광고 레퍼런스골프 호주의 새로운 캠페인: 딜런 알콧과 함께하는 골프 저변 확대
골프 호주와 PGA 호주가 패럴림픽 챔피언 딜런 알콧을 앞세워 골프에 대한 고정관념을 깨고 참여를 독려하는 캠페인을 진행합니다.
유명 스포츠 스타를 활용해서 스포츠의 진입 장벽을 낮추려고 하네요.
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광고 레퍼런스아티클
AI 시대, B2B 브랜딩의 핵심: 야요이와 Genspark 사례로 본 전략
MarkeZine Day 2026 Autumn에서 다룬 AI 시대 B2B 기업의 브랜딩 전략과 고객 경험의 본질에 관한 내용이에요.
전통적인 기업과 급성장 중인 AI 기업이 각각 어떤 브랜딩 축을 강조하는지 비교해볼 수 있겠어요.
광고 레퍼런스WPP 미디어 호주·뉴질랜드, 코카콜라 광고 대행 유지
글로벌 광고 대행사 재편 과정이 진행 중인데, WPP 미디어 호주 및 뉴질랜드 지사가 코카콜라 대행 권한을 그대로 가져갔어요.
글로벌 리셔플 상황에서도 대행권을 지켜냈네요!
광고 레퍼런스Specsavers와 Country Road의 16년 차 협업 캠페인
Specsavers가 Country Road와 함께 리프레시된 안경 컬렉션을 선보였어요. 이번 캠페인은 호주 디자이너의 제품을 만날 수 있는 곳으로 자리매김하려는 목적을 담고 있어요.
두 브랜드가 16년이라는 긴 시간 동안 파트너십을 이어오고 있어요.
광고 레퍼런스Hireup, NSW 지역 대상 신규 캠페인 공개
장애인 및 노인 지원 플랫폼 Hireup이 지원 인력의 선택권과 통제권을 강조하는 'Your life' 캠페인의 다음 단계를 런칭했어요.
Hireup 커뮤니티 구성원들의 이야기를 그대로 가져왔더라고요. 덕분에 캠페인에 진정성이 느껴져요.
광고 레퍼런스호주 맥주 브랜드 Carlton Draught의 '전설적인 펍' 찾기 캠페인
Carlton Draught가 빅토리아주 전역에서 가장 전설적인 펍을 찾는 프로젝트를 시작했어요.
맥주 용어를 제대로 쓰지 않는 펍은 전설로 인정하지 않겠다는 기준이 위트 있어요.
광고 레퍼런스레고와 다프트 펑크의 새로운 협업
레고 그룹과 다프트 펑크가 파트너십을 맺고 두 브랜드의 세계관을 합친 영상을 선보였어요.
다프트 펑크 미니피겨가 홀로그램 레드 브릭을 따라가는 장면이 정말 멋져요.
광고 레퍼런스Coles와 News Australia의 지역 생산자 홍보 캠페인
대형 마트 Coles가 News Australia와 협력하여 호주 지역 생산자와 커뮤니티 단체를 조명하는 'Coles in the Community' 프로그램을 운영해요.
뉴스룸과 협업해서 브랜드의 사회적 기여를 스토리텔링으로 풀어냈어요.
아티클코카콜라 미디어 피치 결과: 옴니콤 영입 및 WPP 유지
코카콜라가 미디어 피치를 마쳤어요. 옴니콤(Omnicom)을 새로운 파트너로 맞이하면서 기존 WPP와는 계속 함께하기로 했대요.
글로벌 광고 그룹들 사이의 파트너십이 어떻게 바뀌는지 살펴볼 만해요.
광고 레퍼런스RAC의 새로운 통합 브랜드 캠페인 ‘Everyday WA’ 런칭
RAC와 The Brand Agency Perth가 협력하여 새로운 통합 브랜드 캠페인인 ‘Everyday WA’를 선보였어요.
