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스페인 La ONCE, 여름 경품 캠페인을 '한기(La Friolera)'로 재해석
스페인 복권 기관 La ONCE가 Mono Madrid와 협업해서 1,500만 유로 규모의 여름 쿠폰 캠페인을 진행했어요. 큰 상금을 받을 수 있다는 기대감이 주는 전율을 '한기'라는 컨셉에 담았어요.
여름의 더위를 역설적으로 표현한 게 재밌어요. 소름 돋는 행운이라는 메시지를 한기로 연결했더라고요.
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맥주 판매량이 다시 올라오고 있어요, AB InBev의 이야기
AB InBev가 문화와 세대를 연결하는 맥주의 가치를 전하며 최근 매출 회복 소식을 알렸어요.
맥주가 사람들을 모아준다는 메시지를 브랜드에 잘 담았네요.
아티클JINS 도쿄 본사 갤러리 공간, 일반 공개해요
JINS가 아티스트 YOSHIROTTEN의 전시 '光景 JINS LIGHTSCAPE'를 위해 평소 직원 전용이던 본사 갤러리를 8월 8일 일반에 공개해요.
브랜드의 뿌리와 문화를 예술로 표현해서 공간을 개방하는 게 좋네요.
아티클'왜 무료일까?' 의문을 던지는 로켓나우의 새로운 TV 광고
푸드 배달 서비스 '로켓나우(Rocket Now)'가 배우 논(Non)과 우주 고양이가 출연하는 신규 TV 광고를 8월 1일부터 방영해요.
소비자가 가질 법한 '왜 무료인가'라는 의문을 광고 메시지로 직접 가져왔어요.
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OpenAI의 인플루언서 초청 여행 논란
OpenAI가 자연 경관을 배경으로 인플루언서들을 초청해 럭셔리 여행을 진행했어요. 하지만 환경 파괴에 기여한다는 비판이 나오면서 위선적이라는 지적을 받고 있어요.
친환경 가치를 내세우는 기업이 탄소 배출을 유발할 수 있는 행사를 열었을 때 어떤 역풍이 오는지 잘 보여주는 사례예요.
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한사플라스트, 글로벌 소셜 미디어 운영을 위해 'Charles & Charlotte' 선정
브랜드 한사플라스트가 17개 시장의 글로벌 소셜 미디어 전략 수립과 실행을 위해 소셜 퍼스트 에이전시인 Charles & Charlotte와 계약했어요.
제품 홍보 방식이 커뮤니티나 문화적 접점을 찾는 쪽으로 바뀌고 있어요.
아티클TSUBAKI 브랜드 탄생 20주년: 성숙한 브랜드의 재정의와 미디어믹스 전략
헤어케어 브랜드 TSUBAKI가 런칭 20주년을 기념하여 시부야와 나고야에서 대규모 OOH 광고를 진행했어요.
'일본 여성은 아름답다'라는 슬로건이 20년 동안 어떻게 유지되고 변주되었는지 보여주는 사례예요.
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폭염을 대비하는 Babaria와 Maxibon의 발렌시아 스트릿 마케팅
Babaria와 Maxibon이 발렌시아 거리에서 카트를 이용해 아이스크림과 자외선 차단제를 나눠주는 캠페인을 진행했어요.
아이스크림이랑 선크림을 같이 활용했더라고요. 브랜드 제품들을 날씨 상황에 맞춰서 잘 엮어낸 것 같아요.
아티클배우 키타가와 케이코와 함께하는 KINUJO의 브랜드 캠페인
뷰티 가전 브랜드 KINUJO가 배우 키타가와 케이코를 모델로 한 새로운 TV CF '나답게 살기' 편을 6월 27일에 공개했어요.
브랜드 2년 차를 맞아 럭셔리 브랜드로서 자리를 잡으려는 계획이 느껴져요.
아티클이름이 비슷해서 엉뚱한 기업이 타겟이 된 사례
구마모토 폭발 사고 당시 사망한 직원의 근무지를 특정하는 허위 정보가 SNS에 퍼졌어요. 이 과정에서 이름이 유사한 무관한 기업들까지 피해를 입었습니다.
