아티클
AI 검색 스크래퍼의 위협과 콘텐츠 소유자의 딜레마
AI 에이전트와 LLM이 데이터를 수집하는 비중이 늘고 있어요. 사이트 운영자가 에이전트의 접근을 허용할지, 아니면 고객 관계를 지키기 위해 스크래퍼를 차단할지 결정해야 하는 상황이에요.
AI가 정보를 가져가는 게 기회일지, 아니면 우리 고객을 뺏어가는 침입자일지 고민하게 만드는 내용이에요.
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AI 사용량은 늘었는데 성과는 그대로인 이유
AI를 도입해도 사업 성과가 나아지지 않는 현상을 짚어줘요. 리더와 실무자가 매일 마주하는 상황을 서로 다르게 보고 있기 때문이에요.
AI 때문에 오히려 서로 말을 안 하게 된 건 아닐까 하는 생각이 들어요.
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틱톡 Symphony 활용 사례: CTR 2.8배 상승과 CPA 10.7% 감소
광고 대행사 코코라블이 생성형 AI 툴인 'TikTok Symphony'를 도입해 영상 중심의 제작 체계로 전환한 사례예요. 이를 통해 CTR 2.8배 상승 및 CPA 10.7% 감소라는 성과를 거두었죠.
AI로 만든 영상의 어색함을 없애는 4가지 프롬프트 원칙이 핵심이에요.
광고 레퍼런스호주 소비자 42%, AI 광고 제품에 속은 경험 있어요
Auros.ai의 최신 조사 결과예요. 호주 소비자 중 42%가 AI로 광고된 제품에 속은 적이 있다고 답했어요.
AI 광고와 실제 제품이 다를 때 소비자가 느끼는 배신감이 수치로 나타났어요.
광고 레퍼런스틱톡, AI 콘텐츠 시대에 맞춘 브랜드 안전 가이드라인 공개
틱톡이 AI 생성 콘텐츠가 늘어남에 따라 브랜드 안전을 위한 플레이북과 AI 안전 필수 지침을 도입했습니다.
AI 콘텐츠가 일상이 된 요즘, 플랫폼이 직접 대응책을 내놓았어요.
광고 레퍼런스인도 광고협회(AAAI)의 변화: 지역 챕터 구축과 AI 교육 강화
인도 광고대행사 협회(AAAI)가 위원회 체제를 만들고 지역 챕터를 운영하며, 광고 전문가를 위한 AI 부트캠프도 준비 중이에요.
전통적인 협회가 단순 인증 업무에서 벗어나 AI 역량 강화라는 실질적인 가치를 고민하고 있어요.
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AI 때문에 신입 채용 문턱이 높아지고 있어요
국내 기업 공고 1,041만 건을 분석해보니 디지털 디자인 직무의 신입 지원 가능 비중이 51.8%에서 43.9%로 줄었어요. AI가 기초 업무를 맡으면서 해당 직무의 요구 경력은 오히려 늘어났다고 해요.
AI가 신입이 처음 맡던 업무들을 가져가면서 채용 시장의 허들이 높아지고 있네요.
광고 레퍼런스호주 소비자 42%, AI 광고에 속았다고 응답
호주 소비자 1,000명을 조사해보니 응답자의 42%가 AI를 활용한 제품 광고에 기만당했다고 느꼈대요.
AI 광고가 브랜드 신뢰를 떨어뜨리는 양날의 검이 될 수도 있겠어요.
광고 레퍼런스올레이(OLAY), AI와 검색이 만든 미적 기준에 도전하는 새 캠페인
올레이가 사치앤사치 싱가포르와 함께 새로운 캠페인을 시작했어요. AI와 온라인 검색 결과가 기존의 노화 징후에 대한 인식을 어떻게 바꾸는지 다시 생각해보게 만드는 캠페인이에요.
AI가 만들어낸 미적 기준을 브랜드가 직접 비판하고 있어요.
광고 레퍼런스오라클, 콘텐츠 재가공과 맞춤형 광고를 위한 AI 플랫폼 출시
오라클이 콘텐츠 제작, 비디오 전송, 개인화 광고를 통합 관리하는 AI 기반 플랫폼 'Oracle Media Fabric'을 발표했어요.
