아티클광고 크리에이티브로 그리는 소통의 설계도
TCC 최고 신인상을 받은 기자가 광고적 지식을 활용해 서로 다른 가치관 사이의 벽을 넘는 커뮤니케이션 방법을 제안해요.
선거 다음 날의 감정을 광고 크리에이티브 관점과 연결해서 풀어냈어요.
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아티클공항 애칭, 정말 필요할까요? 논란 중인 '토야마 타카야마 스시 공항' 사례
토야마현이 기존 '토야마 키토키토 공항'을 '토야마 타카야마 스시 공항'으로 바꾼다고 발표했어요. 인지도 높은 '스시'와 '히다 타카야마'를 이름에 넣어 이용객을 늘리려는 전략이에요.
브랜드 인지도를 높이려고 덧붙인 이름들이 오히려 역효과를 내고 있어요.
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독일 주요 홈센터 브랜드 인지도 및 선호도 조사
Batten & Company와 Trend Research가 독일의 5대 홈센터 체인(Bauhaus, Hagebau, Hornbach, Obi, Toom)을 대상으로 소비자 인식 차이와 선호도를 조사했어요.
독일 사람들이 자주 쓰는 브랜드들 중에서 어떤 게 가장 인기가 많은지 비교해 봤어요.
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이름이 브랜드 가치가 되는 과정
독일 산업계에서 새로운 이름들을 만들어내는 언어적 재창조 현상을 다뤄요. 좋은 브랜드 네임은 미래를 묘사할 뿐만 아니라 그 자체로 가치를 구축하기 시작해요.
사람들은 이걸 단순한 '음절 나열'이라고 부르기도 하죠. 하지만 네이밍은 브랜드 관리에서 정말 중요한 과제예요.
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Purely Elizabeth, 신제품 출시하며 유머러스한 캠페인 진행해요
Purely Elizabeth가 단백질 함량을 극단적으로 높이는 'protein-maxxing' 트렌드를 풍자하며 신제품 그래놀라를 홍보 중이에요. 지난 4월 미디어 대행사로 선정된 Wpromote와 Giant Spoon이 처음으로 함께 만든 캠페인 결과물이죠.
요즘 유행하는 단백질 과잉 섭취 트렌드를 브랜드만의 위트로 풀어냈어요.
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Cutwater의 여름 캠페인: 'The Longest Island'
Anheuser-Busch InBev는 제품 품질에 집중하기 위해 Cutwater의 'The Longest Island'를 포함한 대규모 캠페인을 진행 중이에요.
Beyond Beer 포트폴리오가 커지면서 브랜드 퀄리티를 강조하는 전략을 쓰고 있어요.
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월드컵 마케팅 성공과 실패의 결정적 차이
월드컵 기간 중 성과를 낸 캠페인과 그대로 묻혀버린 사례들을 비교했어요.
성공한 브랜드와 그렇지 못한 브랜드 사이의 한 끗 차이를 발견했어요.
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일회성 스포츠 스폰서십에서 지속적인 관계로
프로 스포츠의 챔피언십이나 올스타전 같은 이벤트는 브랜드에 강력한 순간을 제공하지만, 대개 일회성 기회에 그치는 한계가 있습니다.
반짝 화제성에만 머물지 않고 팬들과 장기적인 관계를 구축하는 방법이 핵심이에요.
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스포츠 경기를 구매로 연결하는 스낵 브랜드 전략
라이브 스포츠 중계는 엄청난 시청자를 모으는 기회예요. 스낵 브랜드들은 이 시점을 놓치지 않고 실제 구매까지 이어지게 만들고 있어요.
스포츠 중계를 보면서 간식을 찾는 흐름을 잘 활용한 사례예요.
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아디다스, 스페인 국가대표 두 번째 별 새겨진 유니폼 8월 4일 공개
아디다스가 두 번째 별을 자수로 넣은 새로운 화이트 유니폼을 8월 4일에 선보여요.
기존 화이트 유니폼이 워낙 잘 팔려서 이번 신제품도 기대가 커요.
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버거킹, 매출 반등을 위한 '와퍼 보증제' 도입
버거킹이 1분기 유사 매출 5.8% 성장을 이끈 브랜드 가치 제고 캠페인의 일환으로 와퍼 보증제를 시행합니다.
브랜드 신뢰를 높이려고 제품 품질을 직접 보증 카드로 꺼내든 점이 인상적이에요.
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브랜드 검색량이 더 이상 브랜드 수요를 보여주지 못하는 이유
소비자들이 브랜드를 검색하기도 전에 이미 구매 결정을 내리는 경우가 많아졌어요.
이제 브랜드 검색량만 보고 수요를 판단하기는 어려울 것 같아요.
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파파존스 스페인, 축구 우승 기념 특별 메뉴와 여행 이벤트 진행
파파존스가 스페인의 두 번째 별을 기념해 '콤보 에스트레야' 메뉴를 선보여요. 참여 고객 중에는 부에노스아이레스 여행권을 주는 이벤트도 함께 해요.
스포츠 승리의 열기를 브랜드 캠페인에 바로 연결한 사례예요.
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하바스 플레이, 엘레나 파스토르를 크리에이티브 콘텐츠 헤드로 영입했어요
엘레나 파스토르가 하바스의 Havas Play 부문 크리에이티브 콘텐츠 헤드로 합류했습니다. 브랜드 가치를 높이고 문화적 맥락을 담은 고품질 콘텐츠 제작을 맡게 됐어요.
브랜드에 문화적 흐름을 입히는 역할이라 기대돼요.
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레딧이 말하는 브랜드의 올바른 태도
레딧의 커뮤니티 부문 부사장이 칸 라이언즈 페스티벌에서 브랜드에 대해 이야기했어요. 광고판처럼 굴지 말고 시민처럼 행동해야 한다고 강조했죠.
