치에서 열려요. 밀라노에서 수상한 적이 있는 소재 인스톨레이션 전시예요.
소재라는 딱딱한 주제를 디자인과 예술로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스도어대시의 새로운 캠페인 ‘Order, Delivered’ 공개
TBWAChiatDay LA에서 11년 동안 근무했던 Kirsten Rutherford가 도어대시의 리드 크리에이티브로 합류하며 선보이는 캠페인이에요.
베테랑 디렉터가 새로 합류해서 만든 첫 캠페인이라서 바로 찾아봤어요.
광고 레퍼런스인도 구강 관리 시장의 성장 동력: 습관 변화와 프리미엄화
인도 내 치약 보급률은 높지만 소비량은 낮은 상태예요. 올바른 양치 습관 정착과 제품 프리미엄화를 통해 성장을 도모하고 있어요.
보급률이 이미 높은 시장에서 어떻게 추가 성장을 만들어내는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스럭비 라이벌전을 위해 탄생한 세계 최초의 2부 구성 트로피
뉴질랜드 에이전시 Strategy Creative가 뉴질랜드 및 남아프리카 공화국 럭비 연맹과 협력하여 제작한 새로운 트로피를 공개했어요.
두 라이벌 관계를 시각적으로 구현한 디자인이 참 멋져요.
광고 레퍼런스제네시스가 3개 브랜드를 하나로 묶는 신규 플랫폼을 공개했어요
Bastion Aotearoa와 협력해서 'Life At Full Power'라는 새로운 브랜드 플랫폼으로 세 개의 브랜드를 통합했대요.
여러 브랜드를 하나의 메시지로 모으는 대규모 브랜드 트랜스포메이션 사례예요.
광고 레퍼런스차세대 독립 스튜디오, Tightknit를 소개해요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이테 기업 Tightknit 스튜디오를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 스튜디오들이 어떤 비전을 가지고 일하는지 인터뷰로 잘 나와 있어요.
아티클2026년 '올해의 CMO'로 선정된 라파엘 베르너
스위스 Denner의 라파엘 베르너가 데이터와 문화적 맥락을 활용한 마케팅 성과를 바탕으로 'CMO of the Year 2026'에 이름을 올렸어요.
전형적인 광고 방식이 아니라 브랜드만의 순간을 만들어내는 능력을 인정받았더라고요.
아티클스위스통(Swisscom)의 깜짝 미니 콘서트 캠페인
커뮤니케이션 에이전시 Dylan이 Swisscom의 페스티벌 시즌을 위해 예상치 못한 장소에서 미발표 미니 콘서트를 기획했어요.
오프라인의 깜짝 이벤트가 소셜 미디어로 자연스럽게 이어지는 구조예요.
아티클루프트한자의 새로운 캠페인: 여행 에티켓을 패션 아이템으로
루프트한자와 서비스플랜이 비행 중 마주하는 일상적인 질문들을 테마로 '여행 에티켓 컬렉션' 굿즈 캠페인을 진행해요.
팔걸이 양보나 착륙 후 박수 같은 사소한 매너를 패션 아이템에 담았더라고요.
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넷플릭스가 빌보드 위에 세운 집, 'The Last House'
넷플릭스가 LA Sunset Blvd 빌보드에 실제 주택 형태의 구조물을 설치했어요. 자사 콘텐츠인 'The Last House'를 홍보하기 위한 캠페인이에요.
빌보드 위에 가짜 교외 주택을 세웠더라고요. 콘텐츠 속 세계를 현실로 끌어와서 물리적으로 연결한 게 정말 똑똑해요.