아티클
인플루언서의 발언 수위, 어디까지 허용될까?
콘텐츠 크리에이터 Erola Jons가 자전거 대회 La Vuelta 첫 스테이지에서 선수들에게 남긴 발언이 논란이 되고 있습니다.
스포츠 이벤트 현장에서 인플루언서의 영향력이 논란의 중심이 된 사례예요.
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전체 아카이브
5,863개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클코카콜라 마케팅 VP, 파라마운트로 이직
코카콜라의 전 마케팅 부사장 마이클 빌케가 스트리밍 산업인 파라마운트로 자리를 옮깁니다.
코카콜라 마케팅을 이끌던 분이 스트리밍 업계로 가신대요.
광고 레퍼런스사친 텐둘카르와 함께하는 Hafele의 새로운 캠페인
Hafele India가 브랜드 앰배서더 사친 텐둘카르와 함께 'Maximising What Matters the Most' 캠페인 영상을 공개했어요. 일상적인 루틴 속에서 제품의 기능을 보여주는 스토리텔링 방식을 사용해요.
전설적인 크리켓 선수 텐둘카르의 상징적인 숫자 '100'을 식기세척기 용량과 연결한 점이 기억에 남아요.
아티클오슬로 택시의 새로운 캠페인: 더 넓어진 뒷좌석
오슬로 택시가 뒷좌석 공간이 더 넓어졌다는 사실을 알리는 캠페인을 시작해요.
뒷좌석 공간이 넓어진 변화를 캠페인 메시지로 바로 가져왔어요.
아티클
샬롯 틸버리 블러셔 품절 대란, 바이럴의 힘
최근 ELLE 잡지에 소개된 샬롯 뷰티의 특정 블러셔 제품이 엄청난 검색량과 함께 품절 사태를 일으켰어요.
제품 하나가 어떻게 검색량 폭증과 품절로 이어지는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클
도미노 피자의 게이머의 날 기념 오프라인 이벤트
도미노 피자가 몬스터와 협업하여 마드리드, 바르셀로나, 알리칸테의 일부 매장에서 로지텍 시뮬레이터를 설치한 체험 행사를 진행합니다.
브랜드와 게이밍 기어, 에너지 드링크가 만난 전형적인 타겟 접점 마케팅이에요.
광고 레퍼런스감옥을 임금 평등의 공간으로 비튼 풍자 캠페인
벨기에 여성 권리 단체 ZIJkant가 남녀 임금 격차를 비판하려고 캠페인을 런칭했어요. 남녀가 같은 일을 하면 같은 임금을 받는 유일한 일터로 감옥을 묘사했죠.
임금 불평등이라는 무거운 주제를 블랙 코미디로 풀어냈어요. 감옥이라는 극단적인 설정을 가져온 게 신선해요.
아티클
모른다고 말하는 게 최고의 피칭이 될 수 있어요
전략이 틀려서가 아니라 두려움 때문에 딜이 멈춘다고 해요. 확신 있는 척하기보다 모르는 걸 인정하는 게 고객 신뢰를 지키는 방법이에요.
완벽해야 한다는 압박감을 내려놓게 만드는 반전 있는 내용이에요.
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라 보린케냐 10주년 기념, 글로벌 아티스트들의 한정판 커버 공개
푸에르토리코 히어로 시리즈 '라 보린케냐'가 10주년을 맞아 국제 아티스트들이 참여한 10종의 한정판 커버로 첫 호를 재출간해요.
글로벌 아티스트들과 협업해서 캐릭터의 세계관을 확장하는 방식이 좋아요.
아티클
대형 대행사냐 인디냐, 이제는 '둘 다' 활용하는 브랜드가 승리한다
예전에는 브랜드가 대형 광고 대행사(AOR)나 독립형 에이전시 중 하나만 골라야 했어요. 하지만 요즘 잘나가는 브랜드들은 두 곳을 의도적으로 같이 쓰고 있어요.
