광고 레퍼런스redBus, 여성 승객의 수분 섭취 문제를 다룬 독립기념일 캠페인
redBus가 장거리 버스 이용 시 화장실 접근성 문제로 수분 섭취를 기피하는 여성들의 어려움을 조명하며 'Freedom Bottle' 캠페인을 런칭했어요.
이동 중에 겪는 생리적 불편함이라는 구체적인 페인 포인트를 잘 파고들었네요.
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광고 레퍼런스
아티클새로운 PR 리더 영입 소식이에요
PR 분야에 새로운 리더가 임명되었어요. 앞으로 명확한 집중 전략을 세울 계획이라고 해요.
리더가 바뀌면서 구체적인 실행 방향도 어떻게 달라질지 궁금해요.
광고 레퍼런스인슈어런스데코(InsuranceDekho), 경영진 인사 발표
인슈어런스데코가 조직 개편을 진행하며 새로운 CEO와 마케팅 총괄을 임명했어요.
새로 오신 Joyeeta Ghosal님이 브랜드나 고객 유지 전략을 어떻게 이끌지 궁금해요.
아티클
Gap, Z세대 잡으려고 기존 댄스 광고 잠시 멈췄어요
말콤 토드와 인데 나바레트가 출연하는 Gap의 새로운 가을 데님 캠페인이 공개됐어요.
그동안 상징이었던 클래식 댄스 광고를 내려놓고 새로운 얼굴들과 함께 전략을 바꿨네요.
아티클
세라비(CeraVe), Z세대의 '탄맥싱' 열풍에 맞춘 캠페인 전개
세라비가 타일러 카메론, 피부과 전문의와 함께 여대생 사교 클럽 하우스를 자외선으로부터 안전한 뒷마당으로 리노베이션했어요.
Z세대 사이에서 유행하는 태닝 트렌드를 브랜드 메시지에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스Vodafone Idea(Vi), Raj Heda를 브랜드 및 커뮤니케이션 GM으로 승진시켰어요
Vodafone Idea의 Raj Heda가 브랜드 및 커뮤니케이션 부문 GM으로 승진했어요. 그는 그동안 5G 출시와 네트워크 업그레이드 캠페인을 담당해 왔죠.
금융권 마케팅 경력을 가진 분이 통신사 브랜드 전략 핵심 보직을 맡게 됐네요.
광고 레퍼런스맥캔 인디아, 3M 인도 소비자 사업부 크리에이티브 대행권 수주
Omnicom 계열인 McCann India가 3M 인도 소비자 브랜드 포트폴리오를 위한 통합 크리에이티브 업무를 맡게 되었어요.
Scotch-Brite나 Command 같은 익숙한 브랜드들의 캠페인을 맥캔이 총괄하게 됐네요.
아티클
세포라가 유럽에 독점으로 가져온 '스킨케어형 향수' OBART
세포라가 유럽에서 독점 런칭한 OBART는 스킨케어의 과학적 접근법을 향수에 접목한 '센트케어(scentcare)' 브랜드예요.
향수를 뿌리는 행위를 스킨케어 루틴처럼 다루려고 해요.
광고 레퍼런스Welspun World, Khyati Shah를 그룹 커뮤니케이션 사장 겸 CMO로 임명
Welspun World가 Khyati Shah를 그룹 기업 커뮤니케이션 사장 및 최고 마케팅 책임자(CMO)로 선임했어요.
광고 대행사에서 경력을 쌓은 전문가가 기업의 커뮤니케이션과 마케팅을 함께 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스2026 IAA 리더십 어워즈 수상자 발표
IAA 인도 지부가 비즈니스, 마케팅, 광고, 미디어, 엔터테인먼트 분야의 리더들을 기리는 제13회 IAA 리더십 어워즈를 개최했어요.
브랜드 엔도서부터 크리에이티브 에이전시 헤드까지 다양한 직군의 수상자가 나왔어요.
