아티클
AI로 빨라진 업무 속도, 과연 성과로 이어지고 있을까?
마케팅 팀들이 AI를 활용해 캠페인 브리프나 소셜 카피, 리서치 작업 시간을 대폭 줄이고 있어요. 하지만 이런 변화가 실제 비즈니스 가치를 얼마나 높여주는지는 아직 불분명해요.
업무 속도는 붙었지만 결과물의 질이나 임팩트 측면에서는 의문이 남는 시점이에요.
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AI 자동화 대신 '수작업'을 선택한 The Atlantic
The Atlantic이 AI 자동화 트렌드와 달리 에디터가 직접 제작한 퀴즈 게임을 선보였어요.
모두가 AI를 활용할 때 오히려 아날로그적인 손맛을 택했네요.
아티클Dmexco 주최측이 말하는 올해의 트렌드: 'Scaling Intelligence'
Dmexco의 핵심 인사인 Verena Gründel과 Carsten Rasner가 인터뷰를 통해 올해 산업 트렌드와 커머스의 성장 동력을 이야기했어요.
AI가 실제 가치를 만드는 데 어떤 기여를 해야 하는지 고민하는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스UNLEARN 팟캐재스트 최신 에피소드: Clive Dickens 출연
10월 시드니에서 AI 비디오 미디어 & 광고 서밋이 열려요. 이에 앞서 UNLEARN 팟캐스트 시리즈가 계속 이어지고 있어요.
AI 비디오 기술이 광고 업계에 어떤 변화를 줄지 들려주는 에피소드예요.
광고 레퍼런스OpenAI, 청소년용 ChatGPT 출시
법적 압박이 이어지는 가운데 AI의 '건강한 사용'을 돕고자 청소년 전용 ChatGPT를 선보였어요.
부모님이 쓰는 ChatGPT는 지루할 수 있다는 위트 있는 문구가 인상적이에요.
광고 레퍼런스AI 때문에 사라지는 주니어의 창의적 훈련 과정
D&AD 리포트를 보니 AI 도입으로 인해 크리에이티브 판단력을 배울 수 있는 엔트리 레벨 직무가 줄어들고 있어요.
실무 감각을 익히는 기초 단계가 통째로 생략될 수도 있겠더라고요.
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AI가 쓴 글을 계속 고치게 되는 이유
AI로 만든 원고에서 각 파트의 메시지가 서로 겹쳐서 내용을 재수정하게 된 사례예요.
내용이 부족한 게 아니라 메시지가 중복되는 게 문제였다는 점이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스m25 네트워크, AI 영상 제작사 AiCandy와 파트너십 체결
지역 프로듀서 중심 네트워크인 m25가 시드니 기반의 AI 영상 제작사인 AiCandy와 협력하여 아시아 태평양 지역의 AI 영화 제작을 가속화합니다.
전통적인 제작 네트워크가 AI 기술 전문사와 손을 잡았어요. 제작 공정을 효율적으로 바꾸려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스AI로 고객과 더 가까워지는 법
Digitas Australia CEO는 AI가 브랜드와 고객 사이의 거리를 좁히는 데 큰 기회가 있다고 말해요. 효율성을 높이는 것보다 고객을 깊이 이해하는 것이 핵심이에요.
AI를 비용 절감용으로만 쓰지 말고 고객 관계를 강화하는 도구로 써보라는 이야기가 인상적이에요.
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틱톡 라이브에 AI 인트로 기능이 생겼어요
틱톡이 라이브 방송을 하는 크리에이터를 위해 AI 도구를 추가했어요. 이 도구로 자신을 소개하는 요약문을 직접 만들 수 있어요.
라이브 시작할 때 시청자들을 붙잡아두는 방법이 더 똑똑해질 것 같아요.
광고 레퍼런스제약 마케팅용 AI 패널 도구 'AudienceIQ'가 나왔어요
Enero의 Orchard에서 제약 마케팅을 위한 AI 합성 환자 및 의료진 패널인 'AudienceIQ'를 출시했어요.
AI로 만든 가상의 환자와 의사 데이터를 활용하는 방식이에요.
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X, Grok으로 만든 '오디세이아' 재해석물에 17만 5천 달러 상금 걸어요
일론 머스크가 크리스토퍼 놀란 감독의 최근 영화를 언급하며, Grok을 이용해 오디세이아 이야기를 다시 만드는 창작자들에게 총 17만 5천 달러의 상금을 주겠다고 했어요.
AI로 만든 콘텐츠에 거액의 보상을 걸어서 크리에이티브 챌린지로 연결했네요.
아티클
X, Grok으로 만든 '오디세이' 재해석 프로젝트에 최대 20만 달러 상금 걸었어요
일론 머스크가 크리스토퍼 놀란 감독의 최근 영화를 별로 좋아하지 않는다고 밝혔어요. 그래서 AI를 활용해 오디세이 이야기를 다시 그려낼 창작자들에게 최대 20만 달러를 지원하기로 했죠.
플랫폼 운영자가 직접 특정 장르의 재해석을 제안하며 거액의 상금을 건 사례예요.
광고 레퍼런스AI 시대, 주니어의 실종과 사라지는 숙련 과정
AI가 과거 주니어들의 역할을 대체하면서, 광고 업계의 핵심 역량인 취향과 판단력을 학습할 기회가 사라지고 있다는 우려를 다룹니다.
기초를 배우던 단계가 생략됐어요. 이런 상황에서 어떻게 숙련된 전문가가 탄생할 수 있을지가 관건이에요.
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레딧, AI 음성 시뮬레이션 기능 테스트 중
레딧이 게시물에 생동감을 더하려고 AI 음성 시뮬레이션을 활용한 대화 기능을 일부 사용자 대상으로 테스트하고 있어요.
