광고 레퍼런스MLC, 마크 몰로이와 함께한 'The Heist' 캠페인 런칭
MLC가 Princess와 Mark Molloy가 참여한 'The Heist' 캠페인을 시작했어요. 24개월 동안 171개 이상의 다양한 광고 자산이 순차적으로 공개될 예정이에요.
24개월이라는 긴 호흡으로 171개가 넘는 에셋을 준비했더라고요.
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광고 레퍼런스사치앤사치 인디아, 새로운 CCO로 마유레쉬 두바시 임명
사치앤사치 인디아가 마유레쉬 두바시를 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 임명했어요.
로힛 말카니가 시니어 크리에이티브 어드바이저로 자리를 옮기면서 리더십이 바뀌었네요.
광고 레퍼런스태국 메이크업 트렌드를 식습관 캠페인으로 바꾼 ThaiHealth 사례
ThaiHealth와 Dentsu One Bangkok이 태국에서 유행한 'Prung Jued' 메이크업 트렌드를 활용해 나트륨 섭취를 줄이자는 캠페인을 진행했어요.
유행하는 메이크업 트렌드를 식습관 개선이라는 공익적 메시지와 연결했어요.
광고 레퍼런스호주에서 가장 기억에 남는 광고 슬로건 순위
광고 효과 측정 기업 Cubery가 조사한 호주의 가장 오래 지속되는 광고 슬로건 결과예요. Nike, Toyota, Yellow Pages가 상위권에 올랐어요.
브랜드 정체성을 잘 심어준 전설적인 슬로건들을 모아봤어요.
광고 레퍼런스VoltX Energy의 새로운 캠페인: 호주 아이콘들의 만남
호주의 유명 인사 마이클 케이튼과 스티브 민지스가 VoltX Energy의 신규 캠페인에 출연했어요.
전혀 어울릴 것 같지 않은 두 아이콘이 함께 등장해요.
아티클피셔맨스 프렌드, 콜라 맛 정식 출시와 함께 밤 문화 타겟 캠페인 전개
2024년 한정판으로 출시되었던 피셔맨스 프렌드 콜라 에디션을 정식 라인업에 추가하며, 외출 및 밤 문화와 연결된 캠페인을 진행합니다.
한정판 반응을 확인한 뒤 정식 출시로 연결한 사례예요.
광고 레퍼런스브랜드 구축을 '중고차 수리'에 비유한 에밀리 마이어-머렌의 인사이트
B&T의 'Women in Media Awards 2026' 수상자인 에밀리 마이어-머렌이 Carma의 마케팅 기능을 처음부터 구축한 과정을 중고차를 수리하는 과정에 비유했습니다.
브랜드 빌딩을 중고차 수리에 비유한 관점이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스ANZ의 통합 가속화로 Suncorp Bank 브랜드 소멸 예정
ANZ가 통합 프로세스를 앞당기면서 Suncorp Bank 브랜드가 사라질 예정이에요.
익숙했던 브랜드가 사라진다고 하니 참 아쉬운 소식이에요.
아티클
신세계 그룹의 브랜드 재편과 SSG닷컴의 정체성 고민
SSG닷컴은 신세계와 이마트 브랜드를 통합하려 했으나, 정체성을 하나로 묶지 못해 결국 신세계몰이 분리되었습니다.
덩치가 큰 두 브랜드를 하나로 합치는 게 정말 어려운 일이라는 걸 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스애플 'I'm Not Remarkable' 캠페인, 김 게리그 감독 에미상 수상
애플의 'I'm Not Remarkable' 광고를 연출한 김 게리그(Kim Gehrig) 감독이 2026년 에미상 최우수 광고 부문을 수상했어요.
애플 광고의 높은 완성도가 권위 있는 시상식에서 다시 확인되었네요.
