광고 레퍼런스Woolies, 20주년 맞아 'Fresh Ideas' 매거진 리뉴얼
Woolworths가 20주년을 기념해 Fresh Ideas 매거진을 개편했어요. 레시피 북에서 종합 라이프스타일 가이드로 성격이 바뀌었죠.
레시피를 다루던 범위를 라이프스타일로 넓혔더라고요.
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광고 레퍼런스맥도날드 뉴질랜드 50주년 기념 캠페인
맥도날드 뉴질랜드가 첫 매장 오픈 50주년을 맞아 뉴질랜드 전역을 초대하는 캠페인을 진행해요.
브랜드의 역사를 숨기지 않고 전 국민을 초대하는 축제로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스맥도날드 뉴질랜드, 50주년 기념 캠페인 공개
맥도날드 뉴질랜드(Macca's)가 브랜드 탄생 50주년을 맞아 McCann NZ와 함께 새로운 캠페인을 진행해요.
나이 드는 걸 피하지 않고 오히려 축제처럼 즐기는 모습이 좋아요.
아티클
마케팅 실무의 90%는 '사내 조율', 조직을 움직이는 기술
마케팅 실무의 대부분은 사내 조율이라고 해요. 조직을 움직이기 위해 '모험가'와 '서포터'라는 두 가지 타입을 활용하는 실천론을 담고 있어요.
마케팅 기획만큼이나 사내 이해관계자를 설득하는 과정이 정말 중요하더라고요.
광고 레퍼런스Bankwest의 'Interesting Rate' 캠페인 사례
Bankwest가 Bear Meets Eagle on Fire와 함께 특정 취향을 가진 사람들을 겨냥한 캠페인을 선보였어요.
더블 데님이나 라인스톤을 즐기는 분들을 타겟으로 잡은 게 인상적이에요.
아티클이케아의 2,200억 규모 가격 인하와 글로벌 가격 재조정 흐름
이케아가 소비 위축에 대응하려고 유럽을 중심으로 약 2,200억 엔 규모의 가격 인하를 진행해요. 일본 기업들도 원가를 재검토해서 가격을 낮추거나, 용량을 늘려 실질적인 가격 인하 효과를 만드는 움직임을 보이고 있어요.
물가 상승과 지정학적 리스크 때문에 소비 심리가 많이 얼어붙었죠. 기업들이 이 상황을 풀려고 가격 전략을 바꾸고 있어요.
아티클
바릴라, 프리미엄 마카로니 브랜드 '굿글스' 인수
56억 달러 규모의 글로벌 파스타 기업 바릴라가 설립 6년 차 브랜드인 굿글스를 인수했어요.
전통적인 거대 기업이 떠오르는 프리미엄 브랜드를 품었네요.
아티클P7S1 커뮤니케이션 책임자의 메시지 설계법
Pro Sieben Sat.1의 커뮤니케이션 책임자 스테파니 루프-메네데터가 메시지 준비 과정과 본인의 역할을 인터뷰에서 밝혔어요.
메시지를 직접 전달하는 주인공이 아니라, 그 뒤에서 메시지를 설계하는 사람의 관점을 볼 수 있어요.
아티클
하이얼, 2027년부터 UEFA 챔피언스리그 공식 스폰서로 참여해요
가전 브랜드 하이얼이 2027년부터 2031년까지 UEFA 챔피언스리그, 슈퍼컵, 유스 리그, 풋살 챔피언스리그의 글로벌 스폰서가 됩니다.
글로벌 스포츠 이벤트 스폰서십을 통해 브랜드 노출을 넓히려는 전략이에요.
아티클
휴가를 새로운 생산성으로 정의한 Paradisus by Meliá의 캠페인
럭셔리 리조트 브랜드 Paradisus by Meliá가 글로벌 캠페인을 시작했어요. 올 인클루시브 경험의 가치를 높이고 휴식을 새로운 형태의 생산성으로 제안하는 내용이에요.
