광고 레퍼런스쿠알라룸푸르에서 열린 'Resist the Robot' 마스터클래스 소식이에요
ONE Asia가 쿠알라룸푸르에서 진행한 마스터클래스에 200명이 넘는 학생과 강사가 모였어요.
6명의 크리에이티브 리더가 직접 참여했어요. 학생들에게 포트폴리오 리뷰를 해주고 인사이트도 나눠준 현장이에요.
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광고 레퍼런스20년 넘게 이어온 Imperial Blue의 핵심 캠페인 'Men Will Be Men'이 돌아왔어요
Tilaknagar Industries가 인수한 위스키 브랜드 Imperial Blue가 브랜드의 상징적인 광고 캠페인을 다시 선보여요. 남성의 일상적 행동을 유머로 풀어내던 기존 방식은 유지하면서, 여성의 역할을 변화시켜 현대적 관점을 반영했어요.
익숙한 캠페인 자산을 그대로 가져오면서도 시대 변화에 맞춰 캐릭터의 역할을 재정의했더라고요.
아티클소비자의 '갖고 싶다'는 마음은 어떻게 만들어질까요: 인사이트와 우발적 구매 디자인
인사이트 전문가와 SNS 구매 디자인 전문가가 만나 '갖고 싶다'는 감정이 생겨나는 원천과 우발적 구매 메커니즘에 대해 대담을 나눴어요.
인사이트와 SNS 설계라는 서로 다른 관점이 만난 대담이에요.
광고 레퍼런스전통 은행에 도전장을 내민 MONEYME의 새로운 캠페인
디지털 대출 업체 MONEYME가 기존 은행의 대출 방식을 다시 생각해보게 만드는 통합 캠페인을 진행해요.
1983년형 메르세데스와 은행원, 그리고 불만 가득한 호주인들을 연출에 활용했어요.
광고 레퍼런스87년 전통 Selleys를 다시 움직이게 만든 CMO 이야기
Zenith가 선정한 CMO, Selleys의 Endi Asmira가 오래된 브랜드를 재활성화하는 과정을 담고 있어요.
87년이나 된 브랜드에 새로운 생명력을 불어넣는 리더의 역할이 인상적이에요.
광고 레퍼런스감정을 더 구체적으로 표현하도록 돕는 Gotcha4Life의 새로운 캠페인
호주의 비영리 재단 Gotcha4Life가 호주인들이 자신의 감정을 더 잘 이해하고 표현할 수 있도록 돕는 정신 건강 캠페인을 런칭했습니다.
일상적인 감정을 포착하려고 6가지 새로운 감정 키워드를 캠페인 중심에 활용했어요.
광고 레퍼런스전통 은행에 도전장을 내민 MONEYME의 'Bank Beating Loans' 캠페인
디지털 대출 기업 MONEYME가 호주 소비자들을 대상으로 기존 은행의 대출 방식을 다시 생각해보게 만드는 캠페인을 진행해요.
디지털 렌더가 기존 금융권의 문법을 깨뜨리려고 시도하는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스크리스 헴스워스가 함께한 Archie Rose의 위스키 캠페인
Archie Rose Distilling Co.가 크리스 헴스워스와 협업해 새로운 정체성과 패키지를 준비하며 미국 시장 진출을 앞두고 있어요.
글로벌 스타가 모델로만 나온 게 아니에요. 제품 패키지 제작 과정에도 직접 참여했더라고요.
광고 레퍼런스EGO Power+가 호주·뉴질랜드에서 첫 통합 브랜드 캠페인을 시작했어요
EGO Power+가 멜버른의 독립 에이전시 Town Square와 손잡고 ANZ 지역을 겨냥한 첫 번째 통합 브랜드 캠페인을 런칭했어요.
브랜드가 이번 캠페인에서 어떤 메시지를 전달하려고 했는지 궁금해요.
