아티클90년대 히트곡과 밈을 활용한 Penny의 새 캠페인
독일 유통 브랜드 Penny가 가성비 메시지를 전달하려고 90년대 히트곡과 유명 밈을 캠페인에 가져왔어요.
추억의 밈이랑 음악을 브랜드 메시지에 자연스럽게 녹여냈더라고요.
DISCOVER
전체 아카이브
5,798개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
아티클AI 시대, 인간의 '열정'을 강조한 디지털 할리우드의 캠페인
디지털 할리우드가 'ALL AI NEED IS YOU'라는 메시지로 AI 시대에 인간이 가진 '열정'의 가치를 전달하는 캠페인을 시작했어요.
AI 기술이 보편화될수록 역설적으로 인간의 뜨거운 몰입이 차별점이 된다는 점이 인상적이에요.
아티클
이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 12선
Hershey's, Cheez-It, BMW, Amazon 같은 브랜드들이 선보인 이번 주 광고들을 모았어요.
유명 브랜드들이 이번 주에는 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 바로 확인 가능해요.
아티클닥터시랩, M!LK 사노 유토와 함께한 '크리니필 에센스' 캠페인
닥터시랩이 기존의 통증이 따르는 필링 이미지를 벗어난 새로운 제품 세계관을 보여줬어요.
모델의 마인드를 제품의 새로운 접근법과 연결해서 브랜드 메시지를 전달했더라고요.
광고 레퍼런스에티하드 항공, 신규 브랜드 캠페인 ‘Beyond Borders’ 런칭
에티하드 항공이 목적지 그 이상의 여정을 강조하는 ‘Beyond Borders’ 캠페인을 시작했어요.
단순한 이동 수단에 머물지 않고 여정의 가치를 전달하려고 해요.
광고 레퍼런스하이얼 인디아, '빅 보스 Hindi' 시즌 20 어소시에이트 스폰서로 복귀
하이얼 인디아가 인도 리얼리티 쇼 '빅 보스 Hindi' 시즌 20의 어소시에이트 스폰서로 참여해요. 냉장고와 LED TV 제품군이 출연진의 일상 속에 자연스럽게 노출될 예정이에요.
가전제품이 프로그램 속 일상 루틴에 녹아드는 PPL 전략을 보여주네요.
광고 레퍼런스미니소, 리사와 함께하는 글로벌 팝업 투어 시작
미니소가 태국을 시작으로 일본, 중국, 인도네시아, 미국, 멕시코까지 이어지는 글로벌 팝업 투어를 진행해요.
글로벌 아이콘 리사를 앞세워 전 세계 주요 시장을 동시에 공략하는 규모가 대단해요.
광고 레퍼런스Chuck Studios, 아시아 태평양 지역 CCO로 Ritu Nakra 영입
Chuck Studios가 아시아 태평양 지역의 고객 개발과 성장을 이끌 첫 CCO로 Ritu Nakra를 임명했어요. Nakra는 WPP 네트워크와 Landor 등에서 28년간 브랜드 전략 및 크리에이티브 프로덕션 경험을 쌓은 전문가예요.
Lay's나 Doritos 같은 식음료 브랜드를 담당했던 전문가가 합류했어요.
아티클
월드컵 시청자를 사로잡은 Telemundo의 스페인어 중계 전략
올해 FIFA 월드컵 시청자 2명 중 1명은 Fox의 영어 중계 대신 Telemundo의 스페인어 방송을 선택했어요.
미국 내 히스패닉 인구는 20% 정도인데, 이보다 훨씬 높은 시청 점유율을 기록했더라고요.
광고 레퍼런스멜버른 스포츠 모멘트를 활용한 Visit Victoria의 봄 캠페인
Visit Victoria가 AFL 파이널 시리즈 기간에 맞춰 Seven Network를 통해 멜버른의 스포츠 순간을 조명하는 봄 관광 캠페인을 시작했어요.
