아티클
AI 마케팅 효율의 함정: 프로그래매틱 광고의 실수를 반복할 위험
AI 도입으로 마케팅 효율이 올라간다고 말하기 전에, 숨겨진 재작업 비용과 유지보수 비용을 먼저 따져봐야 해요.
AI가 가져올 효율성 뒤에 숨은 운영 비용을 경고하고 있어요.
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구글의 Meridian 업데이트, 에이전틱 AI와 상위 퍼널 기능이 추가됐어요
구글이 오픈소스 마케팅 믹스 모델(MMM)인 Meridian을 업데이트했어요. 데이터 품질을 더 잘 검사하고 오류도 쉽게 해결할 수 있게 바뀌었죠.
AI 에이전트가 MMM 데이터 오류까지 직접 잡아주는 시대가 오나 봐요.
아티클AI 검색 노출, 직접 만든 콘텐츠보다 외부 언급이 더 중요해요
GEO 실험을 해보니 브랜드가 직접 관리하는 콘텐츠보다 외부에서 브랜드를 언급하는 소스의 영향력이 더 크다고 해요.
우리가 만든 콘텐츠만큼이나 외부 인용이 큰 역할을 하네요.
아티클마케팅 업무의 재정의: AI를 도구가 아닌 '업무 자동화 시스템'으로 활용하기
AI로 초안을 빨리 쓰고 발행량을 늘리는 방식 대신, 마케팅 업무의 일부를 스스로 돌아가는 도구로 만드는 관점의 변화를 다뤄요.
단순히 업무 속도를 높이는 방법이 아니에요. 내 업무를 어떻게 도구화할지 고민하게 만들더라고요.
아티클
AI 콘텐츠 홍수 시대, 문제는 생성보다 검토예요
AI 덕분에 콘텐츠 제작이 정말 쉬워졌어요. 그런데 기업들은 쏟아지는 콘텐츠를 제때 검토하지 못해 어려움을 겪고 있어요.
만들기는 쉬워졌는데 정작 검수할 인력이 부족해지는 역설적인 상황이에요.
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AI 콘텐츠 홍수 시대, 이제는 '제작'보다 '관리'가 관건
AI로 콘텐츠 제작은 쉬워졌지만, 급증하는 콘텐츠를 검토하고 관리하는 데 어려움을 겪는 기업들이 늘고 있습니다.
만들기는 쉬워졌는데 검수할 사람이 부족해지는 역편적인 상황이에요.
아티클AI 에이전트 출시 후 관리 주체 설정하기
AI 에이전트를 출시한 뒤 유지보수나 감독, 폐기 책임을 어떻게 나눌지 다루고 있어요.
에이전트를 만드는 것보다 누가 끝까지 책임질지가 더 큰 숙제 같아요.
아티클구글, AI 검색에 콘텐츠 쓰는 퍼블리셔에 사용료 지급 테스트 중
구글이 AI 개요(AI Overviews)와 Gemini에 자사 콘텐츠를 활용하는 퍼블리셔에게 비용을 지불하는 기능을 테스트하고 있어요.
구글 서치 콘솔에 'AI 기여도(AI contribution)'라는 기능이 생겼더라고요. 콘텐츠 사용에 대해 보상하는 체계를 실험 중인 것 같아요.
리포트
제로 클릭 시대, 퍼블리셔는 어떻게 대응할까요?
AI 검색이 늘어나면서 검색 결과에서 정보를 바로 확인하는 '제로 클릭' 현상이 흔해졌어요. 이에 따라 퍼블리셔들이 오디언스를 모으고 크리에이터 이코노미를 활용하는 전략을 어떻게 바꾸고 있는지 정리한 보고서예요.
검색 엔진이 정답을 바로 보여주는 시대가 왔어요. 이제는 우리 콘텐츠를 어떻게 클릭하게 만들지가 정말 중요해졌죠.
아티클AI 검색 엔진 시대, 디지털 쇼윈도 생존 전략
AI 검색 엔진이 유통업계의 규칙을 바꾸고 있어요. 알고리즘이 쇼핑객을 대신하는 환경에서 브랜드 노출을 유지하는 방법을 다룬 글이에요.