브랜드 캠페인이 통합적인 방식으로 어떻게 구현됐는지 같이 보면 좋을 것 같아요.
아티클노르웨이 미디어 어워즈, Obs와 WAL 'Best in Show' 수상
노르웨이 미디어 어워즈(Medieprisen)에서 Obs와 WAL이 주요 부문을 휩쓸며 'Best in Show'로 선정되었습니다.
Obs와 WAL이 이번 어워즈를 완전히 장악했어요. 캠페인 성과가 정말 대단하네요.
아티클노르웨이 'Mediepriser' 결과: Obs와 WAL이 상을 휩쓸었어요
노르웨이 미디어 어워즈(Mediepriser)에서 Obs와 WAL이 'Best in Show'를 포함해 여러 상을 받았어요.
이번 시상식은 Obs와 WAL이 주인공이었네요.
아티클
구글 제미나이에 브랜드 관리 도구가 새로 생겼어요
구글 AI 플랫폼 제미나이에 새로운 랜딩 페이지와 서드파티 앱 지원, 더 강력해진 이미지 생성 기능이 들어왔어요.
제미나이 안에서 브랜드 자산을 관리하기가 훨씬 편해질 것 같아요.
아티클
2026 Eficacia Awards 수상 결과 발표
스페인 광고주 협회(Asociación Española de Anunciantes)가 주관한 제27회 Eficacia Awards의 캠페인, 대행사, 브랜드 수상자 명단이 공개됐어요.
실질적이고 증명 가능한 성과를 낸 캠페인들을 한눈에 볼 수 있는 리스트예요.
아티클
워너 브라더스, 영화 개봉 앞두고 로블록스에서 '모자 쓴 고양이' 캠페인 진행
워너 브라더스가 영화 개봉에 맞춰 로블록스 내에서 영화 테마 아이템과 한정판 아바타 아이템을 선보여요.
영화 IP를 메타버스 플랫폼의 인터랙티브 요소와 결합했어요. 팬덤을 확장하려는 시도가 보여요.
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아시아 요리 열풍을 타고 매장을 늘리는 99 Ranch Market
99 Ranch Market이 아시아 요리 수요에 맞춰 매장을 확장하고 있어요. 요리책을 만들고 새 매장을 열면서 브랜드의 전통은 지키고 새로운 고객도 모으는 중이에요.
브랜드가 가진 원래 색깔을 잘 살리면서도 새로운 손님을 불러모으는 방법이 보여요.
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덴츠 크리에이티브, 디아지오와 미국 내 트레이드 및 쇼퍼 마케팅 협업 확대
덴츠 크리에이티브가 25년 넘게 이어온 디아지오와의 파트너십 범위를 미국 내 트레이드 및 쇼퍼 마케팅 영역까지 확장했어요.
25년이라는 긴 시간 동안 파트너십을 유지해왔네요. 이번에 서비스 영역까지 더 넓어졌어요.
광고 레퍼런스레고, 다프트 펑크 테마 세트 출시 발표
레고가 다프트 펑크의 'Alive 2007' 투어와 피라미드 무대를 모티브로 한 새로운 세트 개발을 발표했어요.
팬이 디자인한 'LEGO Ideas' 프로젝트가 공식 제품으로 만들어지네요.
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AB InBev가 크리에이티브 효율로 성장하는 방법
AB InBev의 글로벌 CMO 마르셀 마르콘데스가 ANA 마스터즈 오브 마케팅에서 발표했어요. 광고주라는 역할에서 벗어나 경험을 제공하는 브랜드로 변화하는 과정을 담고 있어요.
광고를 집행하는 단계를 지나 '경험'을 설계하는 쪽으로 체질을 바꾸고 있네요.
아티클신흥 CPG 브랜드들이 마케팅 트렌드를 선점하는 방법
Liquid Death의 AI 활용과 Graza의 패키징 사례를 통해, 신생 브랜드가 거대 예산을 가진 기존 기업의 점유율을 가져오는 방식을 다뤄요.
