아티클
카인즈, 리폼 전문 소형 도심 매장 '카인즈 리폼 다이에이 이치카와점' 오픈
홈센터 카인즈가 리폼 전문 서비스를 제공하는 도심형 소형 매장을 새롭게 개업했어요.
대형 매장 대신 도심 속 작은 매장을 활용해서 리폼 접근성을 높였더라고요.
DISCOVER
전체 아카이브
5,796개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스데이팅 앱 'Coffee Meets Bagel', 호주 시장 겨냥한 통합 캠페인 런칭
데이팅 앱 Coffee Meets Bagel이 Paper Moose와 협업하여 호주 싱글들을 대상으로 'Let’s Get Serious' 캠페인을 선보였어요.
고스트 현상(ghosting)을 위트 있게 꼬집으면서 진지한 만남을 강조한 게 재밌어요.
아티클
요미우리랜드에 나타난 '닛신 야키소바 UFO 소스 관람차'
닛신식품이 요미우리랜드에 야키소바 소스를 테마로 한 관람차를 선보였어요. 관람차 안에서 실제 컵 야키소바를 먹어볼 수 있는 체험형 이벤트예요.
관람차를 소스 테마로 꾸미고 실제 제품까지 먹게 하네요. 브랜드 경험을 제대로 보여주는 사례예요!
아티클
기업 계정 대신 직원이 직접 파는 시대, '임플로이 크리에이터' 전략
미국을 중심으로 매장 직원이나 영업 담당자 등 실제 근무자를 크리에이터로 활용하는 'Employee Creator' 전략이 확산되고 있어요. 생성 AI로 기업의 콘텐츠 양이 늘어날수록, 직원의 경험과 개성을 담은 정보의 가치가 높아지는 추세예요.
이제 기업의 공식 계정보다 직원의 개성이 브랜드의 핵심 미디어 자산이 되고 있네요.
광고 레퍼런스UTS College의 실제 이야기 캠페인, ‘The Year That Made Me’
UTS College가 The Core Agency와 협업하여 실제 경험담을 담은 ‘The Year That Made Me’ 캠페인을 시작했어요.
연출된 장면을 만들기보다 실제 이야기를 그대로 가져왔더라고요.
아티클
AXA의 스페인 농촌 지역 캠페인: 'Esperanza de Pueblo'
AXA가 Correos, Leo España와 함께 스페인 농촌 마을의 기대 수명을 계산하는 캠페인을 진행했어요. 인구, 경제, 접근성, 문화 활동 데이터를 활용해 마을의 수명을 산출하는 방식이에요.
지역의 사회적 요소들을 섞어서 '기대 수명'이라는 개념을 새롭게 정의했어요.
아티클
메시의 움직임을 폰트로 만들었어요! 렉소나 아르헨티나의 'GOAT Font'
렉소나 아르헨티나가 메시 선수의 실제 경기 움직임을 데이터로 활용해 무료로 다운로드 가능한 'GOAT Font' 타이포그래피를 제작했어요.
선수의 역동적인 움직임을 디지털 폰트로 구현한 점이 정말 재밌어요.
아티클
폭스바겐, 다시 '국민차'로 돌아가기 위한 브랜드 전략 재정비
폭스바겐이 일반 소비자들에게 더 친근하고 접근 가능한 브랜드가 되는 것을 목표로 브랜드의 뿌리로 회귀하고 있습니다.
과거의 정체성인 '국민차'를 브랜드의 핵심 가치로 다시 내세우고 있어요.
아티클광고의 창의성이 성과에 미치는 영향: 세대별 차이 분석
Publicis Media의 연구에 따르면 광고의 창의성은 기억력, 브랜드 이미지, 구매 결정에 영향을 미치며, 무엇을 창의적이라 느끼는지는 세대마다 다릅니다.
세대마다 창의성을 판단하는 기준이 다르다는 점을 발견했어요.