이제는 사람이 아니라 알고리즘이 우리 브랜드를 발견하게 만드는 게 핵심이 될 것 같아요.
아티클AI 검색 노출을 로컬 리드로 연결하는 방법
AI 검색 결과에서 발견되는 것을 실제 지역 고객 유치로 전환하는 전략이에요. 인용 클릭, 통화, 프롬프트 라이브러리 활용법을 다루고 있어요.
AI 검색 시대에 로컬 비즈니스가 어떤 경로로 발견되어야 하는지 구체적으로 짚어주네요.
아티클AI가 찾아내는 브랜드 가이드라인의 빈틈
그동안 브랜드 팀은 모호한 가이드라인을 사람이 직접 해석해 왔어요. 그런데 AI는 가이드라인에 숨겨진 가정들을 찾아내서 문제를 빠르게 키울 수 있다고 해요.
가이드라인 문구 뒤에 숨은 '암묵적인 규칙'을 잘 챙겨야 할 것 같아요.
아티클
구글 AI 모드, 검색어 확장 기능 테스트 중
구글이 AI 모드에서 단순 후속 질문 외에 새로운 쿼리 확장 방식을 테스트하고 있어요. 다중 선택 도구와 검색어 정교화 옵션, 최근 도입된 페이지 구분 응답 기능 등이 포함돼요.
사용자가 검색 의도를 직접 다듬을 수 있는 인터페이스가 강화되는 중이에요.
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구글, AI 검색에 콘텐츠 쓰는 대가로 퍼블리셔에 비용 지급 테스트 중
구글이 AI Overviews나 Gemini 같은 AI 검색 기능에 콘텐츠를 활용하면서, 그 대가로 퍼블리셔에게 비용을 지급하는 'AI 기여 파일럿' 프로그램을 시범 운영해요.
구글이 AI 답변의 바탕이 되는 콘텐츠 제작자들에게 직접 보상을 하기 시작했어요.
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구글 AI Overviews에 퀴즈 기능이 생겼어요
구글 AI Overviews가 여러 지식 주제로 사용자에게 퀴즈를 낼 수 있게 되었어요.
검색 결과가 사용자랑 직접 대화하듯 상호작용하는 모습이 보여요.
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팬클, AI로 고객 목소리 분석하는 'FANCL COE LINK' 9월 가동
팬클이 고객 피드백 분석을 위해 AI 기반 인프라를 9월부터 운영해요.
고객의 생생한 목소리를 AI로 어떻게 데이터화할지 궁금해지네요.
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와이어프레임 대신 말로 시작하는 '바이브 디자인'
구글 랩스의 러스틴 뱅크스가 구글 스티치 개편을 발표했어요. 이제는 와이어프레임을 그리기 전에 사업 목표와 사용자가 느낄 감정, 참고 사례를 말로 먼저 전달하는 방식이에요.
디자인의 시작이 시각적 설계가 아니라 언어로 정의하는 과정으로 바뀌고 있어요.
아티클AI 시대의 새로운 구매 모델 'AIJES' 등장
덴츠 그룹 4사가 AI 시대에 대응하는 차세대 구매 행동 모델인 'AIJES'를 발표했어요.
기존 AISAS 모델이 AI를 만나 어떻게 바뀌었는지 확인해 보면 좋을 것 같아요.
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전통적 리테일의 변화와 AI를 통한 광고 매출 성장
AI 기술로 광고 매출 성장이 빨라지고 있어요. 맥도날드는 다시 사람을 채용하기 시작했고 리테일 환경도 변하고 있어요.
전통적인 리테일 방식에 AI가 더해져서 광고 수익을 높이는 부분이 인상적이에요.
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구글, 퍼블리셔 대상 '가치 기반 AI 라이선스' 프로그램 도입
구글이 퍼블리셔에게 AI 라이선스 비용을 가치에 따라 지급하는 프로그램을 확대 중이에요. 그런데 일각에서는 이 프로그램이 실질적인 보상보다는 법적 책임을 피하려는 수단이라는 비판도 있어요.
