아티클
ChatGPT 광고, 이제 자동 소재 최적화가 기본 설정이에요
ChatGPT Ads의 크리에이티브 개선 기능이 기본적으로 활성화되었어요. 광고 소재가 어떻게 자동으로 바뀌는지, 기능을 끄는 방법과 아직 남아있는 트래킹 이슈를 정리했어요.
AI가 광고 소재를 직접 수정하게 됐어요. 마케터가 어디까지 제어할 수 있을지 체크해봐야겠어요.
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3,244개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클CMO 채용에서 AI 역량이 차지하는 비중이 늘었어요
올해 채용된 CMO의 25% 이상이 AI 기술을 갖추고 있어요. 4년 전에는 이 수치가 9%에 불과했어요.
이제 CMO를 뽑을 때 AI 활용 능력을 꼭 확인하나 봐요.
아티클AI 도입은 늘었지만, 성과 증명은 여전히 숙제
많은 마케터가 AI의 효율성을 체감하고 있지만, 명확한 기준점과 성공 지표 부족으로 인해 실제 가치를 입증하는 데 어려움을 겪고 있습니다.
AI가 업무 속도는 높여줘도, 정작 성과를 숫자로 보여주기엔 준비가 부족하다는 점이 뼈아프네요.
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캔바(Canva)의 새로운 AI 디자인 편집 모델, 'Brush' 공개
Canva Research가 디자인 구조를 해석하고 명령어를 통해 수정을 적용하는 새로운 AI 모델 'Brush'를 선보였습니다.
텍스트 명령만으로 디자인 구조를 수정할 수 있게 됐어요.
아티클AI 에이전트를 새로운 팀원으로 맞이하는 마케팅 워크플로우 구축법
AI 에이전트가 마케팅 팀의 업무 방식을 어떻게 바꾸는지 보여줘요. AI의 효율성에 인간의 판단력과 품질 관리, 거버넌스를 더한 워크플로우 구축 방법을 다뤄요.
AI를 단순한 도구가 아니라 함께 일하는 팀원으로 생각하는 관점이 인상적이에요.
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구글 AI 개요(AI Overviews) 클릭률, 0.9% 수준에 그쳐
최근 연구 결과, 구글의 AI Overviews와 AI Mode를 통한 클릭률은 약 0.9%로 나타났어요.
AI 답변이 검색 상단을 차지해도 실제 웹사이트 유입은 생각보다 적은 편이에요.
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Bing AI 검색 결과에 광고가 나타나기 시작했어요
Microsoft가 Copilot 기반의 Bing AI Overview 영역에 광고를 표시하고 있어요.
AI가 답변을 주는 영역까지 광고 지면이 넓어지고 있네요.
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AI 때문에 더 교묘해진 봇 사칭 문제
구글의 게리 일리에스가 최근 인터뷰에서 AI 때문에 봇 사칭 문제가 더 심각해졌다고 말했어요.
가짜 봇들이 구글봇인 척 위장하는 사례가 늘고 있대요.
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Zocdoc, AI 에이전트에게 플랫폼 데이터 개방
의료 서비스 예약 플랫폼 Zocdoc가 AI 에이전트의 자사 데이터베이스 접근을 허용하기로 했어요.
의료 예약 서비스에 AI 에이전트가 직접 개입하는 시대가 오고 있네요.
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AI가 직접 구매하는 시대, 고객 경험은 어떻게 바뀌어야 할까요?
AI가 구매를 결정하는 환경에 맞춰 고객에게 선택받기 위한 필수적인 고객 경험(CX) 조건을 다뤄요.
사람 대신 AI가 쇼핑을 대신하는 시대의 마케팅은 어떤 모습일지 궁금해지네요.
아티클Meta AI를 써야만 쇼핑할 수 있는 '불편한 편의점' 팝업 사례
Meta가 일본 시부야에서 3일 동안 진행한 체험형 이벤트예요. AI 어시스턴트와 쇼핑 미션을 수행해야 하는, 의도적으로 불편함을 설계한 사례입니다.
편의점의 핵심인 편리함을 일부러 없애고 AI 활용을 유도한 점이 독특해요.
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이비자에서 열리는 Top Community 2026 컨퍼런스
Play the Game Agency가 이비자에서 Top Community 2026을 개최해요. AI와 로블록스, 콘텐츠 크리에이터를 중심으로 마케팅 과제들을 살펴볼 예정이에요.
이비자라는 장소부터 정말 힙해요. AI랑 로블록스 같은 주제를 다룬다니 벌써 기대돼요!
아티클AI를 '조직의 OS'로 만들려는 kubell의 시도
kubell은 생성형 AI를 일부 직원만 쓰는 도구가 아니라 조직 전체의 운영체제(OS)로 만드는 걸 목표로 해요.
CEO가 전 직원에게 직접 메시지를 보내면서 AI 도입을 시작했더라고요.
아티클AI로 만든 캐릭터 이야기, 'PRAY TO GACHA'의 전략
영상 제작사 Unplug와 AI 크리에이터 ICO가 협업해 생성형 AI로 캐릭터 스토리를 만드는 프로젝트를 4월에 시작했어요.
AI를 캐릭터 IP를 설계하는 핵심 동력으로 활용한 사례예요.
아티클인사 담당자 80% AI 활용 중이나 현장 파악은 30% 미만
인사 담당자의 약 80%가 생성형 AI를 활용하고 있지만, 실제 현장 상황을 파악하고 있는 비율은 30% 미만이라는 조사 결과가 발표되었습니다.
기술 도입 속도에 비해 현장과의 괴리가 크다는 점이 인상적이에요.
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AI 챗봇, 어시스턴트, 에이전트의 차이와 HR 활용법
AI 챗봇, 어시스턴트, 에이전트의 성능 차이를 비교하고 채용 및 온보딩 등 HR 업무별 활용 사례를 다룹니다.
