아티클말장난으로 브랜드 색깔을 입히는 Brack의 새 캠페인
온라인 쇼핑몰 Brack이 브랜드 플랫폼을 확장하며 언어유희를 활용한 새로운 캠페인 시스템을 도입했어요.
고전적인 헤드라인에 재치 있는 말장난을 더했더라고요. 덕분에 독자적인 브랜드 세계관이 만들어지고 있어요.
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삼성, 스파이더맨과 함께 갤럭시 Z 폴드 8 마케팅 전개
삼성전자가 마블의 '스파이더맨: 브랜드 뉴 데이' 개봉에 맞춰 갤럭시 Z 폴드 8을 활용한 오리지널 스토리를 선보여요.
스파이더맨 세계관 안에 신제품을 자연스럽게 녹여냈더라고요.
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독일 철도(DB), 3,500만 유로 규모 영상 광고 대행사 선정 완료
독일 철도가 약 3,500만 유로 가치의 영상 콘텐츠 제작 프로젝트를 위한 대행사 선정 과정을 마쳤어요.
거대 기업이 영상 캠페인 예산을 어떤 방식으로 나누어 집행하는지 알 수 있는 사례예요.
아티클LUUP x 가리가리군: 도쿄를 시원하게 달리는 콜라보
전동 킥보드 공유 서비스 LUUP과 아이스크림 브랜드 가리가리군이 협업을 시작했어요. 도쿄 내 차량 150대에 래핑을 적용하고 야간에는 무료 샘플링도 진행해요.
움직이는 이동 수단과 먹는 즐거움을 '시원함'이라는 키워드로 묶어냈어요.
아티클'광고에 도움 안 돼도 괜찮아', 파르코의 30년 만의 프리페이퍼 복간
파르코가 1989년부터 발행했던 서브컬처 프리페이퍼 'GOMES'를 30년 만에 전국 15개 매장에서 다시 배포하기 시작했어요.
웹에는 올리지 않고 오직 매장 현장에서만 나눠준다고 해요.
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Dulcesol의 새로운 캠페인 ‘No pan, no fun’ 런칭
Dulcesol이 브랜드만의 창의적 영역을 공고히 하려고 'No pan, no fun' 캠페인의 새 에디션을 선보여요. 버거와 함께하는 즐거운 순간을 강조하는 게 특징이에요.
빵(pan)이 있어야 즐거움도 완성된다는 메시지를 위트 있게 풀어냈어요.
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클롭 감독의 국가대표팀 부임과 도이치 텔레콤의 작별 광고
도이치 텔레콤이 MagentaTV 월드컵 전문가로 활동한 위르겐 클롭 감독에게 신문 광고로 감사를 전했어요. 클롭 감독은 8월 중순부터 독일 축구 연맹(DFB) 감독직을 맡게 되었죠.
파트너를 떠나보내는 기업의 재치 있는 방식이 인상적이에요.
아티클슈미테크트, 나카야마 킨니군과 함께하는 '칠 테스트' 캠페인
헤일온 재팬이 슈미테크트의 지각과민 예방을 위해 나카야마 킨니군을 모델로 기용한 프로모션을 진행해요.
나카야마 킨니군의 시그니처 포즈를 캠페인 메시지에 녹여냈어요.
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버거킹이 프랑스에 선보인 레트로 메뉴 '부머 킹'
버거킹이 80~90년대 향수를 자극하는 신메뉴 '부머 킹(Boomer King)'을 프랑스에서 출시했어요.
메뉴 이름부터 8090 세대의 감성을 제대로 건드리는 것 같아요.
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AI 신뢰를 만드는 투명성과 책임감
DMEXCO의 Verena Gründel 디렉터가 인터뷰에서 밝혔어요. 장기적인 신뢰를 쌓으려면 AI의 투명성, 공정성, 그리고 책임감이 꼭 필요하다고 해요.
