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AI 검색 결과 노출을 위한 광고, 기대와 회의론 사이
광고주들은 AI 봇과 스크래퍼에 영향을 주는 광고 단위에 관심을 보여요. 하지만 전문적인 마크다운(markdown) 광고 방식에 대해서는 구매자들의 회의적인 시각도 있어요.
AI 답변 속에 우리 브랜드가 어떻게 녹아들지 고민하는 광고주들의 현실이 느껴져요.
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AI 검색 대응을 위한 마케터들의 인프라 구축 현황
마케터들이 AI 검색에 사용할 예산을 따로 떼어두고 있어요. 다만 실행 방식이나 측정 방법, 콘텐츠 전략은 아직 따라가는 중이에요.
예산 규모는 키우고 있는데 정작 성과를 어떻게 증명할지는 고민이 깊은 것 같아요.
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나리지워크, 영업 전용 LLM 개발로 세일즈 AI 정밀도 높여요
나리지워크(KnowledgeWork)가 영업 영역에 특화된 LLM 연구개발을 시작했어요. 이를 통해 세일즈 AI 에이전트의 성능을 높인다고 해요.
범용 AI 말고 특정 직무에 딱 맞춘 버티컬 AI 움직임이 보여요.
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커뮤니티 관리 AI 에이전트 'Community Sage' 베타 공개
커뮤니티 운영 플랫폼 코무운(Commune)이 AI 에이전트인 'Community Sage'의 베타 버전을 출시했습니다.
커뮤니티 관리에 AI 에이전트를 도입하려는 시도가 보여요.
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계속 미뤄지는 구글의 Gemini 3.5 Pro 출시
구글이 약속했던 Gemini 3.5 Pro 출시가 세 차례나 밀렸어요. 현재는 언제 나올지 알 수 없는 상태예요.
다음 달까지만 기다려달라던 구글의 말이 벌써 몇 달째 지켜지지 않고 있어요.
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설빙과 테라로사 사례로 본 AI 시대의 브랜드 전략
MAX SUMMIT 2026 세션 내용을 정리했어요. AI가 효율을 높이는 시대에 고객이 브랜드를 선택하게 만드는 경험 설계 방안을 다뤄요.
AI가 업무를 대신할수록 브랜드만의 고유한 경험 설계가 왜 중요한지 잘 보여주는 사례예요.
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실무 마케터의 AI 활용법: 세키스이 하우스 이노콤의 '5S 프레임워크'
세키스이 하우스 이노콤의 CRO 히노사와 에리 씨가 소개하는 '5S 프레임워크'예요. AI를 아이디어 구체화 도구로 활용하는 방법이 담겨 있어요.
AI를 단순한 생성 도구가 아니라, 내 직관을 논리로 바꾸는 대화 상대로 정의했어요.
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데이터 분석의 성패를 결정하는 '분석 설계'와 AI 활용법
비즈니스의 막연한 문제를 해결하기 위해 무엇을 분석할지 결정하는 과제·논점 설계 및 가설 구축의 중요성을 다룹니다.
데이터 분석의 첫 단추인 '무엇을 분석할 것인가'를 짚어주는 내용이에요.
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OpenAI의 새로운 AI 스마트 스피커, 300~400달러 가격대 예상
OpenAI가 개발 중인 미지의 AI 기기가 고가의 스마트 스피커 형태가 될 것이라는 전망이 나왔어요.
OpenAI가 하드웨어 시장까지 영역을 넓히려는 것 같아요.
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OpenAI의 새로운 AI 스마트 스피커, 300~400달러 가격대 예상
OpenAI가 개발 중인 미지의 AI 기기가 고가의 스마트 스피커 형태가 될 것이라는 전망이 나왔어요.
OpenAI가 하드웨어 시장까지 영역을 넓히려는 것 같아요.
