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세분화 대신 브랜드 연상에 집중하는 마케팅 컨설팅 사례
This Marketing Consultancy Deciphers Consumers’ Brand Associations – And Doesn’t Believe In Segmentation
30초 요약
마케팅 컨설턴시 Triggers는 전통적인 고객 세분화 방식 대신 패널 데이터를 통해 소비자의 브랜드 연상을 분석해요.
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- Triggers는 소비자 브랜드 연상을 해독하는 기술을 보유하고 있어요
- 전통적인 시장 세분화(Segmentation) 방식은 지양해요
왜 볼만해?
데이터로 고객의 심리적 연결 고리를 파악하는 방식을 보여줘요.
내 일에 써먹기
타겟팅을 정교화할 때 인구통계학적 수치 외에 브랜드 연상 키워드도 변수로 넣어봐요.
에디터 한마디 · 소비자보다 소비자 생각을 더 잘 안다는 표현이 인상적이에요.
원문 출처AdExchangerThis Marketing Consultancy Deciphers Consumers’ Brand Associations – And Doesn’t Believe In Segmentation
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