콘텐츠 제작부터 광고 집행까지 한 곳에서 끝내려는 오라클의 계획이 인상적이에요.
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광고 업계의 인재 위기: AI가 사라진 주니어의 자리
AI가 미래 리더를 양성하던 기초 업무를 대체하면서 광고 업계의 인재 파이프라인이 끊길 위기에 처했습니다.
AI가 효율을 높여주지만, 역설적으로 업계의 미래 성장 동력을 <0xEA><0xB0><0x89>아먹을 수도 있다는 점이 고민해 볼 지점이에요.
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AI 검색이 만드는 '섀도 웹', 브랜드가 숨긴 정보가 문제가 될 수 있어요
AI 검색 엔진이 브랜드 웹사이트 외부 정보를 신뢰하면서, 기존 클로킹(Cloaking)과 비슷한 문제가 생길 수 있다는 내용이에요.
브랜드가 웹사이트에 공개하지 않은 정보가 AI를 통해 퍼지는 현상을 '섀도 웹'이라고 비유했어요.
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구글, Gmail·포토 데이터 활용한 'AI 모드 광고' 테스트 중
구글이 개인정보 처리방침에 예외 조항을 추가했어요. 연결된 Gmail과 Photos 데이터를 기반으로 한 AI 모드 광고를 테스트하고 있어요.
사용자의 개인적인 데이터가 광고 타겟팅의 핵심 소스로 쓰이게 됐어요.
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AI에 대한 두려움 대신 자동화에 집중해야 하는 이유
브랜드 전략가 다니엘라 고이코에체가 AI 자동화를 활용해 시간을 확보하고 인간의 판단력을 강화할 수 있다고 말했어요.
AI를 위협이 아니라 리더십과 업무 효율을 높이는 도구로 보는 관점이 좋더라고요.
영상구글 검색의 변화, AI Mode가 바꾸는 검색 경험
월 20억 명에게 도달하는 AI Overviews와 함께, 복잡한 다단계 질문을 해결하는 AI Mode가 구글 검색의 새로운 차원을 열고 있어요.
여행 계획이나 스타일링처럼 복잡한 질문도 AI Mode가 처리할 수 있다고 해요.
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쇼피파이, AI 에이전트 지식 베이스를 관리자 페이지로 통합했어요
쇼피파이가 AI 에이전트의 지식 베이스를 머천트 어드민 안으로 옮겼어요. 이제 정책이나 연락처 정보가 기본으로 게시돼요.
AI 에이전트가 관리자 페이지 데이터를 바로 가져다 쓰게 됐어요.
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Canva, 자체 생성형 AI 이미지 모델 'Craft' 출시
Canva Research가 개발한 첫 자체 생성형 AI 모델이에요. 지금 바로 Dream Lab에서 써볼 수 있어요.
Canva가 외부 모델 대신 직접 만든 엔진을 갖게 됐어요.
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ChatGPT 사용자 5명 중 1명은 정보 검색에 활용하고 있어요
ChatGPT 메시지에서 정보 검색이 차지하는 비중이 글쓰기와 비슷한 수준까지 올라왔어요.
이제 챗봇을 검색 엔진처럼 쓰는 사용자가 늘고 있네요. 글쓰기 보조로만 쓰던 때와는 분위기가 달라요.
아티클AI와 대형 미디어 그룹의 공세에 직면한 Vend
노르웨이 미디어 기업 Vend가 AI의 도전과 Schibsted 같은 대형 미디어 그룹의 새로운 전략에 맞서고 있어요.
AI가 기존 미디어 비즈니스 모델을 어떻게 위협하는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클나만의 스타일을 학습한 AI 비서 만들기
ChatGPT 같은 AI 도구를 쓸 때 내 작업 방식과 스타일을 그대로 따라 하는 맞춤형 AI 도우미를 만드는 방법을 알려줘요.
프롬프트만 입력하는 수준에서 벗어나서 내 업무 로직을 AI에 직접 심는 게 포인트예요.