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구글 광고 전문가가 제안하는 최신 AI 검색 대응 전략
노출 점유율(Impression share)보다 인용 점유율(Citation share)이 중요해진 시점이에요. 90일 동안 AI 검색 가시성을 확보하는 구체적인 방법을 다뤄요.
이제는 노출만큼이나 얼마나 인용되는지가 핵심인 것 같아요.
아티클구글 검색 캠페인, AI Max로 자동 업그레이드돼요
9월 1일부터 조건에 맞는 구글 검색 캠페인이 AI Max로 자동 전환될 예정이에요. 검색어 매칭과 텍스트 맞춤 설정 기능이 함께 적용돼요.
구글이 검색 광고 최적화 영역을 AI에게 더 많이 맡기려는 것 같아요.
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ChatGPT 무료 사용자도 이제 무제한 텍스트 채팅이 가능해요
OpenAI가 ChatGPT 무료 및 Go 사용자에게 복잡한 질문을 처리할 수 있는 새로운 'think' 버튼 기능을 도입한다고 밝혔어요.
무료 사용자들도 고성능 추론 기능을 더 쉽게 쓸 수 있게 됐어요.
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스와이프 대신 AI 매칭을 선택한 Z세대 데이팅 앱 트렌드
기존 스와이프 방식에 피로감을 느낀 20대가 Ditto 같은 AI 기반 매칭 앱으로 이동하고 있어요.
넘기는 재미보다 정확한 연결을 원하는 세대 변화가 느껴져요.
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Time지가 시작한 AI 크롤러 대상 광고
Time지가 AI 크롤러에게 직접 광고를 노출하는 전략을 쓰고 있어요. 브랜드가 AI 생성 답변에 영향을 주는 방식이 바뀔 수도 있겠어요.
사람이 아니라 AI 엔진을 타겟팅하는 광고 시대가 오고 있나 봐요.
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AI 권위는 캠페인이 아니라 시간과 타인의 인식이 만들어요
AI 모델 내 신뢰도인 'Parametric Standing'은 단기적인 캠페인이 아닌, 모델 세대의 교체와 타인의 묘사를 통해 형성돼요.
광고를 집행하는 것보다 우리 브랜드가 AI 학습 데이터에 어떻게 남는지가 더 중요해 보여요.
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Suno, 저작권 분쟁 속 AI 음악 워터마크 도입 발표
음악 생성 AI 기업 Suno가 여러 법적 분쟁을 겪는 상황에서, 생성된 곡에 워터마크를 삽입하는 기능을 시작한다고 밝혔어요.
법적 공방에 대응하려고 기술적인 방어책으로 워터마크를 선택했네요.
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AI로 타겟을 찾아낸 Fossil의 광고 캠페인 성과
Fossil이 AI로 세 가지 여행자 프로필을 식별했어요. 기내 Wi-Fi 프리롤 광고를 활용해 가상 홀리데이 팝업 스토어로 트래픽을 유도했죠.
AI가 정교한 타겟팅 도구로 쓰인 사례예요. 콘텐츠 생성 외에 다른 활용법을 보여주네요.
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에이전시의 생존 방식: 제작에서 전문성 판매로
반복적인 콘텐츠 제작의 가치가 낮아지고 있어요. 에이전시들은 이제 단순 제작 대신 전문 지식을 파는 쪽으로 움직이고 있죠.
이제 만드는 기술보다 무엇을 만들지 결정하는 통찰력이 더 중요해진 것 같아요.
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Mirendil, 구글 클라우드와 1억 달러 규모의 AI 인프라 파트너십 체결
Mirendil이 스스로 진화하는 AI 시스템 연구를 위해 구글 클라우드와 1억 달러 이상의 컴퓨팅 인프라 계약을 맺었습니다.
AI가 스스로 성능을 개선하는 기술에 거액의 인프라 투자가 집중되고 있어요.