구글의 AI 보상 체계가 퍼블리셔에게 진짜 수익이 될지 궁금해요. 아니면 그저 면피용일지도 확인해봐야겠어요.
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구글, 퍼블리셔 대상 '사용량 기반 AI 라이선스' 프로그램 도입
구글이 퍼블리셔를 대상으로 사용량에 따라 비용을 지불하는 AI 라이선스 체계를 확장하고 있어요. 다만 일각에서는 이 프로그램이 실질적인 보상보다는 법적 책임을 피하기 위한 수단이라는 비판도 나오고 있어요.
구글의 보상 방식이 퍼블리셔를 만족시킬 수 있을지 궁금해요. 단순한 면피용인지 지켜볼 필요가 있겠어요.
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ChatGPT 광고의 변화: 웹사이트 방문 대신 '대화'로 유도해요
OpenAI가 새로운 광고 형식을 선보여요. 광고를 클릭하면 브랜드 웹사이트로 가는 게 아니라, ChatGPT 안의 AI 에이전트와 바로 대화를 시작할 수 있어요.
광고 클릭이 랜딩 페이지 이동에서 브랜드와 실시간으로 채팅하는 방식으로 바뀌네요.
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AI가 대체할 수 없는 10가지 마케팅 아이디어
AI로 인해 광고와 콘텐츠의 양은 늘었지만 퀄리티가 하향 평준화되면서 발생하는 마케팅 피로감을 다룹니다.
공장에서 찍어낸 듯한 AI 콘텐츠가 오히려 역효과를 낼 수 있다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스AI 추천만 믿고 제품을 살 호주인은 3%뿐이에요
호주 소비자 중 AI의 제품 추천만 보고 구매를 결정하는 비율은 3%에 불과해요. AI에 대한 신뢰도가 펍에서 만난 낯선 사람보다 낮게 나타났어요.
AI 기술이 아무리 정교해져도 사람 사이의 신뢰를 구축하기는 아직 어려운 것 같아요.
광고 레퍼런스우리가 놓치고 있는 창의성에 대한 대화
AI 네이티브 스타트업 Rumblings의 제품 총괄 Jenny Ringland가 기술 발전 속에서 간과되고 있는 창의성의 본질에 대해 질문을 던집니다.
기술 중심의 논의가 이어지는 요즘, 정작 중요한 '창의성'이라는 화두를 다시 꺼내 드네요.
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FinT, SNS 기반 'AIO 지원 플랜' 출시 및 무료 진단 서비스 제공
FinT가 SNS를 기반으로 한 AIO(AI Optimization) 지원 플랜을 시작했어요. 현재 상태를 진단해 주는 무료 서비스도 함께 제공해요.
검색 엔진 최적화(SEO)를 하던 시대에서 AI 답변 최적화(AIO)로 마케팅의 무게중심이 옮겨가고 있어요.
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AI 시대, 변화하는 '일의 의미'와 AI 활용 노하우의 비밀
직장인들이 AI 활용 노하우를 숨기는 이유와 AI가 일의 의미에 미치는 영향을 다뤄요.
업무 효율을 높여주는 AI를 왜 팀원들에게 숨기게 되는지 그 심리가 궁금해지네요.
아티클사람과 AI 에이전트 모두를 사로잡으려는 Motel One의 브랜드 전략
Motel One의 국제 브랜드 관리 책임자 Susan Schramm가 사람뿐만 아니라 AI 에이전트에게도 매력적인 브랜드가 되기 위한 전략을 공유했어요.
브랜드 타겟에 AI 에이전트까지 포함시킨 관점이 인상적이에요.
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구글 데이터 매니저 업데이트: 타겟팅 강화와 AI 감사 기능 추가
구글이 데이터 매니저 플랫폼에 맞춤형 프로모션 제작 도구와 데이터 감사를 돕는 AI 에이전트 기능을 추가했어요.
AI 에이전트가 데이터 감사까지 도와준대요. 업무 효율이 꽤 올라갈 것 같아요.