아티클테슬라의 '하늘을 나는 자동차' 영상과 기업들의 패러디 열풍
테슬라가 공개한 SF 영화 같은 '하늘을 나는 자동차' 영상이 화제를 모으고 있어요. 여러 기업과 세관도 이 영상을 패러디한 콘텐츠를 SNS에 공유하고 있네요.
테슬라가 보여준 영상 비주얼이 브랜드 마케팅의 재미있는 놀이 소재가 된 사례예요.
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광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, MAAD Collective 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 MAAD Collective를 소개해요.
요즘 뜨는 독립 에이전시는 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스TBWA Australia, 2027 신입 크리에이티브 인재 모집 시작
TBWA Australia가 차세대 크리에이티브 인재를 발굴하기 위해 2027 FRESHIES 프로그램 지원을 시작했어요.
'빈 페이지'라는 컨셉을 활용해 새로운 시작을 알리는 방식이 참 좋아요.
광고 레퍼런스Coles의 밀키트 브랜드 QuiteLike, 신규 캠페인 시작
Coles 산하 밀키트 브랜드인 QuiteLike가 'Quite like help with dinner?'라는 슬로건으로 새로운 브랜드 캠페인을 런칭했어요.
브랜드 이름과 캠페인 슬로건을 연결해서 언어유희를 썼더라고요.
아티클사이제리야 사장의 자신감 있는 태도에서 배우는 브랜드 커뮤니케이션
사이제리야의 마츠타니 슈지 사장이 10월 14일 평균 6% 가격 인상을 발표하면서, 고객 이탈에 대한 우려가 없다는 강한 자신감을 드러냈어요.
실적이 좋은 상황에서도 지나친 겸손함 때문에 브랜드 가치를 놓치는 일본 기업가들과는 다른 모습이에요.
광고 레퍼런스Bulla의 새로운 브랜드 플랫폼 공개
Bulla가 Kerfuffle 에이전시와 함께 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
어린 시절 맨발로 자전거를 타고 아이스크림을 먹으러 가던 추억을 떠올리게 하는 컨셉이에요.
광고 레퍼런스세포라, 호주 첫 캠페인 'Only at Sephora' 시작
세포라가 호주에서 자사만의 독점 뷰티 라인업을 선보이는 'Only at Sephora' 캠페인을 런칭했어요.
'The Search Is Over'라는 슬로건을 썼더라고요. 독점 브랜드의 가치를 직관적으로 보여줘요.
광고 레퍼런스인도 결제 플랫폼 UPI의 브랜드 전략: 신뢰와 확장
인도 결제 시스템 UPI가 소비자 브랜드로 자리 잡기 위해 신뢰 구축과 사용자 확장에 집중하고 있어요.
매일 일어나는 결제 경험 하나하나가 브랜드 경험을 강화한다는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스서던 시드니의 첫 통합 관광 캠페인 런칭
서던 시드니 관광 태스크포스(WSTTF)가 'A World At Your Doorstep' 캠페인을 시작했어요. 지역을 하나의 독립된 여행지로 알리려는 목적이에요.
업계 조사 결과랑 이해관계자 피드백을 그대로 담아낸 캠페인이에요.
광고 레퍼런스맥캔(McCann), 안드레스 오르도네즈 글로벌 CCO 승진
맥캔이 안드레스 오르도네즈를 글로벌 회장 겸 최고 크리에이티브 책임자(Global Chairman and CCO)로 임명했어요.
글로벌 네트워크의 크리에이테이브 리더십이 바뀌는 중이에요.
광고 레퍼런스보이지 않는 기술을 마케팅하는 법: 기능에서 경험으로의 전환
기술이 일상에 스며들면서 마케팅의 초점이 기술적 사양에서 기술이 구현하는 사용자 경험으로 이동하고 있어요.
기술의 스펙보다 그 기술이 만드는 '무심한 편리함'을 파는 것이 핵심이에요.
광고 레퍼런스메건 마클, '주니어 마스터셰프 호주' 멘토로 돌아와요
메건 마클이 2027년 Network 10의 '주니어 마스터셰프 호주'에 멘토로 합류해서 차세대 요리사들을 만날 예정이에요.
유명 인사가 프로그램에 참여하면 화제성이 어떻게 달라지는지 볼 수 있어요.
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니토리, 약 2,700평 규모의 우메다 차야마치 플래그십 스토어 오픈
니토리가 10월 30일 일본 우메다에 약 2,700평 규모의 대형 플래그십 스토어를 오픈해요.
대규모 오프라인 매장을 열어서 브랜드 경험을 넓히려고 하나 봐요.
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칼비와 큐진박스가 말하는 미디어 투자 전략
마케팅 채널이 많아진 상황에서 기업이 특정 매체를 선택한 이유를 조직에 어떻게 논리적으로 설명하는지 다뤄요.
실행 방법(How)에 그치지 않고, 왜 이 매체여야 하는지(Why)에 대한 의사결정 과정을 보여줘요.
광고 레퍼런스Bastion, 디지털 에이전시 'Catch Design'을 'Bastion CX'로 리브랜딩해요
Bastion이 디지털 서비스 부문을 Bastion CX로 리브랜딩하며 Catch Design을 통합했어요.
에이전시 이름이 서비스 명칭으로 흡수되면서 브랜드 체계가 재편됐어요.
광고 레퍼런스브랜딩 에이전시 Hulsbosch, 창립 44주년 맞이
호주의 독립 브랜딩·디자인 에이전시 Hulsbosch가 창립 44주년을 맞이했어요. 1982년 Hans Hulsbosch가 설립한 이후 호주의 상징적인 브랜드들을 구축해 왔죠.
