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스트리밍 최대 이벤트 'La Velada Año VI'의 스폰서 라인업
Ibai Llanos가 기획한 스트리밍 쇼 La Velada Año VI에 참여하는 브랜드들을 소개해요.
유명 스트리머들이 대거 출연하는 이벤트예요. 어떤 브랜드들이 함께하는지 살펴봤어요.
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람보르기니, 성능 수치 대신 '인류의 진보'를 이야기해요
람보르기니가 Urus SE Performante 출시를 위해 새로운 캠페인 영상을 공개했어요. 제품 제원보다는 인류의 한계 극복을 주제로 담았어요.
스펙 경쟁이 치열한 슈퍼카 시장에서 의외로 감성적인 서사에 집중했네요.
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대규모 브랜드 광고의 종말인가: 불특정 다수 vs 신뢰 기반 타겟팅
백만 명에게 동시에 메시지를 전달하는 방식과 이미 신뢰를 형성한 천 명을 찾는 방식 사이의 전략적 논쟁을 다룹니다.
광고 도달 범위와 신뢰도 사이에서 고민이 깊어지는 지점이에요.
아티클영화 '치이카와' 개봉 첫날부터 쏟아지는 특전 리셀 매물
7월 24일 영화 '치이카와 인어섬의 비밀'이 개봉했어요. 그런데 개봉하자마자 팝콘 박스 세트 같은 한정 특전을 되파는 현상이 나타나고 있어요.
9,999엔짜리 세트까지 매물로 올라왔더라고요. 팬들의 구매 열기가 정말 뜨거워요.
아티클빔스 레코즈, 자체 디자인 카세트테이프 출시와 녹음 워크숍 진행
BEAMS RECORDS가 7월 25일에 오리지널 디자인을 입힌 '빈 카세트테이프 3PACK'을 내놓아요. 매장에서는 테이프를 직접 녹음해 보는 워크숍도 함께 열려요.
디지털 시대에 아날로그 매체로 오프라인 경험을 제안하고 있어요.
아티클선수들도 다 알고 있어요, 불법 촬영 방지를 위한 SV리그의 캠페인
일본 배구 SV리그가 선수 대상 불법 촬영과 부적절한 영상 게시를 막으려고 숏폼 캠페인을 공개했어요. 이 영상은 공개 2주 만에 조회수 36만 회를 기록했죠.
'선수는 부자연스러운 촬영을 눈치채고 있다'라는 메시지가 참 직설적이에요.
아티클파나소닉, 면도기 기술 기반의 남성 뷰티 라인업 확대
파나소닉이 전기면도기 '람다쉬' 브랜드를 활용해 바디 트리머와 헤어 커터 등을 포함한 남성 뷰티 시리즈로 영역을 확장합니다.
가전 브랜드가 뷰티 카테고리로 영역을 넓히는 모습이에요.
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카야크, 브랜드 경험 전문 유닛 '나라티부' 출범
일본 마케팅 에이전시 카야크가 고객이 이야기하고 싶어지는 브랜드 경험을 기획하는 전담 부서 '나라티부'를 신설했어요.
광고를 만드는 데 그치지 않고 '말하고 싶은 경험' 자체를 설계하려는 시도가 인상적이에요.
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마케터 60%가 느끼는 경영진의 광고 가치 저평가 문제
마케터 10명 중 6명이 CEO를 포함한 C-레벨이 광고의 역할을 완전히 이해하지 못하고 있다고 답했어요.
성과 지표에만 집중하다 보니 브랜드 빌딩 기회를 놓치는 것 같아 아쉬워요.
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BarkleyOKRP에 새로운 마케팅 리더 Brandon Cooke 합류
전 FCB 임원이었던 Brandon Cooke가 Jason Parks의 뒤를 이어 BarkleyOKRP의 성장을 이끌게 됐어요.
대형 에이전시 출신 인사가 새로 왔네요. 앞으로 브랜드 전략이 어떻게 바뀔지 궁금해요.
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리들(Lidl), '퍼피 구조대' 캐릭터로 키즈 마케팅 넓혀요
독일 할인점 리들이 자사 PB 상품에 인기 애니메이션 '퍼피 구조대' 캐릭터를 적용하며 키즈 마케팅을 강화하고 있어요.
시리얼에 이어 이제는 다양한 PB 상품군까지 캐릭터 IP 활용 범위를 넓히고 있네요.
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레딧에서 브랜드 입지 구축하는 법 (2026 가이드)
2026년을 대비해 레딧 내 유기적인 브랜드 존재감을 형성하기 위한 핵심 단계들을 소개해요.
레딧을 광고 채널로만 보지 않고 커뮤니티로 접근해야 한다는 점이 기억에 남아요.
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ChatGPT 카테고리 내 압도적 브랜드 리더 부재
Semrush 조사 결과, ChatGPT 관련 카테고리의 15%만이 일관된 브랜드 리더를 보유하고 있어요. AI 분야에서 가시성을 유지하기가 얼마나 어려운지 알 수 있는 지표예요.
AI 시장의 브랜드 선점 경쟁이 생각보다 훨씬 치열하고 불안정하네요.
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삼성 갤럭시 Z 시리즈 런칭에 스파이더맨이 등장해요
삼성전자가 새로운 Galaxy Z 시리즈 출시를 위해 마블과 다시 협업해요. 스파이더맨을 주인공으로 한 글로벌 캠페인을 진행 중이에요.
스파이더맨이 갤럭시 Z 폴드를 슈퍼히어로 가젯처럼 사용하는 컨셉이 좋아요.
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시장 불황기에도 브랜드 동력을 유지하는 방법
관세나 공급망 중단 같은 위기를 겪을 때, 혁신에 비대칭적 베팅을 하며 브랜드 모멘텀을 만드는 법을 다뤄요.
