아티클강수량 감소에도 흔들림 없는 강 유람선 마케팅 전략
라인강과 다뉴브강의 저수위 현상으로 유람선 업체들이 어려움을 겪고 있어요. 하지만 이들의 마케팅 활동은 기존 경로를 유지하고 있네요.
환경적인 위기 상황인데도 마케팅 기조를 바꾸지 않는 모습이 의외예요.
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광고 레퍼런스Moozi와 덴츠 레더, 마인크래프트로 만든 베트남 첫 브랜드 유니버스
우유 브랜드 Moozi가 덴츠 레더와 함께 7가지 우유 맛을 테마로 한 마인크래프트 섬들을 만들었어요. 이 캠페인은 5,300만 회의 임팩트 뷰와 70만 건의 참여를 기록했죠.
우유 맛을 게임 속 섬으로 시각화한 게 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스홍콩 Z세대의 사진 보정과 심리적 안녕 사이의 상관관계 조사
홍콩 거주자 983명을 대상으로 사진 편집이 자존감 및 정서적 안녕에 미치는 영향을 분석한 SELF:ME 설문 결과예요.
사진 보정 습관을 살펴보니 심리적 상태와 연결되어 있더라고요.
광고 레퍼런스인도 니코바르의 새로운 캠페인, 'Off the Turf'
인도 라이프스타일 브랜드 Nicobar가 인도 여자 하키 팀과 협업을 시작했어요. 선수들의 경기 모습 대신 일상적인 모습과 유대감을 보여주는 캠페인이에요.
선수들의 성적보다는 개인의 개성과 평소 모습에 집중한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스스킨케어 브랜드 Foxtale, 샤루크 칸과 함께하는 대규모 OOH 캠페인
에이전시 'a Simple agency'가 스킨케어 브랜드 Foxtale의 옥외광고(OOH) 대행을 맡게 됐어요. 샤루크 칸을 모델로 내세워 뭄바이, 벵갈루루, 델리 등 주요 도시에 70개 이상의 빌보드를 설치할 예정이에요.
글로벌 스타를 활용해서 오프라인 접점을 공격적으로 넓히고 있네요.
아티클Nordnet 경제 전문가도 깜짝 놀란 광고 사례
Finansavisen에 실린 광고를 보고 Nordnet의 경제 전문가가 눈이 휘둥그레졌대요.
전문가의 시선을 바로 뺏어버린 광고 내용이 뭔지 궁금해져요.
광고 레퍼런스2026 MAD STARS 부산 개최 확정: 테마는 'AMPLIFY'
8월 25일부터 28일까지 부산에서 MAD STARS 2026이 열려요. 이번 축제 주제는 'AMPLIFY'예요.
전 세계 대학생과 주니어 전문가들이 모여 크리에이티브 챌린지를 펼쳐요.
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링크드인 아이디어가 실제 캠페인이 된 MELLER 사례
선글라스 브랜드 MELLER가 독립 크리에이터 Sebastião Assis의 제안을 받아 일식 이후를 겨냥한 캠페인을 진행했어요.
링크드인에 올라온 아이디어가 실제 브랜드 캠페인으로 이어졌어요.
광고 레퍼런스바세린 글루타-하야, 시드니 커피&DJ 이벤트와 협업
바세린 글루타-하야 립 세럼 글로스가 Maple Social Club과 함께하는 시드니 'Coffee & DJs' 이벤트에 참여했어요.
커피랑 DJ라는 힙한 라이프스타일 요소에 립 제품을 자연스럽게 녹여냈더라고요.
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SAS와 리버풀 FC의 파트너십, B2B 마케팅의 새로운 흐름
데이터 기업 SAS가 리버풀 FC와 손을 잡았어요. 전통적인 B2B 기업들이 소비자 대상(B2C) 마케팅 방식을 가져다 쓰는 모습을 보여주는 사례예요.
B2B 기업이 축구 클럽의 강력한 팬덤 자산을 활용하고 있어요.
