아티클
덴츠(Dentsu), 글로벌 수익성 목표 달성 시점 2027년으로 연기
일본 덴츠 그룹이 글로벌 구조 개편을 지속하며 올해 성장률 전망치를 1%로 유지했습니다.
글로벌 광고 거인이 세운 야심 찬 목표가 예상보다 뒤로 밀렸어요.
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5,889개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스볼보 트럭스 인도, 새로운 브랜드 및 마케팅 커뮤니케이션 매니저 영입
Anand Prabhakar가 볼보 트럭스 인도의 브랜드 및 마케팅 커뮤니케이션 매니저로 합류했어요.
17년 넘게 브랜드 관리와 통합 마케팅을 해온 베테랑이 왔어요. 디지털과 소셜 미디어부터 PR까지 폭넓게 담당하게 됐죠.
아티클광고 역사에 남은 전설적인 CM송과 징글들
1980~90년대 TV 광고의 황금기를 이끌었던 브랜드들의 상징적인 징글과 광고 음악들을 돌아봅니다.
멜로디만 들어도 브랜드가 바로 떠오르는 힘이 느껴져요.
아티클디즈니의 글로벌 캠페인: '영원한 공주'를 주제로 한 영상이 나왔어요
신데렐라, 에리얼, 모아나 등 디즈니 공주들이 주인공이에요. 우정의 힘을 다룬 감동적인 영상을 통해 브랜드 메시지를 전달하는 글로벌 캠페인을 진행해요.
'한 번 공주는 영원한 공주'라는 슬로건이 캐릭터 사이의 유대감을 잘 나타내고 있어요.
광고 레퍼런스월드 오브 탱크, 출시 16주년 기념 이벤트 진행
월드 오브 탱크가 16주년을 맞아 한 달간의 축제를 시작해요. 선물 증정부터 Journey 이벤트, Twitch Drops까지 다양한 프로그램이 준비되어 있어요.
16년이나 서비스를 이어온 게임이라 그런지 운영 노하우가 대단해요.
광고 레퍼런스빌보드 뒷면을 활용한 Star Health의 역발상 캠페인
Star Health Insurance가 인도 5개 도시에서 빌보드 뒷면을 활용해 'We've Got Your Back'이라는 메시지를 전달하는 OOH 캠페인을 진행했어요.
광고판 앞면이 아니라 뒷면에 주목했더라고요.
아티클
루프트한자의 재치 있는 캠페인: 비행기 에티켓을 패션으로 변신시키다
루프트한자가 '좌석 등받이 조절 매너'나 '가운데 좌석 팔걸이 양보' 같은 비행기 내 불문율을 패션 컬렉션 테마로 활용했어요.
지켜지기 어려운 에티켓을 패션이라는 시각적 요소로 풀어낸 아이디어가 정말 신선해요.
아티클
흑인 밀레니얼·Z세대를 위한 에디토리얼 매체 'The Knowing'이 나왔어요
토요일 프리미엄 뉴스레터를 시작으로 라이브 이벤트까지 영역을 넓힐 계획이에요.
특정 타겟층에 집중한 프리미엄 에디토리얼 매체가 새로 생겼어요.
광고 레퍼런스뉴욕 BTS 팬 이벤트에서 선보인 TIRTIR의 '콘서트 맞춤형' 팝업
TIRTIR이 뉴욕 BTS 팬 이벤트를 위해 'Concert-Proof Bar'를 운영했어요. 콘서트를 하루 종일 이어지는 하나의 의식으로 정의한 것이 특징이에요.
팬들에게 콘서트는 단순한 공연이 아니라 하루 전체의 리추얼이라는 점을 잘 포착했어요.
아티클
'왓츠앱 단톡방 초대'로 시작되는 신학기, 데카트론의 마드리드 캠페인
데카트론이 마드리드 중심가에 대형 현수막을 설치했어요. 여름이 끝나고 신학기가 시작될 때 학부모들이 왓츠앱 단톡방에 초대되는 순간을 메시지로 담았죠.