광고 레퍼런스Goodness of Design and Digital, 비즈니스 헤드로 Vishakha Khattri 영입
Goodness of Design and Digital이 비즈니스 성장과 클라이언트 파트너십 강화를 위해 Vishakha Khattri를 비즈니스 헤드로 임명했어요.
에이전시가 성장을 준비하며 인재를 영입했네요.
아티클
일본 홋카이도에 나타난 거대 몬스터볼 모양 호텔
일본 홋카이도에 거대한 포켓볼 형태의 숙박 시설이 생겼어요. 자연 속에서 포켓몬 테마를 즐기며 머물 수 있는 곳이에요.
포켓볼 모양을 그대로 살린 비주얼이 정말 인상적이에요.
아티클
SF 컨셉의 새로운 바비 인형 등장
디자이너 윤 안(Yoon Ahn)이 디자인한 새로운 바비 버전은 SF와 애니메이션 미학을 담고 있으며 로봇 고양이가 포함되어 있습니다.
전통적인 바비의 이미지와는 전혀 다른 SF 스타일이 정말 파격적이에요.
아티클
엘 코르테 잉글레스, 마드리드 패션 위크 공식 스폰서로 합류해요
스페인 유통 기업 엘 코르테 잉글레스가 Mercedes-Benz Fashion Week Madrid의 공식 후원사가 됐어요. 스페인 디자인을 지원하고 패션의 국내외 홍보를 돕는 게 이번 파트너십의 목적이에요.
유통 대기업이 패션 생태계를 지원하려고 스폰서십을 강화하고 있네요.
아티클
닿는 곳마다 로고가 찍히는 하이네켄의 'StarMark' 컵
하이네켄이 로고의 별 모양을 물체가 닿는 곳에 찍어내는 새로운 컵 'StarMark'를 선보였어요.
컵을 브랜드 경험을 전달하는 도구로 활용한 점이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스라도(Rado)의 새 캠페인, 'The Search'
글로벌 앰버서더 흐리틱 로샨이 소중한 사람을 위한 선물을 준비하는 과정을 담은 브랜드 필름이에요.
제품 스펙을 나열하기보다 제작 공정과 감성적인 이야기를 연결했어요.
광고 레퍼런스
트렌드를 쫓기보다 문화와 커뮤니티를 강화해야 해요
브랜드들이 문화적 관련성을 얻으려 애쓰는 사이 소비자들은 광고를 건너뛰는 데 익숙해졌어요. 이제는 트렌드를 따라가는 대신 문화와 커뮤니티 자체를 강화해야 한다는 내용이에요.
유행만 쫓는 마케팅이 왜 힘을 잃고 있는지 잘 보여주는 글이에요.
광고 레퍼런스치매가 정체성에 미치는 영향을 다룬 Tata Trusts의 캠페인
Tata Trusts가 치매가 기억력 상실 외에 개인의 정체성을 어떻게 바꾸는지 보여주는 캠페인 'Vajood Rahe Maujood'를 시작했어요.
치매를 단순한 질병이 아니라 자아가 변하는 과정으로 바라본 점이 좋아요.
아티클프리츠콜라의 새로운 마케팅 디렉터가 결정됐어요
바를센, 하리보, 페레로를 거친 마케팅 전문가가 프리츠콜라의 마케팅 디렉터로 합류해요. 클라우스 슈메잉의 퇴사 이후 1년 넘게 비어있던 자리가 채워지는 소식이에요.
글로벌 브랜드들을 거친 전문가가 독일의 상징적인 브랜드인 프리츠콜라에서 어떤 역할을 할지 기대돼요.
아티클
갤럭시로 찍은 호러 시리즈 'Mírame'를 삼성에서 공개했어요
삼성전자가 Be a Lion과 협업해서 최신 갤럭시 폴더블폰으로만 촬영한 호러 시리즈 'Mírame'를 선보였어요.
스마트폰 촬영 성능을 보여주려고 아예 장르물 시리즈를 기획했더라고요.
아티클
하겐다즈와 스텔라 아르투아의 예상치 못한 로맨스 캠페인
하겐다즈와 스텔라 아르투아가 옥외 광고와 트럭을 활용해 서로를 유혹하는 듯한 메시지를 주고받으며 예상치 못한 로맨스 서사를 완성했습니다.