광고 레퍼런스빅토리아 주, 새로운 크리에이티브 및 전략 대행사로 Clems 선정
호주 빅토리아 주 관광청이 Clems를 크리에이티브 및 전략 부문 대행사(AOR)로 임명했어요.
해변이 매력적이지 않다는 위트 있는 문구로 시작하는 캠페인이 기대돼요.
광고 레퍼런스호주 Gotcha4Life의 새로운 정신 건강 캠페인
Gotcha4Life가 호주인들이 자신의 감정을 더 잘 표현하도록 돕기 위해 ScienceFiction, Initiative와 함께 새로운 캠페인을 시작했어요.
감정을 말로 설명하기 힘든 분들을 돕는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스크리스 헴스워스 형제가 함께한 Archie Rose의 글로벌 캠페인
Archie Rose가 크리스 헴스워스와 그의 형제 루크 헴스워스를 주인공으로 내세운 글로벌 브랜드 캠페인을 시작했어요.
위스키 광고를 패러디해서 위트 있게 연출했더라고요.
광고 레퍼런스빅토리아 관광청, Clemenger BBDO를 새로운 크리에이티브 파트너로 선정했어요
빅토리아 관광청이 Omnicom Oceania 산하 광고 대행사인 Clemenger BBDO를 크리에이티브 및 전략 파트너로 임명했어요.
대형 공공 기관의 브랜드 전략을 맡게 된 에이전시의 행보를 봤어요.
아티클쿠르보아지에, 몇 년 만의 글로벌 캠페인으로 '하우스 파티' 문화 공략
쿠르보아지에가 소셜, 리테일, TV, OOH 등 다양한 채널을 통해 새로운 글로벌 캠페인을 전개해요. 코로나19 시기 급증했던 수요 이후 카테고리가 직면한 압박 속에서 진행되는 캠페인이에요.
팬데믹 이후 침체된 시장 분위기를 반전시키려고 '하우스 파티'라는 키워드를 가져왔어요.
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앱솔루트 보드카, 팝스타 Charli xcx와 2년 파트너십 체결
앱솔루트 보드카가 아티스트 Charli xcx와 2년 계약을 맺고 한정판 제품, 굿즈, 팬 이벤트를 진행해요.
아티스트 공연 백스테이지나 댄서 의상을 통해 브랜드 노출을 먼저 시작했더라고요.
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달러 트리, 거대한 나무를 배경으로 한 첫 전국 캠페인 공개
달러 트리가 Tombras와 협업하여 거대한 판타지 나무를 배경으로 한 첫 전국 광고 캠페인을 선보였어요.
쇼핑카트가 지나갈 만큼 거대한 나뭇가지가 매대 역할을 하는 비주얼이 정말 독특해요.
아티클
린트(Lindt), 크리스마스 시즌용 프리미엄 'SUBLIME' 컬렉션 출시
린트의 마스터 초콜릿리에 개발한 세 가지 레시피의 프리미엄 터론 컬렉션이 나왔어요.
초콜릿 장인들의 레시피를 내세워 시즌 한정 프리미엄 라인업을 준비했네요.
아티클
'큐트 이코노미'의 부상: 귀여움이 강력한 판매 전략이 되는 이유
귀여운 캐릭터와 미학을 활용해 판매를 촉진하는 '큐트 이코노미'가 브랜드와 소비자 간의 관계를 변화시키고 있습니다.
귀여운 캐릭터가 이제는 거부하기 힘든 판매 논리로 자리 잡고 있어요.
아티클
강령술로 주인공을 찾은 Hay Day의 할로윈 캠페인
게임 Hay Day가 할로윈 캠페인 주인공을 찾으려고 유령의 집에서 강령술 세션을 열었어요.
주인공을 뽑는 과정 자체를 캠페인 콘텐츠로 활용했더라고요.
아티클
마드리드 지하철 107주년 기념, La Pajarita와 협업 사탕 출시
마드리드 지하철이 La Pajarita와 손잡고 브랜드 역사를 기념하는 한정판 캔디 2종을 출시했어요.