텍스트 중심이었던 커뮤니티가 이제 목소리까지 입히기 시작했어요.
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대기업은 AI 도입할 때 어떤 벽에 부딪힐까요?
후쿠오카 파이낸셜 그룹과 다이킨 공업의 사례를 통해 영업·마케팅 영역의 AI 구현 현황과 조직적 저항을 극복하는 방법을 살펴봐요.
전통적인 대기업이 겪는 실질적인 고민과 해결책이 잘 나와 있어요.
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AI가 정보를 요약하는 시대, 브랜드는 무엇으로 신뢰를 얻을까요?
AI가 검색과 비교, 요약을 대신하면서 기능이나 가격 같은 정보의 차이가 줄어든 상황이에요. 등산 앱 'YAMAP'이 AI가 대체하기 어려운 자신들만의 자산으로 어떻게 신뢰를 쌓았는지 정리했어요.
화면 안에서 설명 가능한 데이터 외에 브랜드가 가진 진짜 가치를 찾게 돼요.
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구글 AI 개요(AIO)가 소셜 미디어를 인용하는 방식
미국 내 3억 건의 검색 데이터를 분석해보니, 구글 AI 개요가 페이스북, 인스타그램, 틱톡을 인용할 때 팔로워 수보다 답변의 정확성을 더 중요하게 본다고 해요.
소셜 미디어 운영이 이제는 도달률 싸움에서 벗어나 '정확한 정보 제공'에 집중하는 쪽으로 바뀌고 있어요.
아티클비즈니스 인사이트를 높여줄 도서 추천 4선
원자재부터 AI 리더십까지, 복잡한 경제 이슈를 다룬 네 권의 비즈니스 도서를 소개해요.
getAbstract가 엄선해서 핵심만 빠르게 파악하기 좋겠어요.
아티클AI 개요(AI Overview) 도입 9개월간의 데이터 분석 결과
51,000개 이상의 이벤트를 추적해 보니 AI 개요가 유기적 검색 트래픽 변동과 인용 패턴에 어떤 영향을 주는지 알 수 있어요.
트래픽 변화와 예상치 못한 인용 패턴 사이의 상관관계를 확인할 수 있는 자료예요.
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검색량 수치에 가려진 진짜 콘텐츠 기회
AI 어시스턴트가 맥락적 프롬프트를 여러 쿼리로 변환하고 있어요. 그래서 이제는 단순 키워드 검색량보다 구매 결정과 세부 질문을 타겟팅하는 게 더 중요해졌죠.
이제 '얼마나 많이 검색되느냐'만 보면 안 되겠어요. 어떤 맥락에서 질문이 나오는지 파악하는 게 핵심이에요.
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1,500만 개 데이터로 확인한 AI 검색의 9가지 오해와 진실
Ahrefs와 Search Engine Journal이 1,500만 개의 데이터를 분석해서 AI 검색 순위에 진짜 영향을 주는 요인을 찾아냈어요.
막연한 추측 대신 방대한 실측 데이터로 AI 검색 메커니즘을 파헤친 내용이에요.
아티클AI 답변에서 사라지는 브랜드들: 검색 결과와 AI 노출의 차이
구글 상위권 브랜드 중 일부는 AI 답변에 거의 나타나지 않아요. 전통적인 권위와 AI 회상률 사이의 격차를 보여주는 지표예요.
검색 결과 상단이라고 해서 AI 시대에도 안전한 건 아니더라고요.
아티클IAB의 광고 내 AI 사용 공시 표준 업데이트
IAB가 소비자의 진정성, 정체성, 실재감에 영향을 주는 AI 활용 사례를 구분해 공개하도록 하는 새로운 프레임워크를 발표했어요.
AI로 만든 광고인지 어디까지 밝혀야 할지 기준이 잡히는 것 같아요.
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ChatGPT 검색 패턴에서 발견된 E-E-A-T 징후
ChatGPT의 검색 동작이 구글의 평가 기준인 E-E-A-T와 닮아간다는 데이터 분석 내용이에요.
AI가 정보를 찾는 방식이 점점 신뢰도 중심으로 바뀌고 있어요.
아티클AI 도입을 가로막는 3가지 내부 장벽과 극복 방법
AI 도입의 주요 장애물로 일관되지 않은 교육, 편향성 우려, 전략보다 앞서 나가는 전술적 접근을 꼽았습니다.
기술을 가져오는 것보다 조직 내부를 먼저 준비하는 게 더 큰 숙제 같아요.
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펩시코, AI로 마케팅 프로세스 바꾸기 위해 검토 시작했어요
펩시코가 내부와 외부 마케팅 운영의 효율을 높이려고 AI 역량을 키우고 기술을 활용하는 방안을 검토 중이에요.
글로벌 대기업이 마케팅 운영 전반에 AI를 어떻게 적용하려 하는지 알 수 있는 사례예요.
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AI로 비주얼 마케팅할 때 브랜드 정체성 지키는 방법
사용하는 도구나 정보 출처가 서로 연결되지 않으면 디자인이 들쭉날쭉해지거나 브랜드 톤앤매너가 깨질 수 있어요.
AI를 쓰는 것만큼이나 기존 업무 흐름과 잘 맞추는 게 핵심인 것 같아요.
아티클AI 도입할 때 비용 낭비 줄이는 방법
Rule-based부터 Agentic 시스템까지 각 방식의 비용과 리스크 차이를 다뤄요. 업무를 처리할 수 있는 가장 가벼운 방식부터 시작하라고 제안해요.
무조건 복잡한 생성형 AI만 쓰기보다 우리한테 딱 맞는 기술 수준을 찾는 게 핵심이에요.