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AI 시대, 브랜드는 어떻게 달라질까요? 기술과 문화의 만남
호소다 타카히로가 AI 시대에 기술과 문화가 만나는 지점에서 브랜드가 차별화를 만드는 방법을 이야기해요.
기술이 발전할수록 브랜드에는 문화적 맥락이 핵심이 될 것 같아요.
광고 레퍼런스Ziggy, 배우 샤히드 카푸르를 브랜드 앰버서더로 발탁
패키지 케이크 브랜드 Ziggy가 배우 샤히드 카푸르와 함께 도넛 케이크 캠페인을 시작했어요.
도넛 모양의 케이크라는 특징을 보여주려고 인지도 높은 모델을 섭외했더라고요.
광고 레퍼런스Sealord, 'Feed Them Beautiful' 캠페인과 함께 신규 반려동물 사료 출시
뉴질랜드의 Sealord가 해산물로만 만든 새로운 반려동물 사료 브랜드 'Skipper'를 런칭했어요.
해산물 전문 기업이 반려동물 식품 시장까지 영역을 넓혔더라고요.
아티클'아오바자카?' 정체불명의 CM이 알려준 신규 사카미치 그룹 '아오바자카46' 소식
소니 뮤직 레이블즈가 새로운 사카미치 그룹인 '아오바자카46'의 설립과 멤버 모집을 발표했어요. 오디션 합격자는 1년 동안 활동한 뒤 노기자카46, 사쿠라자카46, 히나타자카46 중 한 곳으로 배정돼요.
먼저 정체불명의 CM을 보여줘서 궁금증을 만든 다음 신규 그룹을 공개하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스서핑 호주, 비상업적 팬층 공략을 위해 새로운 서핑 대회 런칭
Surfing Australia CEO Chris Mater가 스폰서십과 TV 중계권 확보를 목표로 LIV 골프 스타일의 새로운 대회를 선보여요.
기존 방식에서 벗어나 논란이 될 만한 요소로 팬덤을 모으려는 전략이에요.
광고 레퍼런스ZIEL 네트워크, 새로운 그룹 CSO로 Ravpreet Ganesh 영입
ZIEL 네트워크가 성장을 준비하며 브랜드 및 마케팅 전략 전문가인 Ravpiet Ganesh를 그룹 CSO로 임명했어요.
Cannes Lions 수상 경력도 있고 Google이나 Apple 같은 글로벌 브랜드를 담당했던 베테랑이 합류했네요.
광고 레퍼런스콘텐츠 양보다 중요한 기억의 힘
사람들에게 노출되는 수치는 정확히 측정할 수 있지만, 노출되는 것과 기억되는 것은 별개의 문제입니다.
조회수라는 숫자에만 집중하다가 정작 브랜드 각인은 놓치고 있는 건 아닌지 돌아보게 돼요.
광고 레퍼런스호주 CommBank의 새로운 로열티 프로그램 'Yello' 리뉴얼 사례
CommBank CMO가 호주 최초의 전사적 뱅킹 서비스를 목표로 'Yello' 로열티 프로그램을 재구상하고 있어요.
CMO가 모든 것을 'Yello'라고 선언할 정도로 브랜드 통합을 강력하게 밀어붙이고 있네요.
광고 레퍼런스은퇴 후의 자유를 강조한 Oceania의 새로운 캠페인
Pitchblack이 제작한 Oceania의 'Feel Free' 캠페인은 은퇴 생활에서 누리는 자유와 즐거움을 조명합니다.
은퇴를 상실이 아닌 새로운 자유의 시작으로 정의했어요. 관점이 참 좋아요.
광고 레퍼런스조키(Jockey)의 150주년 브랜드 리런칭 캠페인
Hook Creative Studio와 DASH Advertising이 협업하여 'Then. Now. Always.'라는 슬로건으로 조키의 대규모 브랜드 리런칭을 진행했어요.
150년이라는 긴 역사를 가진 브랜드가 현대적으로 어떻게 재해석됐는지 확인해보면 좋아요.