전통 있는 두 브랜드가 사탕이라는 매개체로 만났어요.
아티클
Panrico, 새로운 캠페인으로 소비 습관 공략 시작
Panrico가 현재의 소비 습관과 연결하기 위해 'Lo bueno siempre pasa entre dos cosas buenas'라는 새로운 캠페인 단계를 시작했어요.
브랜드가 요즘 소비 패턴에 맞춰 메시지를 어떻게 재정의했는지 확인해 보세요.
아티클유럽 Excellence Awards, 노르웨이 에이전시 다수 수상
European Excellence Awards에서 노르웨이 광고 대행사들이 다수의 수상 기회를 얻으며 활약했습니다.
노르웨이 에이전시들이 유럽 무대에서 좋은 성적을 거두고 있어요.
아티클HDI의 새 얼굴 랄프 슈마허, 브랜드와 잘 어울릴까요?
보험사 HDI가 전 F1 드라이버 랄<0xA5> 슈마허를 모델로 기용한 건에 대해 Splendid Research가 분석한 글이에요.
자동차 광고로 유명한 모델이 보험사 브랜드 이미지와 어떻게 연결되는지 잘 보여줘요.
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우주 미션 중 카드 분실도 걱정 없는 OTP Bank의 캠페인
OTP Bank는 토성 탐사 중 신용카드를 분실한 상황을 가정했어요. 앱을 통해 즉시 카드 결제를 중지하고 재발급 및 한도 증액이 가능하다는 점을 보여줘요.
우주 비행사라는 극단적인 상황을 설정했네요. 앱의 편의 기능을 위트 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스디자인의 역할 변화와 AI 시대의 인간적 가치
FACTORY의 크리에이티브 디렉터가 싱가포르의 디자인 정체성을 이야기해요. 시대가 변하면서 디자인의 역할이 어떻게 진화했는지 설명하고 있어요.
AI 시대에는 인간의 취향과 판단력이 더 중요해진다는 내용이 와닿아요.
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간편식 시장 성장에 맞춘 Delinatur의 신규 캠페인
Dacsa Group의 간편식 브랜드 Delinatur가 매대 입점을 앞두고 브랜드 인지도를 높이기 위해 'Delinatur era más corto' 캠페인을 시작했어요.
제품이 매대에 깔리기 전, 인지도를 먼저 확보하려는 선제적 움직임이 보여요.
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NBA 라이벌 관계를 활용한 Kalshi의 'King Blocker' 캠페인
예측 시장 플랫폼 Kalshi가 딜런 브룩스가 르브론 제임스에 대한 언급을 차단할 수 있는 'King Blocker' 장치를 선보였어요.
스포츠 라이벌 구도를 물리적인 장치 컨셉으로 풀어냈더라고요.
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전쟁·재난 뉴스 옆 광고, 브랜드 이미지에 정말 나쁠까?
전쟁이나 재난 같은 부정적인 뉴스 콘텐츠 옆에 광고가 노출되어도 브랜드 인식에는 영향이 거의 없다고 해요.
부정적인 뉴스 환경이 브랜드 이미지에 미치는 상관관계가 생각보다 낮더라고요.
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페레로 로쉐, 34개 마을이 참여하는 크리스마스 조명 캠페인 진행
페레로 로쉐가 'Juntos Brillamos Más' 캠페인을 다시 시작해요. 34개 마을이 브랜드의 상징적인 크리스마스 조명을 받기 위해 서로 경쟁하는 이벤트예요.
마을들이 서로 경쟁하게 만들어서 브랜드의 상징적인 비주얼을 널리 퍼뜨리는 방식이 인상적이에요.
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찰리 XCX와 앱솔루트 보드카, 2년 파트너십 체결
앱솔루트 보드카가 아티스트 찰리 XCX와 2년 동안 함께하기로 했어요.
'Chaotic'이라는 키워드를 내세웠는데, 브랜드 이미지가 어떻게 바뀔지 궁금해요.