아티클
아마존, 외부 AI 에이전트가 광고 사업에 미치는 영향은 미미
아마존은 외부 AI 에이전트의 등장이 자사의 광고 비즈니스에 타격을 주지 않는다고 밝혔어요. 3분기 영업이익률은 역대 최고치인 13.9%를 기록했죠.
AI 에이전트가 확산되는 상황에서도 아마존 광고 수익성은 오히려 역대 최고치를 찍었네요.
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구글 존 뮤러가 말하는 AI 스팸과 편법의 미래
구글의 존 뮤러는 인터뷰에서 AI 생성 콘텐츠나 리스트클 같은 저렴하고 빠른 편법들이 결국 구글 시스템에 의해 걸러질 것이라고 말했어요.
단기적인 SEO 트릭은 결국 막힐 거라는 구글의 입장이 확실해서 좋네요.
아티클브랜드 앰버서더: 도달률은 살 수 있어도 신뢰는 살 수 없어요
브랜드 앰버서더의 가치는 높아지고 있지만, 이들이 전달하는 메시지를 의심하는 시선도 늘고 있어요. AI의 발전은 이런 모순을 더 심화시키고 있죠.
도달률과 신뢰 사이의 간극을 어떻게 메울지가 관건이겠어요.
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Stagwell, AI 툴로 마케팅 비용 1억 달러 절감 가능성 발표
Stagwell의 CEO Mark Penn은 자사 AI 도구를 사용하면 고객사의 연간 마케팅 비용을 1억 달러까지 줄일 수 있다고 말했어요.
AI가 가져올 비용 절감 효과를 구체적인 액수로 바로 보여줬어요.
아티클
Meta, AI 처리 능력 확대로 광고 성과 개선 발표
Meta가 자사의 AI 강화 기능이 클릭률과 전환율을 높이는 데 기여하고 있다고 밝혔어요.
AI 인프라 확장이 실제 광고 퍼포먼스로 이어지는 지점을 Meta가 직접 강조하고 있네요.
아티클사용자보다 AI 노출에만 집중하는 SEO의 위험성
AI 검색 결과에 잘 나오려고 SEO를 맞추다 보면 콘텐츠가 평범해지고 사용자 신뢰도 떨어질 수 있어요.
AI 노출만 쫓다가 우리가 놓치고 있는 본질이 뭔지 다시 보게 돼요.
아티클AI는 전문 매체를 신뢰할까? AI의 정보 출처 선호도 조사
PER Insight의 연구에 따르면, AI는 기업 관련 질의 시 특정 전문 매체를 우선적인 정보원으로 활용해요.
AI가 평판을 형성하는 방식은 기존 미디어와는 또 다르더라고요.
아티클구글 AI 검색 도입 후 광고 수익 성장세 둔화
AI 기능 덕분에 검색량은 늘어났지만, 구글 핵심 사업의 3분기 광고 매출 성장률은 오히려 줄어들었어요.
AI가 검색량은 늘려줘도 광고 수익으로 바로 연결되지는 않는 것 같아요.
아티클
OpenAI Aura 세이프티 체크 때문에 사이트 접속이 막힐 수도 있대요
OpenAI의 Aura Safety Check가 에이전트의 사이트 접속을 차단할 수 있어요. 만약 차단되었다면 검토 요청을 위해 증거를 모아둬야 해요.
우리 사이트가 ChatGPT 브라우징 대상에서 빠질 수도 있겠더라고요.
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Claude Pro가 직접 마우스를 움직여 구글 광고를 관리하는 사례
주니어 마케터가 Claude Pro를 컴퓨터에 연결했어요. 이 AI가 마우스를 제어하며 기존 구글 광고 캠페인을 관리하고 있어요.
AI가 스스로 판단해서 광고 캠페인을 수정하고 있어요. 마우스까지 직접 움직인다는 점이 정말 신기해요.
아티클AI 퍼포먼스 마케팅에서 피해야 할 6가지 실수
AI가 캠페인 지표를 실제 비즈니스 가치보다 좋아 보이게 만들 수 있어요. 잘못된 목표를 향해 최적화가 빨라질 위험도 있어요.
지표는 좋아지는데 매출은 그대로인 상황이 왜 발생하는지 잘 짚어줘요.
광고 레퍼런스기네스 광고 캐릭터가 AI 기술로 중국에 나타났어요
Fred & Farid의 AI 크리에이티브 스튜디오가 기네스의 광고 캐릭터들을 현대 중국 배경으로 옮겨온 50초 분량의 필름을 제작했어요.
아일랜드의 상징적인 캐릭터들이 AI를 통해 중국이라는 새로운 공간에 자연스럽게 녹아들었네요.
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구글 AI 개요(AI Overviews)에 나타난 쿼리 정교화 버블
구글이 검색 결과 상단에 쿼리 정교화 버블을 테스트하고 있어요. 이 버블을 누르면 검색어가 바뀌는 게 아니라, 해당 검색어 세트에 맞춘 AI 모드로 바로 연결돼요.
검색어를 일일이 고치지 않아도 AI가 관련 주제를 띄워주더라고요.
아티클
구글 AI 모드, 광고와 일반 제품 결과를 섞어서 테스트 중이에요
구글이 AI 모드에서 광고 제품과 일반 제품 결과를 함께 보여주는 방식을 테스트하고 있어요.
광고인지 일반 결과인지 구분하기 어려울 정도로 자연스럽게 섞여 있어요.
