아티클
하쿠호도와 비자스크, AI 리서치부터 컨설팅까지 사업 개발 전 과정 지원해요
광고 대행사 하쿠호도와 비자스크가 AI 리서치를 활용해 사업 개발 전 과정을 지원하는 협업을 진행해요.
리서치 단계와 컨설팅을 AI로 잇는 통합 프로세스가 인상적이에요.
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아티클이커머스 AI 거버넌스의 핵심: 기술보다 중요한 '인간 중심'의 가치
이커머스 내 AI 활용이 늘고 있지만, 고객 충성도가 결정되는 중요한 서비스 상황에서는 알고리즘보다 인간의 공감과 신뢰가 필요합니다.
AI가 할 수 있는 일보다 '하지 말아야 할 일'을 정의하는 것이 진정한 AI 커머스의 완성이라는 점이 인상적이에요.
아티클
OpenAI의 광고 소재 자동 변경 도입과 뉴스 매체의 스포츠 베팅 파트너십
OpenAI가 10월 30일부터 광고주의 별도 거부 의사가 없으면 기존 광고를 '크리에이티브 강화'라는 명목으로 자동 업데이트할 예정입니다. 또한 뉴스 매체들이 스포츠 베팅 업체와 파트너십을 확대하고 있습니다.
광고주 의사와 상관없이 AI가 광고 소재를 직접 수정한다는 점이 꽤 파격적이네요.
아티클
AI로 제품을 찾고, 리뷰로 구매를 결정해요
쇼핑객 16%가 제품을 찾을 때 ChatGPT를 쓰지만, 실제 구매까지 이어지는 비율은 9%예요.
AI가 검색의 시작점 역할을 하고 있어요. 하지만 결국 구매를 결정짓는 건 리뷰예요.
아티클AI 시대 마케팅, 기술보다 리더십이 더 중요해요
CMO들의 가장 큰 화두인 AI는 기술적인 문제를 다루는 일이 아니에요. 오히려 거대한 리더십 과제에 가까워요.
AI 도입을 단순한 툴 활용이 아니라 경영 전략 관점에서 바라보고 있어요.
아티클
제로 클릭 시대, 변화를 거부하는 사내를 어떻게 설득할까요?
AI 답변만 보고 정보를 얻는 '제로 클릭' 구매 행동이 B2B에서도 늘고 있어요. AIO(AI 검색 최적화) 대응과 서비스 소구점을 단순화한 사례를 담았어요.
사업이 잘되는 기업일수록 변화의 필요성을 못 느낀다는 부분이 딱 와닿아요.
아티클
AI 에이전트가 광고를 직접 산다면, 대행사는 어떻게 될까요?
옴니콤의 3분기 실적 발표에서 AI 에이전트가 미디어 계획과 구매를 대신할 때 대형 광고 지주회사의 역할이 어떻게 변할지 논의되었어요.
AI가 직접 광고 매체를 사고팔게 되면 대행사가 왜 필요한지 묻는 질문이 나왔어요. 정말 날카로운 지적이에요.
아티클
쇼핑할 때 생성형 AI 써본 사람 72.4%가 '자동 주문' 원해요
최근 6개월 사이 쇼핑에 생성형 AI를 이용한 소비자 중 72.4%가 자동 주문 기능을 쓰고 싶다고 답했어요.
AI가 검색만 도와주는 게 아니라 결제까지 대신해 주는 시대를 소비자들이 기다리고 있나 봐요.
아티클
AI 시대, B2B 브랜딩의 핵심: 야요이와 Genspark 사례로 본 전략
MarkeZine Day 2026 Autumn에서 다룬 AI 시대 B2B 기업의 브랜딩 전략과 고객 경험의 본질에 관한 내용이에요.
전통적인 기업과 급성장 중인 AI 기업이 각각 어떤 브랜딩 축을 강조하는지 비교해볼 수 있겠어요.
아티클
메타 CEO가 말하는 AI 에이전트 '뮤즈'의 핵심 활용 사례
마크 저커버그 메타 CEO는 3분기 실적 발표를 통해 AI 에이전트인 뮤즈의 다운로드 수치와 주요 이점을 설명했어요.