하나만 선택해야 한다는 고민 대신 전략적인 믹스를 고민해야 한다는 점이 와닿아요.
아티클AI와 경제 불확실성이 브랜드 가치에 미치는 영향
롤랜드 버거의 연구에 따르면 경제적 불안감이 커지면서 브랜드의 영향력이 약화되고 있으며, 구매 결정 과정에 AI의 개입이 늘어나고 있습니다.
브랜드 파워가 예전 같지 않아요. 그 빈자리를 AI가 채우고 있다는 점을 발견했어요.
아티클마누엘 노이어가 출연한 Happybrush의 첫 TV 광고 공개
Seven Ventures의 투자를 받은 구강 관리 스타트업 Happybrush가 축구 스타 마누엘 노이어와 함께한 첫 TV 캠페인을 선보였어요.
스타 플레이어를 활용해서 TV 광고라는 큰 매체로 영역을 넓히는 모습이 보여요.
아티클au덴키 10주년 기념 WebCM 공개 및 전기요금 인식 조사 발표
au에너지&라이프가 10주년을 맞아 성우 하나에 나츠키가 참여한 WebCM을 공개하고, 전기요금 및 절전 관련 인식 조사 결과를 발표했습니다.
유명 성우의 목소리를 캐릭터에 입혀서 WebCM의 몰입감을 높였어요.
아티클
판타가 할로윈을 준비하는 방식, 자체 시네마틱 유니버스 구축
판타가 할로윈 시즌을 선점하려고 오리지널 엔터테인먼트 콘텐츠 제작에 힘을 쏟고 있어요.
광고라는 틀에서 벗어나 자체적인 시네마틱 유니버스를 만들려고 해요.
아티클필립스 마케팅 책임자, 토마스 쇠넨의 복귀
마케팅 전략가 토마스 쇠넨이 약 2년 반 만에 필립스의 DACH(독일권) 마케팅 책임자로 돌아왔어요.
인스타그램에 올라온 'Back to the Future'라는 문구가 딱 어울려요.
아티클
스포티파이, 유저 플레이리스트를 옥외광고로 바꾼 'Playlist It' 캠페인
스포티파이가 Uncommon New York와 함께 뉴욕, 마이애미, LA 거리에서 유저들이 직접 만든 플레이리스트를 옥외광고로 선보였어요.
유저의 개인적인 취향이 도시 전체의 광고가 되는 방식이 정말 색다르네요.
아티클BBDO 독일, 크리에이티브 리더 교체 소식이에요
BBDO Germany가 안정적인 크리에이티브 운영을 위해 오는 9건 1일 새로운 CCO를 맞이해요.
글로벌 대형 에이전시에서 리더십 교체 소식이 또 들려왔어요.
아티클
캐시백 혜택을 줘도 늘어나는 휴면 카드, 마케팅의 딜레마
2025년 말 8개 전업카드사의 휴면 신용카드 수가 1,724만 장에 달해요. 고액의 캐시백 마케팅을 진행해도 신규 회원 확보 경쟁과 휴면 카드 증가는 계속되고 있어요.
파격적인 캐시백 혜택이 오히려 사용하지 않는 카드를 늘리는 결과가 되고 있어요.
광고 레퍼런스20주년을 맞이한 음악 브랜드 'Khumaar'의 새로운 변화
힌디어 음악과 신인 가수를 발굴해 온 Khumaar가 20주년 기념 공연을 뭄바이에서 개최해요.
1년 동안 인재를 직접 찾아다니며 라인업을 구성한다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Gravox의 새 캠페인: 'For Creatures of Comfort'
Kraft Heinz가 TBWA\Melbourne과 함께 Gravox의 브랜드 역할을 강조하는 마스터브랜드 캠페인을 시작해요.
브랜드 정체성을 '안락함'이라는 키워드와 연결한 방식이 인상적이에요.