예산이 적어도 차별화된 접근만 있으면 시장 판도를 바꿀 수 있다는 게 느껴져요.
아티클Mastiff, 크리에이티브 디렉터 Alexander Nyhagen 영입
Mastiff의 크리에이티브 디렉터가 Alexander Nyhagen의 합류를 발표했어요. 그는 업계에서 강력한 크리에이티브 역량과 제작 능력을 갖춘 인물로 평가받고 있어요.
업계에서 실력을 인정받는 제작 전문가가 이동했네요.
광고 레퍼런스Grav8, 사이나 네왈 등 스포츠 스타 영입하며 CXO 타겟 스포츠 플랫폼 확장
RJ Anmol이 설립한 Grav8이 배드민턴 스타 사이나 네왈을 파트너로 영입하며 인도 기업 경영진 대상 스포츠 IP 사업을 강화하고 있습니다.
기업 의사결정권자(CXO)들을 타겟으로 피클볼과 배드민턴 리그를 운영한다는 점이 독특해요.
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할로윈 맞이 Aldi의 빗자루 전용 주차 구역 설치
영국 Aldi 매장에 마녀와 마법사를 위한 빗자루 전용 주차 공간이 마련되었어요.
빗자루 전용 거치대랑 바닥 비닐까지 디테일이 살아있어요.
아티클
맥도날드 스페인, 'Big Good 어워즈' 3회 개최해요
맥도날드가 스페인 농업 분야의 사회적, 환경적 변화를 이끄는 프로젝트를 격려하기 위해 제3회 Big Good 어워즈를 진행해요.
글로벌 브랜드가 현지 농업 생태계의 지속 가능성을 브랜드 가치로 연결하는 방식이 보여요.
아티클
스포츠 이벤트, 시청을 브랜드 경험으로 바꾸는 법
대규모 스포츠 이벤트는 엄청난 관객을 모으지만, 중계와 디지털 채널이 파편화되어 있어요. 그래서 마케팅 기능을 더 잘 나누어 배치해야 해요.
노출을 늘리는 것만큼이나 흩어진 채널들을 어떻게 연결할지가 관건이에요.
광고 레퍼런스스니커즈 브랜드 Comet, 배우 Saif Ali Khan과 협업 컬렉션 공개
스니커즈 브랜드 Comet가 배우 Saif Ali Khan과 함께 새로운 'Aeres' 컬렉션을 선보였어요.
배우의 첫 공식 인스타그램 브랜드 협업 사례예요.
광고 레퍼런스소리를 시각화한 Apple Music의 새로운 브랜드 아이덴티티
Apple Music이 Fred again.., NEST Acoustics, TBWA와 협업하여 'Made by Sound'라는 새로운 비주얼 아이덴티티를 제작했어요. 소리 파동과 미네랄 오일을 활용한 것이 특징이에요.
오디오 신호를 물리적 진동으로 바꿔서 로고를 만들었더라고요.
광고 레퍼런스114년 전통 Hathi Edible Oil, 배우 Anupam Kher를 브랜드 앰버서더로 발탁
인도의 식용유 브랜드 Hathi가 브랜드 인지도 확대를 위해 배우 Anupam Kher를 새로운 얼굴로 영입했어요.
전통 있는 브랜드가 새로운 패키지와 함께 유명 모델을 활용해서 현대적인 변화를 준비하고 있네요.
아티클Rügenwalder의 새로운 브랜드 전략: 식물성 식품 시장 확대를 위한 에이전시 선정
독일 육가공 브랜드 Rügenwalder가 식물성 대체육 시장 공략을 위해 두 개의 브랜드를 운영하는 전략을 채택하고, Circus Ramezani를 리드 에이전시로 선정했습니다.
육가공 브랜드가 식물성 식품 시장으로 포트폴리오를 재편하고 있어요. 이 과정에서 에이전시도 새로 영입했더라고요.