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칸 라이언즈가 경험 마케팅 중심으로 변하고 있어요
올해 칸 라이라이언 페스티벌에는 Salesforce Beach, Journal House, DoorDash 액티베이션 같은 대규모 브랜드 체험 공간들이 많았어요. 덕분에 페스티벌의 규모와 영향력이 예상보다 훨씬 커졌죠.
광고제라는 틀을 벗어나 거대한 브랜드 경험의 장으로 바뀌었네요.
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파파이스(Popeyes), 브랜드 일관성을 위해 광고 대행사 교체
파파이스가 미국 내 크리에이티브 업무를 기존 McKinney에서 Anomaly로 변경하며 대행사 라인업을 재편했어요.
브랜드 메시지를 하나로 모으려고 대행사를 바꾼 거래요. 일관성을 높이려는 의도가 보여요.
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아이스크림 브랜드가 소비자에게 전달하는 감정적 가치
여름 더위로 아이스크림 소비가 늘어나는 시기에 맞춰, 주요 브랜드들이 어떤 마케팅 전략을 쓰는지 정리했어요.
브랜드별로 즐거움이나 상쾌함을 표현하는 방식이 어떻게 다른지 비교해보면 재미있어요.
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리들(Lidl)이 선보이는 '도너 크로와상' DIY 세트
올해의 식품 아이콘으로 불리는 리들의 도너 크로와상이 다음 주부터 한정 수량 DIY 세트로 매장에 나와요.
완제품 대신 직접 만들어 먹는 DIY 세트 방식을 택해서 희소성이 느껴져요.
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힐튼 CMO가 말하는 브랜드 마케팅의 본질: '비이성적 친밀감'
힐튼의 글로벌 CMO 마크 와인스타인이 크리에이터, AI, 로열티 프로그램을 활용해 변화하는 광고 환경에 대응하는 전략을 설명해요.
브랜드 마케팅을 '비이성적 친밀감 비즈니스'라고 정의한 부분이 인상적이에요.
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칸 광고제에서 발견한 스포츠 마케팅의 핵심: 정체성과 팬덤
MLB의 마케팅 리더 Uzma Rawn Dowler는 스포츠 마케팅이 브랜드 정체성에서 시작된다고 말해요. 팬덤을 단순한 행동 패턴 이상으로 바라봐야 한다고 설명하죠.
팬덤을 소비 행동에만 가두지 않고 정체성의 영역까지 넓혀서 해석했어요.
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AI가 따라 할 수 없는 우리만의 강점 만드는 법
4S 프레임워크를 활용해서 고객은 대체하기 어렵고 경쟁사는 금방 흉내 낼 수 없는 역량을 쌓는 방법을 알려줘요.
AI로 효율을 높이는 것 말고, 우리만의 차별화 전략을 어떻게 가져가야 할지 고민하게 돼요.
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자동차 광고, 브랜드 가치와 혁신 사이에서 균형 잡는 법
iSpot의 Jamie Warner와 Cox Automotive의 Trent Thacker가 브랜드 자산을 지키며 효과적인 크리에이티브를 만드는 방법을 이야기해요.
새로운 시도를 할 때 기존 이미지를 해치지 않는 적정선을 찾는 게 정말 어렵죠. 이번 사례에서 힌트를 얻을 수 있을 것 같아요.
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핀터레스트에서 브랜드를 키우는 6가지 방법
6억 3천만 명 이상의 쇼핑 중심 활성 사용자가 있는 핀터레스트를 활용해 브랜드 인지도를 높이는 전략을 담았어요.
핀터레스트가 이제 제품을 발견하는 핵심 채널이 됐더라고요. 이미지 저장소로만 알았는데 힘이 대단해요.
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핀터레스트로 브랜드를 키우는 6가지 방법
쇼핑에 집중하는 활성 사용자가 6억 3천만 명을 넘었어요. 이들을 제품 발견 채널로 연결하는 방법을 담고 있어요.
