아티클
어떤 로열티 프로그램이 가장 효과적일까요? (커뮤니티 논의)
포인트, 가치 중심, 구독형, 등급제 등 다양한 로열티 프로그램 유형 중 가장 효과적인 모델이 무엇인지 마케터들이 의견을 나누고 있어요.
사람들이 어떤 보상 체계에 가장 강력하게 반응하는지 알 수 있는 질문이에요.
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아티클E&Y 신작 'SPEAKER CORNER'와 사운드 아티스트 스즈키 유리의 협업 소식이에요
사운드 아티스트 스즈키 유리가 코르넬리우스와 함께 만든 새로운 사운드 머신이 공개됐어요. 8월 22일부터 도쿄 E&Y 갤러리에서 'Music As Furniture' 전시도 열려요.
사운드 아티스트와 유명 뮤지션이 만나서 새로운 사운드 머신을 만들었대요.
광고 레퍼런스가구 침투율 90%인데도 마케팅을 멈추지 않는 이유
타밀나두 지역 가구의 90% 이상이 사용하는 Britannia의 Milk Bikis가 브랜드 인지도를 유지하면서 세대 간 애착을 이어가기 위해 시도하는 전략을 다뤄요.
이미 누구나 아는 브랜드가 익숙함에 안주하지 않고 어떻게 변화를 준비하는지 보여주네요.
광고 레퍼런스2만 2천 달러짜리 와인을 활용한 OpenTable의 캠페인
OpenTable이 멜버른에서 'Experiences Month'를 기념해 22,000달러 상당의 와인을 공개하는 액티베이션을 진행했어요.
와인 가격을 공개하는 방식이 사람들의 관심을 끌기에 충분해요.
광고 레퍼런스제임슨(Jameson), 장난을 캠페인으로 바꾼 역발상 사례
제임슨이 Dan Gorringe의 장난 섞인 상황을 활용해 '2045' 캠페인을 진행했어요.
실수를 캠페인 기회로 전환한 위트가 느껴져요.
광고 레퍼런스아마존 링(Ring), 새 크리에이티브 에이전시로 BMF 선정했어요
아마존의 스마트 홈 보안 브랜드 링(Ring)이 경쟁 입찰을 진행했어요. 그 결과 BMF가 새로운 리드 크리에이티브 에이전시로 결정됐어요.
글로벌 브랜드가 에이전시를 바꾸면 앞으로 나올 캠페인 분위기도 달라질 거예요.
광고 레퍼런스소속감을 강조한 emen8의 새로운 성 건강 캠페인
The General Store가 성소수자 남성을 위한 성 건강 이니셔티브 emen8과 손을 잡았어요. 소속감을 캠페인의 핵심 가치로 내세웠어요.
성 건강이라는 민감한 주제를 '소속감'이라는 정서적 키워드로 풀어냈더라고요.
아티클
사회적 과제 해결과 시장 개척의 연결 고리
'BEST OF MARKETING AWARD 2027'의 심사위원인 나가타 신코 이사가 인터뷰를 진행했어요. 사회적 가치를 만드는 일과 비즈니스 이익 사이의 관계를 다뤄요.
사회적 임팩트를 내면서 수익도 챙기는 방법을 고민하게 만드는 질문이에요.
아티클브랜드가 스포츠 코치에 주목해야 하는 이유
위르겐 클롭 같은 스포츠 코치들이 리더십과 변화의 상징이 되고 있어요. 퍼블리시스 스포츠 마케팅 전문가는 코치들이 미래의 매력적인 브랜드 앰배서더가 될 수 있다고 분석해요.
코치를 단순한 인물이 아니라 리더십과 방향성을 상징하는 브랜드 자산으로 바라보는 관점이 신선해요.
광고 레퍼런스옴니콤 오세아니아, 고객 자문 조직 'The Loom' 인력 강화
옴니콤 오세아니아의 브랜드 혁신 및 고객 성장 자문 조직인 'The Loom'이 딜로이트 출신 임원들을 영입했습니다.
광고 대행사가 컨설팅 역량을 키우려고 전문 인력을 적극적으로 데려오고 있어요.
아티클Globetrotter가 서비스와 상담을 최우선으로 꼽는 이유
아웃도어 전문 기업 Globetrotter가 서비스와 고객 상담을 핵심 가치로 삼아 성장해온 과정을 담고 있어요.
50년 가까이 된 브랜드가 여전히 경험과 상담이라는 본질에 집중하고 있더라고요.
아티클파리 대신 베를린을 '사랑의 도시'로 선포한 BVG의 캠페인
베를린 교통공사(BVG)와 광고 대행사 Jung von Matt가 파리보다 베를린이 진정한 '사랑의 도시'라는 내용의 유머러스한 광고 영상을 공개했어요.
파리가 가진 상징적인 타이틀을 베를린의 맥락으로 재치 있게 가져왔어요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 The Warehouse의 ‘This Is Warehouse Country’ 캠페인
TBWA\New Zealand가 진행한 캠페인이에요. 뉴질랜드 사람들의 일상적인 기억과 삶의 이정표를 담았어요.
브랜드와 고객의 개인적인 추억을 연결해서 친밀감을 높였더라고요.
아티클Pro Juventute의 '음악이 돕는다' 캠페인 2차 런칭
취리히의 에이전시 Dylan이 Pro Juventute를 위해 새로운 아티스트와 가사, 개인화된 콘텐츠를 담은 캠페인을 이어가요.
1차 캠페인이 성공한 뒤에 새로운 아티스트와 가사로 내용을 업데이트했어요.
