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BYD, 파리 생제르맹-게르맹 공식 자동차 파트너십 체결
BYD 그룹이 3년 동안 파리 생제르맹-게르맹의 공식 자동차 파트너가 되어 차량을 공급하고 팬 중심의 다양한 캠페인을 진행해요.
차량 공급은 기본이고 팬들을 위한 몰입형 경험이나 독점 콘텐츠까지 준비되어 있어요.
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5,985개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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마이애미 애드 스쿨 마드리드, 역대급 수상 실적 달성
Miami Ad School Madrid가 Young Ones One Show에서 세계 1위를 차지했어요. D&AD Pencil 14개를 포함해 Cannes Lions, Clio 등 여러 국제 광고제에서 상을 받았죠.
전 세계 크리에이티브 인재들이 모이는 곳답게 수상 성과가 정말 대단해요.
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월드컵, 축구보다 마케팅과 엔터테인먼트가 주인공일까요?
FIFA 월드컵 곳곳에 마케팅이 스며들면서 오히려 축구 자체의 신뢰도는 떨어졌다는 내용이에요.
스포츠 이벤트가 거대한 마케팅 플랫폼이 되면서 본질인 스포츠 가치가 위협받고 있어요.
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예거마이스터, 힙합 문화 겨냥한 '덴탈 그릴즈' 콜라보 출시
음료 브랜드 예거마이스터가 주얼리 스튜디오 OFENSA와 협업하여 도시 문화를 반영한 한정판 덴탈 그릴즈를 선보였어요.
술 브랜드가 치아 장신구인 그릴즈를 선택했어요. 제품군이 정말 독특하죠.
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스페인 월드컵 결승전 타이밍에 맞춰 공개된 Tierra de Sabor의 새 캠페인
Goodnews가 제작한 Tierra de Sabor의 신규 캠페인이 스페인 팀의 월드컵 결승 진출 시점에 맞춰 런칭되었습니다.
월드컵 결승이라는 큰 이벤트 타이밍을 잘 잡았어요.
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스타키스트, 마스코트 바이럴 노리고 광고 대행사 Tombras와 손잡았어요
전통적인 참치 브랜드 스타키스트가 브랜드 마스코트를 트렌드 중심에 세우려고 Tombras를 새로운 전담 대행사로 뽑았대요.
오래된 브랜드가 캐릭터를 활용해서 밈(Meme)이 되려는 시도가 보여요.
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코카콜라가 WPP와 함께 새로운 글로벌 브랜드 아이덴티티를 공개했어요
코카콜라가 에이전시 WPP와 협력해서 전 세계 시장의 미학적 요소와 브랜드 톤을 하나로 맞추는 작업을 시작했어요.
스페인을 첫 시작으로 글로벌 시장에 차례대로 적용되는 리브랜딩 소식이에요.
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스페인이 월드컵에서 우승하면 전기료가 무료예요! Octopus Energy의 이벤트
Octopus Energy가 스페인과 아르헨티나의 월드컵 결승전을 위해 특별한 계획을 세웠어요. 스페인이 승리한다면 결승전 동안 사용한 전력량을 고객들에게 무료로 제공한다고 해요.
스페인 국가대표팀의 경기 결과와 자사 서비스를 엮은 캠페인이 인상적이에요.
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틴더가 10년 만에 브랜드 정체성을 바꿨어요
데이팅 앱 시장의 위기에 대응하려고 틴더가 약 10년 만에 브랜드 아이덴티티를 새롭게 디자인했어요.
로고만 바꾼 게 아니라 브랜드 성격 자체를 다시 정의하려는 것 같아요.
아티클FANCL, SNS 반응 반영해 시부야 OOH 광고 추가 공개
FANCL이 스킨 패치 서비스 프로모션을 위해 도쿄 시부야에 OOH 광고를 게시했어요. JAM'S의 반응을 이어 편지 이미지 형태의 광고도 함께 선보였어요.
SNS에서 터진 반응을 오프라인 광고 소재에 바로 녹여냈어요.
아티클J리그와 명탐정 코난의 콜라보, VAR 판정 뒷이야기를 애니메이션으로
J리그가 '명탐정 코난'과 협업하여 VAR 판정의 비하인드 스토리를 담은 특별 에피소드를 방영해요.
축구 경기 규칙을 추리 애니메이션 문법으로 풀어냈어요.
아티클유튜브 프리미엄에 광고가 나온다며 소송이 제기됐어요
유튜브 프리미엄 구독자들이 구글을 상대로 소비자법 위반 소송을 냈어요. 광고 없는 서비스라고 홍보했지만 실제로는 영상 중간에 광고가 나온다는 내용이에요.
광고를 없애준다는 약속이 지켜지지 않은 부분을 이용자들이 법적으로 문제 삼고 있어요.
아티클다이킨, 폭염 대응 '대피촌군' 광고 디자인 업데이트
다이킨 공업이 오사카 우메다와 신오사카역의 대형 광고판 '대피촌군'에 40도 이상의 폭염과 고습도 상황을 반영한 새로운 디자인을 도입합니다.
날씨가 변할 때마다 캐릭터 상태를 다르게 보여주는 디테일이 있어요.
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버거킹, 논란의 스트리머 'El Xokas'와 협업 중단
버거킹이 'Grand King' 캠페인을 위해 영입했던 스트리머 El Xokas와의 파트너십을 취소했어요. 해당 스트리머가 연이어 일으킨 논란 때문에 결정된 조치예요.
인플루언서의 개인적 리스크가 브랜드 캠페인에 바로 영향을 준 사례예요.
아티클좋은 아이디어가 마법 같은 결과물이 되지 못하는 이유
WAL의 크리에이티브 리더 Simen Frogner가 인터뷰에서 좋은 아이디어가 사라지는 과정에 대해 이야기해요.