휴식을 쉬는 것과 연결해 '생산성'이라는 키워드로 풀어낸 점이 인상적이에요.
아티클미국 패스트푸드 브랜드 타코벨, 독일 시장 진출 확정
미국의 유명 브랜드 타코벨이 오는 가을 독일 첫 매장 오픈을 앞두고 있어요.
미국 컬트 브랜드가 독일 시장에 상륙할 때 어떤 에이전시와 손을 잡는지 궁금해지네요.
아티클올리브유 브랜드 Graza, NASCAR와 손잡고 시장 확대 나선다
올리브유 브랜드 Graza가 마요네즈로 제품군을 확장하며, NASCAR와의 파트너십을 통해 브랜드 영향력을 넓히고자 합니다.
올리브유 브랜드와 레이싱 대회의 만남이 꽤 의외예요.
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명상과 러닝을 엮은 푸마의 라다크 캠페인
푸마 인디아가 라다크 티크세 사원에서 승려 40명과 함께 'Meditation in Motion' 캠페인을 촬영했어요.
전통적인 승려의 모습과 최신 러닝화가 만나서 꽤 이색적인 느낌을 줘요.
아티클
델타·피넛츠·야후가 추억을 활용해 브랜드 가치를 높이는 방법
델타, 피넛츠, 야후의 커뮤니케이션 리더 3명이 브랜드 기념일을 문화적 기회와 성장의 발판으로 만드는 전략을 들려줘요.
추억(Nostalgia)을 브랜드 리브랜딩 도구로 활용하는 방식이 인상적이에요.
아티클O2의 브랜드 리포지셔닝 캠페인
독일 Telefónica의 O2가 단순 모바일 통신 이미지를 벗어나려고 대규모 광고 캠페인을 시작해요.
비용을 줄이는 시기에 오히려 브랜드 이미지를 바꾸려고 대대적인 캠페인을 준비했더라고요.
아티클Mandag 캐릭터와 셀피 찍기 유행
사람들이 Mandag 캐릭터와 셀피를 찍으며 즐거워하고 있어요. 덕분에 Aschehoug의 판매도 늘고 있어요.
캐릭터를 활용한 고객 참여가 실제 판매로 이어지는 사례예요.
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코카콜라의 'The World Will Wait' 캠페인 사례
치과의사가 퇴근 후 집에서도 환자를 진료하는 모습을 보여주며, 세상은 기다려줄 것이라는 메시지를 전하는 코카콜라 광고예요.
퇴근 후에도 일을 놓지 못하는 상황을 위트 있게 연출했네요.
아티클
폭스바겐, SEAT 브랜드 종료 검토 중
독일 매체 WirtschaftsWoche 보도에 따르면, 폭스바겐 그룹이 SEAT 브랜드의 차량 생산을 중단하고 CUPRA 생산에 집중하는 방안을 검토하고 있어요.
SEAT 브랜드 대신 CUPRA에 집중하려고 포트폴리오를 다시 짜는 모양이에요.
아티클
폭스바겐, 유머를 담은 신형 ID. Polo 캠페인
폭스바겐이 Bernbach와 함께 신형 ID. Polo을 선보였어요. 유머를 테마로 삼아 차량의 편의 기능과 주행 편의성을 보여주는 캠페인이에요.
신차의 기능을 소개할 때 자칫 딱딱해질 수 있는데, 유머를 섞어서 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스Bharti AXA Life Insurance, 브랜드 및 PR 총괄로 Priya Chandni 임명
Bharti AXA Life Insurance가 Priya Chandni를 브랜드 및 PR 총괄로 영입했어요. 그녀는 이전에 Generali Central Insurance에서 브랜드와 마케팅 커뮤니케이션을 이끌었죠.
금융부터 보석, 자동차까지 여러 산업군을 경험한 베테랑이 합류했네요.
