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브랜드가 실시간 트렌드에 반응하는 법
ADWEEK 스포츠 서밋에서 마케터와 미디어 임원들이 모였어요. 여기서 마케팅의 미래는 문화적 순간이 생기자마자 바로 대응할 수 있는 브랜드의 역량에 달려 있다는 이야기가 나왔죠.
트렌드가 터지는 순간을 놓치지 않는 순발력이 브랜드의 핵심 경쟁력이 될 것 같아요.
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수익은 늘지만 신뢰는 떨어지는 축구 산업의 모습
미국, 캐나다, 멕시코에서 열리는 역대 최대 규모의 월드컵은 축구가 글로벌 마케팅 머신으로 변하는 과정을 보여줘요. 동시에 팬들의 신뢰가 낮아지는 문제도 함께 나타나고 있어요.
비즈니스 규모는 커지는데 팬들의 믿음은 오히려 줄어드는 상황이네요.
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타코벨이 치폴그의 위기를 보고 배운 점
2015년 발생한 치폴그의 E. coli 식중독 사태가 외식 산업에 남긴 교훈과 한계를 정리했어요.
브랜드 위기 관리 사례로 읽어볼 만한 뉴스예요.
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Gap, 헤일리 비버와 함께 90년대 감성 담은 데님 캠페인 진행
Gap이 패션과 음악, 문화를 엮은 광고 전략을 이어가며 헤일리 비버와 데님을 활용한 캡슐 컬렉션을 선보였어요.
90년대 레트로 무드를 요즘 아이콘인 헤일리 비버랑 잘 연결했어요.
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FC 상트파울리의 새로운 사운드 아이덴티티
독일 FC 상트파울리가 밀러르토어 스타디움의 익숙한 소리들을 활용해 새로운 오디오 브랜딩을 공개했어요.
클럽의 정체성을 경기장 안의 실제 소리로 풀어냈더라고요.
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Inspirational Awards 2026, 프로젝트 할인 등록 마감 임박해요
Inspirational Awards 2026의 프로젝트 할인 등록이 7월 20일에 끝나요. 지금 티켓 판매도 시작됐어요.
수상 기회를 잡고 싶은 팀은 등록 마감일을 꼭 확인해야 해요.
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스페인 브랜드가 키보드를 바꾼 사례: 파에야 이모지의 탄생 비화
브랜드 주도로 만들어진 유일한 이모티콘인 '파에야 이모지'가 어떻게 탄생했는지 보여줘요.
대중의 요청을 받아서 브랜드가 키보드 표준까지 바꿨대요.
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스와로브스키와 토블론이 만든 크리스털 초콜릿, 공항 경매에 나와요
토블론과 스와로브스키가 자선 기금 마련을 위해 전 세계 공항에서 경매할 특별한 크리스털 초콜릿 바를 제작했어요.
초콜릿 패키지에 럭셔리 주얼리 브랜드의 색깔을 입힌 콜라보예요.
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BMW 스페인·포르투갈 마케팅 디렉터 교체 소식이에요
Carlos Martínez Gil가 스페인과 포르투갈 지역의 새로운 마케팅 디렉터로 임명됐어요. 기존에 있던 Gonzalo Sanjuán은 BMW 브라질 매니징 디렉터로 자리를 옮겨요.
글로벌 기업 리더십이 바뀌는 소식을 가져왔어요.
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축제 후 귀가길을 공략한 Can Pizza의 캠페인
Can Pizza는 Mad Cool 2026 페스티벌에서 축제가 끝난 뒤 집으로 돌아가는 순간을 브랜드 경험으로 연결했습니다.
가장 피곤할 수 있는 타이밍을 브랜드와 만나는 기분 좋은 순간으로 바꿨어요.
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스타벅스, 여름 시즌 맞이 '베어리스타' 한정판 출시
지난 겨울 바이럴을 일으켰던 스타벅스의 상징적인 캐릭터 베어리스타가 새로운 여름 에디션으로 돌아옵니다.
겨울에 화제가 됐던 캐릭터를 계절감에 맞춰 다시 가져왔어요.
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KFC의 새로운 캠페인 'Dúos': 인터넷 밈을 활용한 크리에이티브
KFC가 PS21과 함께 제작한 신규 캠페인을 공개했어요. 인터넷에서 유행한 특정 발음 코드를 핵심 소재로 삼았죠.
인터넷의 바이럴 요소를 브랜드 캠페인의 중심축으로 가져왔더라고요.
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Vaillant의 새로운 리드 에이전시 선정 소식
독일 난방기 제조사 Vaillant가 커뮤니케이션을 강화하려고 Grabarz & Partner를 새로운 리드 에이전시로 뽑았어요.
지난주에 개정된 난방법이 통과됐잖아요. 이 시기에 맞춰서 브랜드 메시지를 더 힘 있게 전달하려는 것 같아요.
아티클작년 1만 개 완판 기록한 '아이스박스', 후지록 페스티벌 부스 운영해요
모리나가 제과가 7월 24일부터 26일까지 열리는 '후지록 페스티벌'에 아이스박스 특설 부스를 내놓아요.
작년에 1만 개나 팔렸다고 해요. 이번 축제 현장에서도 그만큼의 판매량을 보여줄 수 있을지 궁금하네요.
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UCM 광고 아카데미와 정보과학부, 산학 협력 체결
La Academia de la Publicidad와 마드리드 컴플루텐세 대학교(UCM)가 광고 실무와 대학 교육의 간극을 줄이기 위해 협약을 맺었습니다.
강의실에서 배우는 이론이 실제 광고 현장과 어떻게 연결될지 기대돼요.
