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브랜드 검색량이 더 이상 브랜드 수요를 보여주지 못하는 이유
Branded search is becoming a less reliable proxy for brand demand
30초 요약
소비자들이 브랜드를 검색하기도 전에 이미 구매 결정을 내리는 경우가 많아졌어요.
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- 브랜드 검색 자체가 줄어든 건 아니에요
- 검색 단계 이전에 이미 의사결정이 끝나요
왜 볼만해?
기존에 쓰던 브랜드 검색량이라는 지표를 믿기 힘들어졌어요.
내 일에 써먹기
검색 유입 전 단계인 콘텐츠 노출이나 초기 접점의 전환 데이터를 확인해 봐요
에디터 한마디 · 이제 브랜드 검색량만 보고 수요를 판단하기는 어려울 것 같아요.
원문 출처MarTechBranded search is becoming a less reliable proxy for brand demand
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