광고 레퍼런스AI 때문에 사라지는 주니어의 창의적 훈련 과정
D&AD 리포트를 보니 AI 도입으로 인해 크리에이티브 판단력을 배울 수 있는 엔트리 레벨 직무가 줄어들고 있어요.
실무 감각을 익히는 기초 단계가 통째로 생략될 수도 있겠더라고요.
광고 레퍼런스AWLQ가 67년 만에 진행한 대규모 리브랜딩
Animal Welfare League Queensland가 Studio Paradise, Dentsu와 함께 67년 역사 중 가장 큰 규모의 리브랜딩을 선보였어요.
67년이나 된 조직이 이렇게 큰 변화를 시도했다는 게 놀라워요.
광고 레퍼런스다크호스, 뵈브 클리코의 브랜드 경험 및 크리에이티브 디렉터로 선정
브랜드 경험 에이전시 다크호스가 치열한 경쟁을 거쳐 뵈브 클리코의 프로젝트를 맡게 되었어요.
경쟁 피칭에서 승리해서 따낸 수주라 더 대단해 보여요.
광고 레퍼런스Bupa, 호주 IAA 'Big Idea 2026' 클라이언트 파트너로 참여해요
글로벌 헬스케어 기업 Bupa가 차세대 마케팅 리더를 양성하는 IAA Australia의 광고 캠페인 공모전 파트너가 됐어요.
브랜드가 실제 비즈니스 과제를 학생들에게 던져줘요. 학생들이 창의적인 해답을 찾는 과정이 재밌을 것 같아요.
광고 레퍼런스학교 급식 프로그램 'Spoonfull'의 새로운 브랜드 탄생
브랜딩 에이전시 Principals가 자선 단체 Eat Up의 급식 프로그램인 Spoonfull을 위해 새로운 브랜드를 만들었어요.
에이전시 30주년을 기념해서 사회적 가치를 지향하는 조직을 지원하며 진행한 프로젝트예요.
광고 레퍼런스기차 안전 캠페인이 하이패션 화보 같아요! KiwiRail의 'Trainspotter' 캠페인
KiwiRail과 TrackSafe가 철도 안전 주간을 위해 EightyOne과 함께 만든 'Trainspotter' 캠페인을 런칭했어요.
철도 안전이라는 무거운 주제를 하이패션 스타일로 풀어냈더라고요.
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B2B 마케팅의 본질: '누구에게 무엇을 팔 것인가'에 대한 GO의 고민
택시 앱 'GO'의 기업용 서비스인 'GO BUSINESS'가 마케팅 메시지 재정의와 조직 개편을 통해 성장한 사례를 다룹니다.
제품력이 좋았던 초기 단계를 지나, 메시지를 다시 정의하며 성장을 이끌어낸 과정이 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스Ramsay Health Care, 마케팅 및 환자 경험 부문 GM에 Karen Phipson 임명
Ramsay Health Care가 마케팅과 환자 경험을 책임질 새로운 GM으로 Karen Phipson을 영입했어요.
마케팅 직무와 환자 경험(Patient Experience)이 하나의 리더십 아래 묶였어요.
광고 레퍼런스인도 가전 기업 크롬프턴(Crompton)의 브랜드 리뉴얼 및 프리미엄 라인 런칭
인도의 주요 가전 기업 크롬프턴이 새로운 브랜드 심볼 'Cephyr'와 슬로건 'Amazing, Every Day'를 공개하며 브랜드 리뉴얼을 단행했습니다. 이와 함께 프리미엄 서브 브랜드 'Crompton Rhion'과 신규 정수기 제품을 선보였습니다.
새로운 심볼을 로고뿐만 아니라 제품의 시각적 마커로도 쓰려고 해요.
광고 레퍼런스건강을 투자처럼 관리하는 Clearlight의 'Sweat Equity' 캠페인
Clearlight가 Hellions와 함께 건강 관리를 금융 포트폴리오처럼 다루는 새로운 캠페인을 런칭했어요.
건강 관리를 '땀의 자산(Sweat Equity)'이라는 금융 용어에 빗대어 표현한 점이 재미있어요.