광고 레퍼런스푸마 인도의 이색 캠페인: 40명의 승려와 함께한 'Meditation in Motion'
푸마 인도가 라다크 마라톤을 앞두고 40명의 불교 승려와 함께 명상과 러닝의 공통점을 다룬 캠페인을 공개했어요.
전통적인 승려의 모습과 최신 러닝화가 만나서 시각적 대비가 강렬해요.
아티클
Lola NormaJean Lisboa, Paulo Areas 파트너 및 CCO로 영입
TBWA 스페인의 CCO였던 Paulo Areas가 Lola NormaJean Lisboa의 파트너이자 CCO로 합류하며 포르투갈 시장으로 복귀해요.
글로벌 대형 에이전시에서 활동하던 핵심 인력이 파트너로 합류했다는 소식이에요.
아티클
Just Eat, 스페인 마케팅 총괄로 Patricia Fresneda 영입
Just Eat가 스페인 시장의 브랜드 성장과 신규 버티컬 확장을 이끌 마케팅 헤드로 Patricia Fresneda를 임명했습니다.
새로운 카테고리를 확장하려고 마케팅 리더를 교체했더라고요.
아티클
해리포터 새 시리즈를 위한 호그와트 문장 변경
HBO가 새로운 해리포터 시리즈를 위해 호그와트의 문장을 변경해요. 기존 영화에서 생략되었던 원작 소설의 디테일을 다시 복구할 예정이에요.
영화 속 익숙한 비주얼 대신 원작의 디테일을 살리는 방향으로 리브랜딩을 진행하네요.
아티클
Ernest, 브랜드 디렉터로 Vicky Rossetti 영입
El Corte Inglés 출신의 Vicky Rossetti가 Ernest의 브랜드 디렉터로 합류했어요.
DAVID Madrid나 Lola MullenLowe 같은 유명 에이전시를 거친 베테랑이에요.
아티클
Bwin, 영화 '로키' 느낌의 웅장한 광고 공개
Dani Güiza와 '로키'의 러시아인이 출연해요. 폭발과 바위, 오케스트라 사운드를 담은 광고를 선보였어요.
영화 같은 연출에 오케스트라 사운드까지 더해져서 몰입감이 대단해요.
광고 레퍼런스DAZN, Foxtel과 Kayo를 Kayo Sports로 통합했어요
DAZN이 기존 Foxtel과 Kayo 서비스를 Kayo Sports라는 하나의 브랜드로 합쳤어요.
브랜드 앰배서더인 Travis Head이 최고인지에 대해서는 답변을 피했더라고요.
광고 레퍼런스호주 Foxtel Media, 'DAZN Media+'로 이름 바꿔요
Foxtel Media가 모기업의 정체성을 따라 DAZN Media+로 사명을 변경했어요. Kayo SPORTS, BINGE, Foxtel 같은 주요 서비스의 광고 사업을 하나로 묶어 운영할 예정이에요.
호주의 대표 미디어 그룹이 글로벌 기업인 DAZN의 정체성으로 완전히 통합되는 모습이에요.
아티클
코카콜라 뮤직 익스피리언스, 공연 전 낮 시간대 체험형 콘텐츠 강화
코카콜라 뮤직 익스피리언스 2026이 오후 1시부터 음악, 크리에이터, 푸드트럭 등 다양한 활동을 선보이며 시작됩니다.
메인 콘서트 전 빈 시간을 채우는 크리에이터와 체험 중심의 프로그램 구성이 인상적이에요.
아티클이케아 Pax 시스템의 긴 수명을 강조한 Thjnk의 캠페인
이케아의 대표적인 모듈형 수납 시스템인 Pax를 주제로 한 캠페인이에요. 제품이 다양한 삶의 단계를 함께하며 오래 유지된다는 메시지를 담고 있어요.
제품의 수명을 브랜드 스토리로 잘 풀어냈어요.