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퍼블리시스 그룹, 케링(Kering) 글로벌 미디어 대행사로 선정
구찌와 발렌시아가를 보유한 케링 그룹이 퍼블리시스 그룹을 새로운 글로벌 미디어 파트너로 정했어요. 2021년부터 이 역할을 맡았던 덴츠 산하 iProspect가 물러나게 됐죠.
글로벌 럭셔리 브랜드의 미디어 운영사가 퍼블리시스로 바뀌는 소식이에요.
아티클칸 라이언즈에서 본 '인하우스화' 그 이후: 에이전시가 여전히 필요한 이유
칸 라이언즈 토크 세션에서 다뤄진 인하우스 제작 트렌드와 그럼에도 에이전시의 역할이 중요한 이유를 다룹니다.
브랜드가 모든 걸 직접 하려고 할 때, 에이전시가 어떤 가치를 줄 수 있는지 다시 생각하게 되는 주제예요.
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폭스바겐의 새로운 캠페인 전략: 고객의 열광에 집중하다
폭스바겐이 신형 ID. Cross 출시를 위해 드레스덴 공장에서 제작된 캠페인 영상을 공개했어요.
전문가가 직접 '고객 열광 체크'를 수행하는 컨셉이에요.
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세분화 대신 브랜드 연상에 집중하는 마케팅 컨설팅 사례
마케팅 컨설팅사 Triggers는 전통적인 고객 세분화 방식 대신 패널 데이터를 통해 소비자의 브랜드 연상을 분석해요.
소비자 스스로도 모르는 생각을 읽어낸다는 점이 인상적이에요.
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세분화 대신 브랜드 연상에 집중하는 마케팅 컨설팅 사례
마케팅 컨설턴시 Triggers는 전통적인 고객 세분화 방식 대신 패널 데이터를 통해 소비자의 브랜드 연상을 분석해요.
소비자보다 소비자 생각을 더 잘 안다는 표현이 인상적이에요.
아티클컴플라이언스를 경쟁 우위로 만드는 전략
규제 준수를 의무로만 보지 않고 고객 신뢰와 시장 경쟁력을 높이는 기회로 활용하는 방법을 다뤄요.
규제를 방어적인 수단이 아니라 마케팅 포인트로 바라보는 관점이 좋아요.
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얼굴을 공개하고 더 큰 미디어 브랜드를 만든 익명 크리에이터 이야기
유튜브에서 익명으로 활동하던 Kristi Cook이 자신의 얼굴을 드러낸 뒤 채널 인기가 크게 늘어난 사례예요.
익명성 대신 퍼스널 브랜딩의 '얼굴'을 내세운 게 큰 파급력을 만든 것 같아요.
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룰루레몬, 나일론 재활용 스타트업 'Syntetica'에 3천만 달러 투자
프랑스의 나일론 재활용 기술 스타트업 Syntetica가 3,000만 달러 규모의 시리즈 A 투자를 유치했습니다.
룰루레몬이 지속 가능한 소재를 찾으려고 직접 투자를 결정했더라고요.
아티클에르메스부터 AI까지, 칸 라이언즈 수상작으로 본 컨설팅과 크리에이티브의 결합
광고 대행사 CD 출신 컨설턴트가 분석한 칸 라이언즈 수상 사례와 새로운 산업 표준에 대한 리포트예요.
컨설팅과 크리에이티브라는 서로 다른 두 영역의 시각을 동시에 엿볼 수 있어요.
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아페롤 스프리츠의 원조, Campari의 유사 제품 대응 전략
여름 시즌을 맞아 어디서나 볼 수 있는 아페롤 스프리츠의 모회사 Campari가 유사 제품들의 경쟁에 대응하기 위해 나섰어요.
오렌지빛 음료 인기가 높아지니 원조 브랜드의 방어 전략도 치열해지는 것 같아요.
아티클여성 운동선수의 성적 대상화 방지를 위한 국제 가이드라인 발표
유럽방송연맹(EBU)이 스포츠 보도 시 여성 운동선수를 성적인 의도로 촬영하거나 슬로 모션으로 재현하는 것을 금지하는 가이드라인을 발표했어요.
스포츠 중계 방식에 적용할 윤리적 기준이 구체적으로 정해졌어요.
아티클닛신, 55년 만에 처음으로 '뜨거운 물 금지' 선언! 냉수 전용 컵누들 출시
닛신식품이 여름철 새로운 수요를 만들려고 찬물로만 조리하는 냉수 전용 컵누들 2종을 내놓았어요.
55년 동안 지켜온 레시피를 깨고 '뜨거운 물 금지'라는 컨셉을 가져왔더라고요.
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판촉용 볼펜, 비싼 걸로 제작할 가치가 있을까요?
품질 좋은 판촉용 볼펜이 브랜드 각인과 지속적인 사용에 효과가 있는지 다루는 내용이에요.
한 번 쓰고 버려지는 펜 말고 계속 손이 가는 펜의 힘을 생각하게 돼요.
아티클만화 '바키'와 일본 사철 4사의 이색 열차 에티켓 캠페인
일본 사철 4사와 아키타 쇼텐이 만화 '바키' 연재 35주년을 기념해 '지상 최강의 열차 매너 강좌' 프로젝트를 진행해요.
강력한 캐릭터 이미지를 가져왔어요. 덕분에 딱딱할 수 있는 공공 에티켓을 재미있게 전달하네요.
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듀오링고의 글로벌 바이럴 비결: 소수 정예 팀과 4장의 슬라이드
듀오링고 CMO 인터뷰를 통해 적은 인원과 예산으로도 임팩트 있는 마케팅을 만드는 조직 관리와 의사결정 프로세스를 소개합니다.
의사결정을 단 4장의 슬라이드로 끝낸다는 점이 정말 효율적이에요.