아티클미즈호 은행의 메인뱅크 전략: '저축예금' 부활과 통합 프로모션
금리가 오르는 시기에 맞춰 미즈호 은행이 '저축예금' 활용법을 제안해요. 고객 자산 전체를 관리하려는 통합 프로모션 '나토쿠! 미즈호'를 진행 중이에요.
예금만 모으는 게 아니라 NISA나 개인 국채 같은 상품들과 함께 운영하는 전략이에요.
아티클
전 애플 재팬 대표가 들려주는 조브스와의 일화와 리더의 본질
전 애플 재팬 대표이자 커뮤니카 창립자인 야마모토 켄지 씨가 'Adjust Ignite Tokyo 2026' 기조 강연에 섰어요. 애플 재건 과정과 리더가 갖춰야 할 자세를 이야기했죠.
애플이 부활하던 현장의 생생한 리더십 스토리가 담겨 있어요.
광고 레퍼런스Swisse, 멜버른 피트니스 센터에 무료 생리용품 지원
건강기능식품 브랜드 Swisse가 사회적 기업 Ads on Pads와 협력하여 멜버른 내 체육관 및 스튜디오에 17,000개의 무료 생리용품을 제공해요.
Swisse가 고객의 라이프스타일 접점인 운동 시설을 활용해 사회적 가치를 전달하고 있어요.
아티클카피라이터가 직접 겪은 영 캔즈(Young Cannes) 본선 3일간의 기록
카피라이터가 영 캔즈 본선 대회에 참가해 영어 프레젠테이션을 암기하고 어려운 브리프를 해결하며 보낸 3일간의 과정을 담았어요.
현지의 뜨거운 열기와 대회 현장의 긴박함이 그대로 전해지는 것 같아요.
광고 레퍼런스바누아투 관광청의 새로운 캠페인 'Vanuatu Uncovered' 런칭
바누아투 관광청이 호주인을 대상으로 현지인들의 실제 이야기를 담은 'Vanuatu Uncovered' 캠페인을 시작했어요.
현지인의 생생한 이야기를 통해 브랜드 메시지를 전달하려는 시도가 좋아요.
광고 레퍼런스ING 호주, 'R U OK?'와 6년째 파트너십 유지
ING Australia가 정신 건강 캠페인 'R U OK?'를 6년 연속 지원하며, 캠페인의 디지털 인프라 강화를 돕기로 했어요.
단순한 후원 방식이 아니에요. 디지털 인프라 구축을 직접 돕는 실질적인 파트너 역할을 하고 있어요.
광고 레퍼런스지속 가능한 에이전시를 만드는 법: Anna Hodgson 인터뷰
Scooter의 CEO Anna Hodgson이 10년 넘게 독립 에이전시의 정체성을 유지하며 규모를 확장해온 과정을 다룹니다.
독립 에이전시가 산업 환경의 변화 속에서도 어떻게 생존하고 성장했는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스시드니 공항, 'Life Takes Off When You Do' 캠페인 2단계 시작
시드니 공항이 Common Ventures와 함께 'Life Takes Off When You Do' 캠페인의 두 번째 단계를 런칭했어요.
캠페인을 일회성으로 끝내지 않고 단계별로 확장하며 이어가고 있어요.
아티클Leo Germany의 새 소셜 미디어 시리즈, 'Die Aufmöbler'
Roller와 Parshad Esmaeili가 낡은 휴가용 숙소를 저렴한 비용으로 리모델링하는 과정을 담은 시리즈예요.
비싼 인테리어가 아니어도 충분히 예쁜 공간을 만들 수 있다는 걸 보여주는 캠페인이에요.
아티클
제네시스가 하이퍼카로 보여주는 브랜드 생존 전략
제네시스 마그마 레이싱의 GMR-001 하이퍼카 모델을 통해 미래 자동차 브랜드의 생존 전략을 살펴봐요.
매장 한가운데 놓인 강렬한 마그마 오렌지 컬러의 하이퍼카가 정말 인상적이에요.