아티클Zweifel, Promarca 브랜드 지속가능성 어워드 2026 수상
Zweifel이 재생 농법을 활용한 감자 재배 파일럿 프로젝트로 Promarca 브랜드 지속가능성 어워드 2026에서 1위를 차지했어요.
지속가능성을 구호로만 외치지 않고 실제 재배 방식의 변화로 보여준 사례예요.
아티클발리언트 은행의 새로운 채용 브랜딩 전략
발리언트 은행이 Maybaum Film과 협업하여 기존의 은행 이미지를 탈피한 'Lila leben' 캠페인을 선보였어요.
매끈한 광고 대신 진정성을 선택한 점이 눈에 들어왔어요.
아티클웬디스, 맥도날드 CMO 출신 영입으로 마케팅·고객 성장 강화
웬디스가 턴어라운드 계획을 실행하며 전 맥도날드 CMO인 타릭 하산을 마케팅 및 고객 성장 책임자로 임명했어요.
경쟁사 핵심 인재를 데려온 걸 보니 브랜드 반등에 힘을 싣고 싶어 하는 게 보여요.
아티클알디 vs 리들, 앱 할인권을 둘러싼 독일 유통가의 광고 전쟁
독일의 알디(Aldi)와 리들(Lidl)이 앱 할인 혜택을 두고 서로를 겨냥한 공격적인 광고 경쟁을 벌이고 있어요.
경쟁사를 직접 저격하는 광고 방식이 브랜드 이미지에 어떤 영향을 줄지 지켜보는 게 포인트예요.
아티클인생의 여정을 담은 다큐멘터리 시리즈 ‘Becoming’ 공개
Institut Montana의 100주년을 기념해서 특별한 삶의 궤적을 담은 9개의 인물 포트레이트 영상이 나왔어요.
마크 포스터 감독의 이야기를 시작으로 매일 한 편씩 다큐멘터리가 올라와요.
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구미 영양제 브랜드들의 매대 점유율 전쟁
AG1, Grüns 같은 브랜드들이 소비자의 재구매를 이끌어내려고 매대 확보를 위해 치열하게 경쟁하고 있어요.
영양제도 이제는 씹는 맛이 있는 구미 형태로 바뀌면서 브랜드 간의 싸움이 뜨거워졌네요.
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웬디스, 맥도날드 출신 타릭 하산 영입으로 브랜드 메시지 강화
맥도날드에서 근무하던 타릭 하산이 2025년 1월 퇴사한 뒤 웬디스에 합류했어요. 웬디스의 품질 메시지를 다시 정립할 예정이에요.
맥도날드 출신 인사가 경쟁사인 웬디스의 브랜드 메시지 재정립을 맡게 됐어요.
아티클환타의 할로윈 캠페인: 'Haunted Universe'로 만든 브랜드 플랫폼
코카콜라의 환타가 2025년 할로윈 캠페인을 진행했어요. 100억 회의 임프레션을 기록하며 높은 참여와 매출 증대를 이끌어냈죠.
할로윈을 브랜드만의 플랫폼으로 활용한 점이 정말 좋아요.
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SNS 게시물 속도보다 중요한 것은 전략적 일관성
끊임없이 게시물을 올려야 한다는 압박감이 브랜드 전략의 일관성을 해칠 수 있어요. WARC는 성공적인 운영을 위한 권고안을 제시해요.
무조건 빠르게 올리는 게 정답이 아닐 수도 있겠더라고요.
아티클뉴트로지나의 실수, 헤이든 파네티어 사망 관련 애도 게시물 논란
배우 헤이든 파네티어의 사망 이후 뉴트로지나가 올린 부적절한 애도 게시물이 팬들의 거센 비난을 받고 있어요.
사망 소식에 맞지 않는 포스팅이 브랜드 불매로 이어지는 과정을 잘 보여주는 사례예요.
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Wallapop의 새 캠페인: 저마다 다른 판매 방식
Wallapop이 개인의 이야기와 삶의 변화, 성격이 물건을 처분하는 방식에 어떤 영향을 주는지 보여주는 캠페인을 공개했어요.
물건을 파는 과정에 담긴 개인의 서사를 잘 포착했어요.
광고 레퍼런스boAt의 새로운 캠페인: '멋진 형'이 아닌 '좋은 형'이 되는 법
오디오 브랜드 boAt가 배우 Arbaaz Khan과 함께 락샤 반단(Raksha Bandhan)을 맞아 선보인 페이크 다큐멘터리 형식의 캠페인 영상이에요.
유명 배우의 기존 이미지를 위트 있게 비틀어서 캠페인 메시지를 전달해요.
광고 레퍼런스아미타브 바찬의 1인 3역, Sobisco의 시장 확장 캠페인
인도 비스킷 브랜드 Sobisco가 아미타브 바찬을 활용해 세 가지 다른 캐릭터를 선보이는 캠페인을 런칭했어요. 동부 인도 시장을 벗어나 전국적인 시장 확대를 목표로 해요.
모델을 단순한 얼굴로 쓰지 않았어요. 제품별로 각기 다른 페르소나를 입힌 점이 좋아요.
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인플루언서의 발언 수위, 어디까지 허용될까?
콘텐츠 크리에이터 Erola Jons가 자전거 대회 La Vuelta 첫 스테이지에서 선수들에게 남긴 발언이 논란이 되고 있습니다.
스포츠 이벤트 현장에서 인플루언서의 영향력이 논란의 중심이 된 사례예요.
아티클코카콜라 마케팅 VP, 파라마운트로 이직
코카콜라의 전 마케팅 부사장 마이클 빌케가 스트리밍 산업인 파라마운트로 자리를 옮깁니다.
코카콜라 마케팅을 이끌던 분이 스트리밍 업계로 가신대요.