AI 에이전트를 쓰는 가장 큰 이유가 '쇼핑'이라고 해요.
아티클
AI가 편하면 개인정보는 좀 넘겨줘도 괜찮다는 사용자들
스냅챗의 최신 연구를 보니 일부 AI 사용자들이 도구의 유용성을 위해서라면 데이터 수집을 받아들일 의향이 있다고 해요.
편의성이 프라이버시 걱정보다 더 크게 다가오는 순간이 있나 봐요.
아티클
구글 제미나이에 브랜드 관리 도구가 새로 생겼어요
구글 AI 플랫폼 제미나이에 새로운 랜딩 페이지와 서드파티 앱 지원, 더 강력해진 이미지 생성 기능이 들어왔어요.
제미나이 안에서 브랜드 자산을 관리하기가 훨씬 편해질 것 같아요.
영상AI 시대, 마케팅 측정의 한계를 극복하는 방법
AI가 소비자 행동과 마케팅 역량에 가져온 변화를 살펴보고, 현대적 측정 과제를 해결하기 위한 4가지 핵심 기둥을 다룹니다.
AI 기술이 마케팅 측정 방식 자체를 어떻게 바꾸는지 짚어줘요.
광고 레퍼런스
생성형 AI로 브랜드 마케팅을 바꾼 LoveShackFancy 사례
러브샤크팬시(LoveShackFancy)가 생성형 AI 도구를 사용해 마케팅 방식을 변화시킨 과정을 담고 있어요.
빈티지하고 몽환적인 브랜드 무드를 AI로 어떻게 구현했는지 궁금해요.
아티클
ChatGPT 광고 시스템은 어떻게 작동할까요?
OpenAI가 ChatGPT의 광고 스택 구조를 공개했어요. LLM 오케스트레이터가 대화를 해석하고 광고를 선정해 송출하는 과정을 담고 있어요.
LLM이 대화 맥락을 파악해서 광고를 경매에 올리는 과정이 인상적이에요.
영상AI 전환기를 맞이한 CMO를 위한 두 가지 핵심 원칙
구글 마케팅 VP 조슈아 스패니어가 AI 전환을 이끄는 마케팅 리더십의 중요성을 강조해요.
AI 도입을 대행사나 IT 부서에만 맡기면 안 되겠더라고요. 리더가 직접 움직여야 한다는 점이 기억에 남아요.
아티클
구글 CEO가 말하는 AI 에이전트의 웹 접속 방식
구글 CEO 피차이는 AI 에이전트가 웹페이지를 직접 클릭하거나 특정 프로토콜을 통해 사이트에 접속할 것이라고 전망했어요.
AI가 웹페이지를 직접 클릭하며 돌아다니는 시대가 오나 봐요.
아티클검색 2.0 시대, 브랜드 노출을 유지하는 방법
OpenAI가 마케팅 영역에 들어오면서 디지털 마케팅의 다음 단계가 시작돼요. AI가 브랜드의 가시성과 영향력을 어떻게 다시 나누는지 다루고 있어요.
검색 환경이 바뀌면 브랜드가 노출되는 방식도 달라질 것 같아요.
아티클AI 에이전트가 엉뚱한 답을 내놓는 이유, 데이터 신뢰성 구축법
AI 에이전트가 지시를 완벽히 따라도 참조하는 문서가 틀리면 결과도 틀려요. AI 에이전트가 믿을 수 있는 정보원(Source of Truth)을 만드는 방법을 다루고 있어요.
프롬프트를 잘 쓰는 것만큼이나 참조하는 데이터 품질이 정말 중요하더라고요.
아티클AI 제품 추천의 핵심이 된 크리에이터 콘텐츠
AI가 제품 추천을 결정할 때 크리에이터의 리뷰, 제품 경험, 소비자 감성을 활용해요.
AI 알고리즘을 움직이는 동력이 크리에이터의 목소리예요.