브랜드가 커뮤니티 안에서 어떤 모습이어야 하는지 비유로 딱 짚어줬어요.
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보너스 앱 없이도 저렴하게: Aldi Süd의 역발상 캠페인
Aldi Süd가 Rewe, Lidl 등 경쟁사의 앱 기반 할인 방식에 의문을 제기하며 새로운 캠페인을 선보였습니다.
다들 앱 사용을 유도할 때 오히려 '앱 없는 저렴함'을 내세웠어요.
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아디다스, 멕시코 축구 문화를 담은 오리지널 다큐 시리즈 공개
아디다스가 에이전시 newcycle과 협업하여 도시 문화와 멕시코 축구를 주제로 한 스토리텔링 다큐 시리즈를 선보였어요.
길거리 축구라는 로컬 서사를 글로벌 브랜드의 스토리텔링으로 연결했어요.
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부엘링 항공, 2026년 바르셀로나 프라이드 공식 항공사로 복귀해요
Vueling 항공이 2026년 바르셀로나 프라이드의 공식 항공사로 다시 참여한다는 소식이에요.
REDI(LGTBI 다양성 및 포용 네트워크)의 일원으로서 꾸준히 활동하고 있더라고요.
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칸 마케팅 포럼: 흑백 논리 대신 회색 지대에 집중하기
Mastercard의 Jill Kramer가 칸 마케팅 포럼에서 이분법적 사고를 피하고 그 사이의 회색 지대를 주목해야 한다고 말했어요.
정답을 딱 나누기보다 모호한 경계 속에서 기회를 찾는 게 핵심이에요.
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렉서스 스페인과 디스후이타르가 선보인 먹는 보도자료
자동차 브랜드 렉서스와 레스토랑 디스후이타르가 파트너십을 맺었어요. 미식과 디자인, 창의성을 하나로 합친 캠페인을 시작하며 먹을 수 있는 형태의 보도자료를 공개했어요.
보도자료를 직접 먹어볼 수 있게 만들었더라고요. 브랜드 경험이 어디까지 확장될 수 있는지 보여주는 사례예요.
아티클노르웨이 정치권의 PR 실수와 신뢰 위기
Cato Husabø Fossen이 올해 있었던 PR 실수를 언급하며 정치적 신뢰 위기에 대해 이야기했어요.
PR 실수 하나가 브랜드 신뢰도를 얼마나 떨어뜨릴 수 있는지 보여주는 사례예요.
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월드컵 개막 전부터 승기를 잡은 아디다스의 전략
아디다스가 지난 6월 11일 월드컵 공식 개막 전부터 나이키보다 유리한 위치에서 승리를 이끌어낸 과정을 담고 있어요.
대회가 본격적으로 시작되기도 전에 이미 아디다스가 앞서가고 있었더라고요.
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미켈롭 울트라, 메시의 월드컵 20년 여정을 담은 광고 공개
아르헨티나가 스페인에 패한 뒤, 미켈롭 울트라는 리오넬 메시가 걸어온 20년의 월드컵 커리어를 정리해 보여줬어요.
경기 결과보다는 선수가 쌓아온 긴 시간을 브랜드 메시지로 연결했더라고요.
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크리에이터가 바꾸는 스포츠 마케팅: 이제는 커뮤니티예요
스포츠 브랜드에는 전통적인 광고 방식 대신 대화에 참여하는 능력이 필요해요. 크리에이터를 통해 커뮤니티의 흐름에 합류하는 것이 새로운 과제죠.
일방적으로 메시지를 던지기보다 팬들과 자연스럽게 대화하는 전략이 중요해졌어요.
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BYD 글로벌 CMO가 밝힌 유럽 시장 전략: 가격보다 혁신
BYD의 글로벌 CMO 호세 미란다가 인터뷰를 통해 밝혔어요. 유럽 성장을 이끄는 동력은 저가 공세가 아니라 기술과 혁신이라고 해요.
최저가 경쟁 대신 기술적 차별화로 승부하겠다는 선언이 인상 깊어요.
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Saint Elmo's Hamburg, 핵심 인재 영입 소식
Serviceplan 계열사인 Saint Elmo's Hamburg가 Jung von Matt에서 활동하던 Pedro Americo를 영입했어요.
유명 에이전시 사이에서 핵심 인력이 움직이고 있어요.
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엘 코르테 잉글레스, 뉴욕 타임스퀘어에 스페인 국가대표팀 응원 캠페인 전개
스페인 백화점 엘 코르테 잉글레스가 dentsu와 협업하여 2026 월드컵 결승을 앞두고 뉴욕 타임스퀘어를 밝히는 캠페인을 진행했어요.
자국 국가대표팀을 응원하려고 뉴욕의 상징인 타임스퀘어를 활용했더라고요.
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GLP-1 열풍 속 Noom의 행동 변화 전략
Noom은 GLP-1(비만 치료제) 시대에도 자사의 핵심 가치인 행동 변화 솔루션이 여전히 경쟁력이 있다고 판단하고 있어요.
체중 감량 트렌드가 약물에서 행동 교정으로 어떻게 이어질지 궁금해지네요.
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로레알 맨 엑스퍼트, 전 축구 스타 토니 크로스와 함께한 새 캠페인
L'Oréal Paris Men Expert와 McCann Germany가 '성공에는 땀이 따르지만, 땀 냄새는 필요 없다'라는 메시지로 안티 퍼스피런트 캠페인을 시작했어요. 전직 축구 선수 토니 크로스를 모델로 세워 성공과 규율의 이미지를 보여줘요.
성공과 땀을 연결해서 제품 기능을 직관적으로 잘 풀어냈어요.