신학기 준비의 시작을 '단톡방 초대'라는 일상적인 디지털 경험과 연결한 점이 재치 있네요.
광고 레퍼런스빌보드 뒷면을 활용한 Star Health의 역발상 캠페인
Star Health가 광고판 앞면 대신 뒷면을 사용해 고객을 지원한다는 브랜드 메시지를 전하는 OOH 캠페인을 진행했어요.
광고 매체의 물리적 특성을 브랜드 슬로건과 연결한 아이디어가 정말 기발해요.
아티클스위스 외식업계 27만 명을 향한 감사 캠페인
Farner가 개발한 이번 캠페인은 스위스 외식 산업 종사자 27만 명을 조명하며 '외식업이 있어 다행이다'라는 메시지를 전달해요.
종사자 한 명 한 명을 주인공으로 세웠어요. 유머러스하고 친근한 방식이라 더 와닿아요.
아티클Peace Tea, 스위스 시장 확장을 위해 알리샤 레만 영입
코카콜라가 Peace Tea 브랜드 확대를 위해 스위스 축구 선수이자 크리에이터인 알리샤 레만을 브랜드 앰버서더로 선정했어요. 한정판 캔 출시를 포함한 크로스미디어 방식으로 캠페인이 진행돼요.
스포츠 스타이면서 동시에 크리에이터인 인물을 브랜드 얼굴로 내세웠어요.
아티클
JCPenney, 풍자적 웰니스 리트릿 캠페인으로 오프프라이스 시장 공략
JCPenney가 가을 쇼핑 시즌을 앞두고 저가형 소매점과의 경쟁을 위해 '웰<0xA5>니스 리트릿'이라는 풍자적 컨셉의 캠페인을 선보였어요.
할인 혜택만 강조하지 않고 풍자를 섞어서 기획했더라고요.
아티클Geberit의 글로벌 캠페인 ‘Mastering Water’ 제작 사례
에이전시 Seed가 Geberit를 위해 유럽 외 20개국 고객 행사용 오프닝 필름을 제작했어요.
20개국이나 타겟으로 하는 글로벌 캠페인 규모가 정말 커요.
아티클산토리 캐릭터 '엉클'을 만든 야나기하라 료헤이 동상이 요코하마에 생겼어요
산토리가 자사 브랜드 캐릭터인 '엉클'의 탄생을 이끈 화가 야나기하라 료헤이의 동상을 요코하마 미나토미라이에 세웠어요.
오래된 브랜드 캐릭터의 뿌리를 기념하는 방식이 참 좋아요.
아티클
SDGs 인지도 48%, 지속가능한 소비의 걸림돌은 '경제적 부담'
하쿠호도 SX 프로페셔널즈 조사에 따르면 SDGs 인지도는 48% 수준이에요. 지속 가능한 제품을 구매할 때 가장 큰 장애물은 경제적 장벽이라고 해요.
가치 소비를 하고 싶어도 가격을 보면 망설여지는 소비자 마음이 잘 보여요.
광고 레퍼런스
대마와 주류 산업을 결합한 폴 위버의 커리어 여정
주류와 대마 산업에서 10년 넘게 제품 개발자로 일해온 폴 위버가 두 분야를 통합해 나가는 과정을 담고 있어요.
전혀 다른 두 산업이 예상치 못한 방식으로 만나는 지점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스필립스 인도, 배우 Yash를 브랜드 앰버서더로 발탁했어요
필립스 인도가 배우 Yash와 함께 'Trimmers Ka Baap' 캠페인을 시작하며 남성 그루밍 라인업을 강화해요.
팬들이 비하인드 영상에서 제품 쓰는 걸 발견했는데, 이게 실제 파트너십으로 이어졌더라고요.