AI 기술을 쓸 때 성능만큼 윤리적 가치도 챙겨야 하는 시점이에요.
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오늘 아침 확인하면 좋은 마케팅 뉴스 4가지예요
신문과 잡지 광고비를 많이 쓰는 상위 30개 매체 순위부터 코카콜라의 새로운 타이포그래피 소식까지 정리했어요.
코카콜라가 서체를 새로 바꿨대요. 브랜드 이미지가 어떻게 달라졌는지 확인해봐야겠어요!
아티클PR 대응 실패 사례: 에프스틴 사건 관련 논란
Per Valebrokk는 Børge Brende가 에프스틴 사건을 다루는 과정에서 전형적인 PR 실수를 범했다고 지적했어요.
진실을 회피하거나 왜곡하는 태도가 어떻게 위기로 이어지는지 잘 보여주는 사례예요.
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Canva CMO가 개발팀 로드맵 회의에 참여하는 이유
Canva의 CMO Zach Kitschke는 AI로 인한 변화에 대응하려고 개발팀 로드맵 회의에 직접 참여하며 제품과 마케팅의 싱크를 맞추고 있어요.
마케터가 개발 프로세스에 깊숙이 들어가는 방식이 신선해요.
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BMW의 엉뚱하고 초현실적인 광고 캠페인
BMW가 코너(Corner)를 피고로 세워 재판을 여는 듯한 카프카적 스타일의 광고를 선보였어요. 자동차 광고의 전형적인 문법에서 벗어나 일상의 고통을 주제로 실험적인 연출을 시도했어요.
자동차 광고인데 차 대신 코너가 재판을 받는다는 설정이 정말 엉뚱해요.
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마케팅 업계의 연령 차별과 시니어 인재 소외 문제
마케팅 및 커뮤니케이션 분야에서 시니어 인재와 채용 기회 사이의 단절이 두드러지게 나타나고 있습니다.
업계 내 연령 차별(Ageism) 때문에 인재 활용에 큰 장벽이 생기고 있어요.
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옴니콤, Mediahub와 Hearts & Science 합병 발표
광고 지주사 옴니콤이 미디어 구매 효율을 높이려고 Mediahub와 Hearts & Science를 하나로 합쳐요.
지주사가 에이전시 구조를 단순하게 만들려는 것 같아요.
아티클CD에너지 x 오소마츠상 콜라보 제2탄 공개
CD에너지가 애니메이션 '오소마츠상'과 협업해 신작 쇼트 무비를 공개하고 JR 이케부쿠로역에 대형 광고를 게시했어요.
애니메이션 캐릭터인 어머니 '마츠요'가 공공요금에 대한 불만을 이야기하는 설정이에요.
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디자인 면접, 예상 질문 암기보다 중요한 것
면접을 위해 예상 질문과 모범 답안을 외우는 방식은 실제 면접 상황에서 큰 도움이 되지 않습니다.
질문 리스트를 통째로 외우느라 정작 중요한 디자인 의도를 놓치고 있지는 않은지 돌아보게 돼요.
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기능 대신 '사용 장면'을 팔아서 매출 20억 엔 만든 에코백 이야기
에코백 브랜드 ORIBA가 제품의 기능 중심 홍보에서 이용 상황 중심으로 컨셉을 재설정해 연 매출을 350만 엔에서 20억 엔 규모로 키운 전략이에요.
Makuake 히트 이후 일반 판매 단계에서 겪는 정체기를 컨셉 재정립으로 돌파한 사례예요.
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SS제약이 ED 치료제와 여성의 커리어라는 민감한 이슈에 도전하는 이유
SS제약은 2026년 일본 최초의 OTC 방식 ED 치료제 '시알리스' 출시를 앞두고 있어요. 사회적 편견이나 여성의 커리어 격차처럼 보이지 않는 장벽을 해결하려는 마케팅 전략을 펼치고 있죠.
