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바이럴 실수에서 탄생한 새로운 브랜드 캐릭터, '리버티 비버티'
Liberty Mutual는 2019년 광고 속 브랜드 이름 오독 사례를 활용해 'Liberty Biberty'라는 노란색 인형 캐릭터를 만들었습니다.
발음 실수를 브랜드 자산으로 바꾼 점이 인상적이에요.
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5,984개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
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스페인 월드컵 승리 기념, TV 구매 금액 환불해 주는 Conforama
가구 브랜드 Conforama가 스페인의 월드컵 승리에 따라 기존에 판매된 TV 구매 금액을 고객들에게 돌려주기로 했습니다.
캠페인에서 한 약속을 실제 환불로 바로 보여주는 실행력이 대단해요.
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스페인 축구 승리 기념, Cabify의 무료 탑승 이벤트
스페인 모빌리티 플랫폼 Cabify가 월드컵 기간 동안 충성 고객 75명에게 여름 기간 무료 이용 혜택을 제공해요.
스포츠 승리의 열기를 브랜드 보상으로 바로 연결한 사례예요.
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독일 연방 법무부의 가정폭력 방지 캠페인
독일 연방 법무부와 Fischer-Appelt가 가정폭력 피해자들에게 지원 정보를 더 잘 전달하려고 대규모 캠페인을 시작해요.
도움이 필요한 분들께 정보가 제대로 닿지 않는 문제를 해결하려는 시도가 보여요.
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베를린 에이전시 'Familie Redlich', 경영진 확충 소식이에요
베를린의 Familie Redlich가 리더십 팀을 늘렸어요. 공공 부문 소셜 미디어 커뮤니케이션과 전략 분야를 강화하려고 두 명의 새로운 인재를 영입했대요.
에이전시가 조직 규모를 키우면서 전문 영역도 구체적으로 나누고 있어요.
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식료품점 알디(Aldi)의 패션 도전, 'Aldi Studio' 런칭
슈퍼마켓 체인 알디가 자사의 비주얼 아이덴티티를 활용한 의류 및 액세서리 한정 컬렉션을 선보였어요.
식료품 브랜드가 의류 라인을 통해 굿즈 마케팅을 본격적으로 시작하는 모습이에요.
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크래프트 하인즈와 디즈니가 장기 마케팅 파트너십을 맺었대요
크래프트 하인즈가 디즈니의 미디어 채널, 크루즈, 테마파크, 이벤트를 활용해 장기적인 마케팅 캠페인을 진행해요.
식품 브랜드와 엔터테인먼트 기업이 만났어요. 오프라인 경험을 어떻게 설계할지 궁금해지네요.
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스페인 축구 국가대표팀의 브랜드 정체성 변화 분석
Branward가 융의 원형 이론을 활용해 월드컵 이후 스페인 대표팀(La Roja)의 브랜드 정체성이 어떻게 변했는지 연구했어요.
스포츠 팀을 하나의 브랜드로 보고 심리학적 모델로 분석한 사례를 발견했어요.
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브랜드 전략보다 트렌드와 인플루언서에만 집중하게 되는 현상
한 마케터가 브랜드 포지셔닝이나 소비자 조사 같은 전략 업무 대신, 인플루언서 콘텐츠와 소셜 미디어 트렌드를 쫓는 쪽으로 커리어가 변한 경험을 이야기해요.
전략적인 기초보다 단기 캠페인 전술이 우선되는 상황이라 마케터가 느끼는 고충이 그대로 전해져요.
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마케팅과 영업 사이의 벽을 허무는 방법
몬델리즈의 마인디 샬트리와 웨스 사라세니가 전통적인 퍼널을 재편해서 더 연결된 소비자 경험을 만드는 방법을 이야기해요.
마케팅과 영업이 따로 노는 문제를 어떻게 풀었는지 잘 보여주는 사례예요.
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브랜드 노출이 넘쳐나는 시대, 라이브 음악에 주목해야 하는 이유
이제는 브랜드가 얼마나 많이 보이는지가 아니라 어떤 실질적인 가치를 주느냐가 핵심이에요. 그 방법으로 라이브 음악 활용 사례를 살펴볼 수 있어요.
단순히 노출을 늘리는 것보다 어떻게 실질적인 기여를 할지 고민해야 할 시점인 것 같아요.
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거대 기업 사이에서 'Goodles'가 살아남은 독특한 브랜드 전략
마카로니 앤 치즈 시장의 정체된 상황을 기회로 삼아, 기존 대기업보다 더 독특한(Out-Weirding) 방식으로 브랜드를 구축했어요.
익숙한 카테고리일수록 '이상함'이 강력한 차별화 포인트가 될 수 있어요.
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옴니콤 미디어, Hearts & Science와 Mediahub 합병 발표
옴니콤 미디어가 소속 에이전시인 Hearts & Science와 Mediahub를 합병한다고 밝혔어요.
새로 만들어질 통합 에이전시의 이름이랑 브랜딩은 8월에 공개된대요.
아티클PR 업계가 돈을 잘 버는 이유: 높아지는 신뢰도
Salto Advisers의 CEO Mats Samdahl Weltz가 PR 산업 내 신뢰 상승이 가져온 수익성을 언급했습니다.
신뢰도가 올라가면 바로 수익으로 이어지나 봐요. PR 업계 생태계가 참 재밌네요.
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스페인 축구 대표팀, 월드컵 브랜드 지수 1위 차지
월드컵 브랜드 인덱스 2026 보고서에서 스페인 대표팀이 가장 높은 브랜드 점수를 받으며 1위에 올랐어요. 아르헨티나는 추정 경제적 가치 부문에서 가장 높은 수치를 기록했고요.