광고 레퍼런스D’Decor, 침실을 개인의 이야기로 만드는 새로운 캠페인 런칭
D’Decor Home Fabrics가 브랜드 앰버서더 Kartik Aaryan과 Ananya Panday를 내세워 'Your Bedroom. Your Story.' 캠페인을 시작했어요.
침구만 바꿔도 공간의 분위기와 개인의 개성을 바꿀 수 있다는 점을 보여줘요.
아티클연휴 후유증 극복을 위한 기업들의 '출근 응원' 캠페인
일본 오봉 연휴가 끝난 8월 17일, X(구 트위터)에서 '일하기 싫다'는 반응이 쏟아졌어요. 이에 UCC, 맥도날드, 롯데 같은 브랜드들이 출근을 응원하는 캠페인을 펼치고 있어요.
연휴 직후 사람들이 느끼는 심리를 브랜드가 재치 있게 파고들었어요.
아티클
PopCorners, 멕시코에서 선보인 '보타니다의 역사' 캠페인
PepsiCo의 스낵 브랜드 PopCorners가 제품의 차별적 특징을 알리기 위해 멕시코에서 역사적 상상력을 활용한 캠페인을 진행했어요.
과거로 여행한다는 컨셉으로 스낵의 특성을 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스버거킹 뉴질랜드가 'The Burgers Are Better' 캠페인을 시작했어요
버거킹 뉴질랜드가 Pitchblack Partners와 협업해 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 리포지셔닝을 위해 어떤 크리에이티브 전략을 썼는지 궁금해요.
아티클
버거킹, 불꽃을 테마로 한 웅장한 새 광고 공개
버거킹이 불을 주제로 서사적인 분위기를 담은 새로운 광고 캠페인을 선보였어요.
광고 컨셉에 '불'이라는 요소를 아주 강렬하게 녹여냈네요.
아티클샤프가 30년 만에 여는 가전 디자인 전시회
샤프에서 자사 제품 디자인을 주제로 한 '샤프 디자인의 시선(まなざし)전'을 8월 17일부터 진행해요.
무려 30년 만에 열리는 가전 디자인 전시예요. 브랜드가 가진 디자인 철학이 잘 드러날 것 같아요.
아티클
Z세대 공략을 위한 10개 브랜드의 리브랜딩 결과
American Eagle, Gap, McDonald's 같은 주요 브랜드가 Z세대를 대상으로 진행한 마케팅 변화와 그 성과를 정리했어요.
전통적인 브랜드들이 Z세대 취향에 맞춰 어떻게 변신했는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Zee Entertainment, 신임 CMO로 Ashish Mishra 선임
Zee Entertainment가 마케팅과 브랜드 전략을 이끌 새로운 CMO로 Ashish Mishra를 임명했어요.
20년 넘게 마케팅 현장에서 구른 베테랑이 오네요. 대규모 네트워크의 브랜드 아젠다를 맡게 됐어요.
아티클
맥도날드가 스페인의 여름을 점유하는 방법
맥도날드 시니어 마케팅 매니저 Héctor Rivero가 브랜드 철학과 문화 아이콘을 활용한 최신 캠페인을 소개해요.
스페인의 여름이라는 시즌을 브랜드 영토로 어떻게 가져왔는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클BMW 사례로 본 차량 내 광고(In-cap Ads)의 명과 암
BMW가 특정 모델 디스플레이에 스파이더맨 영화 광고를 띄워 화제가 됐어요. 자동차라는 공간 특성상 브랜드와 사용자에게 어떤 영향을 주는지 분석한 내용이에요.
자동차는 개인적인 휴식 공간이라 광고가 들어왔을 때 반응이 어떨지 궁금해져요.
광고 레퍼런스Leo Singapore, 10월 8일 본사에서 '포트폴리오 나이트' 열어요
Leo Singapore가 10월 8일 비치 로드 헤드쿼터에서 포트폴리오 나이트를 진행해요.
누군가의 조언이나 기회가 커리어의 시작이 된다는 문구가 참 좋네요.