단순히 대답만 하는 수준을 지나서 직접 업무를 처리하는 에이전트 단계까지 왔어요.
아티클영업 AI 활용, 시간은 줄었지만 성과는 아직이에요
브리지 인터내셔널 그룹의 조사 결과예요. 영업에 AI를 쓰면 53%가 업무 시간이 줄었다고 답했지만, 실제 성과를 느낀 비율은 14.5%뿐이었어요.
업무 효율이 올라간 만큼 성과도 따라와야 하는데, 그 사이의 차이가 꽤 커요.
아티클일본에서만 검색 상위권에 오르지 않은 생성형 AI는?
아운 컨설팅이 전 세계 40개 국가 및 지역을 대상으로 'AI' 관련 검색 키워드를 조사했어요.
일본 시장의 검색 트렌드가 글로벌 흐름과 어떻게 다른지 비교해보면 재미있을 것 같아요.
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아마존 광고 매출 200억 달러 육박, AI 에이전트 도입으로 성장 가속화
아마존 광고 매출이 3분기 기준 200억 달러에 근접했으며, 향후 성장을 위해 에이전트형 AI 도입에 집중하고 있습니다.
광고 구매는 쉬워지겠지만 투명성 문제는 숙제로 남을 것 같아요.
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AI 에이전트 도입과 광고 대행사의 인력 구조 재편
대행사 내에서 AI 에이전트가 보편적으로 쓰이고 있어요. 하지만 아직 많은 기업이 팀 구조를 재편할 수 있는 잠재력을 충분히 활용하지 못하는 상태예요.
AI를 단순한 도구로만 보지 않고 팀 구성의 핵심 요소로 바라보는 관점이 인상적이에요.
아티클AI 도입만으로는 수익이 나지 않는다: 비즈니스 모델 변혁(BMX) 전략
AI 도입이 실제 이익으로 이어지지 않는 이유와 비즈니스 모델 변혁(BMX)의 전략 및 구현을 다룬 신간 도서 소개예요.
AI 기술을 쓰는 것보다 비즈니스 모델 자체를 바꾸는 게 핵심이라는 내용이 와닿아요.
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아마존, 생성형 AI 탑재한 'Alexa+' 일본 조기 액세스 시작
아마존이 생성형 AI를 탑재한 새로운 Alexa+의 일본 내 조기 액세스를 시작해요. 프라임 회원은 추가 비용 없이 이용할 수 있어요.
프라임 멤버십 혜혜택에 AI 기능이 자연스럽게 녹아든 것 같아요.
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아마존, AI 투자 부담에도 광고와 AWS는 성장 중
아마존의 AI 관련 미실현 투자로 수익은 줄었지만, AWS와 광고 사업은 계속 성장하고 있어요.
AI 투자 비용 때문에 수익은 줄었어도 광고 사업의 엔진은 여전히 잘 돌아가고 있네요.
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편집 툴 없이 프롬프트로 완성하는 15초 모션그래픽 제작법
Claude가 장면을 그리는 코드를 짜서 모션그래픽을 만드는 방식이에요. 프롬프트 다섯 번만으로 15초 브랜드 영상을 완성하는 전 과정을 담고 있어요.
영상 편집 기술이 없어도 텍스트 명령만으로 모션그래픽을 만들 수 있어요.
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개발과 마케팅의 '전달 게임'을 끝내는 법: '만들 수 있는 마케터'의 3가지 역량
생성형 AI가 발전하면서 마케터가 직접 데이터 분석과 프로토타입 개발을 수행하는 'LLM 2.0 시대'의 대응 전략을 다뤄요.
마케터가 기획에서 한 발 더 나아가 직접 구현까지 고민해야 하는 시대가 왔네요.
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AI 제안을 보고 85%가 움직여요, Criteo가 말하는 구매의 시작과 대화형 광고
Criteo 조사에 따르면 AI 제안의 85%가 실제 행동으로 이어졌어요. Criteo CEO는 앞으로 대화형 광고가 중요해질 거라고 말해요.
AI가 제안한 내용이 실제 구매를 일으키는 결정적인 계기가 되고 있어요.
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AI가 바꾸는 검색 행동과 2027년 광고 전략
Google의 Ads Decoded는 AI 모드에서의 긴 쿼리 사용, 탐색 시점의 변화, 인간적 관점에 대한 수요를 다룹니다.
검색 쿼리가 길어지고 탐색 시점도 빨라지고 있어요.
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사실이 맞아도 틀린 답을 내놓는 AI, 플랫폼 책임까지 묻는 추세예요
AI 검색이 기업을 유사 기업과 혼동하는 사례가 나오고 있어요. 법원도 이제 플랫폼의 책임을 묻기 시작했죠.
데이터가 정확해도 AI가 기업을 엉뚱한 곳과 매칭할 수 있다는 점이 놀라워요.
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아마존, 외부 AI 에이전트가 광고 사업에 미치는 영향은 미미
아마존은 외부 AI 에이전트의 등장이 자사의 광고 비즈니스에 타격을 주지 않는다고 밝혔어요. 3분기 영업이익률은 역대 최고치인 13.9%를 기록했죠.
AI 에이전트가 확산되는 상황에서도 아마존 광고 수익성은 오히려 역대 최고치를 찍었네요.
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구글 존 뮤러가 말하는 AI 스팸과 편법의 미래
구글의 존 뮤러는 인터뷰에서 AI 생성 콘텐츠나 리스트클 같은 저렴하고 빠른 편법들이 결국 구글 시스템에 의해 걸러질 것이라고 말했어요.
단기적인 SEO 트릭은 결국 막힐 거라는 구글의 입장이 확실해서 좋네요.