기업 이름이 같다는 이유로 전혀 다른 곳이 유언비어의 대상이 됐어요.
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TBWA가 새로운 비주얼 아이덴티티를 공개했어요
TBWA는 인간적인 창의성을 강조하려고 손으로 그린 요소와 질감을 활용한 새로운 시각적 정체성을 선보였어요.
디지털 시대라 오히려 '손맛'이 느껴지는 아날로그 요소를 브랜드 핵심으로 내세운 게 인상적이네요.
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무술 기술을 광고에 접목하는 법: BAM Connection CCO의 신작
The Bam Connection의 CCO Rob Baiocco가 태권도, 복싱, 크라브 마가의 원리를 비즈니스 지혜로 풀어낸 저서 'A Noble Path'를 출간했어요.
광고 캠페인 전략을 격투기 기술에 빗대어 설명하는 방식이 독특해요.
영상금지령 덕분에 세계 최대 테크노 축제가 된 스트릿 퍼레이드 이야기
세계 최대 규모의 테크노 퍼레이드인 스트릿 퍼레이드의 창립자 마렉 크린스키가 1994년 장소 이전 강제 조치가 어떻게 축제를 성장시켰는지 회고합니다.
규제가 오히려 축제의 규모를 키운 반전이 있어요.
아티클세계 최대 테크노 퍼레이드, Street Parade는 어떻게 커졌을까요?
Street Parade 창립자 Marek Krynski가 1994년 장소 강제 이전이 축제를 거대하게 만든 과정을 회고해요.
금지 조치가 오히려 축제의 규모를 키운 반전이 있어요.
아티클꽃의 '리세슈'가 시부야에 2,500엔짜리 야키니쿠 식당을 여는 이유
화오(Kao)의 의류·패브릭 탈취제 브랜드 리세슈가 도쿄 시부야에 '야키니쿠 리세슈정' 팝업 식당을 오픈해요.
생성형 AI도 파악하기 힘든 '냄새'라는 물리적 문제를 오프라인 경험으로 풀어내려고 해요.
아티클반다이, IP 공동 창출 위해 트윈 엔진과 전략적 파트너십 체결
반다이가 애니메이션 제작사 트윈 엔진과 협력하여 원작 만화 개발부터 애니메이션화, 라이선스 상품 전개까지 아우르는 프로젝트를 시작합니다.
원작 개발 단계부터 굿즈 판매까지 이어지는 일관된 IP 비즈니스 모델을 구축하려는 움직임이에요.
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글로벌 광고 대행사 출신 인력들의 독립 에이전시 설립 트렌드
Omnicom과 IPG의 합병 이후 수천 명의 미디어 전문가와 크리에이티브 인력이 이탈하며 자체 에이전시를 설립하고 있습니다.
거대 광고 그룹에서 독립해서 자신들만의 색깔을 가진 인디 에이전시들이 늘어나고 있어요.
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대행사에서 전략가가 사라진 이유와 AI 시대의 과제
전 BBDO 독일 그룹 CEO 크리스티안 레치(Christian Rätsch)는 대행사가 내부 핵심 인력인 전략가들을 내보냈다고 지적해요. 그는 AI 시대에 전략가가 다시 돌아오느냐가 대행사의 미래를 결정할 거라고 말해요.
광고 대행사의 핵심 역량이 기술이 아닌 다시 '전략'으로 돌아가야 한다는 내용이에요.
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AI 캐릭터로 인플루언서 의존도 낮추는 브랜드 전략
독일 소시지 브랜드 Bärchen이 AI 기술을 활용해 자사 마스코트를 디지털 브랜드 캐릭터로 변신시켜 SNS 채널에 투입했습니다.
인플루언서 대신 브랜드 자체 캐릭터를 크리에이터로 활용하는 흐름이에요.