44년 동안 호주의 아이코닉한 브랜드들을 만들어온 저력이 느껴져요.
광고 레퍼런스부스트 모바일, 'Love Island Australia' 빌라로 확장한 브랜드 캠페인
부스트 모바일과 WiredCo.가 Nine과 손잡고 'Works Its Arse Off' 브랜드 플랫폼을 Love Island Australia 빌라로 가져왔어요.
리얼리티 쇼 배경을 브랜드 캠페인 접점으로 활용했어요.
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오프라인 매장의 새로운 가치: 차세대 OMO와 경험 가치 창출
파르코, 야호 브루잉, 아이스틸 3개 기업이 모여 오프라인 매장에서만 가능한 경험을 통한 고객 가치 창출 방안을 논의했어요.
온·오프라인을 연결하는 수준에 머물러서는 안 돼요. '그곳에서만 얻을 수 있는 경험'에 집중하는 변화가 시작됐어요.
광고 레퍼런스The Fuel Agency, Chisholm Institute의 'For The Better' 캠페인 리프레시
The Fuel Agency가 2027학년도를 앞두고 Chisholm Institute의 기존 브랜드 플랫폼을 활용한 새로운 캠페인을 선보였어요.
기존에 구축한 브랜드 플랫폼을 일회성으로 끝내지 않고 캠페인으로 계속 확장하고 있어요.
광고 레퍼런스Bastion, 디지털 서비스 브랜드를 'Bastion CX'로 리브랜딩
Bastion이 Catch Design을 통합하며 디지털 서비스 명칭을 Bastion CX로 변경했어요. 호주, 뉴질랜드, 미국 시장에서 고객 경험과 기술 역량을 강화하려는 목적이에요.
디지털 서비스 명칭을 바꾸면서 디자인 에이전시까지 하나로 묶었더라고요. CX(고객 경험)를 브랜드 전면에 내세운 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스UBS와 Nine의 아트 마케팅 사례
UBS와 Nine이 자산 관리와 예술을 결합해 진행한 마케팅 사례예요.
금융이랑 예술을 엮었더라고요. 브랜드 이미지를 어떻게 만들었는지 궁금해요.
광고 레퍼런스Greater Bank가 ‘Do Big Things’ 브랜드 캠페인을 시작했어요
'벽은 집을 만들지만, 삶은 가정을 만든다'라는 컨셉을 담은 통합 브랜드 플랫폼 캠페인이에요.
금융 서비스를 설명하는 대신 '삶'과 '가정'이라는 감성적인 가치를 브랜드 메시지에 담았더라고요.
광고 레퍼런스호주 유제품 브랜드 Bulla, 새로운 브랜드 플랫폼 공개
호주의 상징적인 유제품 브랜드 Bulla가 Kerfuffle와 함께 'Life’s Fulla with Bulla'라는 새로운 마스터브랜드 플랫폼을 선보였어요.
브랜드 이름과 언어유희를 섞은 슬로건이 인상적이에요.
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고양이도 사람처럼 개성이 있다? Pramy의 캠페인
태국 고양이 사료 브랜드 Pramy가 고양이마다 각기 다른 특성이 있다는 점을 강조하며 선보인 캠페인이에요.
고양이가 물건을 떨어뜨리거나 쳐다보는 엉뚱한 행동을 사람의 성격에 빗대어 표현했어요.
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모두를 만족시키려다 실패하는 광고의 함정
모든 사람을 타겟으로 잡은 'Everyone Brief'는 오히려 창의성을 저해하고 캠페인의 매력을 떨어뜨릴 수 있어요.
타겟을 넓게 잡아야 성과가 잘 나올 거라고 착각하기 쉬운데, 마케터들에게 뼈아픈 질문을 던지는 글이에요.
광고 레퍼런스CALPAK의 따뜻한 연말 캠페인: AI 대신 선택한 마리오네트
여행용품 브랜드 CALPAK이 펠트와 천으로 만든 수제 마리오네트를 활용한 1분 분량의 크리스마스 광고를 공개했어요.
AI 광고가 많은 요즘인데, 오히려 아날로그적인 수공예 인형을 활용한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스CALPAK의 홀리데이 캠페인: AI 대신 선택한 마리오네트의 매력
여행용품 브랜드 CALPAK가 Bob Baker Marionette Theater와 협업하여 수공예 마리오네트를 활용한 홀리데이 광고를 공개했습니다.
최신 AI 기술 대신 펠트와 천으로 만든 아날로그 인형을 선택했어요.
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도브, 시그니처 비누 향을 담은 첫 향수 출시
도브가 팬들의 요청을 반영해 자사의 상징적인 비누 향에서 영감을 받은 첫 번째 향수를 선보였어요.
비누 브랜드가 향수 시장까지 영역을 넓혔네요.
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Bimbo의 새로운 캐릭터 굿즈, 'Bimbitos' 출시
제과 브랜드 Bimbo가 브랜드의 친근함을 높이기 위해 수집 가능한 캐릭터 키링인 'Bimbitos'를 선보였어요.
브랜드 캐릭터를 활용한 굿즈 트렌드가 제과 업계까지 확장되고 있네요.
아티클AI와 경제 불확실성 시대, 브랜드가 살아남는 법
브랜드 인지도만으로는 부족해요. 소비자에게 다가가는 방식을 바꿔야 한다는 연구 결과예요.
브랜드 파워만 믿고 있다가는 위험할 수 있다는 내용이라 인상 깊어요.