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중소기업도 AI를 쓸 수 있게 돕는 'Pie' 등장
AI 기반 성장 플랫폼 Pie가 대기업 위주의 고가 AI 도구 대신, 중소기업(SMB)도 부담 없이 쓸 수 있는 저렴한 솔루션을 제공해요.
기업 규모에 따라 AI 기술 격차가 벌어지는 걸 막으려는 시도예요.
아티클이벤트 콘텐츠, 프롬프트보다 '도착지'부터 정해야 해요
AI로 이벤트 콘텐츠를 재가공할 때, 프롬프트를 짜는 것보다 콘텐츠가 도착할 목적지를 먼저 결정하는 게 핵심이에요.
AI 기술을 어떻게 쓰느냐보다 콘텐츠를 어디로 보낼지 고민하는 게 먼저라는 점이 와닿아요.
아티클프롬프트를 아무리 바꿔도 남아있는 AI 음성의 특징
Amidays의 Mikael Strand Blomkvist는 어떤 버전을 쓰거나 프롬프트를 강하게 입력해도 AI 음성 특유의 패턴은 여전히 식별 가능하다고 말해요.
프롬프트를 정교하게 짜도 AI 특유의 느낌을 지우는 건 어렵나 봐요.
아티클ChatGPT 광고 실험, Farmasiet의 선제적 사례
검색 방식이 단어에서 대화로 변화하는 과정에서 Farmasiet이 ChatGPT 광고를 통해 얻은 학습 내용을 다룹니다.
검색 엔진 대신 대화형 AI에 광고를 태우는 실험을 발견했어요.
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앤스로픽, 상장 앞두고 AI의 '재앙적 위험' 경고
앤스로픽이 기업 공개(IPO) 관련 자료를 통해 AI가 인류에게 재앙적 혹은 실존적 위험을 줄 수 있다고 인정했어요.
상장을 준비하는 단계에서 기업이 직접 AI의 위험성을 언급한 게 눈에 들어와요.
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중소기업 54%, AI 캠페인이 사업 성장에 도움 된다고 답했어요
중소기업의 54%가 캠페인에 AI를 쓰면 사업이 성장한다고 응답했어요. AI 광고 도구 덕분에 영상이나 스트리밍 TV 광고를 현실적으로 이용할 수 있게 됐어요.
AI가 중소기업의 광고 진입 장벽을 낮춰주는 도구가 되고 있네요.
아티클AI 검색 때문에 유입 줄어들까 봐 기업 90%가 걱정 중이에요
GMO NIKKO가 기업 담당자 1,003명을 조사했는데요. 응답자의 93.5%가 AI 검색 답변에 자사 정보가 안 나와서 고객 접점이나 유입이 줄어들까 봐 위기감을 느끼고 있대요.
이제 AI 검색 결과에 우리 브랜드가 어떻게 나오는지 챙기는 게 마케터의 새로운 숙제가 된 것 같아요.
아티클AI 에이전트의 한계: 데이터 품질이 핵심
Vend의 CEO는 AI 에이전트의 성능이 기반이 되는 데이터의 품질을 결코 넘어설 수 없다고 강조했습니다.
AI 기술 자체보다 결국 '어떤 데이터를 먹이느냐'가 승부처라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스디자인의 역할과 AI 활용법: Bravo 크리에이티브 디렉터 인터뷰
Bravo의 크리에이티브 디렉터가 디자인의 기능적 역할, 싱가포르 디자인의 차별점, 스튜디오 내 AI 도입 현황에 대해 이야기합니다.
디자인을 시각적 완성도 그 이상의 전략적 도구로 설득하는 과정이 인상적이에요.
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엑스위저즈, 스타디움과 영업 조직 AI 도입 및 성과 측정 지원 협력
엑스위저즈가 스타디움과 손잡고 영업 조직의 표준화부터 AI 도입, 정착, 효과 측정까지 전 과정을 지원해요.
AI를 도입하는 것에서 그치지 않고 영업 프로세스를 규격화하고 효과를 측정하는 단계까지 다루고 있어요.