아티클PR 대행사 업계의 낮은 가치 창출 수치
최근 PR 및 커뮤니케이션 산업을 분석한 결과, 가치 창출 규모가 낮다는 부정적인 지표가 나왔어요.
업계 성장세가 예상보다 침체된 상태예요.
아티클PR 대행사 업계의 낮은 가치 창출 수치
최근 PR 및 커뮤니케이션 산업을 분석한 결과, 가치 창출 규모가 낮게 나타난 부정적인 데이터가 나왔어요.
업계의 성장세가 생각보다 정체된 상태인 것 같아요.
아티클Rørosmeieriet의 새로운 가을 캠페인 소식이에요
브랜드 신뢰도가 높은 Rørosmeieriet가 우유 그 이상의 가치를 전달하려고 새로운 가을 캠페인을 시작했어요.
제품 홍보에만 머물지 않고 브랜드 정체성을 확장하려는 모습이 보여요.
아티클피겨 커플 '리쿠류'의 약혼 소식과 잇따른 기업들의 러브콜
피겨 스케이트 페어 '리쿠류(미우라 리쿠, 키하라 류이치)'가 약혼을 발표했어요. 구글, 맥도날드, 시세이도 같은 기업들이 이들의 매력을 광고에 담고 있어요.
선수들이 보여주는 관계성이 브랜드가 전하고 싶은 가치와 딱 맞물린 것 같아요. 광고 캠페인으로 자연스럽게 이어지는 모습이 인상적이에요.
아티클
고객을 커뮤니티로 만드는 팬덤 마케팅
마케터들이 오디언스를 커뮤니티로 전환하려고 팬덤 구축에 집중하고 있어요.
단순한 구매자를 만드는 것보다 팬을 확보하는 게 요즘 마케팅의 과제 같아요.
팟캐스트스포츠 스폰서십과 문화 마케팅을 다루는 팟캐스트 'Matchplan' 출시
HORIZONT와 Fischer-Appelt가 기업의 스포츠 스폰서십 투자 이유와 문화 마케팅(Cultural Marketing)의 부상을 다루는 팟캐스트를 런칭했습니다.
스폰서십에 이어 왜 문화 마케팅이라는 키워드가 나타났는지 궁금해요.
광고 레퍼런스Thompson Spencer, 전략 부문 매니징 파트너로 Oliver King 임명
Thompson Spencer가 Spark Foundry, OMD 등에서 전략 헤드를 역임한 Oliver King을 전략 부문 매니징 파트너로 선임했어요.
글로벌 대형 에이전시에서 전략을 이끌던 전문가가 합류했네요.
광고 레퍼런스브랜드 마케팅은 성과 측정이 어렵다는 오해를 받고 있어요
브랜드 마케팅의 측정 불가능성이라는 평판은 우리가 생각하는 것보다 훨씬 더 낡은 인식이에요.
On Device의 Simon Clarke가 브랜드 마케팅을 측정하기 어렵다고 믿는 근본적인 이유를 분석한 글이에요.
광고 레퍼런스Dineamic의 새로운 브랜드 'HeyDay' 출시 소식이에요
Dineamic이 Hellions와 협력해서 건강한 노년층과 재가 돌봄 시장을 겨냥한 신규 브랜드 HeyDay를 선보였어요.
식품 공급에 그치지 않고 특정 타겟의 라이프스타일까지 공략하며 브랜드를 확장했네요.
아티클티켓 매진을 불러온 '몰입형 체험'의 설계 전략
드라마나 영화처럼 보는 콘텐츠에 머물지 않고, 참가자가 주인공이 되어 직접 참여하는 이머시브(Immersive) 이벤트가 늘고 있어요. '어딘가 기묘한 직업 체험' 사례를 통해 자발적인 입소문이 퍼지는 구조를 확인해 봐요.
사람들이 스스로 무언가를 발견했다고 느끼게 만드는 디테일이 핵심인 것 같아요.