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스포티파이 출신들이 만드는 이커머스용 AI 추천 엔진
스포티파이 전직 직원들이 쇼핑객의 취향을 실시간으로 학습해 다음 구매 상품을 예측하는 AI 플랫폼을 위해 1,000만 달러를 투자받았습니다.
음악 추천 알고리즘이 쇼재 경험에 그대로 적용되는 사례예요.
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CMO를 위한 머신 관계 구축 가이드
AI 플랫폼에서 브랜드가 노출되는 수준을 지나 실제 검증까지 받으려면 어떤 단계를 거쳐야 하는지 알려줘요.
AI에게 우리 브랜드를 어떻게 인정받게 만들지가 관건이에요.
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시장 조사 효율을 막는 진짜 병목 구간
설문 설계나 분석 자체보다 그 사이 단계에서 발생하는 지연이 문제라는 내용이에요. AI 네이티브 플랫폼은 이 과정의 마찰을 제거하도록 설계되었어요.
조사 기법보다는 프로세스 사이의 공백에 집중한 점이 인상적이에요.
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AI 검색 트렌드가 바꾸는 PPC 캠페인 구조
AI 기반의 검색 습관 변화로 PPC 계정 운영 방식이 재편되고 있어요. 캠페인을 언제 통합하고 세분화할지, 전환 가치를 어떻게 활용할지 다뤄요.
검색 패턴이 변하면 우리가 짜놓은 광고 구조도 결국 다시 설계해야 한다는 점이 와닿네요.
광고 레퍼런스
AI 프로젝트의 핵심은 기술 구현보다 '피드백 루프'에 있어요
AI 프로젝트를 API 연결이나 프롬프트 작성 같은 기술적 작업으로만 생각하면 절반밖에 완성하지 못한 거예요.
모델을 고르는 일보다 크리에이티브와 기술 사이의 지속적인 피드백 과정이 더 중요해 보여요.
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구글 AI 경영진 대규모 개편 소식이에요
제프 딘이 27년 만에 구글을 떠나고, 데미스 허사비스는 구글 딥마인드 CEO에서 의장직으로 옮겨요. 코레이 카부쿠올리도 주요 업무를 이어받게 됐어요.
제프 딘의 퇴사 소식에 어제 주가가 4% 정도 빠졌더라고요.
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HubSpot, AI 에이전트 협업을 위한 '에이전틱 고객 플랫폼'으로 진화
HubSpot이 AI 에이전트를 생성하고 관리하며 조정할 수 있는 Agent Hub와 Agent Builder를 새롭게 선보였어요.
사람과 AI 에이전트가 서로 발맞춰 일하는 환경을 만들려고 하나 봐요.
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클라우드플레어, AI 답변 엔진 내 브랜드 노출도 측정 도구 출시
클라우드플레어가 자사 데이터를 활용해 답변 엔진(Answer Engines)이 브랜드를 어떻게 추천하는지 보여주는 'AEO 가시성 대시보드'를 선보여요.
이제 검색 결과뿐만 아니라 AI의 답변 속 우리 브랜드 위치를 확인하는 시대가 오나 봐요.
영상AI 시대, 마케터가 놓치고 있는 본질에 대하여
전 Publicis Group 전략 책임자 Rishad Tobaccowala가 기술 최적화에 매몰된 현재 마케팅 산업의 문제점을 지적합니다. 그는 AI 전략 수립보다 인적 자원과 인간의 통찰력, 그리고 호기심이 미래의 핵심이라고 강조합니다.
AI 전략을 짜는 대신 왜 기술 너머를 봐야 하는지 날카로운 시각을 보여주네요.
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We Are Era, '최고 전환 책임자(CTO)' 직책 신설
RTL 그룹 자회사인 We Are Era가 기술과 데이터, AI를 경쟁력으로 확보하려고 최고 전환 책임자 자리를 새로 만들었어요.
에이전시나 크리에이터 기업들이 테크 역량을 경영의 핵심으로 두고 있네요.