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iVoox, AI로 팟캐스트 요약 기능 출시
오디오 플랫폼 iVoox가 에피소드 요약, 관심 주제 탐색, 주요 학습 내용 복습을 돕는 세 가지 AI 도구를 도입했어요.
팟캐스트를 다 듣지 않아도 핵심만 빠르게 파악할 수 있겠어요.
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메타(Meta)의 AI 광고 약관 변경, 이제 책임은 광고주 몫이에요
10월 30일부터 메타의 새 약관이 적용돼요. AI가 만든 광고 결과물에 대한 모든 책임은 광고주가 지게 돼요.
AI가 만든 결과물에 대한 책임 소재가 광고주에게로 완전히 넘어가는 지점이 인상적이네요.
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AI 검색 노출에 투자하는 게 정말 효율적일까요?
최근 나온 세 건의 연구를 보니 AI 검색 서비스가 만드는 트래픽과 전환율은 구글 검색에 비해 아주 낮은 수준이에요.
AI 검색 최적화에 힘을 쏟기 전에 효율성을 먼저 따져봐야 할 것 같아요.
광고 레퍼런스다부르(Dabur), WPP와 협업해 AI 기반 'The Dialogue Hub' 출시
인도 기업 다부르가 WPP와 함께 실시간 소비자 대화를 추적하고 대응하기 위한 디지털 인텔리전스 플랫폼을 런칭했어요.
소비자의 목소리를 듣는 데서 그치지 않고 대화를 직접 만들어가려는 'Strategy-to-Content Flywheel' 개념이 돋보여요.
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AI 도입 초기, 시간 단액보다 학습 과정이 먼저예요
한 PPC 전문가가 AI를 학습하며 겪은 솔직한 여정을 담았어요. AI 마스터링은 속도가 아니라 점진적인 진보의 문제라고 말해요.
AI가 당장 업무 시간을 줄여줄 거라는 환상 대신 현실적인 적응기를 보여줘요.
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구글 CEO가 말하는 검색의 미래, AI 에이전트 레이어
순다르 피차이 구글 CEO는 구글의 검색과 AI 경험이 하나로 합쳐진 '에이전틱 레이어(Agentic Layer)'가 검색의 미래가 될 거라고 했어요.
검색창에 정보를 찾는 걸 넘어 AI가 직접 일을 처리해 주는 시대가 오나 봐요.
아티클
메타의 이번 분기 실적, AI와 광고가 만난 덕분이에요
메타가 최근 실적 발표를 했는데요. AI 기술이 광고 사업에 긍정적인 효과를 주고 있다는 점을 강조했어요.
AI가 광고 매출을 끌어올리는 핵심 동력으로 자리 잡은 것 같아요.
아티클2035년 미디어 시장, 빅테크가 지배할 수도 있어요
ARD, ZDF, Deutschlandfunk의 공동 연구 결과예요. AI와 빅테크 기업의 영향력이 커지면서 2035년까지 미디어 시장 구조가 바뀔 수 있다고 해요.
최악의 시나리오에서는 저널리즘 일자리의 절반이 사라질 수도 있다고 하니 정말 무섭네요.
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퍼블리시스 AI 플랫폼 'Marcel', 첫 CEO 선임하며 본격 확장
퍼블리시스 그룹의 AI 플랫폼 Marcel에 Scott Hagedorn CEO와 Sam Levine Archer CSO가 임명됐어요. 직원용 도구로 출발한 Marcel은 지금 90개 넘는 클라이언트를 위한 에이전트를 만들고 있어요.
사내 툴로 시작한 AI가 클라이언트 대상 서비스로 진화하고 있네요.
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ChatGPT 광고, 26개국 추가 확장 및 광고주 10만 명 돌파
OpenAI가 ChatGPT 광고 플랫폼을 89개 시장으로 확대했어요. 라틴아메리카, 유럽, 아시아 등 26개국이 새롭게 포함됐어요.
광고주가 벌써 10만 명을 넘었더라고요. ChatGPT 광고 플랫폼의 영향력이 커지는 게 느껴져요.