대형 스포츠 이벤트 일정에 캠페인 런칭 시점을 딱 맞춰서 진행했더라고요.
아티클중국 Chery, 독일 시장 공략 위해 아우디 출신 마케팅 전문가 영입
중국 자동차 제조사 Chery가 독일 내 브랜드 마케팅 및 커뮤니케이션 총괄로 아우디 출신의 Chayne Brand를 영입하며 팀을 강화했어요.
아우디에서 오래 근무한 마케팅 전문가를 데려왔더라고요. 독일 시장에서 브랜드 인지도를 높이려는 의도가 느껴져요.
광고 레퍼런스푸마 인도의 이색 캠페인: 스님들과 함께한 'Meditation in Motion'
푸마 인도가 라다크 마라톤을 앞두고 티크세 수도원에서 40명의 불교 승려와 함께한 'Meditation in Motion' 캠페인을 공개했어요.
러닝화와 명상을 연결한 조합이 독특해요.
광고 레퍼런스
나이키, 브라질 축구 클럽 바스쿠 다 가마와 선보인 해양 테마 캠페인
나이키가 브라질 축구 클럽 바스쿠 다 가마의 후원 첫해를 맞아 클럽의 해양 유산을 기념하는 'Born From the Wind' 캠페인을 진행했습니다.
클럽의 역사적 상징인 돛을 메타포로 활용했어요. 팬들의 응원가와 연결한 점이 좋더라고요.
아티클독일에서 가장 오래된 프라이빗 뱅크의 브랜드 리런칭
독일의 Metzler 은행이 브랜드 아이덴티티를 전면 개편했어요.
파란색 대신 초록색을 쓰고 대문자 대신 필기체를 도입했더라고요.
광고 레퍼런스데님과 라인스톤을 활용한 Bankwest의 이색 캠페인
Bankwest가 5.75%의 저축 금리를 알리려고 데님과 라인스톤을 활용한 프로모션을 진행했어요.
금융권 특유의 딱딱함이 느껴지지 않는 비주얼이에요.
아티클
일본 니폰햄, 한자 두 글자 브랜드가 모인 중가 시장 공략 선언
니폰햄의 '호준(豊潤)' 브랜드가 중가 시장에서 '도전자 브랜드'로 포지셔닝을 바꿨어요. 한자 두 글자로 된 브랜드들 사이의 경쟁을 예고했네요.
한자 두 글자 이름을 가진 브랜드들이 맞붙는 시장 구도가 인상적이에요.
아티클가족의 화장실 고민을 해결하는 파나소닉의 신형 아라우노
파나소닉의 신형 '아라우노'는 남편의 소변 <0xED><0x8A><0x90> 문제나 임의로 변경된 세정 강도 등 가정 내 화장실 불편 사항을 해결하는 데 초점을 맞췄어요.
일상의 아주 사소하고 구체적인 불편함을 제품의 핵심 소구점으로 연결했어요.
광고 레퍼런스태국 코카콜라의 엉뚱하고 강렬한 캠페인
태국 코카콜라가 업무 스트레스를 뒤로하고 즐기라는 메시지를 담은 독특한 캠페인을 선보였어요.
태국 광고 특유의 예측 불허한 에너지가 느껴져요.
광고 레퍼런스Australian Retirement Trust, 새로운 크리에이티브 에이전시로 Saatchi & Saatchi 선정했어요
Australian Retirement Trust가 경쟁 입찰을 거쳐 Saatchi & Saatchi를 새로운 크리에이티브 에이전시로 정했어요.
대형 금융 브랜드가 글로벌 네트워크 에이전시를 선택했네요. 어떤 결과가 나올지 궁금해요.
아티클파리 드래곤볼 테마파크 건설 보도에 토에이 애니메이션 '라이선스 허가한 적 없다' 공식 부정
프랑스와 사우디아라비아가 파리 근교에 드래맨볼 테마파크를 건설하기로 합의했다는 보도가 나왔으나, 토에이 애니메이션은 라이선스 허가나 관련 사실을 인지한 바 없다고 발표했습니다.