광고 레퍼런스리복 인도가 크리켓 대신 축구를 선택한 이유
리복 인도가 인도 슈퍼리그(ISL)의 NorthEast United FC와 협업하며 팀 스포츠 시장에 다시 나왔어요.
인도에서 가장 인기 있는 크리켓 대신 축구에 집중하기로 했더라고요. 리복의 선택이 꽤 신선해요.
광고 레퍼런스호주 크리에이티브 에이전시 Saevil Row, Smack Bang 인수
호주의 유명 독립 브랜드 스튜디오인 Saevil Row가 Smack Bang를 인수했어요. 두 회사가 가진 서로 다른 브랜드 구축 방식을 하나로 합쳐 규모를 키우는 중이에요.
서로 다른 강점을 가진 두 스튜디오가 한 팀이 됐어요.
광고 레퍼런스시드니 공항의 새 캠페인 'Life Takes Off When You Do' 시작
시드니 공항이 Common Ventures와 협업해서 'Life Takes Off When You Do'라는 캠페인을 선보였어요.
캠페인이 시작되자마자 소셜 미디어에서 반응이 뜨겁게 올라오고 있어요.
광고 레퍼런스데어 아이스 커피의 새 브랜드 플랫폼 'Done It With Dare' 공개
데어 아이스 커피가 Thinkbell과 함께 미루는 습관을 주제로 한 신규 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
미루는 습관을 브랜드 메시지에 녹여냈더라고요.
광고 레퍼런스Dare Iced Coffee, 새 브랜드 플랫폼 ‘Done It With Dare’ 공개
Dare Iced Coffee가 Thinkerbell 에이전시와 손잡고 새로운 브랜드 플랫폼을 런칭했어요.
아침 에너지를 위해 설탕 4스푼이 필요하다는 문구가 위트 있어요.
광고 레퍼런스홀리데이 인 익스프레스의 이색 캠페인, '조식 소리'가 들리는 베개 출시
IHG의 홀리데이 인 익스프레스가 대행사 Enthral과 협업하여 스피커가 내장된 '브렉퍼스트 필로우'를 출시했어요. 투숙객이 실제 조식 소리를 들으며 잠들 수 있는 특별한 경험을 제공해요.
무료 조식이라는 기존 혜택을 청각적 경험으로 확장시킨 아이디어가 신선해요.
광고 레퍼런스토요타 호주, 2026년 NFL 멜버른 경기 공식 자동차 파트너 선정
토요타 호주가 2026년 9월 멜버른 크리켓 그라운드에서 열리는 NFL 경기의 공식 자동차 파트너로 참여해요.
미국 스포츠인 NFL을 호주 시장 마케팅 무대로 활용하려는 전략이에요.
광고 레퍼런스인디고 항공 20주년 기념 브랜드 필름: 여정 뒤에 숨겨진 순간들
인도 저가 항공사 인디고(IndiGo)가 창립 20주년을 맞아 비행이 사람들의 삶 속에서 어떻게 변화해 왔는지를 담은 브랜드 필름을 공개했어요.
항공기나 노선 같은 정보 대신 고객의 생애 주기와 정서적 순간에 집중했어요.
광고 레퍼런스잭 다니엘의 아빠 타겟 인플루언서 캠페인
잭 다니엘이 We Are Different, Starcom과 함께 인플루언서 캠페인을 강화하고 있어요.
아빠들의 취향을 공략하려는 전략이 구체적이에요.
아티클
마케팅은 사람을 행복하게 할 수 있을까요? 웰빙 연구로 다시 보는 마케팅의 역할
일본 마케팅 학회의 '마케팅 저널' 내용을 정리했어요. 성과를 내면서도 사회적 풍요를 만드는 웰빙과 마케팅의 관계를 다뤄요.
마케팅의 목적을 성과뿐 아니라 웰빙이라는 가치까지 넓혀서 생각해보게 돼요.