상황이 어려워질수록 오히려 혁신에 승부수를 던지는 방식이 인상적이에요.
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메타, AI 비전 알리는 새로운 캠페인 시작해요
마크 저커버그 CEO가 페이스북에 메타의 AI 비전을 담은 영상을 올렸어요. 이를 기점으로 유료 광고와 언론 홍보를 아우르는 대규모 캠페인을 펼친다고 해요.
AI에 대한 걱정을 덜어주려는 메타의 낙관적인 태도가 느껴져요.
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Wacken 페스티벌에서 열린 첫 번째 메탈 웨딩
Cosmos Direkt가 헤비메탈 팬들의 성지인 Wacken Open Air 축제 현장에서 첫 번째 결혼식을 기획했어요.
축제 현장을 관람석으로만 쓰지 않고 특별한 이벤트 공간으로 바꿨어요.
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어그(Ugg), 팝 밴드 Muna와 함께하는 백투스쿨 캠페인
어그가 팝 밴드 Muna와 협업하여 예술과 자기표현을 주제로 한 백투스쿨 캠페인을 진행해요. 대학생 앰배서더 프로그램과 목적 중심의 파트너십도 함께 포함돼 있어요.
브랜드 가치인 '자기표현'을 아티스트와 연결했어요.
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마이클 페이지, 글로벌 브랜드 이미지 통합 및 서비스 단일화 발표
컨설팅 기업 마이클 페이지가 글로벌 포지셔닝 강화와 고객 경험 개선을 위해 브랜드 구조를 단순화하고 그룹 내 모든 서비스를 통합했습니다.
브랜드 구조를 단순하게 바꿔서 고객 접점을 하나로 모으려는 전략이에요.
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틱톡에서 브랜드 존재감을 높이는 5가지 전략
숏폼 플랫폼인 틱톡에서 트렌드와 인플루언서를 활용해 고객과 소통하는 효과적인 방법들을 소개해요.
영상을 올리는 것만으로는 부족한 것 같아요. 어떻게 트렌드에 올라탈지가 핵심이에요.
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월드컵과 F1 같은 대형 스포츠 이벤트가 변하고 있어요
이제 월드컵이나 F1 같은 큰 스포츠 경기는 미식, 네트워킹, VIP 경험, 관광, 그리고 브랜드와 함께 어우러지는 추세예요.
경기 자체뿐만 아니라 라이프스타일 전반으로 영역이 넓어지고 있어요.
아티클전통적인 광고 대행사 역할은 이제 바꿔야 해요
Anorak의 수장은 프로젝트 매니저를 챙기는 것만큼이나 어떤 대행사 모델을 선택할지 고민해야 한다고 말해요.
대행사의 역할을 운영 측면에서 구조적인 모델링 관점으로 바라보고 있어요.
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베이비벨, 단백질 신제품으로 스포츠 시장 진출
베이비벨이 BOB Agency와 손잡고 성인 고객을 겨냥한 새로운 단백질 제품을 선보이며 스포츠 영역까지 브랜드를 넓혀요.
치즈 브랜드가 단백질이라는 키워드를 가져왔어요. 운동하는 사람들에게도 다가가려는 시도가 보여요.
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언더아머의 새로운 얼굴, 배우 프랑수아 아르노
언더아머가 드라마 'Heated Rivalry'의 스타인 프랑수아 아르노를 브랜드 앰버서더로 영입했어요.
드라마 속 인기가 브랜드 캠페인에 어떤 에너지를 더할지 기대돼요.
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KFC, 심슨 가족 테마 한정판 메뉴 출시
KFC가 스페인과 포르투갈에서 '심슨 가족' 세계관을 담은 로스퀴버거와 프레시수이스 등 한정판 메뉴를 선보여요.
스프링필드 테마를 음식으로 그대로 옮겨왔어요. 팬들의 식욕을 자극하기 딱 좋겠어요.
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축구 레전드들이 골프장에 모였어요, 카나리아 제도의 스포테인먼트 전략
다비드 비야, 존 테리 같은 축구 스타들이 카나리아 제도 골프장에서 월드컵 이야기와 개인사를 나누는 스포츠 다큐쇼가 나왔어요.
축구장 밖에서 만나는 레전드들의 색다른 모습이 인상적이에요.
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아이폰 17 캠페인에서 기술 스펙을 지운 도이치 텔레콤
도이치 텔레콤의 새로운 아이폰 17 광고 캠페인은 제품의 기술적 사양에 대한 언급을 최소화했습니다.
기술력 자랑 대신 다른 메시지에 집중했더라고요.
아티클드라마 'VIVANT' 촬영지를 활용한 돗토리현의 관광객 유치 전략
드라마 'VIVANT' 시즌 2 방영을 앞두고, 촬영지인 돗토리현이 SNS에서 드라마 속 장면을 재현하는 캠페인을 진행하고 있어요.
드라마의 인기 요소를 지역 관광 마케팅에 바로 연결했네요.
아티클롯데의 '쿨 쉘터' 프로젝트: 도심 속 피서지 만들기
롯데가 폭염에 대비해 미야시타 파크와 카타세 니시하마 해수욕장 등에 브랜드 아이덴티티를 담은 '쿨 쉘터'와 파라솔을 설치하는 프로젝트를 시작했어요.
제품 노출에 그치지 않고 더위를 피할 수 있는 물리적 공간을 직접 제공해요.
아티클산요 신칸센 '코다마', 새로운 디자인 '산요 블루' 도입
JR 서일본이 산요 신칸센 코다마(N700계 6000번대)의 외관 디자인을 변경한다고 발표했어요.
500계가 은퇴한 뒤에 새로운 브랜드 정체성을 만들려는 것 같아요.