핀터레스트가 이제는 강력한 커머스 채널로 쓰이고 있더라고요.
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대만 'Go Healthy with Taiwan 2026' 멘토링 프로그램 시작
'Go Healthy with Taiwan'이 20명의 최종 결선 진출자와 업계 전문가를 연결하는 새로운 멘토링 프로그램을 선보여요. 건강 및 웰빙 프로젝트를 실제 시장 솔루션으로 전환하는 게 목표예요.
아이디어를 컨셉 단계에서 끝내지 않고 바로 제품화하려는 노력이 보여요.
아티클지진 발생 직후, 기업 홍보 담당자가 피해야 할 대응법
구마모토현에서 규모 7.1의 지진이 발생했습니다. 위기 상황 속 기업 홍보 담당자가 확인해야 할 정보와 플랜 B를 준비하는 방법을 다뤄요.
재난 상황에서 무엇을 '하지 말아야 하는지' 알려주는 내용이라 좋네요.
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2026년 부정적 검색 결과 제거를 위한 5가지 전략
구글에서 부정적인 콘텐츠를 삭제하거나 색인에서 제외하고 억제하는 방법이 나와요. AI 검색 변화가 평판 관리 방식에 어떤 영향을 주는지도 함께 다루고 있어요.
AI 검색 시대에는 기존의 평판 관리 방식이 어떻게 달라질지 궁금해지네요.
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틴더의 새로운 캠페인: '전통적인 데이트는 버려라'
틴더가 Gen Z를 대상으로 기존의 정형화된 데이트 방식을 탈피하고 친구와 함께하는 더블 데이트를 즐기자는 신규 캠페인을 공개했어요.
전통적인 방식 대신 '재미'와 '친구'라는 키워드를 던졌어요.
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Z세대를 타겟팅하는 게 아니라 함께 만드는 마케팅 방법
기본적인 고객 프로필 분석이나 콘텐츠 전달만으로는 부족해요. 브랜드가 직접 듣고 함께 만드는 과정이 필요해요.
Z세대를 단순히 소비자로 보지 않고 파트너로 대우해야 한다는 내용이에요.
아티클전직 축구 스타 리세의 특별한 배달 서비스
존 아르네 리세가 월드컵 기간 동안 Wolt 고객들에게 직접 음식을 배달했어요.
유명 스포츠 스타가 배달원으로 나선 이색적인 캠페인이에요.
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디지털 시대에도 여전히 종이 잡지를 찍어내는 유통 기업들
Edeka와 dm 같은 주요 유통사들은 디지털 플랫폼의 확산 속에서도 고객 잡지 인쇄를 지속하고 있습니다.
다들 디지털로 전환할 때 오히려 종이 매체를 계속 사용하는 기업들이 있어요.
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구글 Gemini로 여름 추억을 커스텀 자석으로 만드는 부엘링 항공 캠페인
부엘링 항공과 오길비가 구글 Gemini를 활용해 여행객의 디지털 추억을 개인화된 기념품(자석)으로 변환하는 캠페인을 런칭했어요.
여행지의 기억을 물리적인 굿즈로 연결한 점이 좋아요.
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테일러 스위프트 굿즈 디자이너가 La-Z-Boy 의자를 디자인해요
NFL 스타들의 굿즈를 만드는 크리스틴 주스칙이 리클라이너 브랜드 La-Z-Bob과 손잡고 커스텀 의자를 제작합니다.
스타 굿즈 디자이너의 감각이 전통적인 가구 브랜드까지 닿았어요.
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Asobica, 팬 확보와 구매를 잇는 프로모션 기반 제공
Asobica가 판촉 캠페인을 통해 팬을 모으고 실제 구매까지 연결하는 프로모션 플랫폼 서비스를 선보였어요.
이벤트로 끝내지 않고 팬덤 관리와 매출을 같이 챙기려는 전략이에요.