아티클패밀리마트, 인기 드라마 'VIVANT' 콜라보 굿즈 출시
패밀리마트가 TBS 인기 드라마 'VIVANT' 테마의 양말, 타월 손수건 및 '벳판 만쥬'를 전국 매장과 공식 EC 사이트에서 판매해요.
드라마 속 상징적인 컬러와 아이템을 굿즈 라인업에 담았어요.
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레딧(Reddit)에서 찾은 뷰티 마케팅 아이디어
레딧의 최신 보고서를 보니 커뮤니티 내 논의가 개성, 개인적 발견, 실험적인 메이크업 룩에 집중되어 있어요.
사용자들이 정해진 트렌드보다는 자신만의 스타일을 찾는 과정에 몰입하고 있네요.
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Otto 광고 총괄의 에이전시 이직 인터뷰
Otto의 광고 책임자였던 Alexander Rohwer가 Serviceplan 자회사인 Plan.Net의 매니징 디렉터로 자리를 옮겼어요.
브랜드 마케팅 리더가 대형 에이전시 경영진으로 이동한 배경을 다루고 있어요.
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스탠리, 건설 현장 타겟의 새로운 캐릭터 캠페인 공개
스탠리가 소규모 건설 노동자를 겨냥해 'All Build. No Bull'이라는 슬로건과 함께 재편성된 제품 라인을 선보여요. 위트 있는 툴박스 캐릭터를 활용한 이번 캠페인은 5개 시장에서 진행될 예정이에요.
재치 있는 캐릭터로 브랜드 메시지를 전달하고 있어요.
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벽화로 여성의 힘을 그리는 아티스트, Lady JDay
뉴욕에서 활동하는 프랑스 스트리트 아티스트 Lady JDay는 브루클린과 파리를 거쳐 글로벌 캠페인까지 무대를 넓히고 있어요.
풍부한 감정이 담긴 초상화로 여성의 강인함을 표현하는 방식이 참 좋아요.
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THC 음료로 대중 시장을 공략하는 브랜드 전략
THC 성분이 포함된 음료 브랜드를 일반 대중에게 선보이기 위한 재구상 과정을 다룹니다.
사회적 음주 문화를 THC 음료로 어떻게 전환할지가 핵심이에요.
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코카콜라, 식사 시간만큼은 디지털 로그아웃 제안
코카콜라는 'The World Will Wait' 캠페인을 통해 Z세대와 밀레니얼 세대에게 식사 중 스마트폰을 내려놓고 음식과 함께하는 시간에 집중할 것을 권장하고 있어요.
디지털 연결이 일상인 시대에 역설적으로 '로그아웃'을 메시지로 던졌어요.
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BVB와 Manera가 루르 지역 유머로 만든 코미디 시리즈
보루시아 도르트문트(BVB)가 Manera와 함께 코미디 시리즈를 시작했어요. 영상 속에는 새 유니폼과 신입 선수의 모습도 담겨 있어요.
지역색이 짙은 유머를 콘텐츠 테마로 잡았네요.
아티클Try, 새로운 마케팅 리더로 Mussa Dagnew 영입
Ice와 Altibox에서 다수의 수상 경력을 쌓은 Mussa Dagnew가 Try의 새로운 핵심 인물로 합류했습니다.
실력이 검증된 분이 소속을 옮기셨어요. 커리어 이동 경로를 살펴보면 재밌는 점이 많아요.
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제품력보다 더 중요한 것: 소비자와 연결되는 브랜드의 공통점
Edelman Trust Barometer 2025에 따르면 기업은 이제 신뢰 구축이라는 큰 과제에 직면했어요. 고객 경험과 약속을 지키는 능력이 소비자 관계를 결정짓는 핵심 요소가 되었죠.
좋은 제품을 만드는 것만큼이나 약속을 이행하는 태도가 중요해진 것 같아요.
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Mawave, 소셜 & 크리에이티브 부문 새로운 리더 영입
Omnicom Precision Marketing Germany의 Account Director 출신 인사가 8월 1일부로 Mawave의 소셜 및 크리에이티브 책임자로 합류했어요.
대형 네트워크 에이전시에서 인재가 이동했네요.