아티클에자키 그리코의 고가 건강 지원 서비스 출시
포키로 유명한 에자키 그리코가 검사와 면담을 포함해 연간 14만 엔이 넘는 개인용 건강 지원 서비스를 선보여요.
대중적인 스낵 브랜드가 프리미엄 헬스케어 영역까지 넓히고 있어요.
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BeReal.으로 Z세대 마음을 잡은 제약 브랜드 사례예요
다이이치산쿄 헬스케어가 구내염 치료제 프로모션에 BeReal.을 활용했어요. 그 결과 인지도가 7pt 넘게 올랐고 기억에 남는 정도도 높았죠.
정보가 너무 많은 시대라 Z세대의 일상에 자연스럽게 스며든 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Mutant, 싱가포르 'Beyond the Label' PR 파트너로 선정됐어요
에이전시 Mutant가 싱가포르의 Beyond the Label과 PR 파트너십을 맺었어요.
BTL Fest 2026까지 커뮤니케이션을 맡게 됐네요. 꽤 긴 호흡으로 진행되는 프로젝트예요.
광고 레퍼런스R.M.Williams, 배우 조엘 에저튼과 함께한 신규 캠페인 'Worn Well' 공개
호주 브랜드 R.M.Williams가 배우 조엘 에저튼을 모델로 기용해 세월의 흔적과 경험의 가치를 담은 'Worn Well' 캠페인을 론칭했습니다.
제품을 보여주는 데 그치지 않고 시간이 흐르며 쌓이는 캐릭터와 경험에 집중했어요.
광고 레퍼런스Repco와 Thinkerbell이 만든 'Bathurst 운전 학교' 캠페인
Repco가 Bathurst 레이싱 스폰서 6년 차를 기념해서 Thinkerbell과 함께 독특한 운전 교육 코스를 선보였어요.
컨셉 자체가 정말 파격적이라서 바로 공유해 드리고 싶었어요.
광고 레퍼런스Repco의 재치 있는 캠페인, '바서스 드라이빙 스쿨'
자동차 브랜드 Repco가 Thinkerbell과 협업하여 가상의 드라이빙 스쿨 컨셉 캠페인을 런칭했어요.
실제 학교가 아니라 '가상의 학교'라는 유머러스한 설정을 썼더라고요.
광고 레퍼런스삿포로 맥주, 호주·뉴질랜드 타겟 'Prepare for Fugu' 캠페인 시작
삿포로 맥주가 'So Pour a Sapporo' 플랫폼을 통해 호주와 뉴질랜드 시장을 대상으로 한 신규 캠페인을 진행해요.
'복어를 준비하라'는 컨셉이 참 독특해요.
광고 레퍼런스SavourLife, 반려동물 보호자를 위한 새 브랜드 플랫폼 런칭
SavourLife가 'For pet parents who give a woof or meow'라는 이름의 새로운 브랜드 플랫폼과 캠페인을 선보였어요.
브랜드 플랫폼 명칭에 타겟의 정체성을 바로 담아낸 게 좋아요.
광고 레퍼런스호주 크리에이티브 스튜디오 Saevil Row, Smack Bang 인수
호주의 유명 독립 브랜드 스튜디오인 Saevil Row가 백만 단위 규모의 계약으로 Smack Bang를 인수했어요.
독립 스튜디오끼리 꽤 큰 규모로 뭉쳤어요.
광고 레퍼런스아메리칸 익스프레스, 멜버른 NFL 경기에 맞춘 브랜드 팬 액티베이션
아메리칸 익스프레스가 멜버른 NFL 경기에 맞춰 고객들에게 특별한 혜택을 제공하는 캠페인을 진행해요.
티켓 가격이 워낙 비싸다 보니 무료 혜택으로 고객 경험을 챙긴 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Titan Raga의 새로운 캠페인: 연대에서 개인의 주체적 선택으로
Titan Raga가 Ogilvy와 함께 제작한 'Your Way Is Beautiful' 캠페인은 여성이 사회적 시선에 대응하는 개인의 선택에 주목해요.
여성 간의 연대를 강조하던 이전 캠페인에서 메시지 중심을 개인의 주체적 태도로 옮겼어요.
광고 레퍼런스신예 크리에이테이브 에이전시 'Spinach' 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Spinach를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시는 어떤 방식으로 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
광고 레퍼런스디지털 헬스케어 브랜드 'Doccy'의 새로운 브랜드 아이덴티티 공개
디지털 헬스케어 클리닉 Doccy가 독립 에이전시 Hellions와 협업하여 세포 단위에서 구축된 대담한 브랜드 아이덴티티를 선보였어요.
세포 단위에서 구축되었다는 컨셉이 헬스케어 산업의 특성을 감각적으로 잘 보여주는 것 같아요.
광고 레퍼런스NDTV, '24x7' 떼고 브랜드 리포지셔닝 단행
인도 뉴스 네트워크 NDTV가 브랜드명에서 '24x7'을 삭제하고 'When It Really Matters'라는 새로운 슬로건과 함께 브랜드 재정립에 나섰습니다.
요즘은 모든 게 24시간 연결되어 있잖아요. 그래서 '24x7'이라는 표현이 더 이상 차별점이 되지 않는다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스가짜 광고가 진짜 빌보드가 된 파커 펜 사례
한 카피라이터가 링크드인에 올린 파커 펜 가상 광고가 화제가 되면서, 실제 타임스퀘어 빌보드 광고로 제작됐어요.
개인이 만든 팬 메이드 광고가 글로벌 브랜드의 공식 캠페인으로 이어졌어요.