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네스프레소 부티크: 브랜드가 살아 움직이는 공간
네스프레소의 글로벌 리테일 총괄 Jaime Mur가 고객에게 임팩트를 주는 다감각적 경험 설계 방식을 공유해요.
오프라인 매장을 판매처로만 보지 않고 브랜드 경험이 일어나는 핵심 공간으로 정의했어요.
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Beefeater 0.0%, 자미로콰이와 함께 'Virtual Insanity' 리메이크
비피터 0.0%가 자미로콰이의 'Virtual Insanity' 발매 30주년을 기념해 상징적인 안무를 재현한 캠페인을 진행했습니다.
전설적인 뮤직비디오 속 시그니처 안무를 무알코올 제품 캠페인에 그대로 가져왔어요.
아티클대판야키 vs 이마가와야키, 이름 논쟁으로 화제 된 기념일 마케팅
7월 28일 X(구 트위터)에서 '대판야키'와 '이마가와야키' 중 무엇이 올바른 명칭인지 다투는 모습이 트렌드에 올랐어요.
무더운 여름에 뜨거운 과자를 팔려고 이름 논쟁이라는 소재를 가져온 게 재밌어요.
아티클호날두, 드라마 시리즈 제작과 출연을 동시에 해요
크리스티아누 호날두가 여러 유명 스타들과 함께 드라마 시리즈를 직접 만들고 출연할 예정이에요.
스포츠 스타가 콘텐츠 제작 영역까지 넓히고 있어요.
아티클제조 공정 영상 하나로 팔로워 15배 늘린 일본 칼 제조사
일본 기후현의 오래된 칼 제조사인 미츠보시 칼이 X에 올린 제조 영상이 큰 반응을 얻었어요. 이 게시물 덕분에 3일 만에 팔로워가 약 15배나 늘어났죠.
제품 홍보 대신 제작 과정을 투명하게 보여준 게 정말 효과적이었던 것 같아요.
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스포티파이가 팬덤의 독특한 음악적 열정을 조명하는 캠페인을 공개했어요
스포티파이가 라이브 콘서트에서 비롯된 팬덤 특유의 의식과 때로는 비이성적인 전통들을 테마로 한 캠페인을 진행해요.
팬들이 공연 현장에서 만드는 독특한 문화를 캠페인의 핵심 소재로 가져왔어요.
아티클40년 전통 브랜드의 '목소리'를 찾는 공모전: 키자쿠라 '돈(Don)'
일본의 장수 브랜드 키자쿠라가 2026년 제품 리뉴얼을 앞두고 TV CM 사운드 로고를 부를 가창자를 일반 공모합니다.
40년간 이어온 브랜드 상징음을 대중이 직접 참여해서 새롭게 만드는 시도가 보여요.
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산토리와 radiko의 사례로 보는 콘텐츠 시대의 브랜드 구축과 오디오 마케팅
산토리와 radiko가 실천한 사례를 통해 콘텐츠 시대에 맞는 오디오 마케팅 전략을 정리했어요.
오디오라는 매체를 브랜드 구축에 어떻게 활용했는지 구체적인 예시가 잘 나와 있어요.
아티클세가(SEGA), 베이징에 세계 세 번째 공식 스토어 오픈
세가가 중국 베이징의 대형 쇼핑몰 '베이징 차오양 다웨청'에 상설 오피셜 스토어를 열었어요. 이번 매장은 세가의 세계 세 번째 공식 스토어예요.
IP를 오프라인 공간으로 확장하려는 세가의 움직임이 보여요.
아티클멈춰버린 요리 영상으로 전하는 난민의 현실, UNHCR 'The Broken Recipe'
UNHCR과 PR 에이전시 INC가 협업하여 식량 지원 중단 문제를 '중간에 끊기는 요리 영상'이라는 경험으로 풀어낸 캠페인이에요.
일상적인 요리 영상이 갑자기 멈추는 불쾌한 경험을 활용했어요. 예산 삭감의 심각성을 직관적으로 전달하네요.