아티클
폭스바겐의 새로운 전략: 인플루언서와 고객 경험에 집중해요
폭스바겐이 '국민차'의 위상을 되찾으려고 해요. 인플루언서 마케팅과 고객 경험, 그리고 고객의 목소리를 능동적으로 듣는 데 집중할 계획이에요.
전통적인 제조사가 마케팅 채널을 인플루언서와 고객 경험 중심으로 재편하려고 하네요.
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광고 레퍼런스Hilti India, 엔지니어의 노력을 조명한 브랜드 필름 'REWIND' 공개
Hilti India가 엔지니어의 날을 맞아 건축물 뒤에 숨겨진 설계와 도전 과정을 역순으로 보여주는 브랜드 필름을 출시했어요.
완성된 구조물에서 시작해 스케치와 계산 단계로 거슬러 올라가는 연출이 좋아요.
아티클
니치 마켓플레이스의 전략: 전문 이커머스가 시장을 넓히는 방법
제품에 대한 깊은 이해가 구매 결정의 핵심이 되면, 전문 이커머스가 일반 플랫폼의 우위를 점하며 시장을 확대하고 있어요.
범용 플랫폼의 규모의 경제를 전문성이 깨뜨리는 지점이 인상적이에요.
아티클Sannum & Bergestuen, NoA 그룹 소속 리더로 수장 교체 예정
PR 및 커뮤니케이션 전문 에이전시인 Sannum & Bergestuen의 리더십 교체가 예정되어 있어요.
NoA 그룹이 Sannum & Bergestuen의 새로운 리더를 맡게 됐어요.
아티클
베앤제리스, 냉동실에 넣는 아이스크림 테마 베개 커버 출시
베앤제리스가 여름철 시원한 수면을 돕기 위해 냉동실에 넣어 사용하는 'Ice Dreams' 베개 커버를 선보였어요.
아이스크림 브랜드가 수면 아이템까지 영역을 넓혔더라고요.
아티클광고 비판에 대한 Schibsted 광고 총괄의 입장
Schibsted의 광고 총괄이 Hans-Petter Nygård-Hansen의 비판이 잘못되었다고 반박했습니다.
비판을 마주한 광고주의 대응이 인상적이에요.
아티클
Verleal, 브랜드명 'Verlealex'로 변경하며 캠페인 전개
Verleal이 Álex Márquez와의 협업을 알리기 위해 브랜드명을 Verlealex로 변경하고 CLV 캠페인을 시작했습니다.
브랜드명에 파트너 이름을 직접 넣었더라고요. 네이밍이 정말 과감해요.
아티클
알랭 아플루, 스페인 시장 성장을 위해 신임 CMO 임명
알랭 아플루가 스페인 내 지속 가능한 성장을 추진하기 위해 존 미엘고(Jon Mielgo)를 마케팅 총괄(CMO)로 선임했습니다.
스페인 시장 확장을 위해 마케팅 리더십을 전면 교체했네요.
아티클
이베리아 익스프레스, 'Isla Bonita Love Festival' 후원 확대
항공사 이베리아 익스프레스가 2026년과 2027년에 열리는 Isla Bonita Love Festival의 공식 후원사로 참여해요.
항공사가 지역 축제를 장기적으로 후원하면서 지역 사회와 유대감을 쌓는 사례예요.
아티클노르웨이 알핀 스키 국가대표팀과 Telenor의 파트너십 연장
통신사 Telenor와 노르웨이 알핀 스키 국가대표팀이 2030년까지 이어지는 새로운 후원 계약을 체결했어요.
21년이라는 긴 시간 동안 파트너십이 이어지다니 정말 대단해요.
광고 레퍼런스Nestasia의 새로운 페스티브 캠페인: 시선을 끄는 디자인
홈 라이프스타일 브랜드 Nestasia가 제품 디자인 덕분에 손님들의 시선이 머무는 순간을 담은 캠페인을 공개했어요.
손님들이 식기 아래 제품 이름을 확인하려고 그릇을 뒤집어보는 모습이 위트 있어요.
아티클
콜롬비아, 팩스 찾기 챌린지로 진행하는 Helvetia 플리스 이벤트
콜롬비아가 Helvetia 플리스 출시 35주년을 기념하여 90년대 기술인 팩스를 찾아야 하는 경품 이벤트를 진행해요.
디지털 시대에 팩스라는 아날로그 기술을 이벤트 핵심 장치로 썼어요.
아티클정치인이 SNS에서 실패하는 이유: 소셜 미디어 이해와 진정성
StoryMachine 설립자 필립 예센은 정치인이 소셜 네트워크를 직접 이해해야 한다고 말해요. 온라인에서는 진정한 개성이 중요하며, 정당들이 실패하는 이유도 여기에 있어요.
정치 마케팅에서도 결국 '진정성 있는 페르소나'가 핵심이라는 생각이 들어요.
광고 레퍼런스스포티파이, 일상의 지루함을 즐거움으로 바꾸는 캠페인 공개
스포티파이가 일상적인 가사 노동을 음악과 함께 즐겁게 만드는 'Roz ke kaam fun banao, Spotify Chalao' 캠페인을 런칭했어요.
다림질이나 설거지 같은 평범한 순간을 음악으로 재정의한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스교통 체증 상황을 캠페인으로 바꾼 Amaron의 배터리 광고
Amaron이 True 4Ah 배동 배터리를 위해 디지털 중심 캠페인을 시작했어요. 현지 정서를 담은 영상으로 요즘 오토바이가 사용하는 전력 수요를 보여줘요.
교통 체증이라는 일상적인 불편함을 브랜드 메시지와 연결했더라고요.