글로벌 IP 활용 소식인 줄 알았는데 라이선스 계약 여부가 불투명한 상황이라 반전이에요.
광고 레퍼런스Budgy Smuggler, Jai Arrow의 100경기 출전 기념 한정판 출시
수영복 브랜드 Budgy Smuggler이 South Sydney Rabbitohs 소속 Jai Arrow 선수의 100번째 경기 출전을 기념하는 한정판 제품을 선보였어요.
스포츠 선수의 개인적인 기록을 브랜드 한정판 제품과 연결했어요.
광고 레퍼런스금을 가져오면 치킨으로 바꿔주는 KFC 뉴질랜드의 전당포 캠페인
KFC 뉴질랜드가 한정판 디핑 소스인 '리퀴드 골드'를 출시하면서, 금을 가져오면 치킨으로 교환해 주는 전당포 서비스를 운영했어요.
제품 이름인 '리퀴드 골드'를 실제 금과 연결해서 풀어낸 점이 재밌어요.
광고 레퍼런스Good Good 경영진 교체와 커뮤니티 오독의 리스크
골프 브랜드 Good Good의 경영진 교체 소식이에요. Callaway의 사례를 통해 커뮤니티를 잘못 파악했을 때 생기는 리스크를 다루고 있어요.
브랜드가 커뮤니티 정서를 놓치면 경영진까지 바뀌는 상황이 생기네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Chimera Project를 만나요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Chimera Project를 다뤘어요.
새로 등장하는 독립 에이전시가 어떻게 움직이는지 보여주는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스Bunnings, 로이 모건 '가장 신뢰받는 브랜드 어워드' 수상
Bunnings 팀이 로이 모건(Roy Morgan) 주관의 가장 신뢰받는 브랜드 어워드를 수상했어요.
수상 소식에 'snags(소시지)'라는 표현을 쓴 걸 보니 팀 분위기가 아주 유쾌해요!
아티클
고객 경험(CX) 경영의 본질과 마케터가 챙겨야 할 10가지 관점
'CX 경영 교과서' 저자인 시라네 에이쇼 씨가 CX 경영의 본질과 마케터가 의식해야 할 10가지 관점에 대해 이야기한 인터뷰예요.
CX를 서비스 개선 차원에서 바라보는 것에서 나아가 경영 관점의 힌트를 얻을 수 있어요.
광고 레퍼런스자사 자랑 대신 경쟁사 저격, 요즘 뜨는 브랜드 캠페인 트렌드
리스테린, Parle-G, Beco 같은 브랜드들이 자사 제품의 장점을 내세우기보다 경쟁사의 특정 기능이나 성분을 직접적으로 비판하며 캠페인을 펼치고 있어요.
브랜드들이 서로를 '저격'하며 캠페인을 펼치는 공격적인 마케팅이 늘고 있네요.
광고 레퍼런스뉴스 오스트레일리아, 남성 정신 건강을 위한 'Better Men' 캠페인 시작
News Australia가 남성들의 정신 건강을 지원하는 'Better Men' 이니셔티브를 런칭했어요.
단순히 캠페인을 진행하는 데서 그치지 않고 사회적 메시지를 전하는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Woolies, 20주년 맞아 'Fresh Ideas' 매거진 리뉴얼
Woolworths가 20주년을 기념해 Fresh Ideas 매거진을 개편했어요. 레시피 북에서 종합 라이프스타일 가이드로 성격이 바뀌었죠.
레시피를 다루던 범위를 라이프스타일로 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스맥도날드 뉴질랜드 50주년 기념 캠페인
맥도날드 뉴질랜드가 첫 매장 오픈 50주년을 맞아 뉴질랜드 전역을 초대하는 캠페인을 진행해요.
브랜드의 역사를 숨기지 않고 전 국민을 초대하는 축제로 만들었더라고요.