광고 레퍼런스Dentsu Creative Isobar, Blackberrys의 통합 크리에이티브 업무 수주
Dentsu Creative Isobar가 프리미엄 남성복 브랜드 Blackberrys의 브랜드 전략부터 소셜 미디어 관리까지 아우르는 통합 크리에이티브 대행사로 선정됐어요.
브랜드 전략과 소셜, 오프라인 매장 브랜딩을 한 팀이 모두 맡게 됐대요.
광고 레퍼런스BrandMusiq, Vitasta Kaul 최고 성장 자문으로 영입
BrandMusiq가 브랜드 전략과 마케팅 전문가인 Vitasta Kaul을 최고 성장 자문(Chief Growth Advisor)으로 임명했어요.
소닉 브랜딩 전문 기업이 글로벌 확장과 시장 진입 전략을 위해 전문가를 모셨네요.
광고 레퍼런스TyresNmore가 'The Minimalist'를 통합 디지털 에이전시로 뽑았대요
자동차 서비스 플랫폼 TyresNmore가 브랜드 전략부터 퍼포먼스 마케팅까지 맡을 대행사로 The Minimalist를 선정했어요.
브랜드 보이스를 잡는 것부터 온·오프라인 커뮤니케이션 전반을 다룬다고 해요. 어떤 캠페인이 나올지 궁금하네요.
아티클
인플루언서 캠페인 성과를 높이는 '브랜드 세이프티'의 힘
Kolsquare에 따르면 검증된 크리에이터와 협업할 때 인플루언서 마케팅 캠페인 결과가 더 좋게 나타나요.
결국 믿을 수 있는 파트너를 찾는 게 캠페인 효율의 핵심인 것 같아요.
아티클노르웨이 여자 축구 리그, 대형 유통 기업과 역사적 스폰서십 체결
노르웨이의 대형 식료품 유통 기업이 여자 축구 2부 리그의 타이틀 스폰서로 참여하는 역사적인 계약을 맺었습니다.
여성 스포츠 리그의 가치가 올라가고 있다는 걸 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스미국에서 가장 빠르게 성장 중인 미니소(MINISO)
미니소가 NRF의 '2026 Hot 25' 리스트에 포함됐어요. 미국 내 매출이 52.6%나 늘었고 매장도 351개까지 확장했대요.
미국 시장에서 매출 성장률 52.6%를 기록했더라고요.
아티클
챗GPT가 만든 농구공 굿즈와 새로운 캠페인
챗GPT가 '포즈, 플레이, 프롬프트' 캠페인을 위해 브랜드 로고가 담긴 농구공을 출시했어요.
AI 서비스가 디지털 화면을 벗어나 실제 세계의 활동을 독려하는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스F5 상하이, Jimyi Xu를 글로벌 마케팅·커뮤니케이션 디렉터로 임명했어요
F5 상하이가 미디어와 소셜, 콘텐츠 부문을 총괄할 첫 번째 글로벌 마케팅 및 커뮤니케이션 디렉터로 Jimyi Xu를 뽑았어요.
글로벌 마케팅을 전담할 첫 리더가 생겼네요. 조직을 확장하려는 의지가 보여요.
아티클
Experian, Audigent 브랜드를 통합했어요
Experian이 Audigent 브랜드를 없애고 Experian Marketing Services로 합쳤어요.
큐레이션이라는 카테고리가 점점 사라지는 것 같아요.
아티클여름방학 아이와 함께 출근? 일본 기업들의 '사내 학동' 운영 사례
SHIFT, 이토추, 코쿠요 등 일본 기업들이 여름방학 기간 자녀를 위한 사내 돌봄 프로그램을 운영하며 일과 육아의 병행을 지원하고 있습니다.
기업이 '초4의 벽' 같은 사회적 문제를 직접 해결하려 노력하고 있어요.
아티클브랜드 전문가가 진단한 니베아의 포트폴리오 재정비 필요성
마케팅 전문가 프란츠-루돌프 에쉬 교수가 니베아 브랜드의 혁신 문제와 과도한 라인 확장 위험성을 지적하며 포트폴리오 재편을 제안했습니다.