광고 레퍼런스동남아 여행객의 지출 확대 및 여행 트렌드 변화
힐튼의 최신 설문조사로 동남아 지역 여행객의 지출 계획, 목적지 선호도, 세대별 트렌드를 분석했어요.
여행 계획을 세울 때 소셜 미디어와 AI가 어떤 역할을 하는지 확인해봐요.
아티클워크맨의 리커버리 웨어 시장 '완전 승리' 선언
워크맨이 판매량 업계 1위를 달성하며 리커버리 웨어 시장에서의 완전 승리를 선언했어요. 브랜드 인지율도 전년도 2위에서 1위로 올라섰어요.
품절 대란을 겪으면서도 인지율과 사용률 모두 1위를 차지했다는 게 대단해요.
아티클Suica 펭귄의 다음 주인공, 후보 3안 공개
JR동일본이 2027년 3월 졸업을 앞둔 'Suica 펭귄'의 뒤를 이을 새로운 캐릭터 후보 3안을 발표했어요.
투표가 몰려서 시스템 에러까지 났대요. 팬덤 화력이 정말 대단하죠?
아티클일본 전통 춤 '본오도리'를 활용한 외국인 관광객 유치 사례
일본의 전통 춤인 '본오데리'가 해외로 퍼지면서 외국인 관광객 사이에서 인기를 얻고 있어요. 메이지 야스다는 요코하마 원예 박람회에서 매주 본오도리를 열며 전통문화의 가능성을 확인하려 해요.
전통문화가 외국인 관광객을 불러모으는 콘텐츠로 쓰이는 모습이 인상적이에요.
아티클마키아쥬, 새로운 브랜드 메시지와 뮤즈 공개
시세이도의 메이크업 브랜드 마키아쥬가 '당신에게는 세상을 아름답게 만드는 힘이 있다'라는 새로운 브랜드 메시지를 발표했어요.
새로운 브랜드 메시지와 함께 KAZUHA, 호시 모에카, 야기 리카코를 새로운 뮤즈로 선정했더라고요.
아티클
Y2K 감성을 담은 Tubi의 새로운 글로벌 캠페인
Tubi가 Y2K 노스탤지어를 활용해 감성을 자극하는 새로운 글로벌 캠페인을 선보였어요.
Y2K 트렌드를 캠페인 전면에 내세웠더라고요. 덕분에 고객과 감정적으로 연결되려는 시도가 느껴져요.
아티클다나카 요시히사의 그래픽 디자인 전시회 소식이에요
도쿄 긴자의 긴자 그래픽 갤러리에서 '다나카 요시히사 ARCHIVE / ACHIEVE' 전시가 열리고 있어요.
디자인이 연구와 검증을 거쳐 어떻게 완성되는지 그 과정을 직접 볼 수 있어요.
아티클매장 간판에 브랜드 대신 점장 이름을 넣은 Rema 1000
Rema 1000이 690명의 매장 점장 이름을 매장 간판에 직접 노출하는 캠페인을 진행해요.
브랜드 이름 대신 점장 개인의 이름을 전면에 내세웠어요.
아티클빙수로 배우는 자산 형성, 인베스코의 이색 체험 이벤트
인베스코 자산운용 일본법인이 도쿄 마루노우치에서 투자 지식을 체험하는 이벤트를 열었어요.
투자 IQ 테스트 결과로 빙수 토핑을 결정하는 방식이 재밌어요.
광고 레퍼런스아마론(Amaron), 최신 바이크 전력 수요에 맞춘 신규 캠페인 시작
아마론이 LED나 TFT 디스플레이처럼 전기를 많이 쓰는 최신 바이크를 위한 'True 4Ah' 배터리 캠페인을 런칭했어요.
길거리에서 경적 소리로 상황을 해결하는 연출이 기억에 남아요.
아티클폭스바겐의 브랜드 리뉴얼 전략: 기술보다 중요한 고객 경험
폭스바겐 브랜드 책임자 크리스틴 볼부르크가 IFA에서 기술 설명 방식의 근본적인 변화를 발표했어요. 크리에이터 마케팅과 일상적 경험을 통해 고객이 진정으로 원하는 가치에 집중할 계획이에요.
첨단 기술을 설명할 때 커리부르스트나 물리 버튼처럼 친숙한 요소를 활용한대요.
광고 레퍼런스샤루크 칸이 등장하는 Vi의 새 광고 캠페인
통신사 Vi가 샤루크 칸과 함께 모든 고객이 VIP급 혜택을 누릴 수 있다는 메시지를 담은 광고를 공개했어요.
톱스타의 착각과 주변 반응을 대비시켜서 혜택의 범위를 위트 있게 전달해요.
아티클노르웨이 국영 방송 NRK의 광고 대행사 물색
노르웨이 국영 방송 NRK가 젊은 층에 다가가려고 이례적인 움직임을 보이고 있어요.
공영 방송이 젊은 세대를 잡으려고 대행사까지 찾는 모습이 인상적이에요.
광고 레퍼런스커뮤니케이션 전문가가 기후 과학 다큐멘터리 제작자로 변신한 과정
20년 경력의 커뮤니케이션 전문가 Liz Courtney가 스토리텔링 역량을 활용해 기후 과학 및 다큐멘터리 제작 분야로 커리어를 전환한 사례예요.
커뮤니케이션 기술이 기후 과학이라는 전혀 다른 분야에서 어떻게 쓰이는지 보여줘요.
아티클인플루언서 마케팅, 도달률보다 관계가 우선이에요
성공적인 인플루언서 마케팅은 단순한 거래가 아니라 진정한 관계를 만드는 데 있어요. 브랜드는 크리에이터를 창의적인 파트너로 대우하며 장기적인 신뢰를 쌓아야 해요.
도달률은 비용을 지불하면 얻을 수 있지만, 신뢰는 직접 쌓아야 한다는 말이 와닿아요.