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구글 머천트 API 10월 업데이트: 유튜브 쇼핑과 AI 리포팅 강화
구글이 10월 26일 자로 머천트 API 업데이트를 공개했어요. 유튜브 쇼핑과 AI 커머스 리포팅 기능이 확장되고, 영상 및 보증 관련 상품 속성도 새로 추가됐어요.
유튜브 쇼핑이랑 AI 리포팅 기능이 어떻게 넓어지는지 확인해 보면 좋을 것 같아요.
아티클
구글, 광고 수익 둔화 돌파구로 'AI 검색 광고' 낙점
구글의 광고 사업 성장세가 둔화됨에 따라, AI 기반 검색 광고를 확대하여 수익을 회복하려는 전략을 추진 중입니다.
AI를 구글의 핵심 수익 모델을 지키는 카드로 활용하려는 것 같아요.
아티클독일과 캐나다 언론사, AI로부터 콘텐츠 지키려 연합 결성
독일과 캐나다의 신문·잡지 발행인 협회가 AI 시대에 저널리즘 콘텐츠를 더 잘 보호하려고 대서양 횡단 연합을 만들었어요.
AI 학습에 뉴스 콘텐츠가 쓰이는 상황에서 권리를 지키려는 움직임이 시작됐어요.
영상200명 이상의 CMO가 AI와 성장에 대해 착각하는 것들
Semafor의 Mixed Signals와 협업한 영상이에요. Google의 AI 및 마케팅 전략 부사장 Joshua Spanier가 출연해서 AI 활용에 관한 이야기를 나눠요.
AI로 만든 팟캐스트가 업계를 점령할 수 있을지 물어보는 부분이 인상적이에요.
아티클
dotData, 다이토켄타쿠와 AI 영업 지원 플랫폼 구축 프로젝트 착수
dotData가 일본 부동산 기업 다이토켄타쿠와 손잡고 AI 기반의 영업 지원 플랫폼을 만드는 프로젝트를 시작했어요.
데이터 분석 기술이 영업 현장의 효율을 얼마나 높여줄지 궁금해지는 사례예요.
영상
AI 검색에 대비하는 기술적 SEO 감사 라이브 웨비나
전문가들이 실제 웹사이트를 대상으로 기술적 SEO와 AI 대응 준비 상태를 점검하는 과정을 라이브로 보여주는 웨비나예요.
전문가들이 실시간으로 사이트를 진단하는 과정을 그대로 따라가며 볼 수 있어요.
아티클AI 캐릭터로 자동차 보험 이야기를 들려주는 VGH 보험사의 실험
VGH 보험사가 자동차 보험 이야기를 담은 6부작 에피를 제작했어요.
실제 배우가 없어도 AI 캐릭터만으로 시청자를 붙잡아두는 스토리텔링이 인상적이에요.
아티클
AI 에이전트로 마진을 높이는 방법과 남은 과제
Cindy Rose CEO가 취임 1년 차 전략 진행 상황을 전했어요. AI 에이전트를 활용해 수익성을 높일 수 있는 가능성도 함께 이야기했죠.
AI 에이전트가 실제 마진을 개선하는 도구가 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클AI 서비스 유료 결제 의사가 가장 높은 국가는 노르웨이예요
노르웨이가 인공지능(AI) 서비스에 대해 가장 높은 결제 의사를 가진 국가로 나타났어요.
AI 유료 구독에 가장 적극적인 시장이 노르웨이라는 점이 놀라워요.
아티클구글·트레이드데스크 출신 전문가, AI 컨설팅 분야로 이동
구글과 더 트레이드 데스크 등 주요 기업을 거친 애드테크 전문가 <0xEA><0xB7><0x88>다그 프란게가 AI 컨설팅으로 커리어를 전환했어요.
애드테크 전문가가 다음 행선지로 AI 컨설팅을 선택했네요.
아티클
리테일 업계의 AI 성과와 임원 보상 사이의 간극
AI 성과를 임원 인센티브에 반영하려는 움직임이 보이지만, 리테일 분야는 아직 테크 산업에 비해 논의가 적은 상태예요.
AI 도입이 경영진의 보상 체계까지 영향을 주기 시작했어요.
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아시카가 은행, AI 영업 상담 기록 시스템 도입
아시카가 은행이 영업 담당자의 협상 이력 작성을 위해 '나리지워크 AI 상담 기록'을 도입했어요.
영업 현장의 기록 업무를 AI로 자동화하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스알파벳 3분기 매출 25% 늘었어요, 구글 클라우드와 검색 광고가 끌어올렸네요
알파벳의 3분기 매출이 전년보다 25% 증가한 1,276억 달러를 기록했어요. 구글 클라우드 매출은 전년 대비 103%나 뛰었죠.
AI에 투자한 결과가 검색 쿼리 성장과 클라우드 매출 상승으로 바로 나타나고 있어요.
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라인야후, 기업용 AI 기반 'Business OS' 공개
라인야후가 AI 모드를 포함한 새로운 기업용 플랫폼 'Business OS'를 발표했어요.
기업용 서비스 전면에 AI 모드를 배치했더라고요.
광고 레퍼런스2028년 광고비의 65%를 AI 플랫폼이 가져갈까요?
2028년까지 AI 기반 플랫폼이 전체 광고비의 65%를 처리할 수 있을지에 대한 전망을 담고 있어요.
AI가 일자리를 뺏을 거라는 불안감보다는 기술이 변화시키는 규모를 보게 돼요.
광고 레퍼런스음악 시상식에서 만난 AI와 Human Made 브랜드
Antony Partos가 AI를 활용한 작업으로 Screen Music Awards에서 TV 드라마 부문 최우수 음악상을 받았어요.
수상자가 Human Made 배지를 달고 나타났어요.