대표 브랜드가 겪는 혁신 정체와 확장의 딜레마를 잘 보여주는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스남매 사이의 ‘달콤한 갈등’을 담아낸 캐드버리 캠페인
캐드버리가 추억의 노래를 재해석해서 남매 관계 특유의 애틋하면서도 투닥거리는 감정을 영상에 담았어요.
익숙한 클래식 곡을 활용해서 향수를 자극하는 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스ReNew, 인도 인기 퀴즈쇼 KBC와 함께하는 브랜드 캠페인 런칭
재생 에너지 기업 ReNew가 인도 유명 퀴즈 프로그램 'KBC' 시즌 18과 파트너십을 맺고 신규 캠페인을 전개해요. 회사의 성장 과정과 태양광 제조 사업 확장을 알리는 데 집중하고 있어요.
유명 TV 쇼의 파트너로 참여하면서 프로그램의 탄소 배출 저감 작업까지 함께 진행한다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스축구 팬의 짜증을 기회로 바꾼 La Vie의 캠페인
Ogilvy Vietnam이 만든 'Hydration Breaks The Ads' 캠페인은 수분 보충 시간마다 쏟아지는 광고 때문에 지친 축구 팬들을 겨냥했어요.
광고 때문에 흐름이 끊겨서 답답해하던 팬들의 마음을 역발상으로 잘 파고들었네요.
아티클'마츠켄'으로 도배된 테마파크, 과잉 몰입형 이벤트 화제
요코하마 하케이지마 씨파라다이스가 배우 마츠다이 켄을 활용한 특별 기획 '마츠켄 범벅 섬'을 개최해요. 수조 속 물고기부터 돌고래 퍼포먼스까지 테마파크 전역에 특정 캐릭터를 배치했어요.
어디를 가도 피할 수 없는 '과잉 몰입' 컨셉이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Tata Play, 20주년 기념 ‘Life Jingalala’ 캠페인 공개
Tata Play가 Ogilvy, Maati Baani와 함께 기존 슬로건을 인도 민속 음악으로 재해석한 20주년 캠페인을 선보여요.
익숙한 브랜드 슬로건에 전통 음악이라는 요소를 더했더라고요.
광고 레퍼런스인도 모모(Momo) 문화를 공략한 Prasuma의 디지털 캠페인
냉동 모모 브랜드 Prasuma가 인도의 모모 문화를 테마로 한 소셜 중심의 첫 디지털 캠페인을 런칭했어요.
식품 브랜드가 특정 음식 문화 자체를 캠페인의 핵심 페르소나로 활용했더라고요.
광고 레퍼런스몬델리즈 인도의 마케팅 리더십 변화
몬델리즈 인도가 비네이 수브라마니암을 마케팅 부사장으로 임명했어요. 니틴 사이니는 인도네시아 총괄 매니저로 승진했고요.
글로벌 식품 기업의 주요 시장에서 핵심 인력이 이동하고 있어요.
아티클코믹 시모어, 캐릭터 컨셉 대신 '장르의 다양성'에 집중한 새 광고 공개
전자 만화 서비스 코믹 시모어가 기존 모델들의 특정 캐릭터(의심하는 스바루 등) 설정을 삭제하고, 장르가 풍부하다는 점을 강조하는 새로운 TV 광고를 시작했어요.
기존에 각인되었던 캐릭터 페르소나를 과감히 버렸어요. 대신 서비스 본질로 돌아간 점이 인상적이에요.
아티클
AI에게 '성격'과 가치관을 설계하는 방법
앤트로픽이 클로드(Claude)를 개발하며 단순한 규칙 목록 대신 판단력과 가치관을 가진 인격체처럼 설계하려는 시도를 다룹니다.
AI를 단순한 도구가 아닌 특정 성격을 가진 '친구'로 키우려 한다는 관점이 인상적이에요.