광고 레퍼런스ICICI 은행의 디지털 전환 사례: 산업 금융에서 디지털 뱅킹으로
1955년 개발 금융 기관으로 시작한 ICICI가 금융 자유화에 맞춰 소비자 및 상업 금융으로 전환하며 디지털 뱅크로 거듭난 과정을 다뤄요.
ATM과 인터넷, 모바일 뱅킹을 거쳐 고객 중심의 디지털 경험으로 브랜드 메시지를 진화시킨 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Lite n’ Easy의 새로운 봄 캠페인
Lite n’ Easy가 Ogilvy와 함께 기존 건강·웰빙 카테고리의 관습을 벗어난 통합 캠페인을 시작했어요.
전형적인 건강 캠페인 방식에서 벗어나려고 노력한 게 느껴져요.
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키유피의 새로운 전략: '의무감' 없는 채소 섭취 제안
키유피가 일본인의 낮은 채소 섭취량 문제를 해결하기 위해 건강에 대한 의무감을 버리고 즐겁게 채소를 섭취하는 'with 베지터블' 전략을 발표했어요.
건강을 챙겨야 할 숙제가 아니라 즐거운 식사 스타일로 재정의했어요.
광고 레퍼런스멜버른의 크리에이티브 리더, Mae Giglia 인터뷰
멜버른의 창의적인 인물들을 소개하는 시리즈예요. 이번 호에서는 The Jacky의 비즈니스 매니저 Mae Giglia를 만났어요.
호주와 뉴질랜드의 독립 에이전시들이 어떻게 성장하는지 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스브랜드를 위한 장애 포용 가이드 출시
Studio Veronique가 브랜드와 마케터의 장애 포용 실천을 돕는 20페이지 분량의 실무 가이드를 무료로 공개했어요.
마음만 앞서기보다 실제 행동으로 옮기는 구체적인 방법을 담고 있어요.
광고 레퍼런스SavourLife의 새로운 브랜드 플랫폼과 캠페인 소식이에요
SavourLife가 Ground Swell와 함께 반려동물을 진심으로 아끼는 보호자들을 위한 새로운 브랜드 플랫폼을 런칭했어요.
'For Pet Parents Who Give A Woof Or Meow'라는 슬로건을 봤는데, 브랜드가 추구하는 목적이 잘 느껴져요.
광고 레퍼런스VML이 선보인 2026년 주요 캠페인 리스트
VML의 작업물 중 1001 Optometry의 ‘Magnif-eye’, Kit-Kat의 ‘Commuter Camo’와 ‘Have a better break’가 포함됐어요.
VML이 어떤 크리에이티브 방향을 잡고 있는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클인기 애니메이션 '사우스 파크'가 이름을 바꾼다고 해요
에미상을 받은 풍자 애니메이션 '사우스 파크'가 프로그램 명칭을 '사우스 아메리카'로 변경한다고 발표했어요.
풍자 애니메이션답게 이름 변경 사유에 날카로운 비판이 담겨 있을 것 같아요.
영상에스티 로더가 AI로 분석한 80년 브랜드 헤리티지의 비밀
에스티 로더가 80년 동안 쌓아온 브랜드 역사와 캠페인, 아이코노그래피 데이터를 AI에 학습시켰어요. 이를 통해 세대를 이어 제품을 아이코닉하게 만드는 요소를 찾아냈어요.
80년 치 아카이브를 AI로 분석해서 브랜드의 핵심 요소를 찾아낸 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스NBA 2K의 새로운 캠페인: 농구에 대한 몰입을 담다
Goodby Silverstein & Partners가 제작한 NBA 2K의 신규 캠페인이에요. 농구에 대한 끊임없는 열정을 시각화했어요.
빅터 <0xEC><0x9B><0xB8>반야마, 케이틀린 클락 같은 스타들이 등장해서 몰입감이 엄청나요.
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US 오픈 사례로 본 브랜드 문화에 대한 7가지 오해
브랜드가 타겟에게 메시지를 전달하는 기술은 발전했지만, 그들이 속한 문화를 이해하는 데는 여전히 어려움을 겪고 있다는 점을 US 오픈 사례를 통해 짚어냅니다.
메시지 도달률만큼이나 커뮤니티의 맥락을 읽는 일이 중요하다는 점이 와닿아요.
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버거킹, 플레이모빌 미니어처 레스토랑 세트 출시
버거킹이 플레이모빌 세계관을 담은 레스토랑 세트를 49.99유로에 선보여요. 오는 10월부터 판매를 시작할 예정이에요.
브랜드 정체성을 장난감이라는 실물 제품으로 넓혔어요.
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Movistar Estudiantes의 새로운 상징, 방탄 강철 엠블럼 제작
Movistar Estudiantes 클럽이 회복 탄력성을 보여주려고 방탄 강철로 된 새로운 엠블럼을 만들었어요.
클럽의 정체성을 강철이라는 물리적인 소재로 직접 보여준 게 정말 신선해요.
아티클브랜드 검색 결과에 숨겨진 4가지 리스크
브랜드 검색 결과가 바뀌면 가시성과 브랜드 인식이 변할 수 있어요. 어떤 리스크가 있는지 모니터링하고 포착하는 방법을 알려줘요.
검색 결과가 우리 브랜드 의도와 다르게 나올 수도 있어서 무서워요.
아티클<0xEC><0x9C><0x94>블던의 인플루언서 취재 제한, 경기보다 브랜드 노출에 집중하는 변화
<0xEC><0x9C><0x94>블던이 인플루언서의 미디어 취재 권한(Accreditation)을 제한하기 시작했어요. 경기 내용보다 소품이나 패션 같은 부가적인 요소가 더 주목받는 현상을 경계한 조치예요.
경기 결과보다 인플루언서가 든 가방이 더 주목받는 상황을 짚어주는 내용이에요.