민감한 사회적 이슈를 브랜드의 핵심 과제로 삼아 정면 돌파하는 방식이 인상적이에요.
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7월 31일까지 무료 공개되는 하쿠호도의 EC 마케팅 노하우 도서
일본 광고 대행사 하쿠호도가 가진 핵심 노하우를 모은 이커머스 중심의 마케팅 서적이 7월 31일까지 무료로 제공돼요.
대형 에이전시가 아껴둔 비공개 노하우를 무료로 볼 수 있는 기회예요!
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헬리오스(Helios), 마요네즈 라벨 바꿔서 지역적 뿌리 강조해요
마요네즈 브랜드 헬리오스가 마혼(Mahón)과의 역사적 유대감을 알리려고 제품 라벨을 변경했어요.
브랜드의 뿌리를 패키지 디자인에 직접 담아냈더라고요.
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링크드인에서 브랜드 입지를 키우는 5가지 방법
최근 다시 활발해진 링크드인을 활용해서 마케터가 브랜드 영향력을 높일 수 있는 구체적인 전략을 담았어요.
전문가들이 모이는 곳이라 비즈니스 채널 운영법이 정말 중요해요.
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리들 vs 알디, 앱 할인 캠페인을 둘러싼 디스카운터 전쟁
알디가 앱 할인 혜택을 비판하는 광고 캠페인을 시작하자, 리들이 이에 맞서 알디를 공격하는 반격 광고로 응수했습니다.
유통업계 거물들의 자존심 싸움이 광고 대결로 번지고 있어요.
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편견을 깨는 CEA(R)의 새로운 캠페인
스페인 난민 지원 위원회(CEA(R))가 청년층에 대한 고정관념과 난민에 대한 편견을 타파하기 위해 진행한 캠페인이에요.
'Vibe'라는 키워드를 썼더라고요. 젊은 세대의 시각으로 메시지를 전달하려고 노력한 게 느껴져요.
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여름 휴가철 유리 재활용을 독려하는 캠페인
스페인의 유리 재활용 단체 Ecovidrio는 여름 휴가 기간에 느슨해지기 쉬운 재활용 습관을 바로잡기 위한 캠페인을 진행해요.
스페인 사람 4명 중 1명이 여름에 재활용을 소홀히 한다는 구체적인 수치를 활용했어요.
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사업장 이전 시 임대료 상승과 노출도 변화에 따른 성과 사례 문의
조지아주 I-85 고속도로 인근으로 사업장을 옮기려는 계획이에요. 임대료를 $8,800에서 $19,000로 높이는 대신 일일 유동 인구를 2만 명에서 7만 명으로 늘리려는데, 이런 가시성 높은 곳으로 이동한 경험이 있는지 묻는 글이죠.
임대료가 두 배 넘게 뛰는데 노출 증가가 실제 매출로 연결됐을지 궁금해요.
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칼시(Kalshi), 넷플릭스 다큐 트레일러 삭제 요청
예측 시장 플랫폼 칼시가 넷플릭스의 'Prediction Games' 다큐멘터리 예고편을 문제 삼았어요. 허위 문서와 오도된 정보가 포함되어 명예훼손에 해당한다고 주장 중이에요.
다큐 예고편 때문에 플랫폼이랑 제작사가 법적 공방을 벌이게 됐네요.
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미국에서 유행 중인 기독교 테마 에너지 드링크
최근 미국 시장에서는 기독교적 영감을 바탕으로 한 에너지 드링크 브랜드들이 인기를 끌고 있어요.
종교적 가치를 캔 음료라는 제품에 담아 판매하고 있더라고요.
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Back Market, 제품 품질 보증을 위해 창업자의 파격적인 선언 활용
리퍼비시 플랫폼 Back Market의 창업자가 자사 제품의 품질을 증명하려고 아주 강렬한 캠페인을 진행했어요.
창업자가 개인적인 가치까지 걸 만큼 품질에 자신감이 있다는 게 느껴져요.