브랜드끼리 서로 밀당하는 모습이 마치 드라마 한 편을 보는 것 같아요.
아티클
마이클 페이지(Michael Page)의 리브랜딩 인터뷰
마이클 페이지의 Jaime Asnai 이사와 함께 최근 진행된 리브랜딩 사례를 살펴봐요.
브랜드 메시지를 더 명확하게 전달하려고 어떤 노력을 했는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스사친 텐둘카르와 함께하는 Häfele의 맞춤형 주방 캠페인
Häfele India가 브랜드 앰배서더 사친 텐둘카르와 함께 커스텀 캐비닛 프런트를 강조하는 두 번째 캠페인 영상을 공개했어요.
유명 모델이 일상적인 상황에 등장하니까 제품의 개인화 기능이 자연스럽게 전달돼요.
아티클노르웨이 최대 보험사 Gjensidige, 신규 콘텐츠 에이전시로 Spoon 선정
노르웨이 최대 보험사인 Gjensidige가 콘텐츠 서비스를 위한 전략적·운영적 파트너로 Spoon을 선택했어요.
대형 보험사가 콘텐츠 전문 에이맨시와 파트너십을 맺었더라고요.
광고 레퍼런스Pee Safe, 여성 웰니스 브랜드 'Within' 출시
Pee Safe가 여성의 건강과 영양 니즈에 집중한 새로운 브랜드 'Within'을 선보였어요. 장 건강, 체중 조절, 생리 및 호르몬 케어를 위한 세 가지 제품 라인업으로 시작해요.
기존 고객들과 소통하며 얻은 인사이트를 제품 개발에 직접 반영했어요.
아티클커뮤니케이션 에이전시 Motor, Jan Abild 영입
전략적 커뮤니케이션과 실무적 변화 관리에 특화된 에이전시 Motor에 Jan Abild가 합류했어요.
Motor 에이전시가 새로운 멤버를 맞이했네요.
광고 레퍼런스축구 선수 라이언 윌리엄스의 인도 정착기를 담은 Spinny의 새로운 캠페인
중고차 리테일 플랫폼 Spinny가 인도 축구 선수 라이언 윌리엄스의 인도 정착 여정을 다룬 #MySpinnyStory 캠페인 영상을 공개했어요.
선수의 개인적인 서사와 브랜드 경험을 연결했어요. 차량 판매를 이야기로 풀어낸 점이 좋아요.
광고 레퍼런스게이머를 공략하는 법: 광고 대신 팬덤의 일원이 되어라
브랜드가 게이머 커뮤니티에서 인정받으려면 문화를 이해해야 해요. 의미 있는 기여를 하고 팬들이 직접 참여할 기회를 주는 것이 핵심이에요.
게이머들에게 광고는 방해 요소지만, 참여는 하나의 놀이가 될 수 있어요.
아티클수상 경력을 가진 광고 듀오가 NoA Anorak로 옮겼어요
Rikke Sofrei Jacobsen과 Pia Lystad가 Nedre Vollgate 11에 위치한 NoA Anorak로 이동했어요.
실력 있는 광고 듀오가 새로운 팀을 찾았더라고요.
아티클
4만 5천 명이 모인 코카콜라 뮤직 익스피리언스 16회 종료
마드리드 이베르드롤라 뮤직에서 22시간 동안 라이브 공연이 이어졌어요. 이번 16회 에디션에는 4만 5천 명의 관객이 함께했죠.
음악 페스티벌로 브랜드 경험을 대규모로 확장하는 코카콜라의 힘이 느껴져요.
아티클
스타벅스 가을 시즌 시작: 펌킨 스파이스 라떼와 스누피의 만남
스타벅스가 가을 시즌을 맞아 펌킨 스파이스 라떼를 재출시하고 스누피를 주인공으로 내세웠어요.
익숙한 시즌 메뉴에 스누피라는 캐릭터를 더했네요.