기획한 생각이 왜 최종 결과물에서는 힘을 잃는지 같이 고민해봐요.
아티클아마존과 Bol.com에 가짜 할인 중단 요구 전달
네덜란드 소비자 단체 Consumentenbond가 아마존과 Bol.com을 대상으로 허위 할인 판매를 즉각 멈추라는 통지서를 보냈어요.
할인율을 부풀리는 행위가 법적 규제 대상이 되고 있어요.
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로레알이 말하는 실시간 브랜드 평판 관리법
로레알의 스페인·포르투갈 기업 홍보 및 인게이지먼트 디렉터가 일관된 브랜드 내러티브를 구축하는 방법을 설명해요.
평판 관리는 이제 사무실 안에서만 이루어지지 않더라고요.
아티클월드컵 성공 뒤에 남은 TV 광고의 씁쓸한 뒷맛
스포츠 편집장 베가르 얀센 하겐이 월드컵 성과와 별개로 일부 TV 광고의 부적절함을 지적했어요.
성공적인 스포츠 이벤트 뒤에 숨겨진 광고 메시지의 리스크를 보여줘요.
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이번 주 챙겨볼 광고 캠페인 10선 (Gap, Anthropic 등)
Gap, Anthropic, MLS, Shinola를 비롯한 이번 주의 주요 광고 캠페인 10개를 모았어요.
브랜드마다 각기 다른 방식으로 메시지를 전달하고 있어요.
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여성 운동선수의 다음 커리어를 돕는 파트너십 소식이에요
광고 대행사 72andSunny와 Female Quotient가 손을 잡았어요. Flavor Flav의 SHE Weekend에서 여성 운동선수들을 대상으로 하는 임원 수습 프로그램을 운영해요.
운동선수들이 은퇴 후에 광고계 리더로 성장할 수 있게 돕는 시도가 인상적이에요.
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Y2K 브랜드의 귀환: 밀레니얼의 향수를 Z세대의 트렌드로
Gap, Coach, Pizza Hut 같은 브랜드들이 Y2K 감성을 활용해 Z세대를 공략하고 있어요. 직접 경험해보지 못한 아날로그 시대를 동경하는 Z세대의 특성이 반영된 사례예요.
겪어보지 못한 시대에 대한 갈망이 새로운 소비 트렌드가 되었네요.
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홀란과 즐라탄 사례로 본 새로운 스포츠 스타와 팬덤의 관계
올해 축구계에서 큰 인기를 얻은 스타들은 소셜 미디어를 활용해 팬들과 직접 대화하며 새로운 형태의 셀러브리티가 되었어요.
선수 개인의 영향력이 소셜 미디어를 통해 팬덤과 바로 연결되는 모습을 보여줘요.
아티클“광고 업무를 그만둬라”, 칸 라이언즈가 던진 ‘사랑받는 광고’의 조건
칸 라이언즈 2026 리포트 두 번째 글이에요. 크리에이티비티의 주체가 누구인지 현지 세션 내용을 통해 깊게 다뤄요.
광고업의 본질적인 역할에 의문을 던지는 제목이 기억에 남아요.
아티클매칭 앱 페어즈의 '우연한 만남 확률' 추정 실험
매칭 앱 운영사 에우레카가 '로맨스의 날'을 기념해 도쿄 시부야에서 2일 동안 '우연한 만남 실험 스테이션'을 열었어요.
동경대 출신 개그맨과 함께 확률을 계산했다는 점이 재미있어요.
아티클사우나에서 제품을 경험하게 만든 안퍼의 'DISM의 목욕' 캠페인
안퍼가 남성 스킨케어 브랜드 'DISM'을 알리려고 도쿄 사우나 시설과 협업했어요. 6월 16일부터 한 달간 체험형 캠페인을 진행했네요.
사우나라는 공간에 제품 사용 경험을 자연스럽게 담아냈어요.
아티클위기 상황에서 정보량보다 중요한 홍보 전략
기업이 불미스러운 사건을 겪을 때 정보를 한꺼번에 많이 공개하려 하지만, 이것이 반드시 책임 있는 설명으로 이어지지는 않는다는 내용이에요.
정보를 무조건 많이 푸는 게 정답은 아닐 수도 있겠어요.
아티클위기 상황에서 미디어에 '먹잇감'을 주지 않는 홍보 전략
후지 TV 사례처럼 기업의 공식 설명이 당사자의 반론과 부딪히며 새로운 뉴스가 되는 상황을 경계해야 해요. 위기 홍보는 이슈가 잊히게 만드는 것이 핵심이에요.
잘못된 정보 대응이 오히려 논란을 키우는 '새로운 뉴스'를 만드는 과정을 보여줘요.
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FIFA가 메시를 통해 월드컵 브랜드를 만든 방법
FIFA가 월드컵의 흥행을 위해 메시라는 아이콘을 어떻게 활용했는지 보여주는 내용이에요.
스포츠 스타 한 명이 대회 전체의 마케팅 가치를 결정짓는 과정을 잘 보여주네요.
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마케터들이 각자의 직무를 선택한 이유
브랜드 마케팅이나 그로스 마케팅처럼, 사람들이 어떤 방향으로 커리어를 쌓아왔는지 묻는 글이에요.
사람마다 선호하는 세부 직무가 다 다른 게 보이네요.
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아지노모토 마요네즈가 30주년을 맞아 준비한 새로운 맛
아지노모토 '퓨어 셀렉트 마요네즈' 담당자가 들려주는 브랜드의 역사와 시장 변화에 따른 도전 이야기예요.
오래 사랑받은 스테디셀러가 변하는 환경에 맞춰 어떻게 움직이는지 알 수 있어요.