브랜드 점수와 실제 경제적 가치가 서로 다른 팀이 상위권을 차지한 게 인상적이에요.
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오길비 스페인, 디에고 칸히사레스 ACD 영입
VML 브라질의 부크리에이티브 디렉터였던 디에고 칸히사레스가 오길비 스페인의 ACD로 합류했어요.
글로벌 에이전시 사이에서 핵심 크리에이티브 인력이 움직이고 있어요.
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Behr, Andy Lopez를 신임 CMO로 임명
Behr가 Andy Lopez를 CMO로 승진시켰어요. 이제 그는 마케팅뿐 아니라 제품 전략과 혁신까지 담당하게 됐어요.
마케팅 리더의 역할이 제품 전략이나 기술 혁신 영역까지 넓어지고 있어요.
아티클세계 최초 '짱구는 못말려' 맨홀 등장, 카스카베시의 새로운 시도
일본 사이타마현 카스카베시가 지역 상권 활성화와 하수도 사업 홍보를 위해 세계 최초로 짱구 캐릭터 디자인 맨홀을 설치했습니다.
맨홀 같은 일상적인 인프라를 캐릭터 브랜딩과 지역 관광 자원으로 활용했어요.
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AMF의 레트로 리브랜딩: Z세대와 기존 팬층을 동시에 잡는 전략
볼링 운영사인 AMF가 새로운 로고, 슬로건, 매장 인테리어를 도입하며 노스탤지어를 자극하는 리브랜딩을 진행 중이에요.
성격이 전혀 다른 두 타겟층을 하나의 브랜드 아이덴티티 안에 녹여내려고 하네요.
아티클공항 애칭, 과연 필요할까? 논란의 '토야마 고야마 스시 공항'
토야마현이 기존 '토야마 키토키토 공항'을 인지도가 높은 '스시'와 '히다 고야마'를 넣은 '토야마 고야마 스시 공항'으로 변경한다고 발표했어요.
지역 특산물을 이름에 억지로 끼워 맞춘 네이팅이 오히려 반감을 사고 있어요.
아티클류코산의 전시회 실험, '본격 귀신의 집'을 만드는 이유
전통 브랜드 류코산이 드럭스토어 쇼 부스에서 호러 크리에이티브 기업과 협업해 '도시 전설 전화박스' 테마의 귀신의 집을 운영해요.
신제품 출시가 적은 노포 브랜드가 체험형 콘텐츠로 브랜드를 각인시키려 해요.
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고객 영상이 주인공이 된 Nestea의 새 캠페인
Nestea가 소셜 미디어 공모를 통해 받은 실제 소비자 영상들로 'Fluye con Nestea' 캠페인을 새로 만들었어요.
브랜드 대신 고객을 광고 주인공으로 세웠더라고요.
아티클Brack Super League 첫 시즌 성과 보고
Brack Super League의 첫 시즌 결과, 비보조 인지도 71%를 기록했어요. 축구 관련 매출은 125%, 신규 고객은 139%나 늘어났네요.
숫자만 봐도 이미 대성공이에요. 그런데 운영진은 이제 막 경기가 시작됐다고 말하더라고요.
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맥도날드, 모노폴리 캠페인에 가상 화폐 'MONI' 도입
맥도날드가 모노폴리 협업 캠페인을 재편하며 앱 내에서 보상을 직접 선택해 교환할 수 있는 디지털 화폐 'MONI'를 출시했습니다.
고객이 보상 교환 방식을 직접 결정하게 했어요. 고객에게 주도권을 넘겨주는 방식이에요.
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월드컵 후유증을 공략한 '월드컵 디톡스 센터' 캠페인
Havas Creative와 La SER이 협업하여 월드컵 이후의 허탈함을 테마로 제작한 캠페인이에요.
월드컵이 끝나고 찾아오는 공허함을 '디톡스'라는 컨셉으로 재치 있게 풀어냈어요.
아티클일본바시 미츠코시 본점에 열린 드라마 'VIVANT' 팝업스토어
TBS 일요극장 드라마 'VIVANT'의 팝업스토어가 일본바시 미츠코시 본점에서 시작됐어요. 이곳에서는 드라마 의상 같은 다양한 전시물을 볼 수 있어요.
드라마 속 세계관을 백화점 공간에 그대로 가져왔더라고요.
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나이키와 아디다스 중 월드컵 승자는 누구일까요?
AdClarity, Meltwater 등 여러 데이터를 활용해 나이키와 아디다스의 월드컵 성과를 비교했어요.
데이터로 브랜드 간의 점유율 싸움을 보여주는 내용이에요.
아티클매장 없는 햄버거 브랜드가 철도 회사와 콜라보를 진행한 이유
도무도무 버거와 쵸시 철도가 협업하여 '도무도무 전철'을 운행해요. 차량 헤드마크를 변경하고 전시물을 운영하는 기획이에요.
매장이 없는 브랜드가 지역 철도와 손잡고 팬들을 위한 접점을 만들었더라고요.
아티클2026 CMO of the Year 최종 후보 6인 발표
CMO of the Year 심사위원단이 결선에 올라갈 6명의 후보를 확정했어요.
심사 현장 뒷이야기와 함께 요즘 마케팅 리더에게 필요한 조건들을 볼 수 있어요.
아티클마운트 레이니아 x 신초 문고, 이종 산업 콜라보
모리나가 유업의 '마운트 레이니아'가 신초 문고와 함께 '진정한 휴식'을 제안하는 프로젝트를 시작해요.
음료 브랜드랑 출판사가 만났어요. '휴식'이라는 공통된 가치를 잘 짚어낸 것 같아요.